نصائح : للحصول على الوثيقة الأصلية ويمكن الاطلاع على الموقع الرسمي لمركز أبحاث المستقبل (www.vzkoo.com) على الجانب PC البحث تحميل هذه الوثيقة.
1. مقدمة
الأحذية الرياضية وأعلى صناعة الملابس في ازدهار المنسوجات والملابس الصناعة، مع تركيز عال من الصناعة، والمشهد التنافسي هو واضح، موحدة نسبيا، المبيعات عبر الإنترنت و، نسبة عالية من التكنولوجيا عبر الإقليمي وخصائص نمو جيدة.
2. الأحذية الرياضية وصناعة الملابس هي واسعة، والاستفادة من الرياضة لتعزيز مشاركة السكان ونصيب الفرد من الاستهلاك
الأحذية الرياضية وصناعة الملابس لديها امكانات نمو عالية في تعزيز مزدوج الرياضة والمشاركة في الرحلات نصيب الفرد من الاستهلاك واسع. عام 2017، بلغت الأحذية الرياضية الصينية وسوق الملابس 21200000000 يوان، بزيادة قدرها 12.5 في جميع قطاعات السوق في صناعة الملابس الداخلية، والنمو هو أفضل.
2.1 الرياضة صناعة مزدهرة، الأشخاص الذين شاركوا في النمو، وتعزيز التنمية من الأحذية الرياضية وصناعة الملابس
ومن المتوقع أن الحفاظ على التطور السريع نسبيا مستقبل صناعة الرياضة. ووفقا ل "مصلحة الدولة العامة للمكتب الوطني للرياضة للإحصاء أعلن في عام 2015 على نطاق وطني صناعة الرياضة وزيادة قيمة البيانات." يظهر إعلان أن عام 2015 كان الناتج القومي الإجمالي صناعة الرياضة (الحجم الإجمالي) 1.7 تريليون يوان، بزيادة قدرها قيمة 549400000000 يوان، وهو ما يمثل نفس الفترة بلغت نسبة الإنتاج المحلي الإجمالي (GDP) بنسبة 0.8. الصين 2015 نمو الرياضية والصناعات ذات الصلة الناتج من عام 201426.02 في المئة، الصناعي نمو القيمة المضافة لل35.97 في المئة خلال عام 2014، وتمثل الصناعة لنسبة نمو الناتج المحلي الإجمالي في عام 2014 من 0،64 حتي 0،8.
وفقا ل "خطة" الرياضي "التنمية" ثلاثة عشر الخمسة، 2020 الوطنية لصناعة الرياضة الحجم الإجمالي لأكثر من 3 تريليون دولار، وعدد من ممارسة التمارين الرياضية بانتظام لتصل إلى 435 مليون، ونصيب الفرد من المساحة الرياضية من 1.8 متر مربع . ووفقا لمجلس الدولة أصدر "آراء على الإسراع في تطوير صناعة الرياضة لتشجيع الاستهلاك الرياضية" بحلول عام 2025 الحجم الإجمالي للصناعة الرياضة سوف تكون أكثر من 5 تريليونات يوان، فإن سكان ممارسة التمارين الرياضية بانتظام تصل إلى 500 مليون شخص.
وفقا لأهداف السياسة العامة، ومن المتوقع 2015--2025 في صناعة الرياضة الناتج الإجمالي بمعدل سنوي مركب نسبته 11.4.
في هيكل صناعة الرياضة في الصين، والسلع الرياضية والمنتجات ذات الصلة تصنيع وبيع السلع الرياضية والمنتجات ذات الصلة، وكالة التجارة مع أكبر نسبة من الإيجار، في صناعة الرياضة الوطنية بلغت إجمالي الناتج عن 65.7 و 20.5 على التوالي، وفقا للقيمة وطنية صناعة الرياضة أضاف تمثل 50.2 و 28.4 على التوالي.
وفقا لبرمجة موضوعية سياسة، كما سيتم زيادة عدد ممارسة التمارين الرياضية بانتظام في عام 2015 إلى 360 مليون نسمة بحلول عام 2020435 مليون شخص و 500 مليون شخص بحلول عام 2025.
