بعد مؤتمر ترقية استراتيجية العلامة التجارية في أوائل سبتمبر "أظهر عضلاتها" في مجال الجري ، أطلقت Xtep مؤخرًا "جماليات X" في صناعة الأزياء.
في 26 سبتمبر ، في أسبوع الموضة في شنغهاي ، قدمت XTEP-XDNA ، وهي علامة تجارية للأزياء تابعة لشركة Xtep ، عرضًا كبيرًا للأزياء. مع الأخذ في الاعتبار الميراث كمفهوم والتنمية المستدامة كنقطة ارتكاز ، فقد دمجت Shaolin IP و Xtep brand gene X ، وانضمت إلى مع معلمي تصميم الأزياء ، يستكشفون المجهول معًا ، ثم يقدمون احتفالية للتكامل والإبداع المشترك والميراث والمستقبل.
في هذا الوقت ، لم يمض سوى عام على إصدار العلامة التجارية XTEP-XDNA. من بداية الارتباط العميق لـ Shaolin IP ، إلى التنقيب الحالي عن جينات الاتجاه الخاصة بها والملمس الداخلي للثقافة الصينية التقليدية ، Xtep لديها أطلقنا "الطاقة الطائرة" في مجال الاتجاهات الرياضية ، لخلق جيل جديد من الموضة ، ودعنا نحمل المزيد من التوقعات لمستقبل العلامات التجارية الرياضية الصينية.
أعتقد أن العديد من الأشخاص ما زالوا يحتفظون بذكريات جديدة عن Xtep 2020 و Shaolin IP's "Clear to the Point" National Tide Kung Fu Show الذي أقيم في معبد Songshan Shaolin والعرض العصري "Trend Worship Shaolin" لعام 2021.
هذا العام ، نقلت XTEP-XDNA المسرح إلى أسبوع الموضة في شنغهاي ، مع موضوع رحلة اكتشاف الذات: خلق جيني مشترك للكون والناس. ومن المأمول أنه من خلال العلامة التجارية X soul ، ستستكشف المجهول في العمق وإلهام بُعد أوسع .. فكر واعمل.
تم إنشاء مشهد العرض الكبير في مشهد له تأثير فضاء كوني. تعرض المسرح صورًا بانورامية ، ويشبه الحاضرون دخول الكون والفضاء. لا توجد عناصر تكنولوجية فقط تقدم التأثير المستقبلي ، ولكن أيضًا العديد من العناصر التي تمثل الثقافة الصينية في فضاء العرض. تحولت إلى دليل اتجاه موسم جديد لـ XTEP-XDNA.
في التربة التي تحمل استكشاف X إلى X ، تُستخدم العناصر الطبيعية الأربعة للنار ، والأرض ، والماء ، والرياح كدليل ، وتحيط بها السماء والنجوم ، وتقوم بشكل مشترك ببناء مخطط لـ X إلى X لاستكشاف نفس جديد. العناصر الطبيعية الأربعة ليست فقط الجينات الأولية المشتقة من كل الأشياء ، ولكنها تمثل أيضًا سلسلة المنتجات الجديدة التي تم إصدارها هذه المرة كمستويات استكشاف مختلفة.
عند افتتاح العرض الكبير ، تجلب سلسلة كوكبة TIKON الرقمية الفضاء إلى بحر النجوم الشاسع. مستوحاة من الجينات الثقافية الفلكية والقديمة الفريدة من نوعها في الصين ، يتم استخدام علم التنجيم المتجه الخطي باسم "السماء" ، والسياق الثقافي الشرقي هي "جافة". صورة كل الأشياء هي "الأرض" ، ووظيفة العلم والتكنولوجيا هي "الفرع" ، الذي يمنح العقل والحواس حرية مطلقة ، ويكتشف أسلوب حياة رياضي جديد للذات عند السير في المدينة وبين العالم والطبيعة.
