في نهاية المطاف العلامة التجارية الرائدة الشخصية هي العلامة التجارية للشركات من المشتقات، وعندما تعطى العلامة التجارية الشخصية بالفعل من قطاع الشركات، والألوان أكثر فردية، ومن المرجح أن تصبح الزرنيخ تطوير الأعمال بدلا من العسل الرائدة في العلامة التجارية الشخصية. لذلك، على كبار رجال الاعمال وأنفسهم، عن الحاجة إلى التفكير في العلامات التجارية والشركات الفردية للحفاظ على المشكلة بعد.
بغض النظر عن نوع من الهيكل التنظيمي ونظام التشغيل وهيكل الملكية، في عملية التنمية، تميز حتما بصمة الشخصية على حد سواء صاحب المشروع. دونغ مينغ تشو مثل بدء تشغيل الهاتف المضمن، ولى جون، الذين يراهنون على الطريق، والنجاح في مجال الرأي العام تسببت في الكثير من الانتباه إلى الجشع، والفضول حول لها تاريخها الخاص والجدارة التاريخية. اليوم، دونغ مينغ تشو، GREE ولقد ارتبط مع دونغ مينغ تشو من GREE العلامة التجارية الشخصية والعلامات التجارية للشركات معا، فمن الصعب أن نقول من هو الذي الإنجاز.
هناك تشبه ستيف جوبز، برين وبيج أبل في جوجل. إله طريق العلامات التجارية ورجال الأعمال للشركات الآلهة بطريقته الخاصة غالبا ما تذهب يدا بيد، وروح المبادرة وغالبا ما يكون نواة نفسها روح المبادرة، وأكثر رواجا البطولة الفردية الريادية مثل الطريق الى النجاح بعد من قبل الناظر.
ولكن الكثير من التركيز على أهمية العلامة التجارية الشخصية من رجال الأعمال، وهناك أيضا تأثير نتائج عكسية على العلامة التجارية نفسها، لا تزال غير منتشرة تأثير على تاريخ وفاة ستيف جوبز أبل العلامة التجارية.
ويرجع ذلك إلى مراحل مختلفة من التنمية، للمؤسسات وكبار رجال الأعمال لتتناسب مع احتياجات مختلف العلامات التجارية، والشركات ورجال الأعمال، الحاجة إلى فهم أكثر وضوحا القائد العلامة التجارية الشخصية كيف تصبح أكثر فعالية في تركيبة مع تنمية المشاريع.
العلامة التجارية الرائدة والسلامة الشخصية للشركات
وسوف يؤدي يتم تعريف العلامة التجارية الشخصية على النحو التالي: كبار رجال الأعمال على أساس نوع من الاحتياجات تحفيزية، غرس الوعي في الأعمال الموجهة ووضعها موضع التنفيذ، والخصائص الشخصية والسلوك من التكامل صورة الشركات. هذا السلوك هو مبادرة الإدارة.
من أجل قياس العلاقة بين العلامة التجارية الشخصية الرائدة وتطوير الأعمال، وضعنا قدما في مفهوم الأمن الشركات. عندما تشكيل الطلب ومرحلة التطوير الشركات الرائدة تناسب العلامة التجارية الشخصية، ونحن نعتقد أن درجة أعلى من الشركات الأمنية. على العكس من ذلك، وعلى درجة أقل من السلامة.
ولذلك، فإن احتياجات وأهداف واضحة مرحلة تنمية المشاريع، فضلا عن المرحلة الحالية من التنمية، والأولوية الأولى هي الرائدة في تشكيل شخصية العلامة التجارية.
على أساس دورة الحياة، وهي عادة ما تكون مرحلة الشركة من التنمية في مرحلة إنشاء التنمية، والنضج، وانخفاض في أربع مراحل. من أجل تسهيل مناقشة العلاقة بين قادة الأعمال التجارية الشخصية وتطوير الأعمال، وسوف تبسيط تنمية المشاريع إلى مرحلتين: النمو والنضج.