من وجهة نظر عدد من الناس يشاركون بانتظام في ممارسة الرياضة، وارتفع الناس من جميع الأعمار للمشاركة في الألعاب الرياضية، وحملات التوعية لياقة بدنية تعزيز. ووفقا للمسح الوطني 2014 من أحدث البيانات الجريدة اللياقة البدنية وطني، مقارنة بعام 2007، ارتفعت نسبة السكان كرياضة وطنية كاملة اللياقة البدنية قبل ما يقرب من 8 نقطة مئوية، ونسبة من جميع الأعمار وأثارت، خصوصا 20-40 سنة من العمر، فإن نسبة من الناس تتحول إلى ممارسة الكثير. 20-40 سنة من العمر مع الطلب الاستهلاكي القوي والقدرة من المتوقع أن تدفع النمو في صناعة السلع الرياضية.
ماراثون نظرة على مثال للمشاركة في عدد المسافرين، ارتفاعا من 40 مليون راكب في عام 2011 إلى 1.5 مليون شخص في عام 2015، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 39.
كبير دعم السياسات صناعة الرياضة، وتعزيز التنمية الصحية لصناعة الرياضة.
2.2. ويرافق زيادة الإيرادات، 234 خط من الترقية الاستهلاك في المناطق الحضرية والرياضة تخصص تجزئة الطلب، ونصيب الفرد من المتوقع أن ينمو استهلاك الأحذية الرياضية
2.2.1 تعزيز نصيب الفرد من الدخل القابل للتصرف للفرد الواحد لتعزيز الأحذية الرياضية والملابس نمو الاستهلاك
مقارنة مع البلدان الأخرى في العالم، نصيب الفرد من الانفاق الملابس في الصين لا يزال هناك مجال كبير للتحسين، ونصيب الفرد من الدخل القابل للتصرف للصين لتعزيز ونصيب الفرد من الإنفاق الملابس يتوقع زيادة تدريجية. الملابس البريطاني الإنفاق الإستهلاكي للفرد في عام 2015 إلى الولايات المتحدة 1300 $، 100 $، ولكن فقط 200 $ الصينية، لا يزال هناك مجال كبير للتحسين.
في السنوات الأخيرة، كان سكان الحضر والإيرادات والنفقات الملابس يمكن التخلص منها سكان الريف "تحسنا مطردا، في حين أن دخل سكان الريف والإنفاق الاستهلاكي الملابس نما بمعدل أسرع من سكان الحضر، وهذا هو إمكانية تطوير مستقبل صناعة الملابس. 2005-2017 سنوات، بلغ سكان الحضر نصيب الفرد من الدخل المجمع معدل النمو السنوي المتاح من 10.9 2005-2015 معدل نمو سنوي مركب بلغ نصيب الفرد من صافي الدخل للأسر الريفية 12.7.
2.2.2234 خط من استهلاك الملابس في المناطق الحضرية نصيب الفرد من الاستهلاك ترقية محرك الترقية
مقارنة مع المدن من الدرجة الأولى والثانية المدن الطبقة في الإنفاق الملابس الفرد لا يزال هناك مجال كبير للتحسين. بحلول عام 2015، كانت المدن من الدرجة الأولى في الإنفاق الملابس فرد 2061.9 يوان من الدرجة الثانية والدرجة الثالثة والرابعة من الدرجة المدن في النفقات الملابس فرد 1395.8 يوان، 849.4 يوان و516.9 يوان، تبطن كانت المدينة في النفقات الملابس الفرد من المدن من الدرجة الثانية، والمدن من الدرجة الثالثة وأربع أسلاك 1.5 المدينة، 2.4 أضعاف و 4.0 أضعاف.
من وجهة نظر حجم معدل نمو السوق من الملابس، والمدن من الدرجة الثانية والمدن الطبقة الثالثة و2011--2015 في أعلى الملابس مجمع السوق معدل نمو سنوي قدره 15.8 و 17.2 على التوالي، أعلى من المستوى الأول المدن والمدن الرابعة من الدرجة 15.1 و 12.4 . ومن المتوقع أن 2016--2020 في المدن من الدرجة الثانية والمدن الطبقة الثالثة ومعدل النمو السنوي المركب ستبقى مرتفعة، 14.8 و 15.4 على التوالي، 14.4 و 10.8 أعلى من المستوى الأول المدن والمدن الرابعة الدرجة الاولى.
