[صيد الشبكة السحابية (مايكرو إشارة: ilieyun)] 13 نوفمبر التقرير (المترجمة: روي أن ccino)
هذا الصيف، والوقوف بضعة وحة ضخمة على الطريق السريع في سان فرانسيسكو، ويقول: دع سيارتك متعدد الألوان. في بارت تحت الأرض تظهر المدينة، هو أيضا ملصق لتعزيز فكرة لافتة للنظر: تسوق لها والبعض الآخر لا، ليست هي نفسها كما الخاصة بك.
مثل هذا الملصق، بالملصقات جدران المحطة. حتى التلفزيون - بما في ذلك نهائيات الدوري الاميركي للمحترفين، عندما الفيديو الإعلان أيضا تمت مربع البني انزلقت من مستودع الناقل. لعب بضع كلمات على الشاشة: التسوق يمكن أن يكون ذلك مملا؟ تومض ترجمات، تظهر بضعة أزواج من مبالغة غير طبيعية من الأحذية الملونة والجينز على الشاشة.
هذه الحملات هي موقع مزاد يباي هذا الالتزام، طالما كنت ناجحا، فإنه سيتم توفير الطفل أرسلت خدمة الوطن، التي تراكمت تدريجيا سمعة. على مر السنين، وقد أنشأت موقع ئي باي سمعتها في جمع العتيقة، وما إلى ذلك، ولكن أيضا بدأت تظهر حالة الشيخوخة. تحقيقا لهذه الغاية، أصدر موقع ئي باي تصريح قبل بضعة أشهر: نحن متعة وموقع للتسوق مثيرة (وهذا انعكس في مجموعة واسعة من الأنشطة التسويقية)، ونحن ليس فقط بيع السيارات المستعملة وكاتم للصوت العادم مجموعات والفضة والشاي، والمجوهرات وأكثر الراقية الجيل القادم من الطائرات بدون طيار.
في اغسطس من هذا العام، باي في سان خوسيه حديقة كبيرة، وقال الرئيس التنفيذي للتسويق في الشركة سوزي Deering في: "علينا أن نقول للقصة بطريقة مختلفة، لأن بهذه الطريقة ليس لدينا ذاكرة الشعب."
انضم Deering في قبل عامين، باي، وقبل ذلك عملت في ديزني وفيريزون. وهي تدرك العلامات التجارية الكبرى، باي، يرجى الحضور إلى بلدها، وقالت انها مستعدة لعملية شد الوجه بالفعل. واضاف "انهم يعتقدون أننا موقع للمزاد العلني، من جهة ثانية"، وتابع Deering في "، ولكن لا يمكن أن نرى كل الإنجازات التي حققناها، علينا أن نظهر يباي الحديثة، لمحة، والعمل ليس نفس موقع ئي باي."
وأشارت بحدة قائلة: "لدينا الكثير من الأشياء الشركات الرغبة، ولكنها تفتقر إلى القلب والروح."
واحدة من العديد من الشركات الراغبة في Deering في الفم هو مقياس: باي شيء عظيم جدا. ومن يجلس على 171 مليون مستخدم، وعدد من المنتجات على الموقع في أي وقت أكثر من 1.1 مليار نسمة. ومع ذلك، فإنه لم يعد موقع للمزاد العلني الوحيد. منافسة العديد من ليست: أكثر من تهديد أو الأمازون من الشمال، تليها بروكلين الحرف اليدوية و Etsy العملاقة، فضلا عن دعم رأس المال الاستثماري من ريال مدريد ريال مدريد Poshmark وغيرها من المواقع. قد يقول Deering في الشركة قد حققت تقدما كبيرا، ولكن الحقيقة هي، وتخلفت باي راء ذلك بكثير.
وتلتزم باي لمقعد في جميع أنحاء منصة على الانترنت أن يسمح للمشترين والبائعين على التواصل أكثر ملاءمة، ولكن وضع اثنين من المستخدمين، لم يعد لديه جاذبيتها السابق. لم ايباي لا تستثمر في المستودع، ونحن لم يطلق مشاريع توزيع تنافسية. الآن، يجب أن يجعل الناس ينظرون خاص، وصورة من الترقية، الأهم من ذلك، تسمح للمستخدم التعرف على هذا.
