• الكاتب: ليانغ يون فنغ / تشين شو دائرة الأصدقاء: qspyq2015

في أذهان الناس، والسلع الفاخرة يبدو طبيعيا تفضل سوى عدد قليل من الناس، بل هو رمز للهوية ومكانة. ومع ذلك، فقد أصبحت الصين في السنوات الأخيرة في العالم السلع الاستهلاكية الفاخرة، ومجموعات المستهلكين والإنفاق الكلي والنمو. ووفقا ل "المستقبل في ظل السوق الجديدة الفاخرة أشكال التجزئة" هذا العام 8 مارس فورتشن الأحرف معهد بحوث أصدرت تقريرا، 2016 الشعب الصيني خارج استهلاك السلع الكمالية تصل إلى 630 مليار يوان، جنبا إلى جنب مع السوق المحلية، واشترى الشعب الصيني ما مجموعه 46 من السلع الفاخرة العالمية. استهلاك السلع الكمالية الصيني آخذ في الارتفاع للمرة الأولى منذ ثلاث سنوات، ارتداد المستهلك مكاسب كبيرة.

هذه البيانات، والكثير من السلع الفاخرة الدولية العملاقة رأى الأمل مناقضة، اجتاحت مغلقة متجر المد بعيدا الضباب أحدثت، ولكن أيضا حريصة على فتح أسواق جديدة. ومع ذلك، واستهلاك السلع الكمالية في الصين هو حقا مثل "يان وانغ Xietang القديم قبل، وحلقت في منازل الناس العاديين" حتى الآن؟ هذا هو استهلاك السلع الكمالية لالتقاط، مضة في عموم أو بداية لحقبة جديدة من المستهلكين لا؟

استهلاك السلع الكمالية النار المفاجئ

قد يشعر كثير من الناس بهذه الطريقة، واستهلاك السلع الفاخرة في جميع أنحاء فجأة أكثر الناس.

وفقا لعدة وسائل الاعلام نوع من أحدث العروض تقرير ربع سنوي معروفة شركة السلع الفاخرة الدولية أن النصف الثاني من 2016 وتحسنت بشكل ملحوظ مقارنة مع النصف الأول من الزخم سوق المنتجات الفاخرة، التي السوق الصينية هو بارز بشكل خاص. بدأ الطلب على السلع الاستهلاكية لدينا لالتقاط في الربع الثالث من عام 2016، بعد مزيد من النمو في الربع الرابع، نما الاستهلاك المحلي بنسبة 25، في حين بلغت نسبة الاستهلاك السنوي للسلع الفاخرة في الصين في عام 2016 لأكثر من 23، للمرة الأولى منذ سنوات انتعاش.

، يمكن للصين الكبرى مبيعات السوق أن يقال الكثير من المبيعات العلامة التجارية الفاخرة تمثل سوقا كبيرة في الصين ليكون بالرصاص في ذراعه يمكن اختيار أفضل للتنمية. مجموعة سواتش (47 من المبيعات من الكبرى)، بربري (40 من المبيعات من الكبرى)، ريتشمونت (36 من المبيعات من الكبرى) وبرادا (35 من المبيعات من الكبرى)، انها مستفيدة من انتعاش سوق المنتجات الفاخرة في الصين.

بالإضافة إلى الشعور حول المزيد من الناس على شراء السيارات والساعات، وحتى يشرب الناس ماوتاي يبدو أن تبدو أكثر حتى، سعر الوحدة السوقية لأكثر من 2000 يوان من 53 درجة الطائر موتاي لا يوجد سعر السوق، وزجاجة من الصعب العثور عليها. أصبح النقص أيضا حافزا قويا لونيف أسهم موتاي كبيرة، اعتبارا من 24 مايو سعر الاغلاق 450.32 يوان ماوتاي، فإن القيمة السوقية الإجمالية ل565691000000 يوان، والقيمة السوقية لللأول مرة في عالم الأرواح.

