في الصين، تشى الموسيقى النمساوية لا مثل سوبر ماركت رخيصة الخصم، وإنما يفعل المستهلك لرفع مستوى - الأشياء الجيدة هي ليست مكلفة.

نقلا عن: المالية والمراقبين الأعمال (مايكرو إشارة: shangyeguanchajia)

لديهم محلات السوبر ماركت الأجنبية لمغادرة بمناسبة والدي العملاق الأوروبي القادم "في حفرة" مخازن خط

أكبر خصم ألمانيا والدي لأول مرة فتح خطين في المتاجر في شنغهاي، والمبيعات من المنتجات بما في ذلك النبيذ، طازجة، وهلم جرا رجمة لحم الخنزير الألمانية. في السنوات الأخيرة، وسوبر ماركت الأجانب الفقراء عموما الأداء، العديد من الشركات قد تنسحب من السوق الصينية ككل. ألدي في هذا الوقت "إلى الوراء" المثير للاهتمام للغاية.

مقارنة مع دخل في وقت سابق من الصين كارفور، وول مارت ومترو وغيرها من السوبر ماركت الأجنبية، ألدي اسم لكثير من المستهلكين الصينيين وبعض غريبا، ولكن في الواقع، ألدي دخلت الصين في عام 2017 من قبل قنوات المورد الكهرباء حاليا يمكن للمستهلكين شراء في السوبر ماركت الوشق المتجر الرئيسي في الصين، بما في ذلك 400 نماذج البضائع الكعك والشوكولا والنبيذ الأحمر، وزيت الزيتون، ومسحوق الحليب ومنتجات العناية بالبشرة.

وقال الجانب الدي أنه من خلال عمليات تخزين الوشق عامين، فقد على سلوك المستهلك شراء الصينيين لديهم فهم معين، تحت مخزن من سطرين سيكون بمثابة متجر التجريبية، ألدي تساعد على فهم أفضل لاحتياجات المستهلكين الصينيين لشراء عادات وتفضيلات، من أجل بناء التعديلات التشغيلية القيام به، ومحاولة لاختبار مجموعة متنوعة من التجزئة.

أسس قوية في قاعدتها الرئيسية في أوروبا وسوق الولايات المتحدة، ألدي. تحسب وفقا لعدد من المتاجر، ألدي حاليا ثاني أكبر سلسلة متاجر في ألمانيا، والمرتبة الخامسة في الأسواق الأمريكية والبريطانية.

وقالت الشركة سطرين قائدها متجر تماما ألدي الصين، أي أسهم شركة خارجية. لضمان الصين بما يتماشى مع احتياجات العمل في السوق المحلية، وفريق عملياتها في الصين الذين يفهمون العلامة التجارية ألدي الخبراء التقليدي والدوليين الذين لديهم خبرة فى البر الرئيسى الصينى، وحجم فريق من نحو 200 شخص.

وقال لم ألدي لم يكشف شروط البرنامج افتتاح متجر المستقبل انه سيركز هناك في عمليتين مخزن الطيار، وتحسين فئة وضمان تجربة تسوق. ذكرت صحيفة ألمانيا الغذائية (Lebensmittel تسايتونج) أن الهدف على المدى المتوسط هو فتح 50-100 متاجر ألدي من أجل تحقيق وفورات الحجم.

الفاخرة الخصم أو الضوء؟

تأسست ألدي في عام 1913، من حجم ثمرة الأسرة ومتجر النباتية، وتطوير مبيعات اليوم من 98000000000 $ سلسلة سوبر ماركت، وتعمل في 19 بلدا، هي ثامن أكبر متاجر التجزئة في العالم.

في قطاعات الصناعة السوبر ماركت، والدي هو نموذجي "سوبر ماركت الخصم"، أو "سوبر ماركت رخيصة"، سلسلة من الطريق "غير مكلفة". مقارنة مع وول مارت وغيرها من محلات السوبر ماركت الكبيرة ومحلات ألدي وعادة ما تكون ليست كبيرة، وتخزين بسيطة، عرض بسيطة وعدد أقل من أنواع السلع، فلسفة التشغيل على المدى الطويل هو خفض التكاليف، مع كأنواع قليلة من السلع والبضائع لجذب منخفضة التكلفة لحسابهم الخاص المستهلكين.