SPIRIT Fire - سلسلة Shaolin IP المشتركة ، مع Shaolin IP كنقطة ارتكاز ، تجعل جوهر فنون الدفاع عن النفس الصينية يتناسب مع روح العصر. الشقوق في الطوب الحجري التي تجمع الطاقة وتنفجر ترمز إلى براعة المنتج التي تم تلطيفها عبر آلاف السنين ، وتحمل انتقال ثقافة شاولين تشانو من جيل إلى جيل. تحول "الحجر" إلى أنماط زخرفية مرقطة ورسومات كلاسيكية ، مما يمنح التقاليد تعبيرًا جديدًا ، ويمثل الجمع بين "المعبد" و "الوقت" قوة الميراث. تمت إضافة عينات من الشقوق الحجرية والأنماط المرقطة إلى المظهر العصري ، والذي ينقل بمهارة إبداع Xtep التجريبي للغاية. إنها أيضًا طريقة فريدة لـ "عيش" شقوق شاولين ، وإعطاء حياة جديدة لمجموعات الآثار الثقافية وجعل الناس يفهمون التقاليد الصينية بشكل أفضل. .
MATERIAL ---- 1987 سلسلة أثاث منزلي ، تستكشف إمكانية العمارة "المنزلية" ، مع التركيز على اتجاه العصر في الحياة ، وإطلاق ابتكارات التصميم حول الراحة وحماية البيئة. الجمع بين الإصدار السائب ونظام الألوان الطبيعي المنعش يجلب الاسترخاء والمتعة للحياة المنزلية.
SOUL Water ---- 1987 سلسلة رياضية ريترو ، تذكرنا بالوقت حتى عام 1987 عندما ولدت Xtep ، بالنظر إلى الاتجاه الإبداعي للعصر الذهبي ، بدءًا من الملصقات الرجعية ، لتفسير الروح الوطنية القوية ، باستخدام أقمشة ذات ملمس قطني عصري ، خلق أسلوب الشارع الشبابي اليوم. السمة الجديدة تكريما لكبار الرياضيين الذين فازوا بمجد البلاد ويجسدون الروح الوطنية القوية.
سلسلة تعاون RELATIONSHIP Wind ---- Capsule ، استخدم معنى الرياح كمصدر إلهام إبداعي ، وتعاون مع فنانين مختلفين للاستكشاف. يبدأ منتج HEADSPACE الذي ابتكره Henry من المملكة المتحدة من استكشاف إمكانية الجمع بين ألوان الموضة والوظائف الرياضية ، ويركز التصميم على تغييرات المستوى المرئي الناتجة عن الألوان وتجربة الراحة الوظيفية في المشاهد الرياضية.
ويحاول برنامج Artists Own من تيلمان تفسير أسلوب الرياضة اليومية بأسلوب حياة مرحة ومحايدة بين الجنسين. تعبر خطوط التمويه الملونة وخطوط الخياطة المفككة عن تفسير جديد لاتجاهات الشارع الشابة.
بالإضافة إلى التصميم المرئي الرائع والمنتجات ، يحتوي عرض أسبوع الموضة في شنغهاي XTEP-XDNA FW 22 Fashion Show Shanghai Fashion Show أيضًا على بيض مفاجئ.المتحدث باسم العلامة التجارية Xtep Wang Dongcheng و Lu Xianren هما الضيوف الخفيون للعرض. لقد أصبحوا رواد اتجاه Xtep الاستكشاف وقيادة الجمهور إلى رحلة مجهولة.
من الجدير بالذكر أن هذا العرض الكبير استخدم أيضًا إنشاء الفيديو للتعبير عن سعي Xtep لحماية البيئة والمفاهيم المستدامة. على سبيل المثال ، ستقود السلسلة المنزلية لعام 1987 منظور بيئة الأرض ، وستظهر إعادة التدوير والحماية البيئية للزجاجات البلاستيكية المعاد تدويرها من خلال الفيديو يتم عرض خصائص النسيج بالكامل.
