مصدر @ رؤية الصين
ون | جدول المظهر، والكاتب | تشو شياو، رئيس تحرير | رينو، دعم البيانات | رؤى بيانات معهد
18 مارس الصباح، صدر زمارة زمارة ميل ميل 2019Q4 الأرباح. وذكرت خسارة صافية 2019Q4 مقارنة بالعام الماضي توسعت بنسبة 103، ولكن حتى أكثر مخيبة للآمال هو أن محتوى الفيديو لا تزال لا يمكن إطعام أنفسهم، واللعبة الرئيسية في الواقع ضعيفة اتجاه الإيرادات. قد تكون محطات كسر دائرة B أكثر إلحاحا من العام الماضي.
بعد FGO عصا الشغور
أكثر الناس يعرفون محطة B مشابهة لموقع يوتيوب أو PUGC من UGC منصة الفيديو، هو منبر للمستخدمين العاديين أو بدوام كامل محتوى ماستر إنتاج أعلى. من جميع أنحاء 2015 Kichiku النار حتى، ثم يقطع إلى المال مزيج الموجة الأخيرة من العلوم المالية، فإن معظم المستخدمين راضون عن مشاهدة، ومع ذلك، فإن محطة B، مشغل محتوى الفيديو لا يجعل، ولكن شعبية خفض مستويات العنصر الثاني من المباراة في محتوى "الدعم".
على طول، ومحطات الأساسية الإيرادات B هي ألعاب المحمول، تليها البث وخدمات القيمة المضافة، وهو ما يمثل أصغر الإيرادات تأتي أساسا من شركات الكهرباء الأخرى. بلغت 2017 عائدات المباراة لمدة تصل إلى 83.4، وانخفض 19Q4 إلى 43 في المئة، ولكن لا تزال هي المصدر الرئيسي للدخل.
ويرتبط هذا ارتباطا وثيقا محطة المواقع الأولي B: موقعها هو بداية خلق الثاني موقع العنصر التي يرجع تاريخها. أطلقت 2014 محطة B في "مصير" سلسلة، أشعلت العنصر الثاني من ذروتها. اجتمع هذا الجانب عدد كبير من المشجعين محطة B الأصلي، من ناحية أخرى، رأى القدرة على الكسب من الرسوم المتحركة حولها. لذلك، بدأت محطة B لنقل القوة، بروكسي المتعلقة قضية الألعاب.
وبحلول نهاية عام 2017، B محطة الوسائط تعمل ما مجموعه 63 مباراة القسم، بما في ذلك ثماني مباريات حصرية، لعبة تطوير الذات 1 من هذه المادة. هذه الألعاب هي أكبر أوجه التشابه: امتصاص الذهب قدرة فائقة. 2018Q2، وصلت B محطة لعبة من سعر 988 يوان، على الرغم من أن عدد قليل جدا من اللاعبين، ولكن المبلغ الإجمالي من الذهب الكريبتون كل لاعب عظيم. ما يقرب من ألف دولار من سعر الوحدة من 60 يوان أكثر من "بيع كهف الذهب"، "يين ويانغ"، 12 يوان، "مجد الملك" هو أعلى من ذلك بكثير.
هذه محطة الألعاب B، والقدرة على الشفط هي أقوى جنون الذهب الذي تسبب في العنصر الثاني من مسلسل "مصير" المجاورة السفر اليد "مصير / جراند النظام" (عرفت فيما بعد باسم FGO)، ويسمى في وقت مبكر "محطة B تصمد لعبة "، وهي إيرادات فترة الذروة شكلت محطة 79 B. 2019H1 العالمية "FGO" الإيرادات من 4.3 مليار يوان، وشكلت الصين 12 من مستخدمي نظام التشغيل iOS. IOS هو لاعب واحد على المحلي Khorium 516 مليون. ونحن نفترض أن نفس العدد من اللاعبين أندروز الكريبتون الذهب، ثم كانت 19H1 "FGO" المساهمة في عائدات القمار محطة B 57.6، والإيرادات حتى الفيديو / بث 1.15 مرة.
ومع ذلك، يمكننا أن نرى 19Q3، انخفضت محطة B سعر الوحدة السياح اليد، وهذا له علاقة كبيرة مع جوهر اللعبة أو نهاية الانخفاض.
ووفقا للمسح، فقد شهدت الحياة على الانترنت مشغل لعبة في 3--5 سنوات، ولكن "FGO" اعتبارا من عام 2016 على الانترنت أربع سنوات بشكل عام. حتى إذا ما يكفي من اللاعبين "المتشددين"، وأيضا وسيلة أنه كان في فترة نمو غير عالية السرعة. هذا، والعصا في الواقع والعملاء القدامى، ولكن لم يتمكن من جذب المستخدمين الجدد بنفس القوة على أنها بداية. وبالتالي فإن "FGO"، فإن المهمة الرئيسية الحالية هي عملية غرامة، كلمة طيبة من فمه، والاستيلاء على المستخدم القديم.