ومن المتوقع أن يزيد استهلاك الفرد التخصص 2.2.3 الرياضية وتجزئة الطلب على السلع الاستهلاكية
مع رفع مستوى نضوج الاستهلاك ومفهوم الاستهلاك والطلب على السلع الاستهلاكية للأحذية الرياضية أكثر المتخصصة والملابس والتجزئة. الزوج الأصلي من الأحذية ومجموعة الملابس الرياضية لتغطية جميع أنواع الرياضات، مختلفة الساحة الرياضية في الوقت الراهن، وسوف تكون مجهزة مع أنواع مختلفة من المعدات. مثل الجري واليوغا، كرة القدم، كرة السلة، والجليد والثلوج الرياضية وسيتم تجهيز بالمعدات والأحذية المهنية المختلفة.
مثل نايكي أحذية رياضية للرجال في عارضة والجري وكرة السلة، وكرة القدم، واللياقة البدنية / التدريب، كرة القدم الأمريكية، البيسبول / الكرة اللينة، والجولف، التزلج، التنس، سباقات المضمار وسلسلة المجال.
3. ارتفاع الأحذية الرياضية وصناعة الملابس R & D متطلبات، أكثر ملاءمة لتطوير شركات الكهرباء موحدة
الأحذية الرياضية وصناعة الملابس بالمقارنة مع غيرها من القطاعات الفرعية الفرعية المحتوى التكنولوجي العالي لصناعة الملابس، ومتطلبات R & D هي أعلى، في حين أن أكثر موحدة المنتجات، ومناسبة لتنمية المورد الكهرباء.
3.1. والمحتوى التكنولوجي العالي من الأحذية الرياضية وصناعة الملابس، R عالية ومتطلبات D
في كل مجال فرعي من الملابس والأحذية الرياضية والملابس المحتوى التكنولوجي العالي، R عالية ومتطلبات D، أعلى R & D النفقات كما بلغت نسبة مئوية من تكاليف التشغيل ل. الأحذية الرياضية والملابس قيادة الشركة من خلال الاستثمار المستمر في البحث والتطوير، والحواجز بناء على المنافسة.
في شركات الملابس المذكورة، من صوت لوفين و الملابس الرياضية أنتا الرياضية تنتمي إلى مجال ارتفاع تكاليف R & D تمثل نسبة تكلفة المبيعات، وكان 11.2 و 5.7 على التوالي، أعلى مما كان، والفئات الملابس والمنسوجات الرجال النساء الأطفال الشركات المدرجة.
على سبيل المثال، كانت أنتا الرياضة أنتا الرياضة 2007--2017 سنوات من نفقات البحث والتطوير كنسبة مئوية من تكاليف التشغيل نسبة اتجاه النمو على المدى الطويل، وزيادة من 2.5 في عام 2007 إلى 5.7 في عام 2017، والاستثمار R & D تكتسب زخما.
الرياضية المحلية الرائدة آخر لي نينغ تعلق أهمية كبيرة على تطوير المنتجات والابتكار، والشركة هي أول مجموعة تشى Deguo IF، USA IDEA، ألمانيا ريد دوت، الأحمر جائزة النجمة أربع جوائز تصميم العلامة التجارية الرياضية الكبرى، بما في ذلك الأحذية الحائز على جائزة يطير، شيانغ يو، بانبو والخواتم وانترفاكس، تاي تشي، والقطط الفكين، الحفريات، ريجنت، تشينغ يون، خفيفة للغاية.
كزعيم من الأحذية الرياضية في العالم، تعلق NIKE أيضا أهمية كبيرة على R & D والابتكار ، نايك لديه مجالات الميكانيكا الحيوية ذات الصلة، والكيمياء، وعلم وظائف الأعضاء، والهندسة، والتصميم الصناعي والتنمية المستدامة لفريق من الخبراء، مثل NIKEAir، القمرية، التكبير، والملاحة، وFlywire، حديد الاختزال المباشر، صالح، Flyknit، Flyweave، ZoomX، رد فعل، الخ تماما وثبت لدينا تماما قوة الابتكار في التصميم نايكي.
3.2، ودرجة عالية نسبيا من توحيد المنتج، ومن المتوقع أن تزيد نسبة مقدمي الكهرباء في المستقبل.