الآن، على موقع ئي باي 88 من كل ما يمكن "شراء الآن" السلع، 81 من بيع البضائع هو جديد، ليس هذا ما عرفناه منذ وقت طويل أن موقع المزاد. ولكن ليباي، وبهذه الطريقة الجديدة، سلعة جديدة، كل شيء مثل يتلمس طريقه في الظلام. معظم السلع من منصة هم من الموزعين طرف ثالث، بدلا من العلامة التجارية نفسها. في الواقع، أصبح موقع ئي باي ملاذا للماشية، وهو سلعة شعبية في ذلك سعر أعلى بكثير من السعر الأصلي، والتي هي سمعة هش جدا على موقع ئي باي هذا هو أسوأ.
نعتقد موقع ئي باي أيضا أن لا يزال لديهم ميزة في جذب جيل الألفية والجنرال Z.
"المستهلكين الشباب ليس لديهم التحيز ضد موقع ئي باي، وينبغي أن يقال، لم يكن لديهم أي انطباع". وقال Deering في. واضاف "انهم لا يعرفون حتى نحن موجودون".
وجدت الشركة أن وخصوصا صغار المستهلكين مثل هذا المنتج، واضاف "اذا كنت تريد شيئا من النظام القديم." ووفقا لهذا التفكير، من Deering نعتقد ان يباي قد يكون القادم الأمازون حجر عثرة: "إذا كنت تحب الحديث، وبعد ذلك يمكنك أن تجد كل لون على موقعنا، كل نمط الكتابة على الجدران، كل زوج من الكلاسيكية ولكن في منطقة الأمازون. تخزين حيث لم يكن ذلك ممكنا ".
كما جاي هانسون، نائب الرئيس للمبيعات موقع ئي باي قال هدفهم هو تمكين المستخدمين باي لتصبح مواقع التسوق المفضلة، بغض النظر عن ما تريد شراء. ومع ذلك، الحاكم السابق للشركة على الانترنت التسوق الصناعة حقا من الأمازون لاستعادة عرشه ذلك؟ أو، فإنها يمكن أن تغلب على المرونة والتطور، ولها تجربة تسوق كبيرة لخلق الشركات لا؟ يبدو أقل احتمالا، ولكن باي العزم على محاولة واحدة.
لم يتم كسر العلاقة بين أمازون وموقع ئي باي.
عطلة عيد العمال عام 1995، كتب مهندس البرمجيات بيير أوميديار وAuctionWeb مدونة (باي الاسم الأصلي) هو. وقبل شهرين من ذلك، جيف بيزوس، والأمازون قد ظهرت فقط في مرآب منزله.
في البداية، والأمازون باعتبارها المكتبة المحلية، مثل أشياء مختلفة تأخذ استمارة على الانترنت، يمكن للمستخدمين تصفح الإنترنت في مجموعة متنوعة من الفئات، ومن ثم شراء مباشرة من موقع أمازون. ويباي هو لبناء تجربة المستخدم إلى المستخدم التسوق، التي لا تشارك في المنصة. على هذه المنصة، يمكنك بيع، شراء كل شيء، حتى جدتك في العلية، منذ فترة طويلة طي النسيان الأسرة أشياء يمكن أن يكون. في "متجر الكمال" كتاب، مؤلف آدم كوهين كتب: اوميديار موقع الويب الخاص بها تشبيه "يوتوبيا"، "هذا هو فرصة القيام بأعمال تجارية مع أي شخص لديه منصة مثالية."
