المحرر: كود شياو وى
المصدر: إيجابية وجزيرة
وكان ايري دائما "شخصية هادئة"، مرة واحدة أعلن المسؤول يجب أن يكون شيئا كبيرا!
في نهاية 2018 بمناسبة السنة الجديدة، أعلن إيري ترقية جديدة مع ثماني سنوات من LOGO، رمزا للرحلة جديدة إيري المستقبل.
لماذا يجب أن تحل محل الملكة مع ثماني سنوات من LOGO ذلك؟
في الصين القديمة، الملك الشهير من سلالة شانغ لديه شعار، وسجلت في "كتاب التعليم": "قوه نيسشين، اليابان نيسشين أيضا نيسشين". هذه الجملة لآلاف السنين تحذير الناس ليكون التغيير الدؤوب والابتكار، وتكون قادرة على التكيف مع العصر.
وإذ تشير إلى تاريخ إيري العلامة التجارية، وشهدت ما مجموعه 3 مرات الترقية. في كل مرة يجسد استراتيجية وثقافة الشركات. في عام 2000، منغوليا الداخلية ييلي من العلامات التجارية المحلية لفترة التنمية والنمو في البلاد، أعلن سنة من شعار العلامة التجارية في المنحنيات الحمراء والزرقاء والخضراء من النص إيري الزاوية اليمنى العليا للبلاد القلب في وقت مبكر من إيري جودة المراعي. في عام 2010، وتجربة الحدث الألعاب الأولمبية ومعرض اكسبو العالمى والنمو إيري رائدة في هذه الصناعة الألبان في الصين، هوية ترقية العلامة التجارية على مدار العام إيري البيضاوي الأزرق والأخضر نص أحمر، أزرق السماء والرمز الأخضر من التغذية الجيدة، أعلن الملكة ليس فقط لتوفير الغذاء الصحي وهو محام من الأصحاء وعد أسلوب حياة العلامة التجارية.
الشعار إيري، هناك نوعان جديدة كلمات البحث: "ما وراء" و "الجامع":
ما وراء وسيلة، LOGO سابقا على أساس شكل بيضاوي الوجه إلى 45 درجة إلى الأمام، رفع، قفز من شكل بيضاوي الشكل الثاني، ترمز إلى روح التميز وإيري كسر باستمرار الرؤية.
وسائل الشاملة التي، في تصميم LOGO الجديد، تراكب الرسومات اثنين البيضاوي، عبر، وتحيط بها تشكيل الوضع، حيث أن العالم سوف يغذي كل منها يرمز الى الملكة في تنويع قطاع الأغذية الصحية واستراتيجية التوسع والنفوذ المتزايد للعولمة .
من "وراء" وكلمتين أساسيتين "شاملة"، إيري إيري ترغب في تمديد دلالة العلامة التجارية الأكثر ثراء، وهما: "ما وراء نهاية لها، مع عدم إغفال بداية القلب إلى المستقبل؛ شاملة ومنفتحة لنكون متسامحين على التنوع" دلالة غنية من العلامة التجارية وصورة العلامة التجارية الجديدة والاستراتيجية، الشركات تناسب الثقافة، والسماح للملكة "مقدم تصبح أكثر دول العالم عن ثقته الغذاء الصحي" لرؤية خطوة كبيرة إلى الأمام.
أن نفهم لماذا الحاجة إلى ترقية شعار العلامة التجارية، يجب أولا فهم ما هي العلامة التجارية؟
بالنسبة للمؤسسات، ميزات العلامة التجارية يمكن أن تصبح رمزا العلامة التجارية السوبر . ميزات العلامة التجارية، ويمكن أن يكون الشعار. على سبيل المثال، LOGO أبل هو لدغة من التفاح، والذي هو أكثر من مجرد نقطة كاملة أبل أكثر الذاكرة، حتى أنها أصبحت رمزا فائقة، BMW LOGO، وعلى الطائرات المروحية في السماء الزرقاء، انظر هذا يشبه إلى حد ما الرسم الصين القيل والقال، والجميع يعرف أن BMW، LOGO فيراري، هي الحصان والدرع؛ أودي LOGO، أربعة حلقة ......