وكان هذا التصور من الناس العاديين في الواقع بيانات التحقق. في مارس، نشرت السلع الفاخرة الاتحادات الصناعية الايطالية اثنين على التوالي، ترأسها سهم BNP Paribas ومجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) جعل السلع الفاخرة العالمية تقرير بحثي الصناعة الوزن الثقيل. الشامل يمكن أن ينظر إلى تقريرين، في النصف الأول من عام 2017، الصين والولايات المتحدة وأوروبا سوف يكون السوق أكبر ثلاث السلع الفاخرة في العالم، فإن نسبة تصل الى 30، 23 و 19.

العولمة الاستهلاكية لا رجعة فيه

استهلاك الصين من السلع الفاخرة لماذا النار فجأة؟

ارتداد استهلاك السلع الكمالية، أسباب معقدة وراء أولا ومعظم سبب واضح هو أن السنوات القليلة الماضية الصين قد ظهرت في جولة جديدة من تأثير الثروة ذات الصلة. من المدن الأربع طبقات إلى المدن من الدرجة الأولى، أسعار المساكن كان هناك نمو هائل، وترك الكثير من الناس تصل قيمتها مرات، وسرعان ما القيمة السوقية للثروة على بضعة ملايين، أو عشرات بل الملايين، وقال "هناك في هذا تأثير الثروة عقلية المال "حتى أنها تميل إلى أن تكون أكثر استهلاك الطاقة من السلع الكمالية.

ثانيا، تسارع استهلاك السلع الكمالية من اتجاه "التعريب". في حالة استهلاك السلع الكمالية الصيني المتزايد سنة بعد سنة، بدأت العديد من العلامات التجارية الفاخرة لخفض المكانة الاجتماعية، لتلبية احتياجات المستهلكين. في السنوات الأخيرة، وعدد من الماركات العالمية الفاخرة ومقدمة السوق المحلية من شخصية والمنتجات وخدمات متميزة. مثل غوتشي وديور وسوف بربري دينا عملاء VIP بهم وحصلت جدا فكرة لإطلاق مجموعة متنوعة من الأنشطة والحصرية تجربة تسوق شخصية.

من أجل تعزيز توطين السلع الفاخرة، وقد وضعت العديد من العلامات التجارية الكبرى أسفل الرقم بالفخر والنجوم توقيع حركة المرور، ونجوم كموضوع تأييد أو سفير، من أجل لعب هؤلاء الناس "الأسهم اتخاذ" الميزة، مدفوعة بالنمو القوي في المبيعات. إنهاء 4، ديور (ديور) وقعت أنجيلابابي (يينغ يانغ) الى الصين، السفير. على الرغم من أن يانغ يينغ في الفنون المسرحية ليست عمل جيد وخاصة، لكنها المدونات الصغيرة عدد من المشجعين أكثر من 80 مليون نسمة، والمرتبة الرابعة في الشبكة بأكملها. حركة ضخمة والموضوع من المشجعين، والعلامة التجارية لها "وعلى متنها شحنة من" الكامل من الخيال.

ثالثا، هو التغيير في هيكل استهلاك السوق الصينية. وقال عاملون في أنه في ظل الطبقة المتوسطة والغنية أشخاص جدد التوسع تدريجيا الخلفية، القوة الدافعة الرئيسية لاستهلاك السلع الكمالية في الصين من "المشتريات الحكومية" جماعات المستهلكين، "هدية للتسوق" إلى التحول إلى المنحى الطلب "الخاصة" الفردية. يشير باين بها، بحلول عام 2020 ان الصين سوف تصل إلى 50 مليون مستهلك جديد من السلع الكمالية، ومعظمهم من الطبقة الوسطى. من المقارنة العمر، مقارنة مع مجموعة السلع الفاخرة الخارجية المستهلك عموما حوالي 45 سنة، والصين هي في حدود ما بين 25 إلى 35 سنة، أصغر بكثير من الخارج.