موقع ئي باي شعبية في البداية بسبب الابتكار، وليس فقط مبيعات البضائع، ولكن نظام مزاد. وقال أحد المستخدمين في وقت مبكر وقال CBS: "وفي كثير من الأحيان لقد رأيت شيء رائع جدا، لا بد لي من الفوز بها، على الرغم من أنني لا حاجة، ولكن لا تجعل الآخرين أن تؤخذ بعيدا." المشترين مساعدة التقليدية والنزاع التفكير مختلفة بين البائع، أنشأ اوميديار المحافل والمجالس الرسالة، وتقديم الدعم للتصنيفات المستخدم والتعليقات الكتابة. وأصبحت هذه العناصر الاجتماعية بطاقة الأعمال موقع ئي باي.
لم يدم طويلا، مبيعات أمازون بسرعة من موقع ئي باي. بعد البريطانيين على الخط وبدأ بيع CD و DVD، وارتفعت المبيعات في منطقة الأمازون في 1998-610000000 $، مقارنة بالفترة نفسها من موقع ئي باي كانت فقط 47400000 $. الأندية كوهين، على الرغم من حيث العدد لا تبدو جيدة، ولكن بعد ذلك العديد من المستهلكين ما زالوا يعتقدون أن الموقف باي باعتبارها الشركات الموردة الكهرباء لتكون أعلى من ذلك، لأنه لا يهم من هم، يمكن تسجيل في هذا الموقع والقيام بأعمال تجارية. يمكن الباعة حتى تسجيل حساب المهنية كل شهر لدفع مبلغ من المال يمكن أن تضاف إلى لدينا المزيد من البضائع.
نموذج المبيعات الأمازون تقليدي نسبيا، يوفر موقع ئي باي فرصة لانفاق المال ليس فقط للمستخدمين، ولكن أيضا توفير فرصة لكسب المال. ". في ذلك الوقت، باي تهيمن على الصناعة برمتها، لأنها اقامة حلقة حميدة" وقال كوهين.
في عام 1998، وتطبيق موقع ئي باي للإدراج، وهو العام الشهرة. تغيرت اوميديار اسم موقع ويب موقع ئي باي، ومزاد للسلع كل يوم أكثر من 800،000، حركة المرور على الانترنت ارتفاع. بحلول عام 1999، والإيرادات يباي من 224700000 $، اف تسمى "ساحقا".
ثم الأمازون، ورؤية فريدة لمواصلة الاستثمار في المنتجات الالكترونية وغيرها من السلع، والإيرادات يباي وأكثر من ثلاثة أضعاف، مجلة "تايم" حتى دفعت مباشرة إلى بيزوس شخص من عرش السنة في عام 1999، باي يمكن فقط بما في ذلك يظهر الصفحة. وفي العام نفسه، "وول ستريت جورنال" وكما ان هوية المتهم باي المشترين والبائعين والوسطاء، وهذا نموذج الأعمال ليست فقط غير قابل للاستمرار، والأهم "، فإنه من السهل ليتم نسخها." أمازون عدوانية، نوفمبر 2000، وعلى خط شراء دعم مبيعات تاجر طرف ثالث البضائع الجديدة والمستعملة.
على مدى السنوات ال 17 الماضية، شهدت منطقة الأمازون سوق عاصفة مثل النمو. اليوم، باعت الأمازون نصف البضاعة من السوق، وعدد من السلع ما يقرب من 2 مليار دولار مبيعات سنوية تبلغ حوالي 132 مليار $.