حتى تصمد نمو الإيرادات من مهمة الطبيعية ينبغي أن تقوم لعبة جديدة، ولكن يبدو لم يتم تطوير محطة B ثم يمكن ملف "FGO"، ونماذج الانفجار جديدة أو في لعبة انفجار نماذج في دائرة صغيرة. وهذا هو السبب والأعمال التجارية الأساسية للعبة، وهو أبطأ معدل نمو في الأعمال التجارية، 2019Q4 زاد حتى بنسبة 25 إلى 22 انخفاضا عن العام على اساس ربع النهائي.
كسر دائرة عاجل، المستخدم من الصعب البقاء
ونحن تعودنا على منصة الفيديو في السوق PGC وUGC (PUGC). الحب التمييز تنغ نيتفليكس تنتمي إلى السابق، كافة المحتويات من قبل استوديو المهنية، ويأتي مديري نجمة تدفق الانتاج، والأنابيب، والأهتزاز، البطيخ الفيديو، وينتمي محطة B لهذا الأخير، والمحتوى المنتج في المستخدم العادي أو بدوام كامل حتى الرب.
لأن كلا من محتوى مختلف المنتجين، نموذج عائداتها هو أيضا مختلفة. موهوب تنغ مع الحب كممثل للمحتوى PGC، بسبب قبل النجوم الحلقة بثت، والإنتاج المهنية والمهنية بالإضافة الدعاية، بعض المستخدمين تريد أن ترى مدى محتوى مرتفع جدا، ويمكن للمنصة تشمل حظر الاشتراك غير المدفوع. على سبيل المثال: الأعضاء راء الكواليس الحلقة 6، 50 قبل الطلب وهلم جرا.
بيد أن هذه المحطة UGC B (PUGC) منصة حقا في حاجة إلى تصويت الجمهور على أقدامهم، من خلال اللعب على حجم، وأشر مثل كمية عملة المحتوى المتميز المحدد. وبعبارة أخرى، قبل المستخدم يراقب الواقع فيديو غير واضح جدا تصل الملح الرئيسي يمكن أن تكون حلوة، تجف جودة المحتوى لا كاملة، وذلك بطبيعة الحال منصة صعبة حظر الاشتراك غير المدفوع بناؤها.
على الرغم من أن محطة B اعتبارا من عام 2016 على إطلاق "عضو كبير" الخدمات المدفوعة، ولكن معظم الوقت الذي يقضيه المستخدمون أكثر طول في Kichiku، وقطع مختلطة، حتى العشب الرئيسي وهلم جرا محتوى UGC، بدلا من الفيديو PGC طويلة. وهذا هو السبب في المحتوى المدفوع فقط محطة B 6.8 (مقارنة مع iQIYI 17.6)، وأسعار العضوية الكبيرة هي أقل قليلا من منصة الفيديو الطويلة.
بالإضافة إلى متفوقة تنغ الحب، والإعلان هو واحد من الإيرادات الأساسية، لا تشتري رسوم العضوية يعتمد على الإعلانات الجدار لفة المستخدم. ومحطة B مماثلة لفيديو البطيخ، يوتيوب، ديلي موشن مصدر دخلها الرئيسي هو الإعلان، وفتح شاشة الإعلان، والإعلان تدفق المعلومات، قبل وبعد دعابة الفيديو وهلم جرا، وحيث لفات أقرب إلى المستخدم، كلما كان ذلك أفضل، في حصة أكبر من عائدات الإعلانات. ومع ذلك وعد أبدا إلى مجموعة محطة B-لفة، وقطع عليه في الواقع قبالة مصدرا كبيرا للدخل.
في الواقع، في حين قطع لفات اكتسبت سمعة باعتبارها منصة، من ناحية أخرى هي أيضا تحت العنصر الثاني من الجين هو كسر دائرة لتقديم تنازلات جعل. فاز سحب قبالة جديد مرحلة حرجة، فإن الإعلانات المستخدم لفة جديدة تستهلك الصبر.
UGC + دائرة صغيرة من وسائل الممتلكات التي المحطة B صعبة حاليا إلى الاعتماد على جدار الإعلان أو دعم إيرادات مدفوعة الأجر، توسيع قاعدة المستخدمين هو أمر حاسم لمحطة B، وهذا هو السبب من محطة 2018H2 B ابتداء تحاول كسر دائرة، 2019Q4 أكثر هو اختراق للدائرة صغيرة، واستولت على المستخدم قد دفعت أكثر شعبية. .