وهكذا، العلامة التجارية LOGO هو رمز للمؤسسات الثقافية. فائدة يحمل جانبين هما: أولا، الشركات تريد أن تنقل إلى المستهلكين مفهوم المنتج التعبير، والفلسفة، وهلم جرا، والثاني هو المستهلك من خلال هذا الرمز، إلى الثقة بناء المستهلك.
وهذا ما يفسر أيضا لماذا الملابس NIKE العلامة التجارية والأحذية، وذلك عن طريق اتباع عشاق الرياضة الشباب. لأن NIKE نفسه ينقل الروح الرياضية ومفهوم الصحة. المستهلكون أيضا من خلال بساطة "خطوة" LOGO إدانة، مضيفا الاعتراف بهذه الفكرة. NIKE تملك منتجات ذات جودة عالية، ولكن أيضا تعزيز ثقة المستهلك.
لماذا يمكن لبعض من العلامات التجارية الدولية في الوقت المناسب ترقية LOGO ذلك؟
وقال هوا شان: "لا تدع المستهلكين المخلصين لكم، بدوره، تريد دائما أن أكون مخلصا للعملاء."
مع تغير القيم الثقافية والمعايير الاجتماعية وعادات الاستهلاك، واحتياجات العملاء والأفضليات وتتغير باستمرار، أي شعارات الدعاية والشعارات والإعلان سوف تصبح تدريجيا الشيخوخة عفا عليها الزمن، من أجل كسب جيل جديد من المستهلكين، وهوية العلامة التجارية عادة لا يمكن مرة واحدة وإلى الأبد، وأحيانا الحاجة إلى التصميم المبتكر، وتعكس مفهوم جديد للثقافة الشركات، وتعزيز التمايز العلامة التجارية لتلبية احتياجات المنافسة في السوق.
بالنسبة للمؤسسات في عملية التنمية، وذلك بهدف أن تصبح أكثر وضوحا، أكثر وأكثر دقة تحديد المواقع. مع فتح أسواق جديدة، نمت الأعمال مع الزمن المطلوبة في مراحل مختلفة. المؤسسات من أجل إعادة بناء صورة العلامة التجارية المميزة، يجب علينا أولا تغيير صورة العلامة التجارية للتصميم الشعار.
مثل بيبسي، التي تأسست في عام 1898، 120 سنة للمعيار 10 مرات. PEPSI وتصر دائما على منتجاتها بسبب الكائنات المستهلك للشباب، بعد مئات السنين، والأذواق الجمالية للشباب مع تغير العصر، PEPSI الشعار أيضا الحصول على الشباب من أكثر الأزياء، تغيير شعارها وتغيير مع الزمن، وذلك تمشيا مع وجهة نظر من الشباب لمتابعة الحرية والابتكار الانطباع، ولكن أيضا الإنجازات في الشركة العالمية للمشروبات بيبسي حلم.
العلامة التجارية باناسونيك قرن، منذ البداية من إنتاج أضواء الوطنية، وفيما بعد أصبحت المملكة العالمية الأجهزة المنزلية، والآن هو فخور الأجهزة المنزلية قاعدة DNA على دمج المزيد من المناطق، المسؤول التنمية الاجتماعية. مواطن من البداية وحتى باناسونيك اليوم، شهدت LOGO الأوسط العديد من التغييرات. كل تعزيز العلامة التجارية، هي الابتدائي وراء الماضي.
ييلي تعزيز العلامة التجارية، ولكن أيضا رؤية واستراتيجية المجموعة لتطوير مظهر مهم:
2014 مجموعة ييلي بان قانغ، سيتم ترقية رؤية رئيس الشركة ل"أصبح في العالم مزود الأكثر ثقة من الأغذية الصحية" للشركات تصور خطة تنمية أكثر طموحا.
وفي وقت لاحق، فإن مجموعة ييلي في عام 2016 على ترقية شاملة للثقافة الشركات، أنشأت "إلينوي وهي نوعية" العقيدة الشركات، "يلعب الابتكار الرائع والفوز"، كما قيم ولخص مفتاح إيري الى نجاح على مر السنين - "إيري الروح"، وتشجيع ، ومصدر إلهام، وتوجيه كل موظف تحسين أنفسهم والسعي لتحقيق التميز باستمرار.
عام 2018، اقترح بان قانغ التخطيط الاستراتيجي للشركات على المدى الطويل، والعزم على أن تصبح الشركة الرائدة عالميا في صناعة الألبان، وتوسيع بنشاط فئة الأغذية الصحية الكبيرة، وإنشاء أكثر تنوعا، الدولي، إيري جديد ذكي، مع المزيد من الخطوات الحازمة قدما إلى رؤية.
