سوق السيارات فى الصين عام 2018 شهدت أول تراجع مبيعاتها خلال 28 عاما منذ ذلك الحين، تحت هذه الخلفية، مبيعات العديد من أسعار السيارات مدار السنة فشلت في تلبية التوقعات، حتى بالمقارنة مع عام 2017، وانخفض أيضا. مازدا العلامة التجارية ليست استثناء، سواء كان هو تشانجان مازدا، أو FAW مازدا (المشار إليها فيما يلي باسم FAW مازدا)، وقد أظهرت درجة من انخفاض مبيعات متفاوتة. ولكن مع نهاية 2018 CX-8 النماذج المذكورة، والعلامة التجارية اللعب مازدا "من الدرجة الثانية العلامة التجارية الفاخرة" شعار، مع الحفاظ على لهجة الأصلي للعلامة التجارية، لترعى السيارات الاتجاه ترقية الاستهلاك، ومرة واحدة في ترقية علامة تجارية قوية. وقبل ذلك، نحن بحاجة إلى تحليل مفصل لمبيعات مازدا في الصين عام 2018 ونتطلع إلى آفاق علامتها التجارية في 2019، لرؤية تلك التغييرات هو ظاهرة طبيعية، وما هذا الاتجاه يستحق العلامة التجارية مازدا المكان المثالي.

مبيعات السيارات مازدا في المخزون الصين

وفقا لسيارات الركوب سوق اللجنة الإعلامية المشتركة (المشار إليها فيما بعد من قبل الاتحاد) إحصاءات السوق، تشانجان مازدا وFAW مازدا يناير 2018 - في ديسمبر، ما مجموعه 281000 سيارات الركاب المباعة، بينما في عام 2017 وهذا الرقم هو 316200 وحدة، بانخفاض 11.14 في المئة في العام على اساس سنوى. مبيعات نماذج محددة، يرجى الرجوع إلى الجدول التالي:

كما يمكن أن يرى، وتحت تأثير هذا الاتجاه، وتنوع الرئيسي لنماذج مازدا أظهرت اتجاها نزوليا، ولكن الانخفاض في مبيعات السيارات هو فعلا مكون من عدد من الأسباب، فإنه ليس لمبيعات السيارات انخفضت إلى تأكيد عدم اليقين في السوق المستقبل للعلامة التجارية.

خلفية وأسباب تراجع في المبيعات

ذكرت في بداية المقال، عام 2018 مصحوبة بتغييرات في سوق السيارات، والانخفاض العام في عرض المبيعات. توجد أسباب موضوعية، هناك كل من التغييرات الكلي في اقتصاد السوق، ولكن أيضا الجديد تأثير مركبات الطاقة في السوق وقود المركبات التقليدية. في هذا السياق تبدو أسفل مازدا إجمالي المبيعات، وربما ليس من تدهور خطير للغاية، بعد كل شيء، انخفضت المبيعات الإجمالية 30، 40 أو حتى 50 من الشركات المصنعة المركزية في كل مكان.

لا يمكن إنكار أن مبيعات مازدا انخفاض، مع قوة المنتج نماذج ترتبط ارتباطا وثيقا. لCX-4، على سبيل المثال، قبل مثوله، أبدا الشخصية الرئيسية، والتلاعب كوبيه SUV تظهر ضمن 20 مليون سوق السيارات الصيني. وفي مواجهة جماعات المستهلكين على نحو متزايد الأصغر سنا، وهي الخطوة التي كان مازدا الذهاب يمكن أن يكون دقيقا جدا، ونماذج CX-4 في السوق في غضون عامين، حافظت الهيمنة المطلقة لقطاعات السوق.

ولكن من بدأ منتصف عام 2018، أسعار السيارات المخضرم في الصين، بدأت تويوتا C-HR / نماذج Yize، الخاصة طوق العلامة التجارية مغرور لها غراما أيضا المدرجة 02 نماذج من غرامات التي تؤدي، نفس الشكل الرئيسي والرياضة والتلاعب بها، مقارنة قوة المنتج مازدا الاتجاه المعاكس، على مبيعات CX-4 كان CX-4 الكثير من النفوذ.