4 ديسمبر 2019، محطات B إلى 800 مليون تبدو سعر اليوان "أبطال الاتحاد" لمدة ثلاث سنوات الحصري لبث حقوق التأليف والنشر النهائيات العالمية في الصين، والسعر بين 20 من الشهر، ومرة أخرى 1000-5000000000 توقيع تيمو فون مرساة ، وهو ما يعادل محطة B لشراء سنة أو حتى عدة عشرات من الملفات الساخنة مروحة جديدة السعر الحصري. وبحلول نهاية عام 2019، عقد محطة B أيضا "2019 ليلة أجمل،" حفلة رأس السنة الميلادية، بالرغم من وجود معا رعاية فعالة من حيث التكلفة، ولكن ينبغي لهذه الحركة التي تم جمعها من مختلف الجهات للحزب أيضا يكلف الكثير.
هذه السخية محطة دائرة B المكسورة هي أيضا واضحة في أداء تقرير أرباحها. 2019Q4، بلغت تكاليف التسويق ل41،3 مليار دولار، بزيادة قدرها 127، وهو ما يمثل نسبة الإيرادات ارتفعت أيضا إلى 20.6. ومع ارتفاع تكاليف التسويق إلى حد ما الضغط أيضا على الإدارة وتكاليف البحث والتطوير، والتي تمثل نسبة الإيرادات على حد سواء انخفض إلى أدنى مستوى له منذ 2018Q1.
حتى تنفق الأموال الطائلة على الخروج، وعدم وجود المستخدمين الجدد لاستعادتها؟ من السلوك دائرة كسر واحد، فإنه يبدو أن كسب المال حقا البكاء.
فنغ تيمو اليوم يعيش في محطة B، قمم شعبية تصل إلى 10237000، وابل مبلغ 452،000، أكثر من 400،000 يصل عدد المشجعين أيضا بث أربع ساعات، محطة B استقر في أقل من 10 يوما، وعدد من المشجعين لكسر 70 وان، بالإضافة إلى ذلك، وفقا لدعوة مؤتمر الكشف 2019Q4 "، ومعظم يلة جميلة 2019 من" وصلت حفلة رأس السنة الميلادية في محطة B 90 مليون عدد من اللاعبين، وشبكة كاملة من أكثر من 50 مليون التعرض.
ومع ذلك، من الوضع المستخدم كشفت 2019Q4 الأرباح، لا يبدو أن هذه اندلاع القصير طويلا للعب دور كبير في كمية تراكم من المستخدمين. 2019Q4 عن الربع السابق لم يكن سوى 2.4 مليون MAU جديد، أو حتى ثاني أدنى مستوى لها منذ سبعة أرباع.
من نهاية لمعرفة التكلفة، لكسر لم الدائرة لن يحقق تراكم المستخدم المطلوب. الإيرادات من النهاية، على الرغم من أن يعيش البث وخدمات القيمة المضافة الإيرادات تمثل أسرع معدل نمو الإيرادات، ولكن إذا لم مزيد من UGC محتوى الفيديو على التسويق التجاري، عقد وحدها ترقى مكافأة للدخل في الواقع سيأتي قريبا عبر السقف .
وقد وضعت صناعة البث بسرعة من 2016 نضوج، لا تزال حصتها في السوق لجمع لشركات الرأس. ووفقا لمعهد تطلعي بيانات الصناعة، 2018، أسنان عين، ماهر، احتلت بيتا، YY وطيور البطريق الألعاب للحصول على حصة في السوق ما يقرب من 62. B نمط مشرق والمنافسة الشديدة التي تقف في مجال يعيش في الواقع لم يكن لديك تؤدي إلى الفوز القاتل. مع تزايد تأثير مستوى الرأس، "فون تيمو" الذي يمكن أن يحقق معدل نمو الحية قد تبطئ تدريجيا. حتى محطة B، وكيفية جعل حقا أعمال الفيديو منذ الدم ضروري.
استغرق مزودي الكهرباء إلى المسرح، ولكن لا يزال في أغلال من المجالات الصغيرة
لعبة العمل يفتقر إلى القوة، وكسر دائرة محتوى الفيديو الصعب، والأعمال التجارية محطة B، "المصدر المفتوح" هو أكثر أهمية. من بيانات الأرباح لمعرفة، B محطة للطاقة التجارية قد تطورت بشكل سريع، هو في الواقع وسيلة فريدة لفتح مسار جديد في صعوبات السيولة الحالية.
نحن ننظر إلى حالة هيكل والإيرادات نموها، يمكنك أن تجد: إيرادات أخرى من العمليات أساسا إلى المورد الكهرباء 2019Q42750000000 في نسبة إجمالي الإيرادات توسعت تدريجيا، نمت إلى 14، ونمو عائداتها أيضا كل بنود الأعمال في أقوى، 2019Q4 بزيادة قدرها 241.
