ULF المنزل صناعة تحسن، وكيف نفعل تسويق فائقة الدقة؟

Meikailong وتينسنت معا لخلق منصة ذكية التسويق منصة (المشار إليها فيما يلي منصة IMP)، وتحديد المواقع الأساسية للأجهزة المنزلية الكبيرة (بما في ذلك تحسين المنزل) صناعة بين العلامات التجارية والمستهلكين، لجعل المعلومات والخدمات حزمة الحل. وعلاوة على ذلك، يمكن أن يتم هذا المخطط فقط من الجانب التجزئة من المنصات مثل هذه Meikailong.

كما نماذج الابتكار جديدة نسبيا والمفاهيم أعربت، مما تسبب في صناعة الوطن الكبيرة كلها لديها حاجة واضحة لنظام التحلل المعرفي. مثل الصناعة نفسها، هناك ارتفاع تشتت، والحواجز العالية على المعلومات معقدة.

إذا كنت التحول الرقمي النظامية وغيرها من منصة التجزئة المنزلية، في المتاجر الفعلية جعلت لبي علي، Jingdong. صناعة Meikailong IMP لجميع الأدوار (العلامات التجارية والتجار، والمصممين، وخدمات الطرف المنفذ أخرى)، وكفاءة عرضه لهذه الصناعة بأكملها لتعزيز الأسلوب، وأجدر خاصة المقارنة لفهم.

ووفقا لأحد يست مشابهة جدا، ولكن يمكن أن تكون قريبة نسبيا قياسا أمثلة IMP منصة. REDSTAR IMP، تشبه إلى حد ما علي من خلال بناء التجزئة مجموعة من حلول الأعمال. الروابط كلها أعمال التوزيع مخزن، مقطعة إلى عدة الدورة الدموية. وكل يتوافق مع تداول أدوات التسويق الرقمي. العلامات التجارية على هذا الرابط، من أجل كسب المزيد من التعرض للمحلات وتوصيات دقيقة، والحاجة إلى شراء شرائح مختلفة من التجزئة على الجانب منصة، وأدوات التسويق المقابلة.

إذا كنت يمكن أن نفهم جزءا من خصائص أداة IMP، وتجارة التجزئة من خلال نموذج تسييل، ثم والممتلكات التجارية من النماذج الوشق، تبدو أفضل وMeikailong مغادرة أرض IMP 2019 تعتبر المستوى الاستراتيجي من الأعمال الجديدة. المستهلكين في لينكس لإيجاد نوع من السلع، وتحولت في نهاية المطاف إلى عملية واحدة في ظل ظروف قوة دافعة. في الواقع، من سلسلة الوشق من قوة الدفع والتسويق، والترقيات، وعدد العلامة التجارية، والقطار، وهلم جرا مرات ظهور الإعلان. وعلى الرغم من Meikailong ذلك، وينتمون إلى المنتج التعاوني تينسنت البيئة الرقمية.

تينسنت قوية تكنولوجيا المعلومات وتنمية القدرات، لتوفير الدعم الفني لالكامنة Meikailong IMP. قبل كانت الشركة قد وصلت إلى عمق في غياب التعاون وتينسنت، في تطور عمل تكنولوجيا تينسنت واعية تقوم على العادات البيئية في الماضي، ولكن أيضا لتسليم الجانبين في 31 أكتوبر من هذا العام، فمن المنطقي جدا.

هذا من ناحية يجلب معدل تدريجي مدهش. Meikailong في 11 المزدوج فترة هذا العام الترويجية (أكتوبر 20 - نوفمبر 11)، في ضربة واحدة 16 مليار في المبيعات التراكمية.

بداية جيدة، وعلى استعداد تام للهبوط في 2019 من "ما قبل فاتح الشهية". وشينغهوا المجموعة المدير التنفيذي لقطاع REDSTAR المنزل أدى الهبوط يسيطر IMP منصة. وIMP هذه الأعمال، في هذه المخازن Meikailong في جميع أنحاء البلاد 189 المدن، والإيرادات (غير دوران) مليارات مدى أهمية الأعمال وقيمتها تماما من IMP في وضع التحلل مطول، للتحقق من الصين تمكين IMP صناعة الوطن برنامج تحسين، مدى تأثير عملي وطبيعة الترقية.

1- IMP مسة من الطبيعة منزل نقاط الألم الصناعة

إذا كنت تسأل كبيرة من العلامات التجارية الصناعة المنزلية اليوم، ما هو أكبر نقطة الألم؟ يجب أن تكون متسقة صاح: التسويق هو مشكلة كبيرة. ذلك هو حل هذه الصناعة جميع العلامات التجارية من كفاءة التسويق الدقة.