في السنوات الأخيرة، وسوبر ماركت الأجنبية ليست أفضل مما كانت عليه في أيام السوق الصينية، لدخول السوق الصينية في وقت سابق على نطاق واسع سلسلة سوبر ماركت الأجنبية قد دخلت فترة من التكيف، وتيسكو البريطانية، لوت مارت تنسحب تدريجيا من الصين، مترو، وظروف التشغيل كارفور ليست مرضية .

أداء خصم الأجنبي هو أيضا فقير. ألدي خصم سوبر ماركت تنتمي إلى سلسلة الاسبانية ضياء دخلت الصين في عام 2003، ومرة واحدة مئات فتح من المتاجر، ولكن بعد ذلك الانخفاض تدريجيا في الأداء، وأخيرا في 2018 لبيع كامل حصة في Suning ضياء الصين، والانسحاب السوق الصينية.

":، صغيرة جميلة، موجزة وبسيطة ونظيفة، ولكن في بلدنا ليست ثروة جيدة خصم الجينات الأجانب هو جيد" وقال مدرسة شنغهاي الأعمال البروفيسور تشو يونغ. "بالمقارنة مع الدول الأوروبية، والسوق الاستهلاكية في الصين هو تغييرات كبيرة جدا في كيفية جذب المستهلكين الصينيين، لألدي يشكل تحديا كبيرا."

يعتقد التجزئة مان، وميجي الشهير أيضا أن نجاح ألدي في أوروبا قد لا تكون قادرة على العمل بعض الممارسات في الصين. ألدي تعتمد اعتمادا كبيرا على السلع التسمية خاصة في أوروبا، ومع ذلك، للعثور على الموردين الحق ليس من السهل في الصين. وبالإضافة إلى ذلك، إذا فقط بيع السلع الرخيصة، والمستهلك من الصعب تكوين السوبر ماركت وهوية العلامة التجارية الخاصة بها.

"ألدي رخيصة في بلدان أخرى تشتهر الديكور، وعلامات، وهكذا هي أقل تكلفة، ولكن إذا كان هذا هو الديكور، وأخشى أن المستهلكين ليسوا على استعداد للذهاب في متجر في الصين"، كما قال.

"ألدي يريد أن ينجح، لا بد له من أجل التغيير في الصين وأوروبا ومحكوم ممارسة نسخ الفشل" وقال وان ميجي.

في الواقع، كما شهدت ألدي خصم سوبر ماركت في الصين "متأقلمة". لهذا السبب، ألدي هو حذرا جدا في عملية دخول السوق الصينية، وأول فتح متجر الوشق، بعد عامين لفتح متجر، وأول ومفتوحة فقط محلين تجاريين لاختبار المياه.

وبالإضافة إلى ذلك، قال الغذائية الألمانية في تقارير صحفية، ومتاجر ألدي في الصين من المرجح أن تكون مختلفة عن الشكل التقليدي للمخازن الخصم، ولكن أكثر جزئي "ضوء الفاخرة" الخط، الذي يعرف بأنه "جودة عالية، من المألوف ومريحة."

تحت الصين في مخزن ليتم فتحه في الخط، وسوف ألدي بيع 15 فئات المنتجات، 1300 نوعا من السلع، وهذا النوع من الرقم ومخازن ألدي في أوروبا ومسطحة تقريبا. وتشمل هذه السلع النبيذ، والوجبات الخفيفة والمشروبات، طازجة، وعلى استعداد لتناول الأطعمة التي طهي الطعام والشخصية، رعاية الحيوانات الأليفة وغيرها من البضائع، سواء رجمة لحم الخنزير مع مخلل الملفوف والبطاطا المخبوزة والنقانق وغيرها من المواد الغذائية مع التخصصات الألمانية، وستطلق في خط مع الصين أذواق المستهلكين جراد البحر ينفث النار، والسلطة على غرار سيتشوان.

