W
inshang
مقدمة
9 أضعاف السعر! موجي في الصين لم تعد قابلة للتسويق؟
المصدر | السكين الخطأ (ID: ijincuodao)
الكاتب | Wenji
في هذه الأيام، وموجي الى الصين سعر 9TH .
ألقيت هذه أصلا موجي في الصين القاتل استراتيجية المبيعات، ولكن بشكل غير متوقع، وتخفيض سعر موجي ولكن لم تسلم بطاقة تقرير لطيفة:
تظهر موجي أصدرت بيانات أرباح الربع الثاني أن السوق الصينية بعد تنفيذ سعر المبيعات مقارنة ارتفع للمرة الأولى انخفض 2.2 ، مما أدى إلى السوق الصينية، نصف عائدات السنة المالية انخفض 0.2 .
وقبل ذلك، مبيعات موجي في الصين كانت جيدة، ومعدل نجاح المحل من 90 في السنة المالية 2015، أكثر من 200 متجر في شرق آسيا (بما في ذلك الصين الكبرى وكوريا الجنوبية) أغلق فقط 1 مخزن .
وكشف رئيس موجي السابق تشونغ ثلاثة ماتسوي:
"39 مدن في البر الرئيسي للصين 134 موجي مخازن (اعتبارا من مايو 2015)، أي بمعدل 15.9 شهرا لاسترداد الاستثمار."
ولكن في أواخر سبتمبر من هذا العام، رفضت باكستان متجر خندق موجي بكين الصناعة والتجارة لأخذ عينات انتقادات اثارها على شبكة الإنترنت، الحلقة أيضا طغت موجي في أذهان المستهلكين الصينيين.
شكك المستخدمين النية أيضا: أخذ العينات الأعمال يمكن أن يرفض؟ رفضت التجارة والصناعة أخذ العينات هو ما تخفيه؟
وعلاوة على ذلك، ليست هذه هي المرة الأولى بسبب مشاكل الجودة موجي الأكشاك شيء في الصين. وفي العام الماضي، تم معاقبة شركة موجي في شنغهاي وبكين بسبب جودة المنتج وغيرها من القضايا أربع مرات.
ربما، أعتقد أن اليابانيين حول محل بقالة البقاء على قيد الحياة في الصين لل.
01
فولكس واجن العلامة التجارية في اليابان الصين لتصبح العلامات التجارية الراقية
موجي هو مخزن بقالة في ولادة 80s من القرن الماضي، والبيئة الأزمة الاقتصادية في اليابان.
بسبب بسيط، والعودة إلى أساسيات فلسفة الشركة من قبل المستهلكين، ولكن أيضا لمواجهة الأزمة التي يعيش فيها الناس على نحو بسيط، والحفاظ على الأشياء رغبة بسيطة.
مع التطور السريع للموجي في اليابان سرعان ما أصبحت أكبر شركة الديكور الداخلي، وبسرعة توسيع الأراضي التجارية إلى جميع أنحاء العالم.
في عام 2005، موجي لدخول البر الرئيسى الصين، المحطة الأولى استقر في شنغهاي، وبعد عدة سنوات من التنمية، لديها بالفعل في الصين أكثر من 200 تسوق.
في الواقع، في اليابان، موجي هو فقط فولكس واجن العلامة التجارية التكافؤ ولكن بعد وصوله الى الصين، بعد يصفون أنفسهم بأنهم ل التي يفضلها الطبقة الوسطى "عالية الجودة والفخامة صغير" العلامة التجارية .
الرهبان وهم يرددون جيدة، وبداية من هذه الاستراتيجية نجاحا كبيرا في الصين. موجي في الصين للانتقال من خط الراقية، والتسعير ليست منخفضة الطبيعي، وهي نسبة أعلى بكثير من الأسعار في اليابان، أسعار بعض حتى يتضاعف أن التسعير اليابان .
