الأعمال التجارية الكبيرة للرياضة 1998 الفترة، رحبت بالتركيز على منصة المعلومات الرائدة في صناعة الرياضة
ثقافة | تشانغ جيا شي
الرياضة مراسل الأعمال التجارية الكبيرة
مؤخرا، أعلنت شركة بوما وصلت الى دوري الدرجة الاولى الالماني نادي بوروسيا دورتموند الرسمي جيرسي تجديد التعاون. امتد التعاون لمدة ثماني سنوات، وتكاليف الرعاية 250 مليون يورو، أي أكثر من 30 مليون الاستثمارات السنوية في أوروبا ثلاث مرات من قبل.
ملعب لكرة القدم لا يزال المجال الهام جدا بوما، والعودة إلى كرة السلة بعد أن أعلنت العام الماضي، بوما تسمح الرياضات التنافسية هناك واحد أكثر من ذلك. في حين أن الإيرادات في الحركة الثالثة من بين آخر للحاق بركب تحت الدرع، والتي تتنافس مع شركة اديداس ونايكي هي أيضا أكثر كثافة.
12 بوما برعاية خمسة أندية الدوري الكبرى، على مقربة من عدي
حاليا، PUMA ترعى خمسة أندية الدوري الكبرى لديها 12، تحت رعاية الدوري الممتاز مانشستر سيتي، كريستال بالاس، نيوكاسل، الدوري الاسباني برعاية فالنسيا، برعاية الدوري الألماني بوروسيا دورتموند، بوروسيا مونشنغلادباخ، برعاية AC ميلان الدوري الايطالي A؛ برعاية الفرنسية مرسيليا وبوردو ورين واميان، نيم.
عقد DOTT مع بوما
في عدد برعاية خمس الدوري الكبرى، والثانية فقط لنايك وبوما وأديداس. 13 أندية برعاية أديداس هي: ارسنال ومانشستر يونايتد، ليستر سيتي، شيفيلد يونايتد وولفرهامبتون وترفورد وريال مدريد وسيلتا فيغو، بلد الوليد، بايرن ميونيخ ويوفنتوس، ليون، ستراسبورغ. Yiqijuechen نايكي برعاية 18 ناديا: تشيلسي، توتنهام، برايتون، أتلتيكو مدريد وبرشلونة وغرناطة وإشبيلية، فولفسبورج، أوغسبورغ، فرانكفورت، بولين و برج الثور الأحمر لايبزيغ وانتر ميلان وروما وموناكو وباريس سان جيرمان (نايكي الأردن العلامة التجارية الرعاية)، مونبلييه، ميتز، بريست.
بوما برعاية مانشستر سيتي
على مبلغ الكفالة، مع ثماني سنوات 250 مليون يورو دورتموند ليست حاصل جمع معظم صفقة رعاية قميص مكلفة بوما. ولكن مانشستر سيتي وقعت العام الماضي و50 مليون جنيه عقد رعاية لمدة، في حين أن مانشستر سيتي الكفيل السابق نايكي.
ومع ذلك، فإن العقد قميص كرة القدم رعاية أغلى وترعى الآن من قبل أديداس لا يزال مانشستر يونايتد 75 مليون جنيه سنويا، تليها راعيها نايك الذي ترعاه 6000 جنيه و 6000 جنيه تشيلسي بايرن سنويا.
أديداس برعاية بايرن
من الواضح، من حيث الكمية أو مبلغ الكفالة ونايكي وأديداس هي أفضل قليلا، ويبدو أن انضم بوما في الآلهة رعاية كرة القدم محاربة الوقت، على الرغم من نظرة على التاريخ، وعلى ما يبدو بعد بوما هي الرائدة.
في عام 1948، اختار رودولف داسلر من الحذاء داسلر براذرز مصنع منفصل (أديداس سلف)، التي تأسست بوما، في حين يختار شقيقه لتسجيل العلامات التجارية أديداس. عندما أنشئت بوما رسميا، ولدت الأحذية قدم الأولى للشركة أيضا، وبعد ذلك، بوما المعروف أيضا للمنتجات كرة القدم بدأت.