وقال ان "مخازن ألدي في الصين سوف تكون واردات المواد الغذائية الرئيسية هذه السلع إلى الصين أكثر جاذبية للمستهلكين أكثر ثراء" حسبما ذكر التقرير.

التحدي سلسلة التوريد

وقال المحلل الكهرباء استراتيجية المورد لى تشنغ دونغ "المالية" المراسل، في وضع السوق الأوروبية المشبعة على نحو متزايد، ألدي الصين لفتح سوق جديدة الاتجاه هو الصحيح، ولكن قبول الصيني المستهلك، واختيار المنتجات، وأثر مراقبة التكاليف أيضا، تحقق.

ألدي في أوروبا والولايات المتحدة لخفض التكاليف، وسعر البيع للسلع منخفضة جدا، ويمكن أن يعزى إلى العديد من الجوانب، بما في ذلك أقل للقيام تسويق والترويج، والحد الأدنى مخزن الديكور، وتبسيط عدد من محلات السوبر ماركت وغيرهم من الموظفين. ومع ذلك، على المدى الطويل الانضمام للقيام سلعة الاستيراد، للحفاظ على كفاءة سلسلة التوريد هو مفتاح التكلفة الأمثل.

وفي السوق الصينية أكثر غير مألوف، خصوصا بعد افتتاح خط متجر، وكيفية إعادة بناء كفاءة سلسلة التوريد ألدي لأنها ستكون اختبارا في الصين. "VW يحتاج في خط غير المواد الغذائية الطازجة، ونقاط القوة التقليدية ولكن أيضا الخبز والفواكه والخضروات وغيرها من الأطعمة والدي، وذات جودة عالية سلسلة التوريد هي المفتاح." لي دونغ التمثيل.

الوضع الحالي هو أن 90 من السلع والأسواق الأوروبية هي مختلفة في السوق الصينية لحسابهم الخاص، ونسبة استيراد البضائع ألدي لا تزال صغيرة، لكنه قال الجانب ألدي أن نسبة استيراد البضائع آخذ في الازدياد. "نحن متفائلون جدا بشأن آفاق تطوير العلامة التجارية الخاصة بها في الصين." وقالت الشركة أيضا أن تفعل البضائع الذاتي العلامة التجارية، ويمكن أن تساعد بشكل فعال في السيطرة على مجموعة المنتجات والجودة والسلامة.

يعتقد FMCG مؤسس استوديو جديد Baoyue تشونغ، ألدي يمتد من متجر على الانترنت لتحريك خط تمشيا مع الاتجاهات في سوق التجزئة في الصين لجذب المستهلكين من خلال قنوات متعددة. واعتبر مراسل "المالية" "السوبر ماركت الأجنبية وشركات التجزئة واستكشاف التكامل بين الانترنت وغير متصل.".

ألدي أيضا شرح الأسباب المذكورة في افتتاح خط في المتجر، المستهلكين الصينيين التكامل المبتكر للتسوق عبر الإنترنت وغير متصل أكثر اهتماما في رغبة السوبر ماركت لتوفير المزيد من الخدمات المتنوعة في الصين.

ومع ذلك، يبدو من واقع الوضع، والعمل ليس من السهل القيام به تحت السطر الحالي. تتأثر أشكال مختلفة من مزودي الكهرباء والوجبات الجاهزة والراحة مخازن، وليس فقط محلات السوبر ماركت التقليدية الصعب، علي بابا، Jingdong الشركة الموردة الكهرباء في "التجزئة الجديدة" خط تحت مفهوم بعد أن شهدت موجة من متجر الساخن، ومعدل متجر تباطأ. ألدي يجرؤ على دخول الخط الصيني والسوق، والتي اتخذت بلا شك خطوة جريئة، بل هو أيضا من الحكمة لاختبار يقلل النهج المياه خطر، ولكن النجاح لا يزال يتطلب اختبار الزمن.