موجي خذ عربة على سبيل المثال، في السعر المحلي هو 1528 يوان، من شراء عبر الإنترنت حوالي 1300 يوان، ولكن هذا بالضبط العربة نفسه أي ما يعادل حوالي 900 يوان يوان سعر في اليابان من الصين تسعير أرخص بنسبة 40.
وعلى الرغم من موجي لشرح مع التعريفات والتكلفة وغيرها، ولكن قد شكك في التسعير هو الفرق من هذا القبيل في IQ حصاد الضرائب الاستهلاكية الصينية على المستهلكين.
في الواقع، العديد من السلع موجي هي "صنع في الصين"، بعد الإنتاج الصيني هو جيد، وركض اليابان في شكل دائرة، ثم استيرادها من اليابان لأكثر من سيأتي إلى الوراء. سوف تدور في حلقات مفرغة، مما أدى إلى عالية الجودة الطريق التكلفة المنخفضة للأن يكون للذهاب في اليابان unstamped، وارتفاع الأسعار بشكل مصطنع في الكثير الطبيعي في الصين.
في اليابان، unstamped مفتوحة عموما في محلات السوبر ماركت أو محلات صغيرة بجوار مترو الانفاق، من الصينية ليست هي نفسها، لن الهندي فتح متجر في ارتفاع الايجارات في مراكز التسوق ومنطقة تخزين في كل منعطف سبع أو ثماني مئة متر مربع، أكثر من ما يقرب من 10 مرات من مساحة المحل اليابان، مما أدى إلى دفع مخزن موجي في الصين سوق الإيجار تمثل نحو 15 من إجمالي المبيعات، في حين أن السوق اليابانية هو 12 فقط. لا يمكن إلا أن تعطى هذه الفرق من أسعار السلع الأساسية أعلى قليلا للتعويض.
لكن على مر السنين، موجي التراجع في السوق الصينية، لذلك موجي داعي للذعر.
2016-2019 السنة المالية موجي الصين نفس المحل المبيعات الرسم البياني منذ: لا وكالة
هناك بيانات لإظهار أن مبيعات موجي في الخارج، أكثر من نصف من الصين. وقال موجي ماتسوزاكي الرئيس شياو:
عدد سكان اليابان في السن الآن، ومخازن موجي المشبعة تحسن اسمحوا الأعمال صعبة، لذلك، لتوسيع الأسواق الخارجية تقزم مهمة، أستطيع أن أرى احتياجات المستقبل من السوق الصينية، وسوف تستمر موجي للاستثمار في الصين.
كيفية جعل المستهلكين الصينيين تستمر لشرائه؟ - خفض الأسعار .
ولكن الثمن لا يمكن أن تضر بهم المواقع الفاخرة الصغيرة، وبالتالي، موجي يعرف سلوك الأسعار الخاصة كما "التسعير الجديد" .
02
يمر من موجي ويجري المخفف العلامات التجارية المحلية في الصين
الواردات الصينية من السلع الاستهلاكية لديها السعي غير عادية. ولكن لماذا كانت دائما هزلي علقت رأسه أو المنتجات المستوردة في الصين؟
لأنه في الصين هذه الأرض الخصبة، على غرار اللاعبين ليس فقط أكثر وأكثر، ولكن أيضا أكبر وأكبر.
على مر السنين، سلسلة من "الحس تصميم بسيط"، والسعي لنوعية الحياة في سوق السلع نشطة جدا. عام 2016، وقال لى يونيو التكنولوجيا الدخن علنا أن ترغب في تطوير الدخن باسم "المجتمع العلمي موجي".
والآن، فإن عائلة منتجات الأرز لها نفس مركز المنتج الرئيسي "أسلوب الحد الأدنى"، قد أعلن لى يونيو "قيمة اللون عالية، جودة عالية وسعر نوع" المنتجات فضل على نحو متزايد من قبل المستهلكين.