يتم أيضًا تسليط الضوء على مفهوم الاستدامة في الأقمشة. على سبيل المثال ، تستخدم سلسلة "آلاف المحاكمات" مواد ECO-ENDIGO ، التي تخترق قيود تصنيع الدنيم التقليدي.طرق الصباغة والغسيل الفريدة ليست مريحة وناعمة فحسب ، بل أيضا لديها ثبات اللون العالي.يمكن أن تقلل بشكل كبير من التأثير السلبي على البيئة والطاقة.
غالبًا ما تحتاج ولادة علامة تجارية جديدة إلى إيجاد نقطة ربط للذاكرة من أجل إنشاء وعي فريد بالعلامة التجارية بسرعة في أذهان المستهلكين. في البداية ، كان تصور الناس للعلامة التجارية XTEP-XDNA أكثر ارتباطًا بشركة Shaolin IP. تم تجديد ثقافة الألفية شاولين في الزواج مع العلامة التجارية للاتجاهات الرياضية. تحتاج Xtep أيضًا إلى امتصاص العناصر الغذائية من ثقافة شاولين والدخول إلى الثقافة الصينية التقليدية. يتم استكشاف الكون الرائع باستمرار.
بعد عام واحد فقط من التفكير وهطول الأمطار ، في هذا العرض الكبير ، لم نشهد فقط المزيد من التكامل المتعمق لـ Xtep و Shaolin IP ، ولكننا رأينا أيضًا الإمكانات اللانهائية الموجودة في ملصق XTEP-XDNA نفسه.
من منظور الرموز المرئية ، يكون شعار Xtep هو X ، وشعار XTEP-XDNA عبارة عن حرفين Xs. في رؤية Xtep ، X هو المجهول ، ويمثل X إلى X إمكانية غير محددة.
مثل هذا التعريف الممتاز للعلامة التجارية هو في الواقع تورية ، فمن ناحية ، يدرك Xtep تمامًا الرغبات الداخلية للجيل Z. إنهم جيل لا يريد أن يتم تعريفه ، وهم حريصون على خلق حياتهم الخاصة.
من ناحية أخرى ، فإن عدم رغبة XTEP-XDNA في التحديد بسهولة يمنح العلامة التجارية إمكانيات ومرونة أكبر ، وهو بالضبط الموقف المطلوب للتحكم في الاتجاه. تعني الاتجاهات الابتكار المستمر. فقط من خلال التساؤل والاختراق ، لا يمكن للعلامات التجارية للأزياء أن تتأثر الاتجاهات ، ولكن الاتجاهات الرائدة.
منذ ظهور Guochao ، كانت العلامات التجارية الوطنية من جميع مناحي الحياة تبحث في كعكة Guochao. كانت السنوات العشر الماضية بلا شك عقد صعود Guochao. وفقًا لتقرير "Baidu 2021 Guochao Proud Search Big Data" ، نمت Guochao في السنوات العشر الماضية ، وزادت شعبية البحث بنسبة 528. من بينها ، استحوذت فترة ما بعد التسعينيات على ما يقرب من نصف حجم البحث وأصبحت القوة الرئيسية لزيادة اهتمام "المد الوطني".
يمثل الشباب المستقبل ، إذا كنت ترغب في تغيير مصير تقدم العلامة التجارية والاستحواذ على قلوب المستهلكين من الجيل Z ، فإن استخدام Guochao Express أصبح اختصارًا في متناول يدك. ولكن عند فقدان النضارة الأولية ، يجد المستهلكون أن الشكل أكثر أهمية من المحتوى ، كما أن هناك تفكيرًا وتعبيرًا أقل عمقًا حقيقيًا ، مما يسهل إجهاده من الناحية الجمالية ، ويصعب إجراء عمليات شراء متكررة. Guochao لم يعد بقرة نقدية مجربة ومختبرة.