(قوانغتشو تويوتا C-HR) قوانغتشو تويوتا C-HR منذ الإدراج على الحفاظ على درجة حرارة عالية، بالإضافة إلى طريقة سهلة للخروج من تصميم الشكل، ونوعية الميكانيكية الكامنة هي أيضا قوية جدا. المرحلة الأولى 2.0L الطبيعي أن يستنشق المحرك تحت العمارة TNGA، والكفاءة الحرارية البالغة 40 في أي وسيلة أدنى من محرك مازدا "تشونغ تشي السماء الزرقاء". صدر قوانغتشو تويوتا تشير البيانات إلى أن، C-HR 30 في المئة من الناس 38-50 سنة هم أصحاب هذا القطاع مجموعة، في حين أن الشباب يجب أن قهر، C-HR ونموذج الشقيقة Yize، بالنسبة للأشخاص في منتصف العمر لديها أيضا جدا نداء قويا.

(G طوق 02) جلب وصول 02 غراما من CX-4 تفاقم معضلة في هذا السوق، وأيضا شخصية للغاية ظهور التصميم الداخلي، طوق 02 غراما التكوين والمواد وعازلة للصوت الهدوء هي قفزة مثل الوجود. ويمكن القول تظهر طوق 02 غراما، وإعادة تعريف SUV كوبيه السعر فعالة من حيث التكلفة. نقاط القوة الأساسية CX-4 لا يزال في الاستجابة الديناميكية والتحكم، ولكن يمكنك أن ترى، مازدا CX-4 كما سبق اختبار الماء في هذا المجال، وتأثير كبير. نأمل بعد CX-4 بحلول موعد عمليات تجميل، لتعزيز القدرة التنافسية للنماذج. وتناولوا الوضع زي وCX-4 أكثر مماثلة، Angkesaila التي تواجه استبدال فقط، تفتقر مبيعات المنتجات القوة أدى إلى انخفاض في مستوى الهدف أمر طبيعي.

(مازدا CX-8)

على الرغم من أن الوسيلة الرئيسية مازدا اعترضت من قبل منتجات منافسة قوية، ولكن في نهاية عام 2018، جلبت مازدا الجديدة في سبع المستهلكين الصينيين كبير SUV-- مازدا CX-8. كما 300000 النطاق السعري في القادمين الجدد سبعة سيارات الدفع الرباعي الكبيرة، وCX-8 لا يزال لديه الكثير من الضوء المنتج، مثل عائلة "حركة الروح" تصميم، 2.5L محركات تشونغ تشي السماء الزرقاء، وانها تهدف ضد الملك في هذا المجال تويوتا هايلاندر، فورد إيدج وهلم جرا. لكن 25،88-33080000 للتوجيه، قد لا تحقق التوقعات النفسية للمستهلكين، ما إذا كان المنتج يطابق قوة هذا السعر، فإنه يحتاج أيضا إلى وقت للتحقق.

تشديد السوق، وزيادة المنافسة، ولكن مازدا يزال هادئا موقف التمسك نغمة فريدة من نوعها والممارسات، والتمسك هذا، وهو نوع من الحرفيين المحتوى الروحي، والناس ذكريات. ومع ذلك، فإن الواقع هو قاس والمبيعات تتراجع، هناك شعور من المنتجات ضعيفة، هي حقائق لا تقبل الجدل. مازدا كيفية التعامل معها؟

2019 التوقعات

وعلى الرغم من مازدا في 2018 كما يؤديها كلها سيئة في الصين، ولكن الوسيلة الرئيسية على وشك الدخول في جيل جديد في 2019، ومازدا تريد حتما لخوض "التحول".

(في الخارج مازدا 3 نسخة سيدان) معظم النماذج غير الثقيلة مازدا 3 Angkesaila (مازدا 3 نماذج لما وراء البحار) ليست سوى في 2018 لوس انجليس للسيارات لاول مرة، وقال انه يستخدم عناصر من أحدث تصميم مازدا، النقدية النسبي ، والسيارة يشعر أكثر المستقبل التنفس. كمشجع مازدا، نماذج الين القيمة هي في الواقع واحدة الجانب هم الأكثر حاجة للقلق.

وبالإضافة إلى "التميز" في المظهر، والجيل الجديد Angkesaila في التصميم الداخلي قد تغير أيضا الكثير. أول معلق في حجم لوحة التحكم وزيادة، يمكن للمركبة عرض المزيد من المعلومات. تصميم الكونسول الوسطي لديه أكثر الطبقات، بالمقارنة مع مازدا السابق في الاسلوب العملي، جيل جديد Angkesaila الداخلية المزيد من الملمس.

