أم PC عصر عصر الإنترنت عبر الهاتف النقال، وكلها تقريبا من شركة الإنترنت أو المنتج، هناك "الفائز يحصل على كل شيء" ظاهرة، والذي هو نفسه في سوق الإعلان على الإنترنت.

إذا كانت سوق الاعلانات الدولي، أو في الصين، ورئيس منصة للحصول على أكثر من حصة السوق، والتي أصبحت حقيقة واقعة. ل iResearch صدر مؤخرا "استراتيجيات تسويقية جديدة لدراسة حدود اتجاه" (المشار إليها فيما يلي تقرير ل iResearch) بوضوح: دخلت عالم الإنترنت الصيني "عهد البيئي العملاق" في العهد الجديد، صنع القرار الذكي، والتسويق الرقمي شامل لحدود الاتجاه الأكثر وضوحا.

في الواقع، مع BAT كممثل للعمالقة الإنترنت في الصين ونحن نعمل من أجل تخطيط شامل لهذه الاتجاهات الثلاثة. حتى عصر العمالقة، تسويق الذهاب من هنا؟

الصين والولايات المتحدة هيكل سوق الإعلان على الإنترنت

لفهم درجة تركيز الإعلان على الإنترنت، ونحن نبدأ مع الدولة من سوق الإعلان على الإنترنت الولايات المتحدة لبدء والولايات المتحدة تنفق على الاعلان على شبكة الانترنت في نهاية التي وسائل الإعلام؟ وفقا لشركة أبحاث السوق بيانات ماركيتر تبين أن جوجل لا شك تحتل المركز الأول من حصة السوق، وبلغت حصتها في السوق 37.1، في حين الفيسبوك، تليها 20.6. جوجل، الفيسبوك، والأمازون وثلاثة مجتمعة 61.9 من الحصة الإجمالية سوق الاعلانات على الانترنت الولايات المتحدة، ووفقا لتوقع ماركيتر أن حصة الإعلان الأمازون سوف تستمر في الارتفاع، لذلك هذه الحصة 3-2020 السوق سوف تستمر في الارتفاع لتصل إلى 62.9.

وبالمثل، ويهيمن على سوق الإعلانات عبر الإنترنت الصيني في الواقع من قبل عمالقة، وفقا لبيانات QuestMobile 2018، وسوق الإعلان على الإنترنت المحلية، علي، بايدو، تينسنت واعتدوا بالضرب على رأس أربعة بايت من حصة يصل الى 73 هذه حصتها في السوق وحتى أكثر تركيزا من سوق الإعلان على الإنترنت في الولايات المتحدة.

التالي سوف ننظر في الخرسانة، الأسباب المحددة الإعلان عن السوق تتركز بشكل كبير.

أحد الأسباب المهمة للتركيز سوق الاعلانات طويل والمستخدم للبيئة تركيزا

ماثيو لديها سوق الإنترنت نموذجية، أكثر من جذورها يمكن أن تكون صيغة وأوضح المعلم يو يونيو: قيمة المنتج = (التجربة الجديدة - خبرة قديمة) - تكاليف التحويل ، وهذا يعني في مسار واحد، مرة واحدة في منصب قيادي، كان من الصعب لتخريب كبير، لأن الوافدين الجدد فقط جعل أفضل قليلا من تجربة الزعيم لا يكفي، لأن التحول التكاليف، يجب المطارد جعل خبرة ممتازة منتجات متعددة لها قيمة من الزعيم.

عمالقة الإنترنت في الصين، أولا هي ملك المطلق في مساراتها، وأصحابها من مئات الملايين من الشهري المعيشة فائقة منصة من نوع APP، APP بالإضافة متعددة مصفوفة، يمكن للمستخدمين يغطي أساسا مشاهد مختلفة من الحياة كما أنها تعكس مباشرة في عائدات الإعلانات.

ووفقا لQuestMobile2019 رئيس الإنترنت BAT + طول بايت ضرب الصين تحتل 72.6 من مستخدمي الإنترنت عبر الهاتف النقال، وشكلت أربع إيرادات الإعلانات العملاقة 73 من المبلغ المذكور في هذه النسبة الإجمالية عموما أعلاه، ونحن نتفق أ.

وبطبيعة الحال، وتجدر الإشارة إلى أنه، المستخدم طويلة والقيمة للعملاء في حين أن هناك اختلافات، عندما علي المورد الكهرباء وطويلة طويلة بحث عندما تكون قيمة بايدو أو تينسنت هي أعلى بكثير من العناوين وطوابير طويلة، الأمر الذي ينعكس في حصتها من احتساب الإعلان عن بينما في الخارج، ونشأ في جوجل عندما يمكن للمستخدم من الفيسبوك ولكن أضعف من جوجل في إيرادات الإعلانات، ولكن أيضا من الجانب شرح هذا.