التغييرات في هيكل الاستهلاك، والتكيف مع المورد الكهرباء الشباب ومن المسلم به أيضا كان دائما فخور من الماركات العالمية الفاخرة، LVMH، بربري، المدرب وهلم جرا بدأت أو مقدمي الكهربائي الذي يتم بناؤه ذاتيا، أو بالتعاون مع منصة الأعمال متجر وطرف ثالث منصة الأعمال العمودي، من بداية المورد الكهرباء. من الوضع الحالي، والمورد الكهرباء من محاولة لتؤتي ثمارها، كما هو الحال في أرباح العام الماضي في النصف الثاني من السنة المالية، وقال بربري المجموعة أن نمو القنوات الرقمية أداء أفضل من غيرها من القنوات، والمبيعات محطة المحمول زيادة سنوية لل 50. من بينها، اداء الصين هو بارزة بشكل خاص، والمبيعات بربري في المورد الكهرباء الصيني الموقع قد تضاعف تقريبا.

باين أظهرت الأبحاث أن مقدمي الفاخرة الكهربائية من حيث حجم الحسابات السوق الجغرافية، بعد ثالث أكبر سوق الولايات المتحدة واليابان والتي تبلغ قيمتها 19 مليار $، ومن المتوقع ماكينزي في السنوات ال 10 المقبلة، وترف المبيعات عبر الإنترنت وسوف تصل إلى 70 مليار $.

التطور القادم من جماعات المستهلكين، مزود الكهرباء، تجوب البحر، والسفر إلى الخارج الصيني وغيرها من استهلاك السلع الكمالية هو العولمة. "إن مستقبل سوق المنتجات الفاخرة في أشكال التجزئة الجديدة" وتظهر بيانات معهد الجودة تلك الثروة، أكثر من 70 من استهلاك السلع الكمالية لم يحدث في البر الرئيسي للصين، والشعب الصيني دعم مبيعات السلع الفاخرة في العالم إلى النصف، أصبحت "العولمة المستهلك" اتجاها لا رجعة فيه.

مؤشر المكرونة سريعة التحضير

وتم استهلاك السلع الكمالية في الارتفاع النسبي، بل هو الانخفاض الحاد في مبيعات المكرونة سريعة التحضير والبيرة.

في الاسبوع الماضي "تشين شو دائرة الأصدقاء" برنامج فيديو جلسة "تشين شو نظرية" تشين المعلمين المشار إليها على النقيض من مجموعة من البيانات، وهذا هو، ماوتاي وبيرة تسينجتاو، بالمقارنة مع القيمة السوقية للماجستير، وحتى مايو سعر 24 الإغلاق كمرجع، ماوتاي القيمة السوقية هي 565691000000 يوان، في حين بيرة تسينجتاو وTingyi في القيمة السوقية هي 43083000000 و47299000000 يوان (53470000000 دولار هونج كونج)، ماوتاي حوالي 13 مرة و 12 مرات من الأخيرين.

<3 اضغط ثانية الشكل كود الأبعاد، ومن ثم انقر فوق على "ثنائي الأبعاد الاعتراف الرقم الرمزي"، أو انقر على نهاية النص "قراءة النص الأصلي" لمشاهدة>

بالإضافة إلى القيمة السوقية لهذه الفجوة، وكلما تغير هو أن اتجاهات السوق البيرة والراقية المستهلك من المكرونة سريعة التحضير كما ماوتاي وسلع استهلاكية. والطلب ماوتاي النقيض من ذلك، كانت مبيعات البيرة والفورية الشعرية في السنوات الأخيرة اتجاها نزوليا. المكرونة سريعة التحضير، على سبيل المثال، في عام 2010، باعت الصين 50100000000 الحزم من المكرونة سريعة التحضير، أي ما يعادل كل شخص يستهلك 37.4 حزمة، ولكن بحلول عام 2015، انخفض نصيب الفرد من الاستهلاك إلى 26.3 من 37.4 حزمة حزمة. من وجهة نظر المبيعات، انخفض سوق المكرونة سريعة التحضير من عام 2013 في 58000000000-49000000000 في عام 2015. هذا العام، 28 مارس، الذي صدر 2016 Tingyi الأرباح السنوية، والإيرادات وصافي الأرباح مضاعفة أسفل، أسفل مقارنة مع عام 2015، على التوالي، 8.0 و 21.1، المكرونة سريعة التحضير لا يزال لا تبيع.

البيرة لا يمكن الهروب من مصير السقوط. كما كتلة من المستهلكين لسنوات عديدة، "طيبة القلب"، المكرونة سريعة التحضير والبيرة واستمرت في النمو لسنوات عديدة، هاتين السلعتين هي "لا بد من القطع الأثرية مهرجان الربيع"، هو "الصيف خط وسلسلة التحف"، بطريقة ما، مبيعاتها الانخفاض رمزية.

