مصدر @ رؤية الصين
ون | نقطة Asia75 درجات
كعميل من منتجات المعلومات المتنقلة، "عناوين اليوم"، التي كتبها قصيرة منتجات الفيديو الاجتماعي "الأهتزاز" شركة الورقية تكنولوجيا المعلومات، فقد أصبح الضرب بايت الإنترنت الصينية العملاقة لا غنى عنه. عمالقة الطريق، ليس فقط في الصين.
وحتى الآن، بايت الضرب من المنتجات والخدمات وقد غطت 150 دولة ومنطقة، 75 لغة، وهي أعلى نسبة في الترتيب العام المتجر في أكثر من 40 دولة ومنطقة، مع هذا TikTok، Resso، قبرة، فيغو، الحلو، الخ المنتجات في الخارج.
1. بايت ضرب إقليم جنوب شرق آسيا
وقال الرجاء إدخال مصدر: بايت الضرب المعلومات الرسمية
وقد فاز 2015 عناوين الصحف اليوم المجال الإعلامي موقف رئيس المحلي. مع المنتجات التباطؤ، بدأ بايت الضرب أن ننظر إلى الأسواق الخارجية. وذلك في أغسطس 2015، عناوين الصحف اليوم فيما وراء البحار TopBuzz ولد، TopBuzz فيديو على شبكة الإنترنت في سبتمبر 2016، ناغاي أمريكا الشمالية وغيرها من الأسواق الخارجية بعد طليعة قائمة تشغيل جوجل.
ثم بعد ذلك بشهر، في أكتوبر 2016، والضرب بايت الاستثمار في أكبر منصة الأخبار تجميع الهند - المعروفة باسم "النسخة الهندية من عناوين اليوم"، وDailyhunt. ديسمبر 2016، والضرب بايت عقد الانباء الاندونيسية أوصى القراءة منصة BABE، وهذا يدل على تخطيط بايت الضرب الأسواق الخارجية، بدأت لإجبار جنوب شرق وجنوب آسيا. لكن 2016 بايت فوز، سواء في الهند أو للاستثمار في عمليات الاستحواذ وإندونيسيا، وتدور أساسا حول الطبقة المعلومات من منتجات الرسومات.
من فبراير 2017، بعد الحصول على الولايات المتحدة بايت الضرب تطبيقات الفيديو القصيرة Flipagram والاستثمار Vshow، بدأ بايت الضرب لإمالة إلى تدفق وسائل الاعلام تتبع، واحدا تلو الآخر في نفس العام في مايو ويوليو على خط الأهتزاز في الخارج TikTok وفيغو (المعروف سابقا باسم Hypstar البرازيل والهند هي المصدر الرئيسي للمستخدمين السوق). منذ افتتاحه في عام 2018، بدأت TikTok تجتاح جنوب شرق آسيا، والعديد من البلدان في متجر التطبيقات تحتل منتجات الفيديو الأولى. فوز بايت في سوق عموم آسيا، فإن الخطوة التالية هي أن عام 2018 يونيو لإطلاق المحلية الهندية التطبيقات اللغة باختصار الفيديو الحلو.
بعد طعم المرورية الناجمة عن انفجار الأحمر TikTok، بايت الضرب والتعدين لعبت مباريات أكثر، لمحاولة المزيد من الميزات وسائط.
على سبيل المثال، في نوفمبر 2019، TikTok في تايلاند على خط وظيفة التذاكر الخاصة --TikTok تذاكر، تذاكر مخفضة وعروض الخصم الحفلات الموسيقية والأفلام وغيرها من الأنشطة للمستخدم. بعد فوزه على تيار بايت لا تزال وسائل الإعلام لتعميق في المسار، في العام الماضي، وهذا هو، في ديسمبر 2019، والضرب أكثر بايت في اختبار اندونيسيا والهند الموسيقى الاجتماعي تدفق Resso. في هذه المرحلة، بدأ بايت الضرب لدخول قطاعات جديدة المسار.
