في مساء يوم 15 بالتوقيت المحلي ، تعرضت النجمة الفرنسية نوتردام دي باريس للنار ، وانهار الجزء العلوي من البرج ، ولحسن الحظ ، ظل الهيكل الرئيسي على حاله. طلب الرئيس الفرنسي ماكرون من البلاد إعادة بناء نوتردام معًا ، "لأن هذا ما يتوقعه الشعب الفرنسي" ، وأعلن أنه سيجري أنشطة دولية لجمع الأموال لجمع الأموال للإصلاحات.
بعد Kaiyun ، أعلن برنارد أرنو ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH Group الفرنسية العملاقة للسلع الفاخرة ، عن التبرع بـ 200 مليون يورو لإصلاح نوتردام. تمتلك مجموعة LVMH مجموعة من العلامات التجارية الفاخرة بما في ذلك Louis Vuitton و Christian Dior و CELINE وغيرها. وقالت مجموعة LVMH في الإعلان: "في وقت المأساة الوطنية ، كانت عائلة Arnault ومجموعة LVMH تأمل في إظهار وحدتها والانضمام سويًا في إعادة بناء كاتدرائية نوتردام ، بسبب تراث ممثليها والفرنسيين وراءها. إن روح التضامن هي بالفعل ممثل لفرنسا ".
قبل ذلك ، تعهد فرانسوا هنري بينو ، الملياردير الفرنسي ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لثاني أكبر مجموعة كيرينج الفرنسية العملاقة الفاخرة ، في بيان بالتبرع بـ 100 مليون يورو ل إعادة بناء كاتدرائية نوتردام.
في عام 1963 ، أسس الفرنسي فرانسوا بينو شركة Pino Group التي سميت باسم عائلته ، وقد انخرط في بيع الأخشاب ومواد البناء ، ثم تطور لاحقًا إلى عملاق بيع بالتجزئة وتم إدراجه بنجاح. بعد عام 1998 ، استحوذت مجموعة العائلة على العلامات التجارية الفاخرة على التوالي مثل Gucci و YvesSaint Laurent و Balenciaga ، ثم غيرت الشركة لاحقًا اسمها إلى PPR Group وأصبحت ثاني أكبر مجموعة فاخرة في فرنسا بعد LVMH.
تم الإبلاغ عن عائلة بينو على نطاق واسع من قبل وسائل الإعلام الصينية قبل بضع سنوات. في ذلك الوقت ، صورت العائلة رؤوس الفأر والأرانب لرؤوس حيوانات البروج الصينية المفقودة في يوانمينغيوان في مزاد كريستي 2009 وأعادتها إليهم في عام 2013. الصين. طار فرانسوا هنري بينو أيضًا إلى بكين مع والده فرانسوا بينو ، الذي كان عمره 80 عامًا تقريبًا ، للمشاركة في التبرع بالجرذان والأرانب في القصر الصيفي القديم الذي أقيم في المتحف الوطني للصين في 28 يونيو 2013 مراسم.
في مقابلة حصرية مع وكالة أنباء شينخوا ، قال فرانسوا هنري بينو: "وحوش يوان مينغ يوان مصدر قلق كبير للشعب الصيني لأنه لم يعد إلى وطنه الأم. خاصة مزاد 2009 في كريستي ، كفرنسي بصفتي مالك دار مزادات كريستي ، أفهم الشعور الصيني بشكل جيد للغاية. لذلك ، بذلنا الكثير من الجهد لإقناع أصحاب هذين الأثرين الثقافيين ببيعها لنا ، ثم التبرع بها للصين. وأؤكد مرة أخرى أن الكل لم يتم السعي للحصول على مكافآت أو طلبها خلال هذه العملية. كانت هذه زيارة خاصة وعائلتي فخورة بها ".
بالنظر إلى الماضي ، ليس فقط Kaiyun و LVMH ، استثمرت العديد من مجموعات السلع الفاخرة في إصلاح وحماية المعالم التاريخية والمعالم الثقافية والأعمال الفنية.
في عام 2018 ، أعلنت شانيل أنها ستكون الراعي الوحيد والطويل الأمد لمشروع ترميم وإعادة بناء القصر الكبير ، وستستثمر العلامة التجارية 25 مليون يورو في ترميم وإعادة بناء القصر الكبير. وسيتم إطلاق المشروع رسميًا في ديسمبر 2020 ومن المتوقع أن يكون في عام 2024 منجز.
يُعد Grand Palais ، الذي تم بناؤه لمعرض 1900 World's Fair ، أحد المعالم الشهيرة في باريس. وهو أيضًا موقع إطلاق المنتج الجديد المفضل لعلامة شانيل التجارية. منذ عام 2005 ، اختارت شانيل إطلاق أحدث سلسلة من الملابس الجاهزة الراقية والتخصيص المتقدم في Grand Palais في باريس في كل موسم ، سيعرض القصر الكبير في باريس مشهدًا رائعًا للعرض تحت خيال المدير الإبداعي السابق كارل لاغرفيلد ، ويصبح العرض الأكثر تميزًا لموسم أسبوع الموضة في باريس. حقل.