بالطبع، ليست ثابتة موقع ئي باي في الأصل. هذا الموقع يحتوي على جميع أنحاء العالم 20 مليون بائع، بدأت طريقة جديدة للتسوق، بما في ذلك تحديد أسعار السلع، "اشتر الآن" الميزة هي أيضا على المحك في عام 2002. لكن الأهم من ذلك تركيز الشركة على حيازة أو استخدام شركة معروفة جيدا في عام 2002 ل1.5 مليار $ اقتناء باي بال، في عام 2004 استحوذت على حصة 25 في كريغزلست، والتكلفة حوالي 15 مليون $؛ وفي عام 2006، استثمرت موقع ئي باي 2.6 مليار $ للفوز سكايب، سوف 2007. StubHub يضفي طابعا قضاء 310،000،000 $ في الحقيبة. هذه المقتنيات تسمح باي على الأقل ليس من تمشيا مع هذا الاتجاه، ولكن أيضا لضمان قدر معين من التدفق النقدي، ولكن في نفس الوقت، والموقع الرائد لكنها لا تزال تبدو تقريبا في السنة.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة باي ديفين وينيغ علنا بأن لديهم أي اهتمام ومسابقة الأمازون. أمازون على الإنترنت من خلال جديدة الخدمات والمنتجات، والعلامة التجارية الخاصة بها وكذلك مخازن المادية، ما زال التسوق عبر الانترنت لدراسة طبيعة الموقع، ولكن باي لا تزال تصر على منصة خاصة الهوية الرقمية الخاصة بهم، حتى لو مبيعات أمازون السوق قد كسر الرقم القياسي مرارا وتكرارا. تجار يتجهون إلى منطقة الأمازون، والآن كل يوم أكثر من 1000 تجار جدد للانضمام إلى منطقة الأمازون.
بعض التجار ما زالوا يعتقدون يباي هو الخيار الأفضل: أرباح أمازون ضخها مرتفعة نسبيا، وتجار يريدون عتبة استقر مرتفع نسبيا. ومع ذلك، والأمازون سهلت حقا في طرق أخرى للتاجر. في عام 2006، القيام على الخط، الوحيد التجار الذين دفع رسوم، والأمازون سوف يساعد على التعامل مع جميع التخزين والنقل وخدمة العملاء. باي اختار عدم التدخل في التخزين والخدمات اللوجستية حقا يجعل تكلفة أقل، ولكن أيضا جاذبية للتجار خفضه بنسبة انخفاض.
أعطت المنتديات باي ولوحات الرسائل هذه الشركة قد جلبت الكثير من الشهرة، ولكن الآن، شركة تدعى سجلت أسعار البيع Poshmark بسبب منصة الموجهة للمجتمع على نحو أكثر وأكثر شعبية. التطبيق يوفر منصة للتسوق الاجتماعية، يمكن للمستهلكين ترك رسالة في رفوف البضائع، والتفاعل تاجر. Poshmark خلال النشاط لساعات محدودة المعروفة باسم "الحزب"، يمكن للتاجر تنظيم جانب صالة العرض الظاهري الموضوع. قيمة Poshmark البضاعة على الرفوف لأكثر من 40 مليون $ في اليوم، وتتوقع تك كرانش الشركة سوف 2017 إيرادات تتجاوز 100 مليون $، مقارنة مع العام الماضي، كامل مزدوجة.
الخصم الكبير، وهو منافس صغير، باي يتعلق وزن الماضي ليس الربو. بحلول عام 2016، إيرادات الشركة الصافية أقل من 9 مليارات $ - على الرغم من أن تبدو عدد يمكن أن يكون، ولكن لم ارتفعت لمدة 5 سنوات. ويعتقد المحللون أنه باي العيب هو التكنولوجيا التي عفا عليها الزمن وتجربة المستخدم الهجينة.
وقال الإدارة العالمية استشارة AArete شركة شون مدير تقييم مهراج: "موقع ئي باي منذ الولادة وحتى وقتنا الحاضر تقريبا لم يتغير كثيرا، إذا قلنا يكون هناك تغيير، ثم هو أكثر المتضخمة، واجهات المستخدم غير مرنة، والمواقع على شبكة الإنترنت، قد تركت وراءها. في إطار استراتيجية رقمية جديدة لشركات أخرى. موقع ويب ليس فقط المستخدم المنحى، والملاحة ليست كافية مريحة ".
وقبل بضع سنوات، بدأ موقع ئي باي للحاق بركب نظيراتها. على سبيل المثال، استخدام البيانات المهيكلة لإدارة المخزون.
