في الساعة 4 مساءً ، كانت ذروة النشاط التجاري ، لكن كانت المتاجر الفعلية في منطقة Yuyuan التجارية لها مناظر مختلفة - كان رئيس الطهاة في Songhe Tower يواجه كاميرا هاتفه المحمول ؛ في متاجر Laomiao Gold و Yayijin ، شريك الشقيقة والخزانة ، صراخ "بيبي" أمام ضوء الحلقة الحية ، واظهار المجوهرات المختلفة. في الآونة الأخيرة ، هناك أكثر من اثني عشر علامة تجارية من Guochao في منطقة Yuyuan التجارية التي دخلت حالة البث المباشر العادية على منصة البث المباشر Taobao ، ولكن أكثر من 20 مذيعًا في جدول البث المباشر تم احتضانها بواسطة Yuyuan نفسها.
قال الشخص المسؤول بصراحة: Wei Ya و Li Jiaqi ومراسي الرأس الأخرى باهظة الثمن ، لذلك من الأفضل اكتشاف فريق مبني ذاتيًا داخليًا. علم المراسل أيضًا من منطقة Xujiahui التجارية ، ومجموعة Bailian Group ، ومدينة New World أن جميع الشركات التجارية الرئيسية في شنغهاي ملتزمة بجعل المتجر الحي حيًا كمعيار تجاري جديد ، لكن المراسي هم في الغالب "أصحاب".
في متجر Yayijin في Yuyuan ، يبث الأخ الأكبر والأخت الكبرى البث المباشر.
في برج Songhe في Yuyuan ، يقدم مذيع الهواة الأطعمة الشهية.
تبدو Siyu لطيفة للوهلة الأولى ، يبدو أنها من منظمة احترافية لمشاهير الإنترنت ، لكنها في الحقيقة موظفة في قسم سوق الذهب في معبد Yuyuan القديم. منذ العام الماضي ، شجعت الشركة الموظفين على إجراء بث مباشر بدوام جزئي لجلب البضائع ، ولكن لم تكن هناك أهداف مبيعات. دخلت Siyu في المعركة بسهولة. حدث أفضل سجل في 15 مايو من هذا العام.بث مباشر لمدة 3 ساعات ، شاهد 100000 شخص وجلب 2.68 مليون يوان. تقدم حاليًا 15 بثًا مباشرًا شهريًا في المتوسط أثناء عملها.
على عكس السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ، تكلف المجوهرات الذهبية آلاف الدولارات في كل منعطف ، لماذا يرغب الكثير من المستهلكين في الدفع مقابل "المرساة ذات 18 خطًا"؟ وفقًا لتحليل Siyu الخاص ، فإن العلامة التجارية العريقة نفسها مؤثرة ، إلى جانب مذيعي العلامة التجارية الذين يمكنهم سرد قصص العلامة التجارية وهم محترفون بدرجة كافية ، لذا فإن المحتوى الجيد يجذب المعجبين بشكل طبيعي. ما حركها هو أنها مرة واحدة في غرفة البث المباشر ، من أجل التفاعل مع المعجبين ، رسمت الخاتم يدويًا بشكل محرج. طُلب من المعجبين تخمين أي واحدة كانت في عربة التسوق. وقد خمّنها الجمهور. كما شجعت المذيع ليكون "رسام الروح". ". حتى أن المعجبين القدامى نصحوها بعناية بألا تكون "عاصفة" وتذهب مباشرة إلى الرابط.
أعلى رقم قياسي لمذيع هواة Yuyuan Siyu: بث مباشر بقيمة 2.68 مليون يوان.
صرح يوان جانج ، كبير مسؤولي الابتكار في مجموعة Yuyuan Jewelry Fashion Group ، للصحفيين أنه في مايو من العام الماضي ، طلبت Laomiao Gold من Wei Ya إحضار البضائع وباع 3.5 مليون يوان في ثانيتين. "لدينا ربح صغير بعد خصم رسوم الخدمة الفنية للمنصة وعمولة التثبيت. لغرض الترويج للعلامة التجارية ، من الممكن أن تطلب من كبار البث المباشر إحضار البضائع من حين لآخر ، ولكن على المدى الطويل ، يجب على الشركات أيضًا احتضان مذيعات الخصر والذيل الخاصة بهم. ولاءهم وكفاءتهم المهنية أفضل. "منذ النصف الثاني من العام الماضي ، Laomiao Golden Cabinet اتخذ Brother Gujie الخطوة الأولى في البث المباشر في المتاجر. بعد تفشي الوباء هذا العام ، تسارع البث المباشر في المتاجر. منذ بداية هذا العام ، تم بث أكثر من 200 عرض. وتجاوزت المبيعات المباشرة لمذيعين الهواة 10 ملايين يوان. من الناحية العملية ، لا تخلو مراسي الهواة من حركة المرور. في 30 أبريل ، أطلقت مجموعة Bailian Group البث المباشر لأول مرة على Taobao لـ "Cloud Shopping Bailian". بدأت المناطق التجارية الرئيسية الأربعة للمجموعة البث في نفس الوقت. قام نائب المدير العام Chen Xucun بنقل غرفة البث المباشر ، مما جذب ملايين الأشخاص للمشاهدة في 3 ساعات ، وهو ما يعادل افتتاح 17.5 مركز تسوق. تدفق الركاب.