بالإضافة إلى التركيز على المدى على المستخدم، وبعد سنوات من التنمية، وعمالقة اكتمل بشكل اساسي في بناء البنية التحتية للإنترنت، وعلى رأس هذا، للمطورين الجانب B لتوفير ثروة من الخدمات، مما يقلل كثيرا من عتبة التنمية، ولكن أيضا تتعزز بشكل كبير المطورين اللزوجة من المنصة. بدأت المزيد والمزيد من الشركات الصغيرة والمتوسطة في نمو العملاقة البنية التحتية والبيئية العملاقة وأكثر ازدهارا.

تقرير ايرلي هو نقطة رئيسية هي: قد ذهب الإنترنت في الصين من خلال ثلاث عصر متميز، وهما عصر الكمبيوتر، عصر عمالقة عصر المحمول والبيئية، دورا مركزيا البيئة العملاقة، بما في ذلك المستخدمين والمطورين، ويربط المستخدمين والمطورين العملاق منصة، منصة من نوع APP ديه مستخدم شهريا نشط، وعلى نطاق واسع، طويلة دورة حياة المنتج وخصائص اتصال قوية، نموذجية منصة من نوع APP إلكتروني الصغير، Alipay، وبايدو APP وهلم جرا.

في هذا ثلاث مرات، وخصائصها التنمية، مدخل التدفق، شكل خدمات التطبيقات، فضلا عن العلاقة بين خدمة اتصال تدفق مدخل وتطبيق أشكال تختلف، في المستقبل، وسيتم تطوير شبكة الإنترنت تدريجيا إلى منصة من نوع APP + الصغير هو مزيج المنتجات نموذجي، وكذلك كسر منتجات الإنترنت الحدود، ومنصة من نوع وAPP أصبح يشمل الجميع الإيكولوجي.

وقال ايرلي شريك الاستشارات، رئيس معهد بحوث ل iResearch Jinnai لي، ومنصة من نوع APP الفئات السابقة تصبح واضحة، محتوى المستخدم والمحتوى وراء APP حمل، وهو ما يمثل السلوك والاحتياجات الفعلية للمستخدم، وسوف يكون التسويق للشركات التركيز. بايدو، على سبيل المثال، بسبب البحث، بايدو يمكن فهم سلوك المستخدم، لأن هناك تدفق المعلومات، بايدو لمعرفة مكان في انتباه المستخدم، ما كانوا يعتقدون، والتي هي أكثر قيمة من تسويق المنتجات وظيفة واحدة.

فقط بيانات عملاقة متعددة الأبعاد لتوفير الاعلان والتسويق حاجة

تحت المناظر الطبيعية الايكولوجية العملاقة، وينعكس الميزة الرئيسية العملاقة في مجال التسويق في مجسمة قادرة على توفير الدعم الكافي من البيانات الأساسية، الأبعاد الكاملة من قدرات البيانات من المعلنين اليوم أيضا اختيار منصة الاعلان هو مرجع مهم للغاية.

الإعلان على الإنترنت والتسويق هي واحدة من نموذج الأعمال الأساسية في هذه الصناعة، والإعلان هو حاجة ماسة للبيانات لدعم هذه الصناعة. صناعة البيانات الكبيرة في السنوات الأخيرة أصبحت كلمة الساخنة، ولكن في الحقيقة تستحق البيانات الكبيرة المستخدمة على نطاق واسع في صناعة ليس كثيرا، وصناعة الإعلان هو بالتأكيد كبير نموذج بيانات التطبيق ناضجة - مثال بسيط يمكن أن توضح الفرق بين عدد من التطبيقات وبيانات التطبيق لا : وفقا لأعضاء الأساسية السابق لفريق Google الإعلاني، وقال الكتاب الأحمر الصغير CTO النمور شق، غوغل أول إعلان البيت CTR تصل إلى 30 -40، مثل النقر من خلال ارتفاع معدل، لا يوجد أي دعم وراء البيانات الكبيرة لا يمكن أن يتحقق.

ميزة هامة هي البيانات الكبيرة متعددة الأبعاد، وذلك لأن البيانات بعد واحد غالبا ما يكون من الصعب يرسم صورة كاملة للمستخدم ، بايدو، تينسنت، علي تدور حول الخاصة بهم السوبر APP تشكيل تطبيقات متعددة مصفوفة، وهذه المنتجات هي مصفوفة ثلاثية الأبعاد من عمالقة المستخدم الدقيق، فهم ثلاثي الأبعاد، التي هي جوهر صنع القرار الذكي.

