سوق السيارات في الصين مزدهرة المشهد في السنوات الأخيرة، ومعظم دليل مباشر على أن مبيعات سنوية تبلغ أكثر من عشرات الملايين. هذا العام، كان أداء سوق السيارات العام بارد نسبيا، ولكن كما اتجاه ترقية استهلاك الصين لا رجعة فيه، ونمو سوق السيارات الفاخرة لا تزال سرعة عالية نسبيا. على وجه التحديد إلى أسفل، ووضع التقليدية الثلاثة الكبار BBA لا يزال من الصعب أن يهز، ولكن جذبت أسعار السيارات التالية بفضل هذا الأداء السريع على الكثير من الاهتمام، لتحليل نموها بشكل واضح تزيد قيمتها التفكير في التفاصيل.
مبيعات اهتمام: الأسرع نموا
أي نوع من السلع، ومبيعات السوق، هي مقياس مهم لنجاح وزن المنتج. في مجال السيارات الفاخرة المحلية، ABB هي السبب قبل سنوات عديدة من العلامات التجارية الفاخرة أعلى ثلاثة، والسبب الكبير هو أن أداء مبيعاتها بحيث ماركات أخرى يمكن أن تقدم. على الرغم من أن عدد المبيعات ونجاح العلامة التجارية لا يمكن أن تتساوى تماما، ومع ذلك، بيانات المبيعات لطيفة، ولكن هذا هو كل سيارة الشركات تريد أن ترى.
3 يناير 2018، أعلن SAIC-GM-سنة كاملة أرقام 2017 المبيعات، التي ماركة كاديلاك في عام 2017 بلغ إجمالي مبيعات 173532 سيارة، بزيادة قدرها 47، وأعلى درجة من مبيعات العلامة التجارية الفاخرة الصينية في المركز الرابع. أكثر لهذه النقطة، كاديلاك زخم المبيعات في السوق الصينية لا تزال في مرحلة النمو، وفقا لهذا الزخم، ومستقبل إمكانات غير محدودة.
لتشعر كاديلاك 2017 سيكون بلا شك عاما جيدا. في عام 2012، مبيعات كاديلاك في الصين فقط 29000 في عام 2013، والنماذج المحلية الأولى XTS السوق، ومبيعات مفتوحة الاتجاه التصاعدي الخطي، في عام 2016، تجاوزت مبيعات 110،000، حتى عام 2017، وصلت مبيعات تراكمية 173532 وحدة، فقط 5 سنوات، وارتفعت مبيعات كاديلاك في الصين ما يقرب من ستة أضعاف، وهو أمر نادر في نمو سوق السيارات الشامل في الدقيقة سوق السيارات في الصين. لافتة للنظر الأداء على المبيعات، ولكن أيضا لكاديلاك لتصبح "الأسرع نموا في سيارة ماركة التيار الفاخرة في الصين."
محددة لكل نموذج، كاديلاك أربعة نماذج المحلية تبلي بلاء حسنا، والتي يبلغ مجموعها الفاخرة متوسطة الحجم SUV XT5 المبيعات السنوية من 63748 مركبة، ويبلغ متوسط المبيعات الشهرية لأكثر من 5،000 وحدة، لتحتل المرتبة متوسطة الحجم سوق سيارات الدفع الرباعي الفاخرة على مبيعات أعلى الثلاث؛ متوسطة الحجم الرياضية الفاخرة ATS-L سيدان السنوية التراكمية المباعة 55767 وحدة، بزيادة 48.2، في XTS العام السيدان الفاخرة كبيرة بيع 41900 وحدة، بزيادة 25.9، تحتل بقوة طليعة مواقف مبيعات قطاع منها. جميع النماذج الثلاثة ليتم بيعها في ثلاثة نماذج كاديلاك الأولى، وإجمالي المبيعات السنوية لأكثر من 160،000. المبيعات الإجمالي السنوي CT6 سيدان الفاخرة من 12109 وحدة، بزيادة قدرها 107.7، ومعدل نمو من بين أعلى المعدلات في قطاعات السوق.