الأحذية الرياضية وصناعة الملابس بالنسبة إلى غيرها من المناطق الباطن الملابس، ودرجة عالية نسبيا من توحيد المنتج، لقنوات المورد الكهرباء، ونحن نتوقع من المتوقع أن يزيد المورد الكهرباء نسبة.
لي نينغ، زادت القيمة المطلقة لدخل قطاع إنتاج الكهرباء ونسبة من إجمالي الإيرادات سنة بعد سنة، معدل 2014--2017 سنوات مركب النمو السنوي للطاقة الكهربائية الإيرادات لي نينغ لأكثر من 70، ونسبة من عائدات لي نينغ المورد الكهرباء 19 من إجمالي الإيرادات في عام 2017.
الأحذية الرياضية العالمية NIKE المورد الرئيسي الكهرباء للحفاظ على نمو عالية الإيرادات، في حين بلغت إيرادات الكهرباء لنسبة من الدخل المباشر ازداد سنة بعد سنة. بلغت 2018 إيرادات الكهرباء الإيرادات المباشرة لنسبة 27.
4. واضحة المنافسة والصناعة، الشركات الرائدة تعزز تركيز
4.1 التحسن المستمر في تركيز الصناعة
وأظهرت الأحذية الرياضية العالمية وصناعة الملابس تركيز مستمر لتعزيز هذا الاتجاه. الأحذية الرياضية والملابس في السوق العالمية، لتحتل المرتبة الأولى لNIKE، الأرباح الأخيرة يظهر تقرير 36397000000 $، لتحتل المرتبة الثانية في ADIDAS، الأرباح الأخيرة التقرير السنوي 25336000000 $.
الأحذية الرياضية والملابس في السوق العالمية، وزيادة تركيز الصناعة أعلى خمس علامات تجارية من 25 في المئة في عام 2012 ل32 في عام 2017، زادت العلامات التجارية العشرة الأوائل من تركيز الصناعة من 31 في عام 2012 إلى 38 في عام 2017.
الصيني تركيز الأحذية الرياضية وصناعة الملابس هو أعلى من السوق العالمية، ودرجة تركيز أيضا زيادة مطردة. زيادة تركيز الصناعة أعلى خمس علامات تجارية من 48 في المئة في عام 2012 إلى 54 في المائة في عام 2017، زادت العلامات التجارية العشرة الأوائل من تركيز الصناعة من 59 في عام 2012 إلى 69 في عام 2017.
الأحذية الرياضية وصناعة الملابس في الصين في عام 2017، اديداس ونايكي تحتل أول حصة السوق الطبقة 19.8 و 16.8 على التوالي، لي نينغ، أنتا وتحتل حصة السوق الطبقة الثانية من 8.0 و 5.3 على التوالي. كانت في المرتبة 361 درجة، خطوات خاصة، نيوبالانس، سكيتشرز، فيلا، والحديث 10/04، حصة لا تزيد عن 4.
وكما يتبين من الاتجاهات حصتها في السوق، 2010 - منذ عام 2011، لي نينغ وأنتا فترة للتكيف، والحصة السوقية انخفاضا واديداس ونايكي حصتها في السوق منذ بداية عام 2010 وتحسنت بشكل ملحوظ الاتجاه، بعد فترة التكيف عدة سنوات، لي نينغ وأنتا حصتها في السوق منذ عام 2013 معدلات التقطت تدريجيا.
في حالة اديداس ونايكي لاستباق لي نينغ وحصة يمكن أنتا ارتفع بشكل مطرد بعد عام 2013، ويرجع ذلك أساسا أن يكون التمايز التنافسي.
من ناحية، والعلامة التجارية الدولية من العلامات التجارية المحلية أقل نسبيا الأسعار، وأكثر للمستهلكين كتلة فعالة من حيث التكلفة. من ناحية أخرى، والعلامات التجارية المحلية على قناة التحكم المحلية أقوى، وخاصة قناة قوة مراقبة المدن المنخفضة للالطبقة لها مزايا واضحة، ولكن أيضا لديها ميزة منصة عمل أكثر الإلكترونية. كما ثمن العلامات التجارية المحلية، فضلا عن مزايا قوة مراقبة قناة، وأسهل لاختراق المدن أقل من المستوى، وانخفاض مدن الطبقة في التمتع بفوائد ترقية الاستهلاك.