نلقي نظرة على مخازن آلدي في الصين تبدو وكأنها

قد يكون السبب يرجع إلى علامة تجارية مسجلة، ألدي الصينية استخدام الاسم التجاري "الموسيقى النمساوي معا" الموسيقى النمساوي جنبا إلى جنب مع موحدة أدناه

الموسيقى النمساوي تشى فى شانغهاى افتتح اليوم الأولين المتاجر الجديدة، أعلن رسميا لدخول الصين. (سابقا وقد فعلت ذلك المورد الكهرباء في الصين، السوق باثفايندر الصينية).

متجرين هي: المكان، ومنطقة جينغان، شنغهاي رقم 428 جيانغ نينغ الطريق، ومخازن جينغان المركز الرياضي وكذلك شنغهاي الكوبية الأمريكية الحياة بلازا.

لتم "مغمورة" في "المراقب الأعمال" في الزملاء التجزئة الصيني وصف نموذج ثابت، عندما نرى الموسيقى النمساوي مخازن تشى تشونغهوا، وجدنا أن الموسيقى النمساوية جنبا إلى جنب مع قطاع تجارة التجزئة الصينية في الماضي ليست بالضبط نفس الوصف .

في الماضي، وقال على الموسيقى النمساوية تشى رائعة غير أنها رخيصة الخصم سوبر ماركت، سوبر ماركت غير الفقراء. مع ثمن غير مكلفة للغاية، لا "الزهور الحية"، المخزن هو أيضا ليس المكرر جدا، حتى يمكن فوضوي قليلا. لأن لمتابعة الحد الأدنى، والكفاءة، ومراقبة جيدة من حيث التكلفة.

ومع ذلك، عندما ترى أول متجر في الموسيقى الصين النمساوية معا، نجد أنه على الرفوف ليست "سيئة"، حتى تكلفة تجديده ليست منخفضة جدا.

الموسيقى النمساوي تشى تشونغهوا أول متجر للبضائع، والنظام برمته أكثر تكلفة لقد اعتمدت ثمن الإلكترونية. في الفواكه والخضروات الطازجة جميع النسخ من السلع المعبأة مسبقا القياسية، وصناديق مع الخيول هي نفسها. في مخزن مساحة أقل من 1000 متر مربع، والموسيقى النمساوي تشى أطلقت أيضا ياردة الاجتياح التسوق خدمة، العملاء تصبح كل عنصر يمكن مسح الرمز الشريطي بعد أعضاء المقاصة. العملاء مريحة، ولكن أيضا للالتقاء خدمة الانترنت والبيانات عجل.

الانترنت، جعل الموسيقى النمساوي ساركوزي مركز تجاري رسمي برنامج صغير، ووضع في وقت واحد من التكامل على الانترنت وغير متصل، والتسليم، القائم على مخزن خدمة التوصيل إلى المنازل لمدة 1 ساعة.

قطاع تجارة التجزئة الصينية في الماضي كثيرا ما توصف بأنها الموسيقى النمساوي معا: "العلم" تمشيا مع أسبابها غالبا ما يمكنك تجاهل الخط.

ومع ذلك، فإن أداء الموسيقى النمساوي تشى تشونغهوا نرى من المحل الأول، هو تبني تماما الخط، إلى تبني الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ويبدو أن لنظرائهم الصينيين لاعطائها ارتداء قبعة، لا تريد ارتداء الحجاب.

وهكذا، "المراقب الأعمال" نعتقد أيضا أن هذا يوضح المشكلة؟

هناك ما يقرب من فكرتين.

أولا وقبل كل شيء، ل"كما يفعل الرومان". أي نوع من السوق، أي نوع من البيئة، أي نوع من الأساس نفسه، نحن بحاجة إلى الدعم بأي شكل، لتكون قادرة على التنمية المحلية.

الانترنت في الصين هي الشركة الرائدة عالميا في التطبيق، لذلك، لتجاهل تماما والعزلة، قد لا تكون واقعية.

ثانيا، من أجل تطوير الموسيقى النمساوي الشهير العالم العلامة التجارية الخاصة بها معا، للقيام العلامة التجارية الخاصة بها في الصين، وبالنظر إلى الاتجاه الحالي من الموسيقى النمساوي تشى قد يكون للذهاب إلى أشكال أعلى قليلا لا، على أن تفعل اتجاه المستهلك لرفع مستوى - الأشياء الجيدة هي ليست مكلفة .