من حيث المراحل ، يمكن القول إن تطور الاتجاه الوطني في السنوات العشر الماضية كان مرحلة "نمو واسع النطاق". ومع ذلك ، مع التغيرات في البيئة العامة وتطور الصناعة وتحولها ، أصبح الاتجاه الوطني تحتاج إلى إعادة كتابتها. فقط عندما يتحول السعي وراء الشكل إلى فهم للروح الداخلية ، يمكن كتابة قصة العلامة التجارية للحقبة التالية من الأزياء الوطنية.
استمر فريق Xtep في طرح الأسئلة أثناء الإنشاء: ما هو المجهول ، وكيف ترث المستقبل؟ لطالما كان طرح الأسئلة مصدر التقدم البشري منذ اليونان القديمة ، فقد نشأت الفلسفة من المفاجأة ، وفاجأت بكل ما هو موجود في العالم ، بما في ذلك الذات ، ثم ظهرت: من أين أتيت ، وإلى أين أريد أن أذهب؟
الخلق سؤال والعمل إجابة. إذا نظرنا إلى الوراء في العرض بأكمله ، فإن XTEP-XDNA لا يتعمق في سلسلة تعاون شاولين فحسب ، بل يعبر أيضًا عن التعبيرات المبتكرة للروح الوطنية واتجاهات الشارع ، ويظهر أيضًا العمق والاتساع في التفكير في الثقافة الصينية ، مثل الرجل الحكيم ، لمحة عند تحول النجوم ، قم بقياس خطوط الطول والعرض للأرض بلا كلل.
يمكن أيضًا أن يُلاحظ من هذا أن فهم Xtep للاتجاه الوطني قد أفلت من التضفير الشامل والتشكيل ، وعاد إلى استكشاف الجينات الذاتية ، مع إيلاء المزيد من الاهتمام للجوهر الروحي للاتجاه الوطني ، وحمل الابتكار مع الثقافة ، ورث المستقبل مع التكنولوجيا ، وقيادة الجيل الجديد من الاتجاه الوطني بطريقة.
إن قدرة Xtep على الوقوف في طليعة الاتجاه اليوم ليست فقط متابعة الاتجاه العام للبلد وتتبع عملية تطوير Xtep. كما عبرت XDNA ، تمتلك Xtep اتجاهًا قويًا للجين منذ ولادتها.
في بداية القرن الحادي والعشرين ، عندما تنافست العديد من العلامات التجارية الرياضية المحلية على العرش ، كان "سباق تسلح" قويًا للتعاقد مع المتحدث الرسمي. من البطل الأولمبي إلى الملوك الأربعة ، قاموا بإلقاء شبكة في كل مكان للحصول على التأييد ، ولكن اختار Xtep الشخص الذي بدا أنه كان في ذلك الوقت ، وهو نيكولاس تسي الأكثر "تمردًا".
بعد ذلك ، شكلت Xtep تدريجيًا استراتيجية تسويق ثنائية المسار للرياضة + الموضة ، واستمرت في بذل الجهود في مجال الموضة ، وشكلت وعيًا بالعلامة التجارية للأزياء الرياضية في قلوب المستهلكين ، وكانت دائمًا في موقع الريادة بين العلامات التجارية الرياضية المحلية .
في السنوات الأخيرة ، تمت ترقية هذا الوعي بالعلامة التجارية بشكل متكرر ، وأصبحت Xtep "خيالية" أكثر فأكثر من حيث طريقة اللعب العصرية. على سبيل المثال ، في مايو 2018 ، تعاونت Xtep مع الرسام الشهير Panda-Mei لاستلهام الإلهام من ثقافة التزلج على الألواح وأطلقت سلسلة شوارع بمفهوم "الاستكشاف على أكمل وجه" ؛ وفي سبتمبر 2019 ، تعاونت Xtep مع المصمم البريطاني براند هاوس (هاوس أوف هولاند) ، هبطت على مسرح زينجكسيو في أسبوع الموضة بلندن ، لتصبح أول علامة تجارية رياضية صينية تهبط في أسبوع الموضة في لندن.
