26 ديسمبر، أصدر مختبر العلامة التجارية العالمية (العالم العلامة التجارية مختبر) في نيويورك عام 2016 القائمة السنوية "وورلد الأعلى 500 براندز"، حيث احتلت أبل المركز الأول في القائمة، في حين أن الصين لديها أيضا قائمة 36 علامة تجارية .

وقد نشرت "وورلد الأعلى 500 براندز" قائمة بشكل مستمر لمدة 13 عاما، ويستند الحكم على تأثير العلامة التجارية في العالم، وقياس تأثير العلامة التجارية، وهناك ثلاثة مؤشرات رئيسية، وهي حصة السوق (حصة السوق)، الولاء للعلامة التجارية (ولاء العلامة التجارية) والقيادة العالمية (القيادة العالمية).

لا يزال اجتاحت المراكز الثلاثة الاولى قائمة هذا العام من قبل شركة آبل وجوجل وأمازون ثلاثة، ومع ذلك، وجوجل من المركز الأول العام الماضي الى المركز الثاني. الرابع إلى العاشر، تليها شركة مايكروسوفت، شركة كوكا كولا، الفيسبوك، مرسيدس بنز، وول مارت، جنرال إلكتريك، ماكدونالدز.

ومن الجدير بالذكر أن العلامات التجارية العشرة الأوائل هي الولايات المتحدة؛ والوعي بالعلامة التجارية على شبكة الإنترنت في قطاع التكنولوجيا كان ابرزها، وهو ما يمثل خمسة منهم رتبة.

في الواقع، وهذا جعل لائحة الدول التي شكلت العلامات التجارية للولايات المتحدة 227 وبريطانيا وفرنسا كل 41؛ اليابان والصين وألمانيا، على التوالي 37 و 36 و 26.

من بينها، جعل الصينية قائمة تضم 36 علامة تجارية، و 100 النهائية قبل الشبكة الوطنية، البنك الصناعي والتجاري، تينسنت، CCTV، هاير، وتشاينا موبايل، شركة هواوي ولينوفو. وبالإضافة إلى ذلك، العلامة التجارية الجديدة لقائمة هذا العام، انكه الصين، السكك الحديدية الصينية والصين وغيرها من المحيط الهادئ.

من بعض من العلامات التجارية في المرتبة سقط حتى سقطن من القائمة، يمكننا أن نرى تغييرات في هذه الصناعة، مثل إريكسون، متأثرة زيادة المنافسة وأخطائه، أصبح أكبر انخفاض هذا العام، والخاسرين العلامة التجارية. كما أثرت بعمق في صناعة وسائل الإعلام التقليدية، في المرتبة "الطبيعة" و "العلم" مجلة اثنين كما انخفض بشكل حاد. ومع تطور الصناعات الجديدة والصناعات التقليدية الانخفاض، وقد انخفض الهاتف المحمول السابق العملاق نوكيا من قائمة أعلى 500.

حول العلامات التجارية الصينية اختيار عدد قليل من الأسباب، ومعهد جامعة كامبريدج لصناعة البروفيسور ستيف إيفانز يعتقد الصين كبيرة ولكن ليس صناعية قوية، والتكنولوجيا، والعلامة التجارية يجب أن يكون المشي على قدمين. وعلق أستاذ كلية هارفارد للأعمال جون دايتون أيضا:

 

وينبغي تجنب الصين استراتيجية العلامة التجارية من بلد المنشأ إلى أقصى حد ممكن، وتتكون من 90 في المئة من الأحذية الأمريكية في الصين، ولكن يتم نشرها أو العلامات التجارية الأميركية. وينبغي أن تقوم هذه العلامة التجارية على نوعية مخاوف المستهلكين، بدلا من بلد المنشأ.

روبرت Mulldell

وبالإضافة إلى ذلك، أعرب الرئيس العالمي مختبر ماركات، الحائز على جائزة نوبل روبرت مونديل أيضا وجهات نظره حول أهمية العلامات التجارية:

 

سمة هامة من سمات الاقتصاد الحديث هي العلامة التجارية الرائدة، ونحن لقوة اقتصادية عالمية من المعرفة والفهم من العلامات التجارية الكبرى هي من البداية. يجب أن المسؤولين الحكوميين ورؤساء المؤسسات أن يكون نفس الاستراتيجية، والعلامة التجارية لتعزيز البحوث، لأن العلامة التجارية هي الاقتصاد الإقليمي يعيش حياة من الجسم، وهذا هو التعبير الأكثر مباشرة من قدرتها التنافسية الأساسية.