وبالإضافة إلى ذلك، سلسلة من بعناية اختيار الأعمال نيتياس على الانترنت، ولكن أيضا كان لها بسيطة وجديدة "الجنس الجوي"، والأصدقاء المعروف باسم "نسخة رخيصة موجي".
اليوم، تضم الصين أكبر مستهلك المتوسطة الدخل التي بدأت لتكون أكثر حساسية للسعر، سعوا تليها على نفس المنتج، في السعي لتحقيق الوعي بالعلامة التجارية، وتصميم ليست بارزة جدا، ولكن من حيث ميزة سعرية العلامة التجارية.
ولذلك، فإن اسم استراتيجية التكلفة المنخفضة لللمحاربة الكثير، واسم المنتج التميز يتطور بسرعة.
في الآونة الأخيرة، وقال انه اتهم "كوخ" الرخيصة المنزل المعيشة العلامة التجارية موجي وUNIQLO - اسم المنتج التميز تعلن الحصول على 10 مليارات من الاستثمارات من تينسنت وHillhouse رأس المال.
تينسنت في العامين الماضيين تم يسعى رجال الأعمال الاستثمار في قطاع التجزئة، سواء كان اسم أو منتج التميز البحر الأوركيد البيت، والعلامات التجارية الرخيصة التي تواجه الطبقة الوسطى.
وتساى يينغ، نائب الرئيس للعلامة التجارية اموى التي يين مجموعة مان، الشركة الأم ل الولايات المتحدة مؤخرا "الآلاف من المدينة والمحلات التجارية" البرنامج قد زعمت أن المخزن المستهدف تحت خط منتجاتها "وراء موجي".
سواء نيتياس مختارة بعناية، ومنتجات الدخن هي أيضا التميز "بوتيك عشرة يوان متجر" اسم المنتج، في جوهرها، لديها سمة مشتركة: بقيادة عملاق التكنولوجيا الصينية، وليس فقط قيمة عالية اللون، ذات جودة عالية، وأكثر إحساس التكنولوجي، والأهم من ذلك هو نوع السعر.
لذلك، من المتوقع أن موجي قد تواجه أكبر سوق تعيق في الصين في السنوات الخمس المقبلة، أو حتى صعوبة.
في الواقع، ليس فقط في الأعمال التجارية في الخارج منعت موجي التحديات من الشركات المحلية هي أيضا وشيكة، مع عمليات موجي استهدفت UNIQLO مماثل، تعيين موجي وقتا وتقريبا، ولكن قد UNIQLO 2010 مبيعات بلغت 814800000000 اليابانية يوان، والسنوية مبيعات موجي الين فقط 163700000000 .
يمر، يجب موجي تسعى لانطلاقة جديدة.
03
مطعم مفتوح، فندق مفتوح موجي طريقة جديدة في الصين؟
آب الماضي، تم اختيارها بعناية نيتياس هانغتشو بالتعاون مع الثنائي الآسيوي فتح الفندق.
نيتياس مختارة بعناية غرف الحقيقية
مستوحاة من شو نيتياس، 18 يناير 2018 فندق موجي الأولى في العالم، افتتح في شنتشن، الصين. 30 يونيو فندق موجي الثاني في العالم افتتح في بكين، الصين. وكان اثنان من أسعار فنادق 950 يوان و 550 يوان.
موجي الغرف الفندقية الحقيقي
ومع ذلك، وتقييم المستهلك للموجي شكل جديد من معظمها "مكلفة للغاية"، "التكلفة ليست عالية."
وذكرت بعض وسائل الإعلام الأجنبية، أسعار فنادق موجي شنتشن، على الرغم من لا يبدو داليان السيد فو لشرائه، وقال أقل مما كان عليه في مدينة شنتشن من الفنادق الفاخرة الأجانب (1200 يوان)، لكنه اضاف "اذا الإنفاق $ 950 القوة كما تسير على ما يرام ويعيش في الاستثمار الأجنبي فندق ".
