مراسل | جيا لين وي

20 أبريل شنغهاي عدد العام المحلي "القطع السحر العميقة" للأبد 21 أصدر وثيقة من شأنها أن سحب متجر في البلاد، وتقع في شنغهاي، ومركز تسوق شارع نانجينغ وكريستال تخزين السلع الرئيسي هو "2.5 أضعاف، شراء واحدة الحصول على واحد" ل جهود إزالة الألغام. وأشار المقال أيضا إلى أنه، وفور ايفر 21 مخزن فى شنتشن تكون الشركة الوحيدة في 30 أبريل مغلقة متجر، بكين أيضا هو وجود متجر التخليص، "هناك الكثير من الناس الذين يشترون سيارة سيارة".

حاليا، لم أبد 21 ليس لديها مخازن بيان الرسمية خطة الانسحاب البلاد، عندما قدم في تأكيد رسمي العلامة التجارية أنيق لخدمة العملاء، والهاتف أيضا لم يتم توصيل. إلى الأبد 21 الوشق المتجر الرئيسي ادعى موظفي خدمة العملاء، لم تتلق إشعارا بسحب متجر، حاليا على الموقع وتبقى حاليا أسعار موحدة.

على الرغم من أن الحزب لم العلامة التجارية الدعاية الرسمية، ولكن البلاد والمزيد من المستهلكين وقد كشفت تدريجيا بيع ديناميكية للأبد 21 على وسائل الاعلام الاجتماعية، وتساءل عما إذا كان الانسحاب من السوق المحلية. وبالإضافة إلى ذلك، الرسمية للأبد قناة الدقيقة 21 من بداية نهاية مارس من هذا العام، فقد كان دفعة كبيرة لتعزيز المعلومات، واصل لينكس المتجر الرئيسي أيضا إلى الخصم، وهذه التدابير تعمق مخاوف الناس.

إلى الأبد 21 لم بنجاح في تطوير السوق الصينية.

ووفقا لتم تقديمه الإعلامية في أنيق، ولخص للأبد 21 من دخول الصين منذ عام 2008، وعدد من المحلات التجارية وحتى نهاية عام 2017.

خلال هذه الفترة، للأبد 21 أغلقت ثمانية متاجر على الاقل بحلول نهاية عام 2017، بما في ذلك أيضا هونغ كونغ وماكاو وتايوان مخازن المتبقية، بما في ذلك 20 متجرا. في ذلك الوقت لا تزال تستخدم في تصميم المتجر على نطاق واسع، بالإضافة إلى عدد من المدن بكين وشانغهاى وشنتشن، وأيضا في المناطق الوسطى والجنوبية والجنوبية الغربية توجد المتاجر.

ولكن بحلول نهاية عام 2018 حتى الآن، للأبد كان 21 تدريجيا سحب من ووهان وتشونغتشينغ وشيآن وتشنغتشو وغيرها من المدن. الآن تخزين المعلومات في الموقع الرسمي للعلامة التجارية، ولم يتبق سوى 11 متجرا، مجموعة التوزيع خفضت إلى حد كبير في شرق الصين.

إلى الأبد 21 الآن فقط تقريبا المتبقية المدن من الدرجة الأولى هذا خط الدفاع الأخير، ولكن بعد دخوله في ابريل نيسان وبكين وشنتشن وشانغهاى هي بداية للتسوق في بيع كامل، وحتى الإفراج عن علامة "بيع تخليص". هذا الأشخاص الذين أجبروا على تقلق، توب شوب ونيو لوك واستقال بالفعل في السوق الصينية في عام 2018، إلى الأبد وسوف تصبح 21 التوسعة الجديدة في الصين فشلا للأزياء العلامة التجارية السريعة.