من جهة، لتسليط الضوء على العلامة التجارية الخاصة بها في الصين، الأشياء الجيدة هي ليست مكلفة، قد لا تزال بحاجة الى "بخير" إظهار قليلا. من ناحية أخرى، والصين هي مصدر طاقة كبير، أرخص من المطلق، سعر الطبقة العلامة التجارية الثانية والثالثة للصين هو رخيصة جدا. الموسيقى النمساوي تشى قد لا يكون ميزة. ولذلك، فإن الموسيقى النمساوي تشى تحتاج إلى إنشاء معايير الجودة، وإنشاء العقل المستهلك.

الموسيقى النمساوي معا في الكوبي الأمريكي الحياة بلازا، والرئيسي طازجة محتوى السلع التجارية، المطبوخة والطازجة من مائة عدة كبيرة من الحبوب، والنبيذ، والعناية بالجمال، ولوازم الحيوانات الأليفة، يوميا. ساعات العمل هي 07:00 حتي 21:00.

ووفقا للأطراف المعنية، والموسيقى تشى النمساوي أول متجرين كانت تعمل 1300 SKU.

شكلت منطقة إنتاج جديدة للموسيقى النمساوي معا منطقة الحياة بلازا الأمريكية الكوبية حول واحدة من أربع نقاط. الفواكه والخضر الأعمال في أكثر من 80 البنود، لا تبيع الطازجة الحية.

من وجهة السلع التجارية نظره، البنود من دون أي تكرار، واختيار دقيق للغاية. كل الأنواع هو قسم العرض العام. بعض أصناف الرئيسية، مثل التفاح، وهناك 4 نماذج.

مع المثال الطازج. مقارنة مع الحصان المجاورة الطازجة المربع الأخضر مخازن، والخس، وصندوق العمل الحصان لمدة 12 أنواع مختلفة، الخس الأخضر والخس رئيس والخس العضوي، أطباق تشونغ مينغ شنغ. الموسيقى النمساوي معا فقط العرض.

نسبة السعر وصندوق الحصان، وارتفاع منخفض. 250 غراما من السبانخ، باعت صناديق الحصان 2.8 يوان، 3.5 يوان لبيع الموسيقى النمساوي معا. 500 غرام البطيخ، والموسيقى النمساوي تشى بيع 2.6 يوان، مربع حصان 400 غرام البطيخ لبيع 5.5 يوان.

جوانب الفاكهة، وجميع أنواع الفواكه هي أيضا العرض الأساسي فقط. مثل الكمثرى والموز وهلم جرا. الكيوي تزويد اثنين، ولكن أيضا من قبل بائع - توريد Zespri.

لحم الخنزير هو أكبر توريد المواد الغذائية، اعتمادا على مجموعة متنوعة من قطع الغيار وغيرها من اللوازم 10، وتركز أيضا على بيع خنزير خاص - ايبيريكو.

1 بيضة لتوريد المال. منتجات اللحوم الأخرى، مثل المائية، كل الأنواع مثل الروبيان والأخطبوط وغيرها من اللوازم فقط 1 من هذه المادة، لا تبيع الطازجة الحية.

وبالتالي فإن الاختيار النهائي، والفوائد المترتبة على شراء منتج واحد هو مفيد للقيام كمية كبيرة من أسعار الشراء منخفضة، دوران سريعة، وإدارة المخزون فعالة ومستقرة التعاون بائع. ولكن هذا هو اختبار لقدرة المشترين، والقدرة على فهم الطلب على السلع الاستهلاكية.

في مراقبة "لمراقبة الأعمال" لأكثر من ساعة واحدة بعد أول متجر افتتح في مبيعات الموسيقى معا نظرة فاكهة وخضار النمساوية نسبيا أقل من مثالية. "المراقب الأعمال" حركة الركاب لمعرفة أنه على الرغم من الفواكه والخضروات المعروضة في الفم إلى المتجر، ولكن الزبائن إلى المتجر ولكن عدد قليل من البقاء في المنطقة، وأكثر مباشرة لشراء الحبوب، وشرائح اللحم المستوردة والفئات الأخرى.