لينكس نقطة مبيعات مول عرض واديداس ونايكي النطاق السعري من أنتا، لي نينغ بأسعار أعلى من العديد من الماركات العالمية والعلامات التجارية المحلية لديها التمايز تنافسية. كما الرجال الاحذية، وكانت أديداس ونايكي أعلى المبيعات الشهرية لأسعار المنتج 799 يوان و 539 يوان، لي نينغ، أنتا وكانت أعلى المبيعات الشهرية لأسعار المنتج 189 يوان و 239 يوان. يوجد أسفل سترة الوضع الرجال مماثل أيضا، كانت أديداس ونايكي أعلى مبيعات شهرية من أسعار المنتجات 1499 يوان و 1099 يوان، وهي أعلى مبيعات شهرية لي نينغ، أنتا وكانت أسعار 529 يوان و 399 يوان. في الشهر الماضي، وهو أعلى منتجات البيانات حجم المبيعات الشهرية، كانت أعلى من لي نينغ، أنتا وNIKE، والعلامات التجارية المحلية لديها مزايا واضحة في مجال الكهرباء.
4.2.NIKE، أديداس، لي نينغ، في المرتبة أنتا أعلى أربعة العلامة التجارية صناعة الطاقة
2014-- العلامة التجارية الأحذية الرياضية مؤشر القوة ترتيب الصين في عام 2018، نايك، أديداس، لي نينغ، في المرتبة أنتا أعلى أربع صناعات، والذي يوضح تماما تفوق قوة علامتها التجارية.
2014--2018 التصنيف الصين الملابس الرياضية مؤشر قوة العلامة التجارية، نايكي وأديداس، لي نينغ، 361 درجة صناعة مستقرة السابق الرابعة، والتغيرات 5-10 اسم العلامة التجارية الكبيرة.
بايدو مؤشر، نايك، أديداس، لي نينغ، أنتا البحث، 361 درجة هي أيضا تتفق مع قوة العلامة التجارية مؤشر الترتيب.
4.3. لي نينغ، أنتا والقنوات في أعلى اثنين من العلامات التجارية المحلية
الأحذية الرياضية المحلية وصناعة الملابس شهدت 2008-- 2011 بعد التوسع السريع للقنوات، 2011--2014 سنوات في فترة انكماش قناة والتعديل، وقد تم ترميم 2015--2017 لي نينغ وأنتا القنوات الرياضية النمو وغيرها من العلامات التجارية المحلية لا تزال في تعديل في. 2017 أنتا جميع المحلات التجارية الدولية عدد 10983، منها مخازن الصين أنتا (بما في ذلك أنتا الاطفال المتاجر المستقلة) 9467، الصين وهونغ كونغ وماكاو، ومخازن سنغافورة فيلا (بما في ذلك FILAKIDS المتاجر المستقلة) 1086، الصين متجر DESCENTE 64، في المرتبة عدد من القنوات من العلامات التجارية المحلية الأولى.
لي نينغ في عام 2017 عدد من المتاجر في 6262، في المرتبة الثانية في العلامات التجارية المحلية، Xtep و 361 درجة، على التوالي، في المرتبة 6000 و 5808 متاجر ثلاثة أو أربعة مخازن
من وجهة نظر تشكل قنوات، قناة لى نينغ مباشرة من 2008--2017 نسبة نيان ارتفاع، والتي شكلت قناة مباشرة لنايكي رفع تدريجي في نفس الاتجاه. 2017 منافذ لي نينغ 1541، 4721 المتاجر، وشكلت مخازن البيع المباشر لل25.
5. جبال أخرى - في العالم الأحذية الرياضية مسار النمو NIKE
نايكي الأحذية الرياضية والملابس الصناعة الشركات الرائدة في العالم، دخل الأعمال الرئيسية في 2018 من 36397000000 $، أي بزيادة قدرها 6.0، أداء الشركة التاريخية للحفاظ على النمو القوي، 1999--2018 معدل نمو سنوي مركب دخل سنوي قدره 7.8.