رفع عال الجميع الحطب لهب: يقول المثل. كاديلاك مبيعات المعلقة النتائج، وذلك بفضل قوة جماعية من أقسامها للنموذج. وفقا لمبيعات السيارات الفاخرة القياسية، كاديلاك العديد من السيارات، وخاصة النماذج المحلية، ويمكن أيضا أن يدرج في "نماذج الانفجار" مستوى المبيعات كان.
العلامة التجارية للاهتمام: تغييرات إيجابية
وبالحديث عن كاديلاك، ماركة السيارة الفاخرة أكثر من مائة سنة، "الرئيس الامريكي سيارة"، هو أيضا من بين أول من أدخل العلامة التجارية الفاخرة في الصين. بعد عشر سنوات من زراعة مكثفة من السوق المحلية، والتي تراكمت لديها كاديلاك كمية معينة من شعبية ووضوح الرؤية.
ليس ذلك فحسب، وجه المعاصرة الصينية مثل "عقيدة الفاخرة ضوء"، والمستهلكين "أسلوب الحد الأدنى"، كاديلاك تغييرات إيجابية. من البداية من الاحترام للسوق، والسعي للاستماع إلى أصوات المستهلكين، فهم رغبات المستهلكين. المجسد في عامين من إطلاق العديد من النماذج، ونحن نرى أيضا أن العلامة التجارية كاديلاك من المنتج لأصبحت أصغر سنا، والأزياء، اسم نموذج صغير وشعار الشعار، نسبة كبيرة من السيارة ونبرة العلامة التجارية ، وتلبية تماما لأذواق المستهلكين الشباب.
على سبيل المثال، في تصميم جيل جديد من المنتجات في مجال تصميم ونسبة مركبة لديها تغيير كبير، مع الإبقاء على "قطع الماس" تصميم الموجهة نحو الأسرة، في حين اضاف ايضا المزيد من المنحنيات، وأكثر انسجاما مع تجديد شامل لتصميم السيارات ، اتجاهات الموضة، وفي الوقت نفسه، كاديلاك شعار شعار واسم الطراز أيضا لديه التغيير الجديد، إزالة شعار الدرع المحيطة سلب مثل وسط الحلبة، مع صورة أكثر مسطحة وبسيطة من العرض ......
سلسلة من التغييرات، بحيث المستهلكين المحليين من الواضح يشعر مائة سنة كاديلاك غرق توق الشباب في القلب، ويظهر المسح أن متوسط عمر المستخدمين كان كاديلاك البالغ من العمر 33 عاما، وتميل إلى الأصغر سنا العلامة التجارية الفاخرة المعاصرة للاستهلاك السيارات، في هذا الصدد كاديلاك لقد فعل جيدا بما فيه الكفاية.
التأمل السوق: التسويق تأخذ القلب
تريد تمثل مكانا في المنافسة الشرسة في سوق السيارات الفاخرة المحلية، أي اثنين فرش ليست كافية. من أجل تحقيق أداء السوق ممتازة، يكون لديك منافسة قوية في سياراتها، استراتيجية المنتج كاديلاك هو: الفوز التكنولوجيا. تفسير الفاخرة مع التكنولوجيا حول التصميم والأداء وربط ذكي المجالات الثلاثة، لبناء القدرة التنافسية الجوهرية، والسعي لقيادة التطبيق المستقبلي لصناعة التكنولوجيا في منتجات جديدة، بما في ذلك الترف والمناولة والاستخبارات الأمنية، والتفاعل بين الإنسان والحاسوب، جديدة الطاقة وغيرها من اختراق مستدام.