منخفضة التكلفة النفط في غضون نصف ساعة حتى بضع دون المستوى المطلوب

قد يكون هذا على حد سواء العلاقة الترويجية مع المحل، تشى النمساوي متجر الموسيقى في اليوم الأول من زيت عباد الشمس، والامتيازات المنتجات أسعار النفط، بسعر يوان فقط 39.

قد تكون هناك علاقة مع خصوصية استهلاك الطازج الصينية.

من ناحية، ويرجع ذلك إلى افتتاح الجلسة الصباحية على الركاب اليوم الأول تدفق الجمهور معظمهم في منتصف العمر، لا الصباح الموسيقى النمساوي معا، ولكن أيضا بيع جديدة قبل تعبئتها. وتعبئتها قبل نداء جديدا إلى هذا الجزء من قاعدة عملاء محدودة نسبيا. من ناحية أخرى، فإن الولايات المتحدة وأول متجر بجانب القديم تشى النمساوية الموسيقى المنزل أقل من 50 مترا محلات السوبر ماركت ليان هوا القرن، ميزة سعرية قد لا يكون واضحا.

وتساءل: "لمراقبة الأعمال" الموظفين أور تشى، الفواكه والخضروات مبيعات فكيف سيئة؟ أجاب كاتب أنها لن تفهم.

الموسيقى النمساوي تشى أيضا القيام طعاما مطبوخا من الزلابية، كرات الأرز والسندويشات، إلى السلطة، بينتو مربع الغداء. 30 متنوعة. أعلى سعر من 34 يوان، 20 يوان أكثر في فترة الغداء.

الموسيقى النمساوي تشى الكعك أيضا عمليات البيع على البخار، الغداء، النقانق المشوية

النبيذ، ويرى أنها هي محور الموسيقى النمساوي معا، في محاولة للقيام بذلك من خلال عميقة، فمن المهم أن فئة اهتمام المصعد. هناك حوالي 150 المعروض النقدي. اختر العالمية، كل المناطق المنتجة، كل تصنيف غرامة للفقرة 1، ونادرا ما تكرار، كنت قادرا على العثور على نضارة والاختيار، ومحاولة متعة. الموسيقى النمساوية من أسعار السلع مول على الانترنت مع نظرة، و 100 يوان أكثر من 50 نماذج من النبيذ، وتغطي مناطق مختلفة، مختلفة تصنيف المواصفات النبيذ، وهو أدنى 17 يوان للزجاجة الواحدة، وهناك 4. وهناك أيضا عدد قليل من الخمور الصينية. لا يزيد عن 400 يوان النبيذ.

أطلقت أور تشى عدد كبير من السلع تسمية خاصة، والمستوردة أساسا. مخازن لتقديم نوعية من خلال تذوق. بالإضافة إلى العلامة التجارية الخاصة بها، والموسيقى النمساوي تشى أيضا لم يستبعد كبيرة، بما في ذلك يانغ، كاو، وبروكتر أند غامبل، لوريال، يوننان Baiyao وآخرون توريد السلع.

انظر تشى النمساوي قدرة السيطرة نوعية الموسيقى جيدة جدا، في محاولة لوضع معايير للتوعية المستهلك.

ومع ذلك، فإن المنظور سعر المطلق، والموسيقى النمساوي تشى تشغيل العديد من السلع مقارنة مع محلات السوبر ماركت وليس هناك ميزة واضحة. مثل المشروبات، مثل الكولا.

الموسيقى النمساوي معا إلى جانب الجمال القديم للعالم متجر للتسوق أقل من 50 مترا هناك منزل القرن سوبر ماركت ليان هوا، وكلها، والموسيقى النمساوي تشى لا يبدو محلات السوبر ماركت "مشكلة"، في شنغهاي، ولكن أكثر مثل علبة الحصان، كانغ مجموعة من "مشكلة".