2018 صافي الربح نتيجة لسياسة الإصلاح الضريبي في الولايات المتحدة، بانخفاض 54.4، ويرجع ذلك أساسا إلى ظهور نايك ضرائب الدخل المرتفع في السنة المالية 2018، لتحويل الأرباح إلى إعادة فرض ضريبة على الأرباح في الخارج في الماضي أدت إلى دفع مرة واحدة. وهذا يجعل نايك الدخل المباشر ارتفعت مصاريف الضرائب إلى 2392000000 $، أي بزيادة قدرها 270. في عام 2017 حققت الشركة أرباحا صافية بلغت 4240000000 $، بزيادة قدرها 12.8، معدل النمو السنوي المركب 1999--2017 صافي ربح قدره 13.3، وهي نسبة أعلى من معدل نمو سنوي مركب الإيرادات.
من بنية الدخل، والأعمال التجارية الأحذية الشركة أعلى نسبة في 2018-61،22، وهو ما يمثل 29.51 من الملابس الأعمال.
سوف أداء النمو السريع والمتواصل للشركة تأتي من: توسيع بنشاط في أسواق مثل منطقة الصين الكبرى الناشئة؛ وتحسين هيكل القناة، وهو ما يمثل ترقية المباشر، التركيز على تطوير المنتجات للحفاظ على حيوية طويلة الأجل؛ الانتباه إلى المورد الكهرباء، والمورد الكهرباء من نمو الأعمال التجارية عالية.
يشكل الدخل من منظور إقليمي، استأثرت أمريكا الشمالية لأعلى دخل أكثر من 40، والصين الكبرى لل14.12. شركة وفي عام 2010 سيتم سرد بشكل منفصل في الصين الكبرى، يسلط الضوء على أهمية الصين الكبرى.
الصين الكبرى ارتفاع حصة الدخل، تجاوز نمو الإيرادات نموا في العائدات الإجمالية للشركة. الإيرادات NIKE في الصين الكبرى 2010-2018 معدل النمو السنوي المركب 14.5 مقارنة بنفس الفترة من سعر الشركة عموما مجمع عائدات النمو السنوي 8.5. الصين الكبرى بلغت 2018 إيرادات السنة المالية من 5134000000 $، بزيادة قدرها 21.2، وهو ما يمثل نسبة الإيرادات الإجمالية للشركة 14.12، مقارنة مع عام 2010، ونسبة 4.96pct رفع. أصبحت الصين الكبرى محركا هاما للنمو إيرادات الشركة.
من قنوات التوزيع، فإن نسبة زيادة إيرادات المبيعات المملوكة للشركة. ارتفعت NIKE في أكبر مساهمة عائداتها من سوق أمريكا الشمالية حصة الدخل المباشر من 24.4 في 2014 حتي 31،6 في عام 2018، في الصين الكبرى، ارتفعت حصة الإيرادات المباشرة من 21.6 في 2014-201837.4، ونسبة من تعزيز المملوكة للشركة، وإدارة وقدرة السيطرة على قناة آخذ في الازدياد.
في البحث والتطوير لتعزيز نمو الشركة وتوسعها. عندما فيل نايت في عام 1972 رسميا ماركة NIKE، عندما سوق الأحذية الرياضية الولايات المتحدة لديها العديد من المنافسين، بما في ذلك اديداس وبوما، وارتفاع لوك (غولا)، ديادورا (ديادورا)، هايد (كشف الوجه)، جرانفيل سيول فوز (ويلسون)، نيوبالانس وآخرون، N IKE وعلى الرغم من البداية المتأخرة، ولكن يمكن أن تكون ملفتة للنظر، لتنمو لتصبح شركة عالمية رائدة، وهو سبب كبير هو تركيزها على البحث والتطوير.
NIKE منذ عام 1980 بإعداد البحوث والتطوير مختبر خاص، إلى R & D أكثر احترافا، وتشكيل البحث والتطوير فريدة من نوعها الأفكار. لا تركز فقط على المواد الجديدة والتكنولوجيات وعمليات الإنتاج، ومزيد من التركيز على التواصل مع اللاعبين.
على سبيل المثال، حذاء رياضة اليوم نايك الجوية للأشخاص الذين اعتادوا على وسادة كامل النخيل، ولكن في ذلك الوقت، هذا الاختراع هو مبادرة رئيسية في مجال الأحذية الرياضية.