إذا كان العديد من الأشخاص لا يزالون يعتبرون Xtep في هذه المرحلة تقاطعًا للاتجاه ، فإن إصدار ملصق XDNA في عام 2021 سيعلن أن Xtep في المنزل مباشرةً في مجال الاتجاه.
يمكن أن نرى على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة أن كل من المدونين والهواة المشهورين قد بدأوا في نشر منتجات سلسلة XDNA ، وكان المعجبون يهتفون باستمرار "Xtep عصري للغاية".
من كسر الدائرة بنجاح إلى الوقوف في الدائرة ، توسعت مجموعة تغطية العلامة التجارية Xtep أيضًا من عشاق الرياضة إلى الأشخاص العصريين. لا يولون اهتمامًا أكبر للتعبير عن شخصية العلامة التجارية فحسب ، بل إنهم يدفعون أيضًا مقابل الموضة.
من وجهة نظر تجارية ، أعطت العلامة التجارية العصرية XDNA Xtep "طليعة" في التخطيط الاستراتيجي لعلامتها التجارية. Xtep ، التي جاءت على طول الطريق من أسواق الدرجة الثالثة والرابعة ، كانت دائمًا مرغوبة في الأول- والأسواق الاستهلاكية من الدرجة الثانية. في أوائل سبتمبر ، تمت ترقية استراتيجية العلامة التجارية لـ Xtep. في المؤتمر الصحفي ، أعلن رئيس مجلس إدارة مجموعة Xtep والرئيس التنفيذي Ding Shuibo أنه في المستقبل ، ستزيد Xtep من تخطيط القناة الأساسية من الدرجة الأولى والثانية للوصول إلى المزيد من المستهلكين الشباب.
مقارنة بالرياضات الجماعية التي تمثلها العلامة التجارية الرئيسية ، فإن مجال الاتجاه الرياضي حيث توجد XDNA كان دائمًا مكان تجمع الجيل Z في مدن الدرجة الأولى والثانية.من السهل رسم المسافة بين العلامة التجارية والجيل Z بكلمات العصر الحديث وصغار السن ، من الواضح أن XDNA لديها إمكانات أقوى للعلامة التجارية.
في الوقت الحاضر ، افتتحت Xtep متاجر XDNA العصرية في مناطق الأعمال الأساسية لمدن الدرجة الأولى والثانية مثل Changsha و Changchun ، مما يسمح للمستهلكين بتجربة أحدث منتجات XDNA العصرية من مسافة قريبة.بمجرد فتحها ، أشعلت دائرة الهيبستر المحلية. وفقًا للإحصاءات ، اعتبارًا من 31 ديسمبر 2021 ، هناك حوالي 200 نقطة بيع XDNA في البر الرئيسي للصين. بحلول عام 2025 ، ستسرع Xtep وتيرة التوسع وتخطط لفتح 300 متجر XDNA لتحقيق تغطية من المستوى الأول والثاني الأسواق الاستهلاكية.
أصبحت الاتجاهات الرياضية والرياضية الاحترافية هي اليد اليمنى واليسرى لـ Xtep. في مجال الرياضة الاحترافية ، دخلت Xtep أفضل معسكر للجري في العالم من خلال منتجات احترافية مثل سلسلة 160X. في مجال الموضة ، لا بد أن يؤدي اتجاه الاتجاه المستقبلي لـ XTEP-XDNA إلى إطلاق عاصفة من الاتجاهات الرياضية ، وإعادة الكتابة لعبة الموضة الوطنية ، وفتح منطقة Xtep التجارية منطقة شاسعة.
ملاحظة: الصور المستخدمة في هذه المقالة مأخوذة من XTEP-XDNA