في عام 2017 ، أعلن برنارد أرنو ، رئيس أكبر مجموعة بضائع فاخرة في فرنسا ، LVMH ، أنها ستستثمر 158 مليون يورو لتجديد متحف مهجور بالقرب من متحف مؤسسة لويس فويتون - المتحف الوطني للفنون التقليدية (Musee National des Arts et Traditions Populaires). تم إنشاء المتحف الوطني للفنون التقليدية في عام 1972 في ضواحي باريس وكان خاملاً منذ عام 2005. قال برنارد أرنو أن المتحف الذي تم تجديده سيتم استخدامه لتخزين وعرض الأعمال الفنية والحرف اليدوية ، بالإضافة إلى وظائف مثل قاعات الحفلات الموسيقية وصالات العرض وورش الحرف اليدوية ، ومن المتوقع افتتاحه للجمهور في عام 2020. فرانك جيري ، المهندس المعماري الشهير الذي صمم متحف مؤسسة لويس فويتون ، سيكون مسؤولاً عن التصميم الخارجي للمبنى.
الآثار الثقافية الإيطالية في حاجة ماسة لإصلاح العلامات التجارية الفاخرة الكبرى.
نافورة تريفي في روما ، يفضل الجميع تسميتها "نافورة الراغبين" ، والتي استغرق بناؤها 30 عامًا وتم الانتهاء منها في عام 1762. تعتمد النافورة على موضوع انتصار عودة النبلر في الأساطير الرومانية ، والتصميم رائع ، والتماثيل في تصميم النافورة حية ونابضة بالحياة ، والمياه النقية الصافية تعكس بعضها البعض ، وتقدم مشهدًا متحركًا وفاخرًا. الزوار من جميع أنحاء العالم يأتون إلى هنا. ولكن بسبب سنوات من العيب ، أصبحت الآلهة على النافورة ، والملائكة الصغار ذات الأجنحة ، والطيور تقلبات بسبب الرياح والشمس ، وأصبحت مهتزة بسبب خطى السياح.
في أحد الأيام ، قاد رئيس FENDI ومديرها التنفيذي Pietro Beccari عبر هذه المدينة الأبدية ، سمع الراديو أن حجرًا على حمام السباحة قد سقط ، وفجأة كان لديه فكرة : سيبدأ مشروعًا لحماية النافورة الرومانية ، ويسميها "FENDI for Fountains" (FENDI for Fountains) ، لإظهار حب هذه "المدينة الأبدية" الرائعة والرائعة المولودة في روما. في 3 نوفمبر 2015 ، أقامت نافورة تريفي حفل افتتاح كبير للاحتفال بإكمال مشروع الترميم ، وبعد الانتهاء من المشروع ، عادت نافورة تريفي أخيراً إلى مظهرها الأبيض اللامع الأصلي.
أيضًا في روما ، في عام 2014 ، تبرع مؤسس العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Tod's ، Diego Della Valle ، بـ 25 مليون يورو لترميم الكولوسيوم القديم ، وهو أول كولوسيوم كبير الحجم منذ السبعينيات اعمال صيانة.
بالإضافة إلى المساعدة في إصلاح وصيانة الآثار الثقافية والمعالم الثقافية في البلاد ، تسعد مجموعات السلع الفاخرة أيضًا بمساعدة البلدان الأخرى في تنفيذ برامج حماية الآثار الثقافية. بعد كل شيء ، تنتمي الآثار الثقافية والثقافة والشهرة إلى التراث المشترك للبشرية جمعاء. مثل في عام 2017 ، أطلقت Herms China مشروع وشاح الحرير الخيري ، وأطلقت إصدارًا خاصًا من وشاح الحرير 90 90 سم- "كنز الرسام" ، وأعلنت أنه سيتم منح جميع جوائز الدخل الصافي لبيع هذا الإصدار الخاص من الوشاح إلى مؤسسة بحوث الحفاظ على كهوف دونهوانغ في الصين لتعزيز حماية كهوف دونهوانغ ، والحماية الرقمية في كهوف دونهوانغ ، والتدريب على منح دونهوانغ وغيرها من المشاريع لدعم تطوير حماية الآثار الثقافية في كهوف دونهوانغ ، والمساهمة في وراثة التراث الثقافي العالمي .