ومع ذلك، هذه التغييرات في موقع ئي باي حو فخور، وذكر بالفعل يستحق. فئة، العلامة التجارية شاشة تسجيل الدخول وهلم جرا، وكان موقع المورد الكهرباء لفترة طويلة معيار الصناعة. ليس ذلك فحسب، واتخاذ هيكل استخدام البيانات، من جهة، وكمية ضخمة من هذا المشروع، بعد كل شيء، وعدد من البنود المدرجة على موقع ئي باي أكثر من 1.1 مليار دولار، لا يمكن أن يتطلب التجار لوضع جميع البضائع مرة أخرى على الرفوف، ومن ناحية أخرى، باي لا يمكن تجديده بالكامل ، لأنه بمجرد هذا، و 172 مليون مستخدم بالتأكيد سوف يكون في حيرة من امرهم، وأصبحت كثير منهم على مدى السنوات الناس اعتادوا على موقع الطريق الموقع. ومع ذلك، وعد باي أنها ستجعل قريبا التنقل في الموقع أكثر ملاءمة، والخدمات الشخصية متابعة.
نهاية هذا العام، سيكون موقع ئي باي على خط ميزة "مواضيع ذات صلة"، وهو بحث الصفحة الرئيسية في الواقع ما المستخدم من شأنه أيضا أن شهدت نفس السلعة. بدأت الأمازون منذ عدة سنوات لإطلاق خدمة توصية شخصية، وهذا هو، ونحن نعلم "المستخدم الذين اشتروا هذا المنتج اشتروا أيضا" وحدة.
ميزة أخرى قادمة على خط "، قد تكون مهتمة". موقع ئي باي على أساس نشاط المستخدم (اليوغا والطبخ والتزلج)، مثل (الحيوانات الأليفة، وجمع القطع النقدية، مثل "حرب النجوم")، على غرار (الرياضة والترفيه، رائد الطليعية، والحد الأدنى)، وما إلى ذلك، يتم اختيارهم من 250 الفئات في عدد قليل الترويج في الداخل. أدوات خوارزمية للتعلم آلة أساس و Spotify، نيتفليكس، ودفع وكان في وقت سابق الرئيسية الشركة بالفعل في استخدام.
انهم يقلدون بعضهم البعض بين عملاق وادي السليكون، والأمثلة حتى من الابتكار الانتحال في كل مكان. الفيسبوك سناب شات مثل القليل من الذيل، وأبل وسامسونج وغالبا ما نسخ لنسخ، لأن أبل وجوجل براءات الاختراع، والصيد غير المشروع بالفعل لا أعرف كم مرة تكلمت المحكمة. ولكن هذه غالبا ما يتم نسخ الوقت الفاصل لم يمض وقت طويل جدا، بضعة أشهر أو حتى غضون عام واحد، في حين ايباي الوراء لحساب السنين، والآن مجرد محاولة للحاق بركب وتيرة الآخرين. حتى لو كان ناجحا، ثم الخطوة التالية؟
البحث فونغ العالمية التجزئة ومسح التكنولوجيا، وتيرة تطوير سوق السلع المستعملة هي 20 أضعاف سوق التجزئة، وحجمها في 2021 تصل إلى 33 مليار $، في حين أن موقف سوق السلع المستعملة في موقع ئي باي يمكن وصفها بأنها عميقة الجذور. ربما، يجب أن يكون موقع ئي باي للتركيز على الحفاظ على سمعة طويلة الأمد وتسعى أكثر ابتكارا في سوق السلع المستعملة.
أتى هذا المقال من شبكة الصيد سحابة، ينبغي للطبع، يرجى الإشارة إلى المصدر: HTTP: //www.lieyunwang.com/archives/381376
# "حكيم رابط تمكين جميع المستقبل" ستعقد قمة 2017 الرئيس التنفيذي السنوية وحفل توزيع الجوائز الصيد مشروع سحابة الشبكة # الرغبة في هوليداي إن ليدو بكين كراون في 28-29 نوفمبر، الآن وقد تم توزيع الجوائز التصويت مفتوحة بالكامل، انقر فوق أو نسخ الرابط التصويت لصالح الشركات المفضلة والمؤسسات الاستثمارية.