لذا الترقية، مع دلالة أكثر ثراء من نظرة جديدة من صورة العلامة التجارية للثقافة الشركات التعبير إيري، كما يستضيف إيري الأهداف الاستراتيجية القادمة والرؤية.
وبالنسبة للبلدان، والعلامة التجارية هي انعكاس شامل للمؤسسات والقدرة التنافسية للبلاد. منذ الحزب 18، والدولة تولي أهمية كبيرة للشركات الصينية الابتكار المستقل وبناء العلامة التجارية مستقلة، وأن "ثلاثة تغييرات": صنع في الصين لإحداث تغيير الصين، والسرعة الصينية التحول إلى نوعية الصينية، المنتجات الصينية تحول إلى العلامات التجارية الصينية.
إيري ترقية العلامة التجارية، والعلامة التجارية هي صعود الصين في سياق ضرورة تاريخية. وإذ تشير إلى مصنع إيري شارع صغير من منغوليا الداخلية، ونمو أولا، لأول مرة في آسيا في صناعة الألبان، بين الألبان المعسكر الأول صناعة في العالم، وبعد ذلك لتوسيع أراضي قطاع الرعاية الصحية، وأصبح ييلي اسما مألوفا في الصين في الصين، مع أكثر في صناعة الألبان العالمية تأثير، وهذا مسار النمو هو مسار النمو العلامة التجارية الصينية. وجاءت العلامة التجارية ييلي في ترقيته، هو صعود الصينية العلامات التجارية تساعد على بناء العلامة التجارية "حلم قوية" المبادرات التجارية الرئيسية.
المعلم إدارة بيتر دراكر قال الشهيرة: "المؤسسة هي هيئة في المجتمع."
"الشركات التجارية والخدمات العامة هي الأجهزة الحيوية للمجتمع. وكانوا تكن موجودة فقط لأغراض خاصة بهم، ولكن من أجل تحقيق نوع من الغرض الاجتماعي خاص ...... فهي ليست غاية في حد ذاتها، بل وسيلة".
دراكر عندما يتعلق الأمر لرجال الأعمال من أعمق الطبيعة: أي عمل من أجل البقاء، لأن تلبية احتياجات جانب معين من المجتمع، لتحقيق غرض اجتماعي معين.
من هذا المنظور، والشركات القيام بأعمال تجارية، فمن لجعل المسؤولية الاجتماعية للمجتمع.
ما الألبان المسؤولية الاجتماعية للشركات؟ أولا وقبل كل شيء لا لإعطاء الأطفال حلاب، وليس لبناء مدرسة الأمل الابتدائية الانخراط في جمعية خيرية! بدلا من الحليب والمنتج في حد ذاته. لا تذهب منتجات الألبان خاطئة لتكون صحية، والسماح للشعب الصيني شرب الحليب آمن. هذا ينبغي أن معظم شركات الألبان القيام به، واجب ملزم أكثر. وهذا هو جوهر! الشركات ورجال الأعمال قوية حقا، هي جوهر ووتش.
موقف ييلي العلامة التجارية الجديدة على جوهر ينقل جوهر مفهوم : جديد LOGO LOGO تراث الأصول الأساسية العلامة التجارية ايري الأصلية، فقد تم تحسين الترقية على هذا الأساس. كل هذه العناصر تصميم ترتبط ارتباطا وثيقا مجموعة ييلي واستراتيجية تطوير العلامة التجارية.
الأزرق هو لون من نوع واحد بشعور من التكنولوجيا. إيري الرصاص الابتكار من خلال الموارد العالمية، ملتزمة بذلك للمستهلكين تغذية أفضل، الشعار الجديد يهدف إلى الاستخبارات حلقة يرمز والعولمة على العلامة التجارية الزرقاء سوف تصبح محركا للتنمية، معناها هو: "الابتكار العالمي + الحكمة في المستقبل."
الأخضر هو رمز من الألوان الصحة والسلامة. بالإضافة إلى الحفاظ على إيري قيادة صناعة الألبان، ومن على نطاق واسع تخطيط قطاع الأغذية الصحية. تصميم LOGO جديد إلى الحلبة رمز الأخضر القادم من استراتيجية تنويع الغذاء الصحي إيري، ومعناه: "المشتركة التغذية الطبيعية + بصحة جيدة."