مثال آخر هو 2011 أحذية كرة السلة الهواء الأردن لأول مرة في اثنين من التكنولوجيا توسيد للتبادل في النهاية - ميدسولي الأزرق (خيارات) وميدسولي الأحمر (المتفجرات)، بلغ ميدسولي الأزرق الأمثل مرونة، لينة ومريحة تأثير الاستجابة السريعة لتلبية احتياجات اللاعبين في الهاتف النقال، ويمكن ميدسولي الأحمر تدعم بشكل فعال القدمين ومستقرة وتأثير مريح لتعزيز تأثير التخميد الأحذية 12 لاعبا في الحركة بسرعة.
المورد الكهرباء من النمو المرتفع، مدفوعا أداء الشركة للحفاظ على نمو عالية. الشركة الموردة الكهرباء التجارية معدل نمو مرتفع، وهو ما يتجاوز نمو ايرادات الاعمال الرئيسي للشركة، 2012- 2018 نمو سنوي مركب قدره 38.
نظرا لاستمرار النمو وتحسين الأداء والقدرة التنافسية، وسعر سهم الشركة 1981-2018، أي بزيادة قدرها 450 مرة.
6. قيادة العلامة التجارية النمو والربحية والقدرة التشغيلية أداء Jiaoyou
6.1 نمو العلامة التجارية الرائدة أعلى من ماركات أخرى
من وجهة قدرة النمو الرأي، نمو الإيرادات NIKE ونمو صافي أرباح مستقرة نسبيا، ADIDAS نمو الإيرادات وصافي تقلبات معدل نمو الأرباح، ويرجع ذلك أساسا إلى ADIDAS الاتجاه أقوى.
شهدت العلامة التجارية الرياضية المحلية في عام 2014 قبل التعديل الصناعة، وانخفاض معدل النمو الإجمالي في 2014-2017 الانتعاش التدريجي في نمو الإيرادات، لي نينغ، أنتا وعموما أفضل من العلامات التجارية المحلية الأخرى.
بعد عام 2014، والعلامة التجارية الرائدة المحلية لي نينغ، أنتا ومعدل النمو هو أفضل من NIKE وADIDAS، من جهة بسبب قوية الأحذية الرياضية المحلية وإمكانات النمو سوق الملابس، ومن ناحية أخرى بسبب العلامة التجارية المحلية الرائدة بعد فترة من التكيف وتوحيد تجدد الجهاز الجديد .
6.2. غروس صناعة الهامش عموما إلى أعلى، وتحسين العلامة التجارية الرائدة في هامش صافي الربح
صناعة الإجمالي عموما هامش الربح يصل. NIKE، ADIDAS، والرياضة أنتا، لي نينغ، Xtep، 361 درجة، والصين دونغشيانغ أظهر 2012--2017 هامش الربح الإجمالي اتجاها تصاعديا.
من الهامش الإجمالي بالأرقام المطلقة، ADIDAS الاتجاهات هامش أعلى الجسيمة والصين، أنتا الرياضة، لي نينغ، Xtep منذ عام 2013 هامش الربح يصل عاما بعد عام.
هامش صافي الربح الرائدة تعزيز العلامة التجارية. NIKE، أديداس، لي نينغ وأنتا الرياضة هامش صافي الربح من 2012--2017 العام الاتجاه التصاعدي. من هامش الربح الصافي من حيث القيمة المطلقة، وقد تم الحفاظ أنتا الرياضة هامش صافي الربح عند مستويات مرتفعة، في حوالي 18، لي نينغ وADIDAS 2017 السنوي هامش صافي الربح من حوالي 5، لا يزال هناك مجال للتحسين.
تكلفة معدل المبيعات في صناعة تختلف اختلافا كبيرا، أنتا الرياضة حساب مراقبة نسبة قوية. 2017 إدارة نسبة حساب لي نينغ، أنتا الرياضة وخفض، على التوالي، 5.40 و 5.64، Xtep أعلى، 14.96. 2017 تكلفة المبيعات نسبة كل شركة وجود فجوة كبيرة بين الصين دونغشيانغ ولي نينغ أعلى، على التوالي، 41.76 و 36.82، خطوات خاصة و 361 درجة أقل، 17.788 و 17.11 على التوالي، المركز الرياضي أنتا هو 22.82.