كبير صناعة المنزل، قد سيطرت على الممتلكات الخاصة من سلسلة القيمة بأكملها التجزئة حزب منصة الصناعة. الجانب العلامة التجارية لتعزيز العلامة التجارية، ويجب أن يكون السوق من خلال التسويق الرقمي، ولكن المزيد من العقارات في هذه الصناعة، وتحديد الجانب العلامة التجارية للقيام بذلك أيضا.

صناعة فائقة الدقة أمر صعب. عدد السكان يستهلك 5 فقط من هذه الصناعة، هم أقل عرضة لتحديد قاعدة الزبائن المحتملين من الحشد العلامات التجارية. وفي الوقت نفسه، والاحتياجات وتحسين المساكن من هذا التردد منخفضة للغاية، فضلا عن مشروع المشتريات الاستهلاكية (أي، تجديد البيت كله أصناف متعددة، وشراء عبر العلامة التجارية)، أدى إلى العلامات التجارية الحصول على تكاليف التسويق عالية من الضيوف، وخلال دورة استهلاك العميل، العلامات التجارية، ويمكن فقط أن تترجم مرة واحدة.

المستهلكين لن شراء الأرض، في محاولة للتركيز على نوع واحد من عدد الطابق العام، إضافة إلى برنامج صغير.

وهناك أيضا حقيقة كبيرة، الرائدة في صناعة الوطن والسلع المنزلية يست هي نفسها كما أي دولة أخرى. غيرها من الصناعات معلومات المنتج C-محطة، معظمها واضحة ومفهومة، وليس قنوات الفرق الأساسية. على سبيل المثال، زجاجة كوكاكولا في المحلات التجارية والسوبر ماركت حيث الزوج والزوجة، أو الفجوة السعرية، ولكن لم يكن هناك اختلاف في نوعية ويشعر الشراء.

تحسين المنزل لا. "وبعد دخول تحسين المنزل، وبدأ المستهلكون كاملة تحسين المنزل الوعي بالعلامة التجارية وعملية بناء المعرفة." ومن وشينغهوا خصوصا على "المرجعية الداخلية مدرب التجزئة" التأكيد على هذه النقطة.

معرفة المستهلك وتوعيته بناء العلامة التجارية، وعلى الأرض، على سبيل المثال، عادة ما يكون أول من فهم نوع من الأرضيات، ثم ننظر في منازلهم الأنواع المناسبة، نظرة على العلامات التجارية التي هي أكثر موثوقية، في ما النطاق السعري، قليلا من فهم. فعلت المنزلية الخاصة بك، وأخيرا قررت أن تنتج شراء.

لم صناعة الوطن لا نفهم تماما هذه الميزة المستهلكين. في هذه الحالة، سواء كان هو أن تفعل انتشار العلامة التجارية التجارية، أو القيام الترقيات وأوصى صريحا مباشرا العلامات التجارية، في الواقع، وانخفاض كبير في نسبة الاستحواذ المستهلك. المستهلكين لشراء، من غير المرجح أن تبدأ الالتفات إلى أن العلامة التجارية طوابق فهم.

هذا ليس حسن المظهر الصور التي التقطت العلامات التجارية، ويمكن كتابة الاعلانات الجميلة القيام به. المستهلكين يريدون، وليس على أساس العلامة التجارية، ولكن على فئة، مجموعة الجمع، فضاء للتواصل والتوصل إلى قرار لشراء سيكون كفاءة عالية.

IMP برامج التسويق الرقمي هو للسماح للمستهلكين للتكيف مع النظام الطبيعي، للقيام مطابقة عالية الدقة للتسويق المعلومات.

وبسبب هذا، واقع الصناعة المحلية، في الواقع، هي عبارة عن منصة التجزئة لرجال الأعمال تأييد العلامة التجارية. "عالية نهاية واحدة العلامات التجارية مثل شراء TOTO، Meikailong، انتقل إلى الشارع ومتجر صغير لشراء مواد البناء، والشعور المستهلك هو مختلف تماما". ذكره شينغهوا هذه النقطة، وأكثر أن نشير إلى أن TOTO مماثل هذه العلامات التجارية العالمية، نادرة في الصناعة المحلية.

90 من العلامة التجارية في هذه الصناعة لا يمكن أن تسمى العلامات التجارية والمستهلك. وبطبيعة الحال، كل الأدوات بيانات التكوين، والأدوات، والتسليم الرقمية والبيانات التسويقية، و 90 من صناعة التسويق والعلامة التجارية ليست فقط مستحيلة، ولا حتى تكوين فريق التسويق المناسب.