والهدف الرئيسي لنمو الشركات، هو بناء القدرة التنافسية للمؤسسات الرئيسية تحت قيادة الزعيم، وتحتل حصة معينة من السوق. في هذه المرحلة، إلا أن إنشاء التنافسية الجوهرية للمؤسسات، يمكن أن تستمر في البقاء على قيد الحياة في سوق تنافسية.
المشكلة عن طريق عمل ناضج واجهت يغطي أهمها: تغيير القيادة، وتنويع الأعمال، والجمود التغيير التنظيمي. فقط يحل بنجاح المشكلة من الشركات يمكن أن تستمر في البقاء والتطور.
ويمكن التعبير عن تنمية المشاريع في مرحلتين من الشكل 1.
ثم العلامة التجارية الشخصية القيادية الأعمال في عملية فعلا لعب دور ما؟
في السنوات التكوينية للمنشآت الصغيرة، والهدف الأساسي هو تطوير القدرة التنافسية الجوهرية. وبناء على هذا، فإن قادة هذه المهمة يمكن تقسيمها إلى فئتين: التقاط الفرص وبناء العلامة التجارية.
في السنوات التكوينية، إذا مهمة القائد هي تحديد الفرص المتاحة في السوق والقبض، وانخفاض صورة العلامة التجارية الشخصية القيادية بما يتماشى مع أيديولوجية المرحلة الحالية من احتياجات العمل.
إذا مهمة القائد هي التركيز على بناء العلامة التجارية، ونحن بحاجة إلى قادة لديهم أعلى قيمة العلامة التجارية الشخصية القيادية، ولعب دورا القائد في موارد المؤسسة.
مع رجال الأعمال النضج، والهدف الأساسي هو ضبط الشركة للحفاظ على حصتها في السوق. في هذا الوقت، فإن قادة هذه المهمة هو تنفيذ التغيير الاستراتيجي. ولكن هذه المرة كانت الشركة قد تصبح المقياس، التي تواجه البيئة الداخلية والخارجية أصبحت معقدة. إذا استمر القادة على تعزيز قيادة السلطة المطلقة للفرد لإدارة وعي الشخصية، وغالبا ما لا يمكن التنبؤ تحليل دقيق والبيئة الداخلية والخارجية، مما يؤدي إلى العمى استراتيجية.
ومع ذلك، إذا كان قادة قيمة العلامة التجارية الرائدة الشخصية منخفضة، حتى عندما الشركات في تطوير أهداف طويلة الأجل على خلاف مع التوجه الاستراتيجي، وسوف تعرقل بشكل خطير على تنمية المشاريع.
لذلك، والنضج تطوير الأعمال، والقيم الدنيا والعليا لا تلبي الرائدة أيديولوجية العلامة التجارية الشخصية للمرحلة الحالية من احتياجات العمل.
وفقا لالمناقشة السابقة، يمكننا أن نكون في مراحل مختلفة من العلاقة بين السلامة والقيادة الشركات التجارية الشخصية الممثلة في الشكل 2.
في الشكل 2، ونحن نرى نموا في المؤسسة، وكبار رجال الأعمال لديهم قيمة أعلى أو أقل العلامة التجارية الرائدة الشخصية سوف تساعد على تحسين سلامة المؤسسة (أي الرقم A، C نقطة). في شركات ناضجة، ودرجة عالية ومنخفضة من القيادة ليست مواتية لأمن المؤسسة (أي الرقم D، F نقطة).
لينوفو وكوداك الشركات على حد سواء، على سبيل المثال. وكانت لينوفو وكوداك من خلال مراحل التطور (من النمو إلى مرحلة النضج) وتدار بعد جيلين من القادة. الشركتين العلامة التجارية الرائدة الشخصية للقادة الرئيسيين في مراحل مختلفة كما هو مبين في الجدول رقم 1.
يمكننا أن نرى من الجدول 1، وقادة اثنين من العلامات التجارية الرائدة الشخصية لينوفو هي في الوسط، واثنين من قادة كوداك هو زعيم قوي، والرغبة المشتركة لعلامة خاصة بهم.