بيلي
خصوصا عام 1960 و 1970، ورافق بوما بيليه شهدت كأس العالم ثلاث مرات، مع ساعد وجودها في مجال البرازيل تكتسح فاز التاج الثلاثي، يرافقه أيضا من قبل بيليه أفضل لاعب بكأس العالم. 1970 كأس العالم الدور ربع النهائي قبل بدء بيليه "عن غير قصد" تنطبق على الحذاء الحكم ربط، دعونا احذية بوما ظهرت في 16 ثانية في الشاشة الحية، وهذا السلوك هو أيضا يبدو الآن حالة كلاسيكية للتسويق الشبح. بعد حالة من كأس العالم 1974 في رعاية المنتخب الهولندي هو اديداس وبوما أصر كرويف على ارتداء المعدات إلى اللعب، ولعب موجة من الإعلانات الجدل بوما.
في عام 1986 مارادونا يرتدي حذاء بوما، ويظهر في الصورة الشهيرة لحظة يد الله
اسمحوا 80 عاما من مارادونا وماتيوس أيضا تأثير بوما يصبح أكثر انتشارا. في عام 2006 خلال كأس العالم، بوما ترعى 12 المنتخب الوطني، أكثر بكثير من 8 فرق اديداس نايك وستة فرق.
أديداس قوة التسويق، نايك لكرة السلة عالقا، وبعد أن توصل الجانبان إلى توسيع الموقع في ملعب لكرة القدم، قليلا وراء العلامة التجارية بوما في الصين والتوعية ونشر، ولكن قد استقال من طراز بوما بعد الناس.
بعد انقطاع دام 17 عاما للعودة إلى كرة السلة، وفاز بوما والتغيير الاعتراف من الجيل الجديد
عندما كان الوضع الحالي في كرة السلة نايك مستقرة، اختار بوما العام الماضي للعودة إلى كرة السلة للمحترفين، وهذا هو بوما بعد 17 عاما للعودة الى كرة السلة في عام 2001 بعد الخروج، ولو متأخرا، ولكن لا يزال بوما في التوقيع على مشروع 2018 NBA بطل آيتون والمركز الثاني باجلي، وحدد أبناء العم كما توجه اللاعبين لتوظيف الراب جاي-Z كمدير إبداعي لاعب كرة السلة.
أبناء العم توقيع NBA
وفي الوقت نفسه، بوما تصبح الشريك التسويقي NBA، لكن هوية NBA بالقميص نايك ترعى بعيدة كل البعد. بالإضافة إلى نايك كما تملك العلامة التجارية الأردن، والعكس نايك في وقت سابق من هذا العام في العودة إلى كرة السلة، وكرة السلة سوق أكثر تنافسية، لكسب موطئ قدم راسخ في بوما تحتاج أيضا إلى بذل المزيد من الجهد.
تشاو جى وى تأييد بوما
اختيار العكس في النصف الأول بعد توقيع الصينية لاعب عبدالله سلطة الخشب، أعلن بوما توقيع تشاو جى وى مقاطعة لياونينغ مدافع في أغسطس، على ما يبدو وجدت المتحدث باسم كرة السلة له في منطقة الصين. وفي الوقت نفسه، في أكتوبر بوما كما وقعت رسميا ليكرز نجمة كوزما.
لي الآن
في عام 2017، وبوما وقعت نجوم الترفيه الصينية، وقال متحدث باسم، وجدت لي ان ليو هاو ران، تشانغ يو تشى، كولي نزهة أصبح المتحدث باسم الصين الكبرى، يانغ يانغ والمتحدث ليو ون تشنغ لمنطقة آسيا، من أجل مقربة من حياة الشباب. في الصين، في الواقع، والإعلان بوما والتسويق ليست كما اديداس ونايكي أيضا، ولكن الآن لي هذا الصيف مع المسلسل التلفزيوني "حبي العزيز"، والنار، ويرتدون ملابس في المظهر ولكن أيضا للعب بوما العلامة التجارية يتبع النار.