وقالت الآخرين عاش أصدر فندق موجي أيضا صوت السخط امرأة من بكين، "ربما التوقعات مرتفعة للغاية، والتكلفة يشعر ليست عالية جدا."
يونيو 2017، أطلقت موجي في شنغهاي شكل جديد من مطعم لتناول الطعام --MUJI.
سلف هذه موجي العشاء، وافتتح في شنغهاي هوايهاي مقهى وجبة 755، وتوصف قوة الموقع الرسمي موجي: يتم التخلص من المكونات لدينا، وجميع أنحاء العالم مع والدتها علمت لدينا وصفات طبخ الأرز لدينا مع ومن عاء أصيلة من التربة.
فتحت للتو، والكثير من المشجعين ليرعى موجي، موجي لكن الأطباق مع قليل من الدعاية غير مرضية، مستخدمى الانترنت قائلا: "يا ذوق كبير"، "لا يقل طعم".
ويقال أيضا الإشارة إلى "شينجيانغ مقلي حار الدجاج"! ومع ذلك، وفقا لوصف الصورة المادية، سكين شقيق حقا لا يمكن أن نرى ما في سوق الأسهم، حيث الدجاجة؟
نسخة موجي من سبايسي تشيكن شينجيانغ مقلي
هناك أصدقاء Tucao: "إن طعم اليابان مع الأم القديمة تعلمت من الزيادة الباذنجان، شخير أن تفقد تتحلون به من السخرية الذوق."
وبالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من المستهلكين يعتقدون سعر مطعمك، "وعاء من الأرز، و 10 يوان، 15 يوان كعكة، لا يمكن للسعر شراء كوب من عصير في شريط عدة مخازن أخرى ...... ولكن طعم عامة جدا، تكلفة منخفضة جدا في المستقبل لن يأتي مرة أخرى. "السيدة وانغ أمر مخيب للآمال جدا وجبة.
استكشاف السوق الصينية من الواضح، في المطعم، الفندق، فضلا عن اختبارات لتقبل موجي.
في الواقع، وجعل المنتجات في الصين، وتحديد المواقع أمر بالغ الأهمية. السبب، MUJI سواء في قيمة اللون وجودة المنتج هي لا تشوبها شائبة. خلاف ذلك، لن يتم تقليدها من قبل العديد من العلامات التجارية الناشئة في الصين.
ومع ذلك، على عكس البر الياباني الصين، لا تتناسب مع السعر، ولكن دعونا موجي الانتقادات المتكررة على تقلبات السوق الصينية.
وقال لى يونيو ". نقل الناس إلى قيام نوع من المنتجات والأسعار . "فترة موجي الخلط، على هاتين النقطتين غير مرضية.
من أجل البقاء في تواصل الصين والمعارضين كثيرا، والمسار مزدحمة جدا، لا تأخذ زمام المبادرة لعكس التقدم الذي تم بمعزل إلى رأسمال جديد، قد يكون المتأخرين لقتل!
PS:
ويرجع ذلك إلى مراجعة كبيرة القناة الصغرى رقم الاشتراك، إذا كنت لا تريد أن تفوت على آخر أخبار العقارات التجارية، تذكر "ستار" شبكة الأعمال وين لذا في المرة الأولى التي يمكن أن نرى أصدقائنا المادة ~
يرجى عصا أصابعك أقل من 4 نقاط كما هو الحال في واجهة قراءة اليوم:
أعلى اليمين، انقر فوق " ثلاث نقاط " السطر الثاني" الإطلالة العامة " الزاوية اليمنى العليا ومن ثم انقر فوق" ثلاث نقاط " نقطة لا بد منه" مجموعة ستار "
وطبع هذا المقال بإذن والنصوص والصور ينتمي إلى المؤلف الأصلي
اندلعت طبع، وتقديم، والخبر، لمناقشة التعاون
الاتصال شياو بيان: winshangxb