على سبيل المثال، وتطبيق التكنولوجيا وكفاءة توليد القوة وخفيفة الوزن، بحيث الاقتصاد في استهلاك الوقود أفضل من المنتجات المنافسة كاديلاك مماثلة، خصوصا XT528E السيارات الهجينة، والتي تحمل ذات الجهد 90V النظم الهجينة خفيفة، مطابقة علبة التروس اليدوية علبة التروس 9 . في البداية وقفة، والتسارع، والسرعة ثابتة، الفرامل أربعة أنواع من ظروف القيادة يمكن أن تشارك من قبل قوة المحرك محرك، ليس فقط لديها أكثر كفاءة في استهلاك الوقود، على نحو سلس تجربة القيادة، والبكم أيضا جيدة جدا، وتحسين ملحوظ نوعية الركوب. وبالإضافة إلى ذلك، فإن استهلاك الوقود الرسمي هو 7.9 ليتر تكاليف سيارة اليومية للمستهلكين قد تحسنت بشكل كبير.
في نفس الوقت، كما يسمح نظام الترفيه الإنترنت عبر الهاتف النقال كاديلاك السير في طليعة التكنولوجيا. وبما أن نظام CUE الجيل XTS الجديدة مجهزة بأحدث مجموعة من اللمس المتعدد، ومدخلات الصوت، والهاتف الخليوي - آلات السيارة وغيرها من التفاعل بين الإنسان والكمبيوتر، لتزويد المستهلكين مع غامرة تجربة إنترنت ذكية في السيارة. ومن الجدير بالذكر أن هذا النظام يمكن أن توفر أيضا عمق وظائف التخصيص ويوفر الشبكات الذكية، ومعرفة وظائف أفضل بحث المستخدم. ليس ذلك فحسب، كاديلاك سوبر Cuise أكثر تقدما تفرج عن تقنية القيادة الذكية يد السائق، الطيار الآلي صحيح، وسيتم عرض مستقبل هذه التكنولوجيا أيضا إلى الصين.
وبالإضافة إلى ذلك، علينا أن نعترف، كاديلاك الآن تسويق أكثر وتأخذ القلب. "كل شيء عظيم، من بداية شجاعة"، هو تماما شعور مفهوم العلامة التجارية، فإنه من السهل لإثارة التعاطف، ولفت أيضا سلسلة من الموافقة على التسويق الدقة الشباب جماعات المستهلكين النخبة الطبقة الوسطى الحضرية، وليس في المعرفة دخلت النوم في، كاديلاك مجموعة من قلوب المستهلكين.
عام 2017، كاديلاك لديه عنوان حفل شنغهاي قاعة وملعب بكين وو كه سونغ، مما يجعلها "كاديلاك شنغهاي قاعة حفلات" و "مركز كاديلاك". شنغهاي قاعة حفلات وبكين وو كه سونغ المركز الرياضي هو الثقافية والرياضية اثنين من المعالم الرئيسية، على جذب العديد من سنوات توقف النخبة الاجتماعي في الثقافة والرياضة. كاديلاك تسمية صورة العلامة التجارية والسمعة التي كانت الزيادة قوية، من مستوى أعمق، في الواقع، هو إنشاء الجمهور والارتباط العاطفي أقوى بين بصورة تدريجية في حياة الناس اليومية، وعلى المدى الطويل لخلق الوعي بالعلامة التجارية تأثير لا حد لها.
كتب في الماضي:
في سوق السيارات الفاخرة، كل العلامة التجارية لديها مزايا فريدة من نوعها. على سبيل المثال، التكنولوجيا الهجينة لكزس لا نظير لها في العالم، وكاديلاك هي نوع أكثر تقدما في مجال الطاقة الجديدة والطيار الآلي، وهذا هو الاتجاه المستقبلي لتطوير السيارة. أما بالنسبة للمستقبل، بدأت كاديلاك أيضا تخطيط، بما في ذلك إعادة إطلاق تسعة طرازات جديدة في عام 2020، ومرة أخرى بما في ذلك قنوات وتعزيز وتحسين الخدمات، وبالتالي يعطي تخطيط طويل الأجل لنا أيضا سبب للاعتقاد بأن أداء كاديلاك سوق المستقبل سيكون المزيد الحصول على أفضل وأفضل، ونحن قد الانتظار وكذلك ونرى.
(موظفي العمليات: وشو قوانغ)