فلما سمع مستخدمى الانترنت من 21 إلى الأبد مخزن أو تنسحب على أخبار وطنية، ومعظم الناس لا يزالون يشعرون بالأسف. عندما أعلن توب شوب انسحابها من السوق الصينية والمقاصة، في حين أن المستهلكين لديهم بضائع مجنون تجتاح جانبا حيرة. ولكن هذا الشعور ينبع من شبه التام بطريقة سريعة رخيصة العلامة التجارية، على غرار والمزيد من الميزات، أو هوية المنتج نجم، لا يعني أنه لا يوجد عدم وجود استراتيجية إدارة العلامة التجارية.

إلى الأبد تأسست 21 في عام 1984، هو مؤسس تشانغ Dongwen زوجين من كوريا. العلامة التجارية اسمها، على غرار الفتاة البالغة من العمر 20 عاما مع حيوية، على غرار الحلو القائمة. إلى جانب السعر ودود، تحديثات المنتجات بسرعة، بسرعة اللوجستية وغيرها من الأسباب بسرعة فتح السوق الأميركية. مؤسس وزوجته تشانغ Dongwen من كوريا إلى الولايات المتحدة للأبد 21، لأسرع جديدة السرعة والسعر ودود التوسع السريع.

في عام 2008، للأبد 21 في تشانغشو بمقاطعة جيانغسو فتحت أول متجر لها في الصين، ولكن سرعان التحقق من استراتيجية التمايز العلامة التجارية من السوق الخط الأول ليست مناسبة للصين، وهذا سوف يغلق المحل، والخروج من السوق الصينية.

عاد بالفعل مرة أخرى في عام 2011، للأبد 21 فتحت زمام المبادرة في القناة على الانترنت، في حين افتتح في الصين الموقع الرسمي من المورد الكهرباء والوشق المتجر الرئيسي. وهذه خطوة أبعد من عام 2014 استقر زارا الوشق وتوب شوب، قبل 2017 سنة من مخزن القط يوم افتتاح H & M في وقت مبكر كثيرا. حيث مخزن، يضع بكين وانغ فو جينغ متجر موضوع الألغام المضادة للأفراد، ومتجر على 8 أغسطس 2012 الافتتاح، هو الآن التوقف عن العمل.

إلى الأبد 21 ليست أفضل مما كانت عليه في بلدان أخرى. قبل أن يخسر السوق الصينية، لدينا سنوات من الخسائر في المملكة المتحدة، 2016 وخرج مباشرة من السوق الاسكتلندي. وهو ما يمثل 70 من المبيعات العالمية من سوق الولايات المتحدة أيضا مشكلة متكررة، ليس فقط كان الدين السلبي، وكان أيضا بسبب انخفاض الأرباح وشركات الخدمات اللوجستية التخلي عن التعاون. في نهاية عام 2017، بعد انسحاب متجر فقط في سيدني واحد، هناك أنباء أن أستراليا سوف يكون القادم للأبد 21 التخلي عن السوق.

وقال المحلل RBC كابيتال ماركتس براين ديوك أنه في حالة من هذا القبيل، من 5 إلى 10 سنوات بعد 21 إلى الأبد سوف تفقد تدفق نقدي صحي.

إلى الأبد 21 أطلقت المزيد من العلامات التجارية الفرعية لإثراء محفظة العلامة التجارية، على سبيل المثال، في عام 2014 إنشاء انخفاض الأسعار إلى الأبد 21 الأحمر، وخطط ثلاث سنوات في التوزيع العالمي 1200 المخازن. في مايو 2017، أطلقت عليه العلامة التجارية نمط الحياة رايلي روز، وتخصصت في الجمال بيع، السلع المنزلية والاكسسوارات، في حين ربط أيضا أهم مستحضرات التجميل، مثل E.l.f. الجمال وNYX.

ولكن أيا من هذه العلامات التجارية اثنين من الولايات المتحدة، وبعيدة كل البعد عن خطط التوسع الأصلية.

تريد أن تقرأ أكثر اختلافا أخبار الموضة، يمكنك محاولة التركيز على عدد جمهور قناة الصغرى "السيدة يرتدي صناعة تي شيرت (ID: teedevil2018)"