مصفوفة APP العملاقة التي تغطي أجزاء مختلفة من المستخدمين الوقت يوم واحد ومشاهد من الحياة

في الواقع، يمكننا أن نفهم أهمية هذه صورة ثلاثية الأبعاد للمستخدم من زاوية أخرى، إذا المعلنين لمثل هذا المنبر نيتياس سحابة الموسيقى إلى الإعلان، كما يحصل على الموسيقى APP معلومات المستخدم يقتصر وبعد واحد لا يمكن أن يكون على علم بدقة من النية ومتطلبات المستخدمين من خلال المصالح الموسيقية واحدة، والمستخدمين في البحث بايدو، الاستعراض وانقر على تدفق المعلومات داخل بايدو المعلومات أو للعثور على متجر متخصص في خريطة بايدو، و هذه عبر من خلال تراكم المعلومات والبيانات من أجل لتشكيل فهم دقيق لاحتياجات المستخدمين والنوايا، فإن الفرضية على جميع أشكال الإعلان والتسويق الكفاءة.

الأعمال التجارية على الإنترنت المستقبل يجب أن يكون عصر البيانات، والبيانات هي تغذية AI، في حين أن الإعلان على الإنترنت هو واحد من التطبيقات AI الأكثر تطورا، ونحن اليوم نشهد الكثير من إعلانات الإنترنت لا تزال تشعر قاسية، لا يكفي الذكية، وذلك لأن وضعنا نظام AI لا يزال في مراحله الأولى، ولكن مع الوصول إلى البيانات متعدد الأبعاد، وتطور الإعلان تطورت بالتأكيد في قسم "معلومات مفيدة" في هذا الاتجاه ، AI سيجعل الإعلان تصبح أكثر بأمان، بسلاسة والحياة اليومية لكل مستخدم ترتبط معا ، والإعلان تصبح مثل "العطس، ما سوف تسلم مباشرة له الأنسجة،" نفس الطبيعة.

التسويق فقط منصة عملاقة يمكن أن تكون متكاملة حقا

أصبحت صناعة الإعلان على الإنترنت اليوم، والعلامة التجارية، ووضع في حدود تأثير واضح، سواء كنت قادما من العلامة التجارية التقليدية الصناعات التقليدية أو النتائج الصناعة، أصبح المنتج في اتجاه التكامل هدفا أساسيا لمعظم الممارسين. ومع ذلك، في البيئة الإعلامية الحالية بيئة مجزأة لم يسبق لها مثيل، وتريد أن في نفس الوقت تشكيل العلامة التجارية، ومساهمة كل نقطة واضحة واحدة من التسليم، وبيانات الأداء هو مطلوب ليس وسائل الإعلام واحدة أو مادة واحدة، ولكن كل لمسة للمستخدم تأثير ردود الفعل، وردود الفعل في الوقت الحقيقي التكيف الذكي على أساس خطة التسويق - من السهل أن نرى أن هذه ليست سوى "علم البيئة الكبير" يمكن القيام به.

ولذلك، فإن عمالقة الإعلان المحلية قد أطلقت منصة خاصة وقفة واحدة التسويق - التسويق العالمي علي "يوني التسويق"، بايدو "أومني التسويق"، تينسنت "تسويق و+"، مفاهيم مختلفة هذه الأسماء جوهرها هو " التكامل ".

للمعلنين، واختيار ميزة رئيسية العملاقة هو أن جميع الأنشطة التسويقية يمكن القيام به في البيانات حلقة مغلقة بغض النظر عن صفته وسائل الاعلام التي تستخدمها، أي نوع من طريقة التسليم، ما التوجه، أي نوع من الإبداع. لما له من صلات بيانات شاملة يتم فتحها، حتى يمكن للمعلنين رؤية قمع التسويق واضح، تسويق الإسناد يمكن تحليلها بدقة.

عمالقة تدفق متنوعة، بيانات ثلاثية الأبعاد، وثروة من الأدوات القوية لتحقيق وقفة واحدة كاملة والتسويق، ووضع وسائل الإعلام، وإذا اخترت صغيرة، قد يتطلب استخراج البيانات اتجاهي مستقل، الإبداعية والهبوط الصفحة يتطلب الإنتاج الإضافي وتحسين التسليم والثانوية خدمة قد تكون هناك طريقة لإكمال صف واحد، والبيانات عن مختلف أبعاد لا تزال معزولة، عملاق إلى حد كبير هو أيضا ميزة موضوعية لأكاذيب وسائل الإعلام الصغيرة والمتوسطة.