المكرونة سريعة التحضير هو الغذاء، ولكن أيضا تتحرك بسرعة السلع الاستهلاكية، بل هو قاعدة جماهيرية قوية. وفي الوقت نفسه، انها ليست مثل هذه الأجهزة باهظة الثمن - وبعد ذلك سوف أكثر من اثني عشر والعشرين، والناس تشتري تقريبا كل لأفكارهم، والمشاعر، لا أعتقد أن "عوامل خارجية" أكثر من اللازم (كما في كثير من الأحيان تحتاج لشراء جهاز تلفزيون الناس مناقشته). "مؤشر المكرونة سريعة التحضير" يمكن أن تعكس تماما التغييرات في سلوك المستهلكين من عامة الناس، الذين يسعون إلى زيادة الطلب جيد، واتخاذ الإجراءات عند الطلب سيكون لديها القدرة. لذلك، مع "مؤشر المكرونة سريعة التحضير" (أي مبيعات المعكرونة الفورية والمبيعات) لقياس تركيب متكررة أن الناس سلوك المستهلك العام الصيني.

ويتجلى سلوك المستهلك تكرارية أساسا في جانبين، واحد هو شراء التكرار الرئيسي من الحشد، مع ارتفاع القوة الشرائية للمواطنين، السكان المتنقلين والعمال وخاصة المهاجرين، تباطأ معدل النمو السكاني إلى أسفل، الناس يستهلكون بدأ المكرونة سريعة التحضير المشهد إلى التغيير؛ الأهم من ذلك، والسبب هو لرفع مستوى المواقف الاستهلاكية الصينية. يتم عرض البيانات من مسح لAC نيلسن، وقال ثلاثة أرباع المستطلعين الصينية التي هم على استعداد لدفع أعلى سعر الشراء يعتبر الغذاء "بصحة جيدة". في الواقع، انخفضت ليس فقط المكرونة سريعة التحضير ومبيعات البيرة في عام 2015، والحلويات، والحلوى والآيس كريم كما انخفض أكثر من 11.

ويعرف ترقيات المستهلك بالإضافة إلى مبيعات بالمعنى التقليدي للصعود الطلب عبر الإنترنت، المكرونة سريعة التحضير، وسوف "المواد الغذائية غير الصحية" FMCG الانخفاض سيكون اتجاها لا رجعة فيه.

" نوع المكوك "أنماط الاستهلاك

ويرتبط ذلك ارتباطا وثيقا الدخل القومي والاستهلاك، والمستوى التعليمي، وأفكار أخرى لتعزيز الطلب على السلع الاستهلاكية ستصبح فرص جديدة للنمو. ماكينزي يظهر "2016 تقرير علم النفس المستهلك" أن العديد من تظهر البيانات أن المستهلكين الصينيين قد تأتي فقط "من التكلفة المنخفضة لل" المرحلة، فإن الطلب على الجودة والمنتجات والخدمات الشخصية ينمو بسرعة.

على غرار هيكل على المستوى الوطني مستقبل الصين، تشكيل مستقبل السلع الاستهلاكية الصينية، يجب أن يكون "المكوك من نوع"، والمتوسطة والصغيرة عند كلا الطرفين، ونهاية منخفضة استهلاك السلع الكمالية من الاستهلاك غير الصحي في هيكل الاستهلاك العام لن يكون الجزء الأكبر من وسط لقاء المنتجات الاستهلاكية عالية الجودة المتوسطة، والخدمات المهنية والخبرة الشخصية ستكون في صلب.

من هذا المنظور، فإن الترقية المنخفضة للنهاية، الراقية مد يد العون لتلبية احتياجات مختلف المستويات، وفرص التنمية المستقبل.

"تمثل هذه المقالة فقط نقطة مؤلف كتاب الرأي."

تشين شو دائرة الأصدقاء قناة الدقيقة عدد الجمهور: qspyq2015

التعاون للشركات | الاتصال مايكرو إشارة: qspyqswhz