وهذا هو، في كثير من منصة التداول نطاق خاصة، إلى جانب منصة لديه التوصيلات اللازمة لبناء آلية العلامة التجارية والتسويق الاستهلاكي. وهذا يختلف تماما عن غيرها من الصناعات. FMCG العلامات التجارية مثل الطبقة، فإنها تميل إلى أن تكون بناء نظام التسويق ناضجة وكاملة.

العلامة التجارية المفرطة اللامركزية من السلع المنزلية، وليس فقط نظام التسويق الخاصة بهم. حتى مع الطريقة التقليدية، فإنه لا يمكن أن تكون فعالة. هو أن تحاول ذلك، لا يمكن أن يكون لها نظام التسويق الخاص 90 من العلامات التجارية وتحسين المساكن، ورفع مستوى لمرة واحدة إلى درجة كبيرة من الكفاءة التسويقية.

ونحن دائما العودة إلى واقع هذه الصناعة، للتدليل على إمكانية IMP يمكن أن يحقق تحسنا هائلا.

على مستوى منخفض من هذه الصناعة وغني عن القول، هذه الصناعة لا تزال قرارات هامة للغاية. هو ارتفاع أسعار المدخلات، ومرة واحدة التكاليف الاستثمارية والتغيرات في صناعة خطرا كبيرا من نهاية المستهلك من الخصائص الأربع: تردد منخفضة للغاية، وصنع القرار الثقيلة، ارتفاع معدلات الاستثمار، من الصعب تغيير. بالنسبة للمستهلكين، يحتاج إلى تحسين المساكن وتيرة منخفضة للغاية، والطبيعة ليست لشراء السلع، ولكن الحل حزمة وإدارة المشاريع للمشروع.

2- IMP وراء ثورة التسويق العالمي

يقف على نهاية المستهلك فهم IMP، ومعالجة أساسا اثنين من آثار رئيسية هي: إدارة دورة المستهلك، وإدارة الخدمات.

ويأمل المستهلكين في امتلاك كامل دورة تحسين المنزل، من الوصول في الوقت الحقيقي لجميع المعلومات العملية منصة معينة. وهذا مبلغ هائل من المعلومات التي تزود بها، أو المشاركة في جميع جوانب العلامة التجارية، وفئة، والتصميم، والترقيات، والخدمات، وخدمات المعلومات ومطابقة دقيقة.

هذه الخدمات والمباراة على أساس المستهلكين الأفراد أو إدارة دورة كاملة. تزيين المنزل هو سلعة خاصة جدا، والمحتوى السلع الأساسية والمعايير على النقيض من الصعب جدا، هو منتج يحتوي على جميع أنواع المعرفة من المواد، والتكنولوجيا، والتصميم، وحماية البيئة.

الناس في مكان الحادث، قد يكون مفهوما أكثر سهولة من خلال مختلف الحواس. ولكن على الانترنت، لضمان حصول المستهلكين على معلومات المنتج كاملة، يتطلب عالية جدا متطلبات المحتوى التسويق.

مرت IMP إلى المستهلكين خارج هذه القيمة السوقية، بالإضافة إلى التعاون المشاريع الصغيرة بحرف تينسنت مفتوحة، وبناء مؤسسة نظام الاجتماعي Meikailong وإدارة المشاريع وتكامل شخصية من دورة كاملة، إلى العلامات التجارية ومعلومات عضوية افعل مباراة لإدارة المشاريع.

حتى أستطيع أن أفعل مرحلة التصميم لإدارة المشروع على هذه نقطة الانطلاق. أنها ليست جزءا من التصميم، والتي تم تصميمها لسحابة (3D النمذجة ومقرها في الوقت الحقيقي 3D تقديم التكنولوجيا جعلت البصرية التصميم) الاتجاه التكنولوجيا. بطبيعة الحال، فإن Meikailong في 2019، فإنه وتصميم سيفتح البيانات الداخلية للسحابة القيام به.

وشينغهوا على محمل الجد، بما في ذلك الطبيب، وتربية الأطفال، والإدارة المالية، وتجديد مثل هذه الأمور المعقدة والهامة (أي كل وقت طويل، وتكنولوجيا معقدة ومكلفة، والعودة على شيء وذات الميزانيات الكبيرة)، وحياة أفضل للناس في بناء دورا رئيسيا. IMP فرضية في زخرفة هذه المسألة المعقدة والهامة، يجب جعل "كامل دورة ومشروع" إدارة والدقة الكافية لمباراة.