2. الموسيقى + الاجتماعية، والضرب بايت الحياة الموسيقية إعادة تعريف الشباب في جنوب شرق آسيا
وبعد الافتتاح الرسمي للResso في الهند 6 مارس، 11 مارس بايت بفوزه على تطوير الموسيقى يتدفقون التطبيقات Resso أيضا دخلت رسميا في السوق الإندونيسي. Resso الجمهور المستهدف الأساسي هو الناس من جيل إلى جيل Z، سيركز البايت الأول على ضرب الهند واندونيسيا هي منطقية، لأن مقارنة بالدول الأخرى في جميع أنحاء العالم والهند واندونيسيا هي قاعدة كبيرة من الشباب مجموعات المستخدمين النقالة.
وبالإضافة إلى ذلك، TikTok في هذين السوقين ديك لوضع قاعدة المستخدمين الصلبة، للفوز على عدد كبير من حركة المرور. بواسطة استراتيجية العلامة التجارية TikTok أو إعادة استخدامها، والمساعدة Resso C بت لاول مرة.
إطلاق النسخة التجريبية نتائج السنة الماضية، يظهر أيضا Resso في المستقبل سيكون لديك الفرصة لتبرز في المسار سائل الاعلام الموسيقى. ووفقا لبيانات SensorTower، Resso التنزيلات بيتا في الهند وإندونيسيا المتجر أبل وجوجل مخازن يقدر ما يصل إلى 100 مليون مرة، من بينهم 60 مليون تنزيل في الهند و 40 مليون تنزيل في إندونيسيا.
Resso أربع وظائف رئيسية هي: تعليقات (التعليقات)، المرجع كلمات (أسعار الشعر الغنائي)، وتأثير كلمات (الأغاني آثار) والغلاف الجوي (المشاعر)، وهذه الوظائف حول "تقاسم الاجتماعية" لتنفيذ، وهو ما تدفق التيار تفتقر للسوق وسائل الاعلام. على الرغم من أن الوظائف الثلاث الأولى في منصات الموسيقى الكبرى تصبح الموسيقى المشترك وظيفة عالمية، ولكن في الخارج سبوتيفي العملاقة حتى الآن لم تطلق وظيفة كلمات، بينما الموسيقى أبل هو كلمات الدعم عادلة التزامن قريبا.
لعبت وظيفة الرابعة "المشاعر" في جنوب شرق آسيا تنتمي إلى ألعاب أكثر تقدما من صورة للمستخدمين تحميل الموسيقى الخلفية، GIF والفيديو والرصاص للمستخدمين الآخرين مثل نقطة تعليق، لتوجيه المستخدم للتفاعل مباشرة. ويبدو ووضع TikTok، مرر إلى أعلى وأسفل الفيديو فرشاة، مرة أخرى انطلقت موجة من نقطة مثل حركة المرور تعليق، ولكن على Resso، وأصبح النموذج القصير الموسيقى والفيديو. وهذا يؤكد أيضا Resso تريد أن تغير تماما طريقة الناس الاستماع إلى الموسيقى، والموسيقى هي تحويله إلى ظهور وخصائص شكل العرض.
وعموما، Resso الحقيقة هي PGC + UGC المجتمع الموسيقى مع سمات الاجتماعية، أشبه ما تكون الموسيقى سبوتيفي + نيتياس سحابة + مزيج TikTok.
3. هجوم داخلي وخارجي: تدفق الموسيقى جنوب شرق آسيا خلاف
Resso ظهور الموسيقى جنوب شرق آسيا تدفق تتبع ظهور المشهد التنافسي الجديد. حاليا هناك عدد قليل من اللاعبين في جنوب شرق آسيا، مثل Joox و Spotify و أبل الموسيقى، يوتيوب الموسيقى وKKBOX، وResso أنهم اكتشفوا قاعدة المستخدم نفسه.
ورد في تقرير 2016 من قبل شركة ماكينزي (ماكينزي آند كومباني) على خدمة بث الموسيقى الرقمية الآسيوية، كان معدل النمو الآسيوي خدمة بث الموسيقى الرقمية 20 مرة في جميع أنحاء العالم، واحدة من المحرك الرئيسي للنمو هو الشباب سوق الجيل، وخاصة في سن ال 35 المستمعين. وأشار التقرير أيضا إلى أن تدفق السوق ثلاثة الموسيقى رئيسي في جنوب شرق آسيا وتايلاند وماليزيا واندونيسيا.
ماكينزي آند كومباني، 2016
على الرغم من أن أبل الموسيقى وسبوتيفي تدفق الموسيقى السوق في الغرب هيمن، ولكن الموسيقى يتدفقون معركة إعلامية في جنوب شرق آسيا، قد لا تكون اثنين من العالم.