أدناه، وسنقوم Qihoo 360 المبتدئة والمنتج الوحيد، على سبيل المثال، تحليل العلاقة بين العلامة التجارية وقيادة امن الأعمال المبتدئة.
بعد إنشاء 360 الغريب نمر تشو وفريقه كانت دائما المتمردين في هذه الصناعة، وتشمل المنافسين تقريبا جميع من عملاق الإنترنت. ويتم وضع علامة هذا المشروع أيضا بصمة شخصية قوية جدا تشو هونغ يى تشو نفسه مع نفسه المميزة، متواضع جدا. تشو نفسه تشارك في جميع ما يقرب من 360 تصميم العمارة والتخطيط، في حين أن 360 نمت تدريجيا إلى الصين العلامات التجارية الإنترنت معروفة جيدا.
ولكن آخر معروف المبتدئة فقط المنتج، هو آخر المدقع. حتى لو كان هذا المشروع في دائرة الضوء، قلة من الناس تعرف هذا مؤسس الشركة شين آسيا. شين آسيا لا تنوي امتلاك نمط الشخصية ونضح العلامة التجارية على المنتجات CD سوف يكون، ولكن التركيز على الفرص الاستراتيجية للاستيلاء على تعديل المؤسسات التجارية، والعلامة التجارية فولكس واجن المواقع أيضا يتفق مع اتجاه الاستهلاك في السنوات الأخيرة، والصين الثانية والثالثة المدن الطبقة.
ومن الواضح أن Qihoo 360 و CD المنتجات قد تؤدي العلامة التجارية الشخصية ونهج العلامة التجارية للشركات مجتمعة هو عكس ذلك (كما هو موضح في الجدول رقم 3).
العسل لا تصبح الزرنيخ
بدأت أي وجوه رجال الأعمال في النمو، مسألة الانتقال، الذي صدر خلاله قرار لتحديد موقع وتحديد وضع مستقبل المؤسسات، ولكن تتركز أيضا في عملية العلامات التجارية للشركات. وفي الوقت نفسه، علينا أيضا أن ندرك أن هناك قادة الأعمال لإنشاء أسماء العلامة التجارية الخاصة بها من أجل تحقيق احتياجات القيم الشخصية. ويرتبط هذا ارتباطا وثيقا احتياجات رجال الأعمال والطابع الشخصي. قادة يستند العلامة التجارية الشخصية على العلامة التجارية للشركات، يحتاج قادة الأعمال للتعرف على احتياجات الأفراد والشركات التجارية بحد ذاتها ليست متوافقة دائما. عندما العلامات التجارية الشخصية القادة، يجب على القادة فهم مراحل مختلفة من التطور لهذه العلامة التجارية الفردية والعلامة التجارية للشركات السلامة الجيدة للشركات، مما يجعل النمو العسل وتطوير وتوسيع المؤسسات، بدلا من مجموعة الزرنيخ الأعمال حتى الموت.
ملاحظة: هذه المقالة أيضا أشكر هو تسونغ، شياو Hongying لل، Lishao وي يانغ تينغ آخرون المساهمة.
نبذة عن الكاتب | مقالات: أستاذ التسويق في إسبو كلية إدارة الأعمال في جامعة مانيتوبا في كندا، دكتوراه؛ شو دونغ يانغ: كلية إدارة الأعمال الدولية، جامعة جنوب غربي المالية، حل تشانغ يان: جامعة جنوب غرب المالية وكلية إدارة الأعمال الدولية
المصدر | مقتبس من "مراجعة إدارة تسينغهوا" 2017 عدد مارس من مادة "العسل أو الزرنيخ - الرائدة العلامة التجارية الشخصية وتطوير الأعمال."
هذا محرر المقال | نص روزي
البريد الإلكتروني | luoqw@sem.tsinghua.edu.cn
انقر على "قراءة الأصلي" اكتشاف فوائد