تم إنشاء ساحة الإصدار الخاص "Painter's Treasure" من قبل المصمم Pierre Marie ، وقد استلهم المصمم الإلهام من صندوق رسم من القرن التاسع عشر في مجموعة Herms ، وأنشأ نظام ألوان جديدًا. تم تصميم صندوق طلاء الخشب الليموني خصيصًا للرسم في الهواء الطلق ، ويمكنه حمل جميع الأشياء التي يحتاجها الرسام عند تصوير الطبيعة ، وله نفس أسلوب الفترة الرومانسية الفرنسية. حول صندوق الرسم ، يتم إدخال العديد من فرش الطلاء في مزهرية شرقية ، ويتم وضع أشياء مختلفة مثل أقلام الرصاص ، والمساطر ، والمخطوطات ، والكتب ، والأظرف على المكتب لنسج سيمفونية ثقافية. على وجه الخصوص ، كُتبت عبارة "هيرميس تدعم كهوف دونهوانغ الصينية" على الأظرف المكدسة على المكتب ، والتي تُظهر الهوية الخاصة وأصل هذا الوشاح.
[عدل] فلماذا العلامات التجارية الفاخرة الكبرى على استعداد لاستخدام مثل هذا المبلغ الكبير من المال لإصلاح الآثار الثقافية وحمايتها؟
بادئ ذي بدء ، يتطلب الوضع الاقتصادي الحالي في أوروبا سخاء عمالقة السلع الكمالية الغربيين. متأثرة بالأزمة المالية ، تعاني اقتصادات العديد من دول أوروبا الغربية من حالة ركود. وفي هذه الحالة ، فإن تكلفة قدرة الدولة على إصلاح الآثار الثقافية في انخفاض. تم تخفيض 200 مليون يورو السنوية إلى 56.4 مليون يورو في 2013. لذلك عندما سقطت النحت الزخرفي على نافورة تريفي في روما ، قررت روما طلب المساعدة مثل المجتمع.
التمويل هو أيضا مظهر من مظاهر مشاعر الرؤساء العملاقين الفاخرين. ولد دييجو دي لا فالي ، مثل مؤسس تودز ، في قرية صغيرة في وسط إيطاليا ، وفي سن الثالثة عشرة ، جاء إلى روما لأول مرة مع مجموعة سياحية نظمتها الكنيسة الرعوية وزار المعالم الأثرية في إيطاليا التي يعود تاريخها إلى ألفي عام. الكولوسيوم القديم ، في ذاكرته الطويلة "الكولوسيوم هو إيطاليا". في الوقت الذي كان عمره 60 عامًا ، طور تودز تحت إدارته من مصنع أحذية صغيرة على شكل ورشة عمل إلى مجموعة سلع فاخرة ، وكانت إيطاليا الآن في مأزق اقتصادي وسياسي مزدوج ، لذلك عندما احتاج الكولوسيوم عندما ساعد شخص ما في الإصلاح ، اتخذ هذا القرار من قلب الامتنان ، كما قال ، "نحن المحظوظون بين الإيطاليين ، والأشخاص الذين لهم سمعة معينة يجب أن يفعلوا شيئًا لبلدهم دون أن يطلبوا شيئًا في المقابل". .
من وجهة نظر أخرى ، فإن السبب الذي يجعل هذه العلامات التجارية يمكن أن تصبح علامات تجارية فاخرة عالمية يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالوزن الثقافي والسمعة الدولية لأماكن ولادتها. قدم الطراز المعماري الكلاسيكي إلهامًا مهمًا لحقيبة يد باغيت الشهيرة التي صممتها سيلفيا فينتوريني فندي ، حفيدة مؤسسي فندي. وفي السبعينيات والثمانينيات ، كانت عائلة فندي أيضًا تم إنشاء الأفلام والكتب حول Wishing Pool. إن مساعدة البلاد على استعادة هذه الآثار الثقافية الشهيرة ، بحيث يكون لها دائمًا السحر الذي يتطلع إليه الناس في جميع أنحاء العالم ، يمكن أن يساعد في الواقع في الحفاظ على الصورة الفاخرة والساحرة والرومانسية والعالمية للبلاد ، والتي تعتمد أيضًا على صيانة العلامة التجارية الأصل الثقافي والتاريخي. كما قال دييجو دي لا فال: "بالنسبة لأولئك منا الذين يعتمدون على" صنع في إيطاليا "لتناول العشاء ، لا يوجد خيار للقيام بذلك (تمويل لإصلاح الآثار الثقافية).
يمكن لسخاء السلع الكمالية أن يساعدهم أيضًا في الحفاظ على صورة علامتهم التجارية وسمعتهم الاجتماعية.
ترك جميع التخمينات الضيقة ، يساهم الأثرياء في الإصلاح ، فالناس العاديون يتحكمون في عدم خربشة الآثار الثقافية ، إلى حد ما ، سلوك وقائي مهم بنفس القدر ، بعد كل شيء ، الآثار الثقافية هي الملكية المشتركة للبشرية جمعاء.