في وقت مبكر من عام 2015، وتخطيط تينسنت لأول مرة إلى جنوب شرق آسيا، أطلق تلقاء منصة الموسيقى JOOX لها. في هونغ كونغ وتايلاند وماليزيا وسنغافورة واندونيسيا دينا عمل. يوفر JOOX واجهة المستخدم المترجمة للغاية، كما أنشأت فريق من الخبراء المحليين، فإن الوضع للغناء بث واحد الوقت الحقيقي ورصد في الوقت الحقيقي، والتنبؤ، وبالتالي المرتبة من بين الأفضل في تطبيق عدد من الدول في جنوب شرق آسيا. وحتى مارس 2016 و Spotify فقط لدخول السوق الاندونيسية. وبالإضافة إلى ذلك، أغنية وطنية K الترفيه الموسيقي تينسنت في عام 2017 كما أطلقت نسخة الخارج WeSing، دخول سوق جنوب شرق آسيا.
بالإضافة إلى JOOX، في ديسمبر 2017 تينسنت والترفيه الموسيقي عن طريق تحالف تحويل دخلت في التعاون، وهما معا عقد حصة 9.1 في Spotify و أصبح سبوتيفي ثالث أكبر مساهم. وسائل الإعلام العالمية سبوتيفي العملاقة يتدفقون في جنوب شرق آسيا لها مكان. مع مختلف أبل الموسيقى و Spotify فقط توفير الخدمات في ستة أسواق في جنوب شرق آسيا وسنغافورة وماليزيا وتايلاند واندونيسيا والفلبين وفيتنام.
الرئيسية منصة أخرى تدفق الموسيقى في جنوب شرق آسيا هي KKBOX من تايوان. أنشئت KKBOX في عام 2004 في ماليزيا وسنغافورة وتايلاند وسجل على حصة سوقية كبيرة. KKBOX أساسا لتلبية احتياجات المستخدمين يتكلمون الصينية موسيقى البوب الصينية.
واحد من الأسباب الرئيسية ناجحة جدا في جنوب شرق آسيا وKKBOX JOOX محتواه المترجمة. على سبيل المثال، يتم توفير JOOX اعتمادا على المنطقة حيث أن المستخدم واختيار المستخدم من أغنية مناسبة، بالإضافة إلى ذلك، رصدت JOOX جنوب شرق آسيا أحب الغناء الكاريوكي موافق عادة عند الدخول ان السوق فتحت قدرات تسجيل كارا موافق.
KKBOX أكثر الفنانين شعبية بالتعاون مع منطقة جنوب شرق آسيا، في دائرة من المشجعين. سبوتيفي أثناء محاولة إضافة الموسيقى المحلية في قائمة التشغيل الموصى بها، والمواهب المحلية ورسم الأحداث لتعزيز تنمية الأعمال التجارية في جنوب شرق آسيا.
4. كيف يحرك سوق الموسيقى في جنوب شرق آسيا؟
نظرا الهند واندونيسيا والمستخدمين المحليين دفع العادات، وكيفية جعل الاستعداد المنخفض للأجور في جنوب شرق آسيا الحاجة إلى رسوم المستخدم دفع الكثير من التفكير، والضرب بايت تريد فتح سوق تدفق وسائل الاعلام المحلية لن تكون سهلة للغاية. قبل استراتيجية تينسنت JOOX باستخدام سلوك المستخدم المرتبطة والسلوك الاجتماعي المدفوعة، مثل أغاني المستخدم الفيسبوك، يمكنك ان تتمتع بامتيازات VIP اليوم.
ليس الكثير من المال يمكن أن يكون حصل السوق تدفق وسائل الاعلام الهندية. ووفقا للبحث عن البيانات Statista ثابتة، وتدفق عائدات خدمات الموسيقى هذا العام سوف الهند تصل إلى نحو 244 مليون $. في المقابل، أكثر من ذلك بكثير تنضج عائدات سوق الولايات المتحدة ومن المتوقع أن تصل إلى 4500000000 $، وهذا هو، فقط حوالي واحد على عشرين من خدمة بث الموسيقى الولايات المتحدة حاليا الحجم الإجمالي في الهند هذا العام.