ولكن هذا العام معدل نمو 241 مقارنة مع مستوى 2019Q1-Q3 يمكن أن يسمى الانخفاض السريع، في الواقع، وهذا هو العنصر الثاني ينبع من جيناته. قبل تحليل مفصل، ونحن نلقي نظرة على ما الكهرباء التجارية المورد محطة B بيع؟
ينقسم B محطة كهرباء الأعمال في وضعين، واحد هو KOL لقطات فيديو حية أو البائعين داخل المنصة. ولكن الجانب محطة B قال إن منصة لن يشارك في أعمال الشراء والعمليات والنقل وغيرها من القطاعات، فإنه لن ندخل. وبعبارة أخرى، كل القضايا المتصلة بالسلع مثل قبل وبعد البيع، والمستخدمين الرئيسيين من المحلات التجارية والشركات المملوكة UP-التواصل الصفقة مباشرة. لذا، محطة KOL B لمزيد من البائعين على اللعب هو الحصول على دور مستخدم جديد.
والثاني هو بيع في "الأعضاء شراء" عمود في متناول اليد للقيام، ونماذج أو تذاكر المعرض / المعرض، في الواقع، تنتمي إلى محيط العنصر الثاني، هو المصدر الحقيقي للدخل محطة الكهرباء المورد B.
محطة B حاليا العنصر الثاني هو في الواقع المجتمعات الثقافية النادرة، التي تعتمد على الحقوق الحصرية لبث الرسوم المتحركة والعلامة التجارية قد تكون قادرة على ضرب بسرعة في السوق المنزلية، مما يؤدي مشتقات الرسوم المتحركة المحلية المبيعات. ووفقا لمحطة الكشف B، لأن على الخط وفي نوفمبر تشرين الثاني عام 2017، اشترت محطة B أعضاء GMV السنوي لهذا العام أكثر من 10 مليار يوان، وزخم النمو السريع جدا في الواقع.
ولكن العنصر الثاني المحيطة بهذه الكعكة، بعد كل شيء، لا يكفي كبيرة. FGO اللاعبين المتشددين قد تفعل المشترين شراء الطرفية "؛ محطة كسر صغيرة" مشاعر الناس قد شراء محطة تي شيرت B. ولكن أيا من هذه المشاعر من الناس على المنتج محطة B هو في الواقع عدم وجود طلب.
بالإضافة إلى العنصر الثاني، يمكننا أن نرى محطة B هو بيع أيضا عدد قليل من المنتجات نسبيا أكثر شعبية. ولكن يمكن أن تجد لي فقط أبل ويدق سماعات الرأس، ليغو وألعاب. أقل SKU، والثمن هو ليس الكثير من المنافسة، وانخفاض تاوباو، لم يكن لديك ميزة إلى حد ما.
لعبة تباطؤ النمو، ومحتويات كسر حرق دائرة، والتطور السريع للدخل الأعمال الإلكترونية، ولكن القيمة المطلقة صغير. تحت تأثير الأعمال التجارية، وصافي معدل فقدان توسيع 2019 محطة B، بلغ 387 مليون يوان، وذلك بفضل من العام الماضي إلى 103.
ملخص
محطة B في الماضي من خلال رفع محتوى اللعبة، وبدأت اللعبة في النمو ضعيفة، يتم تقسيم المحتوى أيضا نتائج متواضعة حلقة، ولكن لحسن الحظ فإن التطور السريع من المورد الكهرباء، خرجوا إلى خشبة المسرح خلال هذا الربع. ولكن بغض النظر عن اللعبة، والمحتوى أو موزع الكهرباء، ومحطة B يبدو محاصرين في "دائرة صغيرة"، وأكثر شعبية هو خطوة مفتاح في تسويق متقدمة.
ولكن في الواقع محطة B لديه خيار الخاصة في "تسويق" لل. مؤخرا شاهدنا موضوع مثير جدا للاهتمام: إذا كان بايت الضرب ميل زمارة ميل زمارة سوف تفعل ما؟ ويقال أنه قد تكون منطقة المعيشة الرئيسية حتى المدعم، فمن المستحسن المنزل لبذل المزيد من المدمنين، ومن ثم إدراج الإعلانات في كل زاوية. من أجل جذب المستخدمين أكثر شعبية، ويصبح السير أسرع هذه الفواتير.
من وجهة نظر بايت غضب، زمارة زمارة ميل ميل تسويق تصبح أكثر طراوة عود وقليل الطموح جدا. التطور البطيء من أغلال شعبيتها، لكن اللزوجة العالية للمستخدم، ولكن سمح أيضا جو مجتمع نشط لا يمكن استبدالها في المدى القصير. وأخيرا لا يزال يقول، محطة كسر صغيرة، هرع آه!