ما مدى دقة؟ قد يكون هذا دقيقة إلى النظام الرقمي تسويق التكرار الخاصة به، واستكشاف رائع في صناعة الوطن.

يحدث IMP وسائل الإعلام والمستهلكين التفاعل، بما في ذلك البحث بايدو، والإعلان دائرة من الأصدقاء، عناوين الصحف اليوم، وعدد الجمهور، حاليا الإعلان وكافة وسائل الإعلام. يحدث IMP التفاعل الأساسية، وبطبيعة الحال، استنادا إلى البيانات.

ولذلك، تعتمد على البيانات سائل الإعلام IMP التفاعلية، وليس مجرد دفع المعلومات، ولكن أكثر دقة الرقمية ترقية التسويق.

على سبيل المثال من أجل رفع الإعلانات الشاشة تركيز وسائل الإعلام. وضع IMP على الشاشة عن طريق بيع من التركيز، لا يتم احتساب يوما بعد يوم، غير أنها لن تنجز كما DSP، RTP وغيرها من الطريقة التقليدية، ولكن طريقة للقيام خط مماثل من CPM التسليم دقيقة.

جميع المعلنين، لا يمكن إلا أن اختيار منصة، حرية اختيار الوقت (ساعة تشغيل العد)، وحتى في المصعد، إذا كان أي شخص كان يراقب، الذي يراقب، يمكنك وضع وفقا بأثر فوري.

هذه الموارد وسائل الإعلام المشتراة من قبل REDSTAR، ولكن هذا لا يعني أن IMP هو مجرد وسيط الدعاية. بالإضافة إلى نقاط الألم من الصناعة المحلية شرح، على منصة واحدة، وورد ذكرها أيضا في البداية، يجب أن العناصر الأساسية للIMP يكون مشابه نسبيا لينكس نموذج منصة - توفر منصة كلا العلاقات مطابقة التجارة، ولكن أيضا توفير العرض والطلب كل من التسويق المتطابقة والمعلومات على اتصال ومتابعة العلاقة.

وشينغهوا متأكد جدا أن هذا هو تكنولوجيا التسويق لرفع مستوى المنتج الطبيعي. واضاف "اذا وهذا ما يسمى أيضا التجزئة الجديدة، فمن غريب. هذا هو محض لجعل مفهوم".

IMP الحل هو تعزيز كفاءة الأعمال التجارية والتسويق لكل علامة تجارية، وإشراك إدارة دورة المستهلك، والاحتياجات الفردية، والتسويق المحتوى والتواصل العلامة التجارية، وإدارة العضوية، وتطوير التكنولوجيا.

"نحن نفعل هذا الشيء، وهناك لا مركزية، وليس لديك لتحميل يمكن للمستهلكين APP القيام به. وبدلا من ذلك، ونحن على المركز، لبناء حقل التدفق، والمشهد بأكمله يحدث تسويق والاتصالات في جميع القنوات مع المستهلكين. نحن ومن أجل بناء DMP الرأسي الخاصة ". ذكره شينغهوا أيضا أنه في 2019 سوف Meikailong العمل مع الشركاء والترويج على نطاق واسع هذه المنصة IMP.

إمكانية التصفية، التي تنطوي على جميع أشكال البيانات، وأدوات، والمحتوى، والتسويق، والإعلان أو توجيه خدمات الحزمة بأكملها.

وقبل وصوله إلى REDSTAR، وشينغهوا لديها بالفعل أكثر من عشر سنوات في سلع استهلاكية الخبرة التسويقية في المقاومة صناعة المنتجات الاستهلاكية. وشهدت شخصيا التطور السريع للتكنولوجيا في عالم التسويق. تقريبا كل من التكنولوجيا والأدوات اللازمة لاستكشاف، بما في ذلك البيانات الكبيرة وتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي AI، في الواقع، عن أن تكون لها تطبيقات في نموذج التنمية والتسويق.

نشاط تجاري يعمل على منصة والتسويق، وشكلت إيرادات الإعلانات للبعض نسبة عالية، فمن ناضجة ومعقولة نموذج منصة الأعمال. الآن، يتم وضع منصة IMP باعتباره 2019 Meikailong أهداف العمل الاستراتيجية الهامة. 2019 تنفيذ MACALLINE درجة الهبوط IMP، في الواقع، وهذا هو Meikailong الديكورات المنزلية هايبر ماركت عملاقة، في العصر الرقمي وضع تخطيط رئيسي نحو أكثر نضجا منصة.