ريهانا
دوليا، 2014 اليوم شعبية Houleihanuo يصبح المدير الإبداعي من طراز بوما، أطلقت بوما موقف مشترك لجعل المنتج في دائرة الموضة زادت بشكل كبير، واختيار العديد من الشباب بوما المنتج، عن "الفاخرة رخيصة" لتحديد المواقع لمدة لا يبدو أيضا وقبلت المزيد من الشباب من الثروة بشكل أكثر سهولة. هذا هو توهج جديد بالحيوية، ولكن العقول تغيرت أيضا كثير من الناس لأكثر من احذية بوما هي النماذج الكلاسيكية الرجعية.
بوما بالاشتراك مع بالمن
وفي الوقت نفسه بالاشتراك مع غيرها من العلامات التجارية ولكن أيضا لكثير من الشباب اختيار بوما، العلامة التجارية الاصلية في الصين تاكا شا إطلاق مشترك من شارع سمسم وتتريس نماذج مشتركة. بالمن أطلقت بالاشتراك مع منتجات أسلوب الملاكمة ذات العلامة التجارية المشتركة، والتكامل من نمط باريس هوت، يرجى كارا ديليفين مصادقة عليه، على ما يبدو أيضا الابتكارات بوما في البيئة الحالية.
الإيرادات وراء ديما العودة إلى الثالث، نايكي وأديداس لا يزال جبلين
نهاية أكتوبر من هذا العام، أصدر بوما التقرير المالي 2019 الربع الثالث، ارتفعت يظهر تقرير المبيعات العالمية بنسبة 17 في المئة إلى 1478000000 يورو، وارتفع صافي الربح 29.7 إلى 105 مليون يورو. والمبيعات التراكمي في الارباع الثلاثة الاولى وصلت 4015000000 يورو. وفي يتضمن نفس الوقت تضاعف مبيعاتها في الصين في آسيا والمحيط الهادئ، لا تزال قوية. في عام 2018، وكانت الإيرادات بوما وراء عودة الثالثة ديما، ديما مؤخرا وبسبب فضيحة احتيال أرباح أدت إلى انخفاض سعر السهم.
ليو هاو ران
في أوائل عام 2018، أعلن بوما التقرير المالي للعام بأكمله، وصلت مبيعاتها 4648000000 يورو، بزيادة 1.24 مليار يورو وهو أعلى مستوى جديد، في حين أن علامة الأحذية اختراق 2000000000 يورو. في منطقة آسيا والمحيط الهادئ لتحقيق النمو الذي بلغ 28.8 للعام بأكمله، وخاصة في الربع الرابع، ونمو 38.5، والذي ربما على علاقة وثيقة مع-1102. في الارباع الثلاثة الاولى من هذا العام، التي تراكمت لديها بوما إيرادات 4015000000 يورو، والتي قدرت 2019 للعام بأكمله الإيرادات بوما تتجاوز 50 مليار يورو ليست مشكلة.
ومع ذلك، نايك واديداس وبوما لا تزال تقف في وجه الجبل لا يمكن التغلب عليها، أديداس كانت هذه الإيرادات في الربع الثالث من العام 64100000000 يورو، أي أكثر من الإيرادات السنوية بوما. أديداس سنة كاملة 2018 الإيرادات 21915000000 اليورو، نايك المجموعة هي عائدات مذهلة من 36397000000 $.
كوجر
وفي أوائل نوفمبر من هذا العام، أعلنت أديداس ومدير العلامة التجارية اريك Liedtke التقاعد ديسمبر 31، تليها نايك أعلن أيضا أن الرئيس التنفيذي مارك باركر سوف يغادر في يناير من العام المقبل، وهو نفس أيضا ديما أعلنت الشركة أن استبدال الرئيس التنفيذي. هذه العلامات التجارية الثلاث من تغيير على مستوى عال، والمضاربة في الانتقال بسبب الأداء السلبي.
لبوما ونايك واديداس نوعان من الجبال في الجبهة، وعلى المدى القصير لا يمكن تحقيق التفوق، ولكن عندما بدأت المعارضين لمحاولة الانتقالية، تحتاج بوما أيضا لمواكبة العصر ومتغيراته أسرع، في السعي لتطوير تغييرات في فرص جديدة.
ملاحظة: كما المستخدمة هنا، فإن الصورة من الشبكة