الأحمر هو لون نابض بالحياة، كما يذكرنا الروح. "إيري وهي نوعية" هو بداية قلوب الناس إلينوي العقيدة العليا ومتغيرة، ونوعية إيري تغذي حيوية حلم العالم. التصميم الجديد إيري LOGO باللون الأحمر رمزا للجودة وحيوية، معناه: "الجودة في وقت مبكر القلب + حيوية الحلم".
من ثلاث جهات النظر، في الواقع، لرفع مستوى استراتيجية العلامة التجارية هي التركيز الأساسي من إيري، فمن الصحية أكثر تركيزا وجودة. لأن الملكة أصبحت رائدة في منطقة آسيا وصناعة الألبان، والهدف التالي هو للوصول الى العالمية، وهذا هو أكثر تنوعا والدولية وذكي. في هذه المرحلة، فمن الضروري في جوهرها والأساسية، وهناك مظهر جديد.
لتصميم العلامة التجارية، واقترحت هوا شان مبدأ 12 حرفا: وهلة، ببراعة، انتشار النار في الهشيم.
ما فهم واضح لذلك؟ هو السماح للمستهلكين تعرف من أنت. جو سميث يجعل من الواضح أن هوية هوية جون دو يجعل من الواضح أن جون دو. وهلة "في لمحة"، هو "نظرة" على فهم واضح، ولكن أيضا "أول شيء" على فهم واضح.
"ضرب تشغيله" يعني أن العلامة التجارية ليست أفضل للقفز ترقية كبيرة جدا، إذا كان المستهلكون لا يمكن أن نرى العلامة التجارية الاصلية أولا، ثم التراث العلامة التجارية الاصلية، لن تكون قادرة على تمرير بنجاح، الشركات لا يمكن ضمان سلاسة تدريجي.
"انتشار النار في الهشيم" هو الشعار الجديد يجب أن تكون جذابة، لأن كل شركة هي وسائل الإعلام، تعديل LOGO لتكون قادرة على صدى، لتحقيق الغرض من قيمة الاتصالات.
إذا نظرنا إلى الوراء في LOGO إيري جديدة، ورفع مستوى العلامة التجارية من الصورة الأصلية لتعزيز جمالية التصميم، وقادرة على "واضحة" لرؤية إيري العلامة التجارية، وضمان الوعي بالعلامة التجارية ايري في أذهان المستهلكين. هذا يجعل من الممكن لعلامتنا التجارية تتراكم على نحو فعال، بحيث تزيد من تعزيز قوة العلامة التجارية للملكة.
وبالإضافة إلى ذلك، صورة العلامة التجارية الجديدة صالح ترقية العلامة التجارية تجديد، ودعم العلامة التجارية الدولية. بواسطة القياس الغذاء العالمي والمالية، والإلكترونيات، وغيرها من الماركات الإنترنت الكبرى ويمكن الاطلاع بسيطة ومسطحة تصميم الاتجاه هو الاتجاه من العلامات التجارية العالمية، وأيضا بعد 90، 00 بعد الجيل الجديد من الاتجاه الجمالي المستهلك. صورة العلامة التجارية ترقية أكثر بسيطة، وشقة، والشباب، وتناسب هذا الاتجاه الجمالي للاتجاهات التصميم العالمية وأجيال جديدة من المستهلكين.
الأهم من ذلك، صحي جديد إيري LOGO ما يصاحب ذلك نظام التعرف البصري، وتحولت حلقة LOGO الأخضر والأزرق العلامة التجارية VI، كما لو نافذة من خلالها مروحة "نافذة على تغذية الحياة"، يمكن للمستهلكين ينظرون إيري كل شخص تقديم منتجات ذات جودة عالية ورفع مستوى تجربة المستهلك. (صورة أدناه يمكن أن يكون يشعر أكثر بديهية)
هذا هو التغيير في إيري ترقية العلامة التجارية. البعض يريد أن يكون قادرا على التفكير مؤسسة عالمية.
المراجع:
هوا شان: "رمز سوبر سوبر الخلاق"
شبكة الأعمال لماذا حرص "شركات اسم لتحل محل العلامة التجارية؟ العلامة التجارية هي المؤسسة من أجل البقاء! "