لأومني التسويق بايدو، على سبيل المثال، ومنصة لا يتكامل إلا بايدو قوة عظمى واحدة والعديد من APP مصفوفة، ولكن أيضا من قبل ID AI تحديد المستخدمين الحقيقية في سيناريوهات مختلفة، حتى أن استمرارية التواصل مع مستخدم واحد لتحقيق التأثير التسويق مكبر.

يعتقد Jinnai لي أيضا أن عصر العمالقة، يتعين على المعلنين تتعاون مع عملاق، والاستفادة من نظامها الإيكولوجي واسعة، واحتضان فقط بايدو وغيرهما من العمالقة في وقفة واحدة منصة التسويق والمسوقين يمكن الحصول على تأثير مضاعف في حملات التسويق.

وبالإضافة إلى ذلك، بايدو وعلي مؤخرا بدأت تحت خطوط تخطيط الشاشة، علي، 15 مليار يوان لشراء حصة 10.3 في التركيز، في حين بايدو هو أن تنفق 1.2 مليار سهم المصاعد الإعلان نوفا - حققت التغطية الإعلامية العصرية المشهد جذور بناء الإعلانات، والتسويق قدرات يعزز كثيرا من المشهد المبنى على شاشة بايدو بولي الخط.

AI مع ناضجة وتطبيق تكنولوجيات البيانات الكبيرة مواصلة اختراق للعالم الحقيقي، متعدد محطة متعددة الشاشات يونيكوم، والإعلان والدعاية على الانترنت ليست العلاقة مع بعضها البعض بدلا من الخط، ولكن علاقة تميل إلى التقارب، والمستهلكين معارضها هو جديد، ومشاهد جديدة، فضاء جديد الحقيقي، والحقائق الجديدة في العالم، في مثل هذا العالم، للمستخدمين مشاهدة الإعلانات على الإنترنت التزامن التالي تذهب للبحث على الانترنت، انظر سيتبين الإعلان المقبل جمعية الاعلان على شبكة الانترنت على شبكة الإنترنت، وبالتالي تعميق الانطباع الإعلان.

اليوم، حملة تسويقية كاملة لم تعد مستقلة النشاط خطية من بعضها البعض، ولكن كاملة الأنشطة التسويقية حلقة مغلقة. في الحملات التسويقية حلقة مغلقة على أساس التغذية المرتدة في الوقت الحقيقي على سلوك المستخدم البيانات والمنتجات والعمليات والتسويق والمبيعات من سلسلة معا لتشكيل قوة فعالة.

من الخطية إلى حلقة مغلقة التسويق التسويق

كبير الكامنة وراء المنصة، يتم تنشيط منظمة العفو الدولية. تقرير ايرلي، AI رؤية المستخدم، جيل مبدع، وتشغيل ذكي، وبعد ذلك إلى تحليل أثر التسويق والجوانب الأخرى هي بداية للعب دور محدد، بايدو ستستخدم في "بحث" + "تدفق المعلومات" من المحركين جنبا إلى جنب مع التكنولوجيا AI لها، في التركيز على حل "صوت ما المستخدم، ما الأفكار، وبأي ثمن،" المعلن المشاكل الثلاثة الرئيسية التي يواجهها هؤلاء المعلنين.

التسويق هو عملية معقدة، واليوم كل مستخدم للانترنت في قصف المعلومات المجزأة أصبحت الذكية بشكل خاص، حساسة، في حالة تأهب. أعجب حقا للجمهور، وضرورة أن يكون التي تركز على المستخدم، جنبا إلى جنب مع البيانات والأدوات اللازمة لغرامة العمل العلمي. دخلت التسويق شام شوي بو منطقة، دخلت "فكرة كبيرة" عصر إلى عصر "البيانات الكبيرة".

في عصر أوجلفي آند ماذر توقف النمو، شارع ماديسون لم يعد الرائعة، جيل جديد من المعلنين في حاجة الى معرفة وتعلم المزيد عن تقنيات التسويق، والحاجة إلى مزيد من الوعي لكسر الحدود وتبني وقفة واحدة منصة التسويق إلى المشهد بأكمله، لمسة واسعة يصل، IP قوي، تمديد التكنولوجيا الأساسية من أجل الحفاظ على قدرتنا التنافسية في عصر التسويق البيانات.

بعد كل شيء، غادر AI الوقت المخصص للدعاية ينفد!