لم الخدمة المدفوعة بايت ضرب القوة ودفع الرئيسي الخدمات ذات القيمة المضافة Resso مقارنة مع لاعبين آخرين، اختياريا أقل. Resso توفير خدمة الاشتراك الشهري، عن طريق الاشتراك، ويمكن Resso دفع العملاء تحميل الأغاني، لن يسمع الأغاني في الإعلان. في الهند، Resso INR 119 شهريا (حوالي 170 $)؛ في إندونيسيا، Resso رسوم شهرية الشخصية 49000 روبية (حوالي 3.42 $)، هذين السوقين Resso وسبوتيفي تتهم الأساس نفسه. لكن سبوتيفي أطلقت حزم الفردية، وحزم الأسرة وحزم طالب في ثلاث نقاط سعرية مختلفة.
وغيره من المعارضين JOOX، كما تقدم مجموعة وبأسعار مختلفة، رسم الأسبوعي من 25000 روبية (حوالي 170 $) إلى ما بين 49000 روبية (US $ 3.42). ولكن في الدخل JOOX حقيقة معظمهم من الرعاية وتدفق الإعلانات، وحساب المشتركين المدفوع لجزء صغير. بالإضافة إلى الإعلانات والاشتراكات المدفوعة، وJOOX من مصادر أخرى من مصادر الدخل، وكذلك المتاجر والاتصالات مسبقة الدفع بالتعاون بطاقة عمل.
صور من الشبكة
في جنوب شرق آسيا، إلى احترام الأجور إلى السوق المحلية ناضجة، بل هو عنق الزجاجة الكبيرة. بسبب تدفق المستخدمين الموسيقى ولم يتشكل بعد هذه العادة من دفع منخفض بطاقة الائتمان اختراق السبب، نمو عدد المشتركين الحصول على أموال وليس فقط هو أصعب من الصينية والدفع الالكتروني الصيني هي أيضا ليست بسيطة جدا ومريحة، وبالتالي عنصرا أساسيا لكيفية الدفع لفتح السوق.
Resso حتى على المدفوعات وغيرها من المنصات مقابل أقل المهيمنة: Resso تدعم حاليا محفظة جوجل والهاتف المحمول المدفوعة مسبقا / الهاتف المدفوعة مسبقا المحمول، JOOX دعم Google المحفظة، شحن الهاتف المحمول / الهاتف المحمول المدفوعة مسبقا وشراء عن طريق المنصة التجارية الإلكترونية؛ وسبوتيفي هو يدعم بطاقات السحب الآلي، الدفع المسبق للهاتف الهاتف المحمول / خلية المدفوعة مسبقا أو تم شراؤها من خلال منصة الأعمال الإلكترونية.
اندونيسيا تدفق وسائل الاعلام اللاعبين ورسوم شهرية، ودفع
فيبي يتميز هذا كما ذكرنا سابقا و Spotify في 2019 كما زادت قدرات الفيديو قماش، والسماح للالإدراج من الفنانين فيديو قصير في الأغاني التشغيل واللعب برفقة الصفحة GIF. وحدة نمطية مهمة جدا UGC، Resso حاجة لعمليات ما بعد التحسين والتركيز على فيبي هذه الوظيفة. كيفية جعل نفسه وSpotify و JOOX وغيرها من المنتجات المنافسة ومتباينة الملامح والخبرات، ولكنها تحتاج أيضا إلى النظر بعناية في Resso.
السؤال Resso الحاجة المقبل لمعالجتها واتجاه التكرار قد تكون:
1. توطين ميزات المنتج، ولكن أيضا محتويات العمليات لتكون مترجمة العمليات
2. غني التأليف الموسيقي وتوسيع مكتبة الموسيقى الخاصة بهم، مع تحسين قيمة المنتج، وموارد التعدين حصرية
3. جنوب شرق آسيا ليس المستخدمين الدخل المرتفع، والمستخدمين حساسة للسعر، وذلك لفهم نطاق التسعير
4. على التعاون بشكل أفضل مع TikTok، واقتناء الصرف (CPA)
5. TikTok أيضا التعامل بشكل صحيح العلاقة بين الصديق والعدو: ما إذا كانت أساليب تشغيلية Resso إشارة مباشرة TikTok، تبادل مباشر من التأليف الموسيقي TikTok، ومن ناحية أخرى، Resso وناور المستخدم ووقت TikTok؟