حقل قوة الطاقة الجديدة

على الرغم من أن التكرار تصميم محدث يمكن تحسين نماذج الحرارة، ولكن للفرح من الناس، وجيل جديد Angkesaila مجهزة بأحدث جيل من مازدا تشونغ تشي السماء الزرقاء محرك SkyACTIV-X 2.0L هو ربما النقطة التي هي المعنية أكثر حول . ويشمل هذا المحرك نواة يسلط الضوء على التكنولوجيا SPCCI مع ضغط اشتعال شرارة تكنولوجيا مراقبة المكونات، مثل أن قوة المحرك من 189 حصان، وأقصى عزم دوران 230 نيوتن متر. Angkesaila حاليا على نفس المستوى من المنتجات المنافسة، وأداء المدني لا يزال قويا، و03 غراما من الرصاص ومطاردة Angkesaila الحديثة فيستا امكانات كبيرة. تراجع النقد، لا بد أن تسريع المحلي تشانجان مازدا الجيل الجديد Angkesaila، جيل جديد من المستهلكين Angkesaila قيمتها Chibidaigou.

في وقت سابق تشونغ تشي الزرقاء سماء التكنولوجيا الحدث السيارة بأكملها اختبار القيادة في مازدا، مازدا الصين دعم السوق زير الإدارة والعلامة التجارية الرائدة Oikawa يزال الناس سراح مازدا خطة جديدة في الصين: 2019 ستطلق جديدة مزودة بتقنية SKYACTIV-X محرك البنزين، بما في ذلك جيل من منتجات التكنولوجيا؛ إطلاق 2020 سيارة كهربائية نقية خصيصا للسوق الصينية (EV).

ويذكر أنه في عام 2020، على وجه التحديد لإطلاق السوق الصينية من سيارات الطاقة الجديدة سيتم وضعه بالاشتراك مع مازدا مع شركائنا الصينيين، ومن المتوقع أن تكون السيارة المدمجة أو صغير SUV. وبناء سيارة جديدة تعتمد على منصة جديدة، يتم استخدام منصة فقط لإنتاج سيارات الطاقة الجديدة. وكان مازدا عن إطلاق التنمية المستقلة من السيارات الكهربائية النقية في الولايات المتحدة وأوروبا وأماكن أخرى بحلول عام 2020، وفي إطلاق السوق الصينية من نماذج مختلفة. وقال هذا حبوب منع الحمل مينغ، "في غضون خمس سنوات، بعد مرور 10 سنوات، ولا شك أن الصين سوف تكون أكبر سوق للسيارات في العالم،" خطط لتوسيع نطاق المبيعات في الصين من خلال خدمة إنتاج النماذج الخاصة.

ومن المتوقع (في الخارج مازدا 3 هاتشباك نسخة) للشركاء مازدا الصيني سيكون مسؤولا عن شراء قطع الغيار مثل المحركات والبطاريات، مازدا هو المسؤول عن تصميم السيارة وغيرها من المجالات ذات الصلة للجسم. وقد اتخذت مازدا أخيرا الخطوة الأولى في مجال الطاقة الجديدة. على الرغم من أن الحكومة الصينية أعلنت تخفيف القيود على الاستثمار الأجنبي في مجال سيارات الركاب، ولكن هذه الحبة قال مينغ، "نحن لا ننوي ضبط" نسبة التمويل واحد شريك في مشروع مشترك تشانغآن للسيارات، والتي تبين أن الطريق تزال تواصل تعاونها.

ملخص: طريق طويل لنقطعه، والعصا مع الاستماع و

صورة العلامة التجارية مازدا في مستوى المستهلك فى الصين، والتكنولوجيا، وتتعايش الشخصية. مظهر متطور في كثير من الأحيان لإرضاء الشباب اليوم، ولكن النماذج الرخيصة من هذا البعد في عام 2018، لم يكن قريب جدا من الناس. بيان رسمي مازدا ليس على السعر، وسعر للحفاظ على الحقوق والمصالح القائمة من أصحاب القديمة لجعل أقصى قدر من الحماية. لا ينبغي أن تدفع قيمة العلامة التجارية لمن قبل المستهلك، وأقل سعر الخصم نماذج مازدا، في حالة من ميزة قوة المنتج غير المحتملة واضحة، يمكن مازدا إضافة المزيد من اهتمام المستهلكين في نظام الخدمة لضمان التي من شأنها أن كلا من أصحاب القديم لا "قطرة الرسمي "الفجوة النفسية، بينما يسمح للعلامة التجارية مازدا على هذه المستهلكين المعترف بها للغاية والمصنعين يشعرون بمزيد من القلق بالنسبة للمستهلكين. في حين أن الصعوبات قبل، ولكن إذا مازدا يمكن أن تظهر لعبت مباريات أكثر في نهاية بيع نظام، بالإضافة إلى مازدا نداء العلامة التجارية القوية، ونماذج توليد الحرارة، وأعتقد أنه لم يعد 2019 كان عاما صعبا.