في المتجر الرئيسي لثقافة بناء Jingrong للمعبد القديم في Yuyuan ، يتم بث مراسي الهواة مباشرةً.
على الرغم من أن حجم المراسي الهواة ليس جيدًا مثل Wei Ya ، إلا أن دائرة الأعمال عبارة عن حساب شامل. كشف جيا شياووي ، المدير العام المشارك لـ Yuyuan C2M (العميل إلى المصنع) ومركز تسويق المنتجات الجيدة ، أن مبيعات متجر Laomiao Golden Tmall الرئيسي زادت بنسبة تزيد عن 200 على أساس سنوي ، كما زاد عدد المعجبين عبر الإنترنت من 100،000 العام الماضي إلى ما يقرب من 600،000. متوسط العمر أصغر بأكثر من 10 سنوات من الأعضاء غير المتصلين بالإنترنت ، وهذه التأثيرات مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالبث المباشر. في الوقت نفسه ، يمكن أيضًا استخدام العلامات التجارية للصور الدقيقة للمستخدمين التي توفرها منصة البث المباشر Taobao. قال خبير عمليات البث المباشر في Taobao Liu Xinzheng: "استنادًا إلى بيانات الشراء التاريخية للمستخدم ، في كل مرة يدخل فيها المستخدم إلى غرفة البث المباشر على Taobao ، يمكننا تحديد المنتج بدقة في غرفة البث المباشر التي من المحتمل أن يشتريها المستخدم ، والتوصية بأن تركز المرساة على الترويج. بعد البث المباشر ، غالبًا ما تشير العلامة التجارية إلى بيانات المستخدم المقدمة من Taobao لتحديد ما سيتم بثه وما الذي سيتم بيعه بعد ذلك ".
من المفهوم أنه بالإضافة إلى منطقة Yuyuan التجارية ، في منطقة Xujiahui التجارية ، قامت Metro City ومتجر Huijin متعدد الأقسام و Grand Gateway 66 بتطبيع البث المباشر. على سبيل المثال ، مترو سيتي ، الذي يتألف مذيعوه من فرق التسويق وممثلي التجار ، يبثون بثًا مباشرًا على دوين كل ليلة جمعة ، بينما حاولت شقيقة Guige في Grand Gateway 66 إجراء بث مباشر للجمال على Dianping. بعد تذوق Bealead لأول مرة حلاوة البث المباشر لـ Taobao ، اعتبارًا من 19 مايو ، استخدمت حركة مرور المجال الخاص لإجراء بث مباشر مشترك لمدة 12 ساعة على الحساب العام "i Bealead". انضم إلى المعركة مديرو المجموعة ، والعمال النموذجيون ، وما إلى ذلك. بعد الإطلاق عالي التردد وتجفيف غرفة البث المباشر ، أضافت منصة "i Bealink" عبر الإنترنت 205000 عضو في يونيو ، بزيادة قدرها 40.
سيعيش رئيس Bealead Xu Ziying في Yaohan الأول في 19 مايو.
"البث المباشر هو رياح ، لكنه ليس عاصفة رياح. نحن جادون بشأن البث المباشر." كشف يوان جانج أن Yuyuan قد أسس فريق "Yu Live" من حوالي 30 شخصًا على أساس فريق Laomiao Golden Anchor Team للتدريب الموحد على مهارات الكلام. جلب البضائع لـ 16 علامة تجارية من Yuyuan Garden ، وكذلك تطوير نظام البث المباشر الاحترافي ونظام إدارة عينات البث المباشر. في المستقبل ، قد يمتد البث المباشر أيضًا من البث المباشر للمخزن إلى البث المباشر النهائي بالجملة ، ليصبح الأداة الرئيسية لتحويل نموذج الأعمال في منطقة شنغهاي التجارية.
(صورتها وقدمتها لي يي أعلاه)
محرر العمود: Zhang Yi محرر النص: Li Ye