العائد على حقوق المساهمين منظور مقارن، في عام 2017 العائد على حقوق المساهمين أكثر من 20 هي NIKE وأنتا المنتجات الرياضية، على التوالي 34.38 و 26.56، العائد على حقوق المساهمين أكثر من 10 وADIDAS نينغ، 16.98، 11.37 وعلى التوالي.
6.3. لي نينغ، أنتا الرياضة وقدرة تشغيل Jiaoyou
أيام دوران المخزون أفضل من لي نينغ وأنتا NIKE وADIDAS. في عام 2017 على عدد أيام دوران المخزون لي نينغ وأنتا، على التوالي 73.48 و 79.24 يوما، 129.40 أيام من 94.84 أيام أفضل من NIKE ADIDAS ل. Xtep ومعدل دوران المخزون أيام من 361 درجة وأقل، على التوالي، 73.87 و 81.21 يوما، الصين دونغشيانغ أعلى، 173.06 يوما.
حسابات أيام دوران المستحق NIKE وADIDAS أقصر، لي نينغ وأنتا الرياضة هي متفوقة على العلامات التجارية المحلية الأخرى. كانت NIKE وADIDAS 2017، وعدد من حسابات أيام دوران المدينين 36.76 و 38.84 يوما، لي نينغ وأنتا الرياضة هي 40.49 و 50.88 يوما، خطوات خاصة، 361 درجة، والصين دونغشيانغ لفترة أطول، 137.63،152.54 و63،59 أيام على التوالي.
7. فرص الاستثمار
من منظور السوق العالمية، والأحذية الرياضية وصناعة الملابس هي القدرة على الولادة من الشركات الكبيرة. القيمة السوقية للشركة الأحذية الرياضية المحلية الحالية والملابس بالمقارنة مع الشركات الأجنبية لا تزال فجوات كبيرة، وهو أيضا نمو الشركة. NIKE والقيمة السوقية ADIDAS أكثر من 900 مليار و 300 مليار يوان.
الأحذية الرياضية المحلية وصناعة الملابس هي أكبر القيمة السوقية شنتشو الدولية، تليها أنتا الرياضة، لي نينغ، Xtep والاتجاهات في الصين والقيمة السوقية من 361 درجة لا تزال منخفضة نسبيا. تشمل كبار العملاء شنتشو الدولية الرياضية ماركة NIKE، اديداس وبوما، أنتا، شركة الأداء والنمو القيمة السوقية وقيادة الأحذية الرياضية المحلية والدولية، والملابس لها ذات أهمية كبيرة، والقيمة السوقية الحالية بلغت 130 مليار يوان، وصلت القيمة السوقية للأنتا الرياضة 100 مليار يوان. لي نينغ، فإن القيمة السوقية الحالية حوالي 20 مليار يوان، Xtep، الصين دونغشيانغ و 361 درجة وفي القيمة السوقية 20 مليار أو أقل.
من وجهة نظر التقييم للعرض، الرائدة عالميا في مجال الأحذية الرياضية وشركات الملابس NIKE وADIDAS المقبل 12 شهرا هي PE التوقعات ما بين 25X 30X-والرائدة الأحذية الرياضية المحلية والملابس شركة أنتا الرياضة، لي نينغ وشنتشو الدولية بجانب 12 شهرا توقعات PE بين 20x و-25X، ونحن نعتقد أن تقييم الشركة الأحذية الرياضية المحلية والملابس هو مستويات التقييم أكثر معقولية.
مع الأخذ بعين الاعتبار الخصائص من الأحذية الرياضية وصناعة الملابس في صناعة الغزل والنسيج والملابس الجاهزة وتركيز عال في هذه الصناعة، والمشهد التنافسي غير واضحة، موحدة نسبيا، المبيعات عبر الإنترنت و، نسبة عالية من التكنولوجيا عبر الإقليمي ونموا جيدا، حيث أن نضوج الصناعة، الشركات الرائدة أكثر فائدة، مقارنة مع الشركات الرائدة الأجنبية، والقيمة السوقية للشركة محلية رائدة لا تزال مجالا كبيرا للتحسين، فإننا نقترح التركيز على قيادة الأحذية الرياضية المحلية وشركة الملابس لي نينغ (2331.HK)، أنتا الرياضية (2020.HK) وشنتشو الدولية (2313 .HK).
