طبيعة الإعلان والتسويق هو إعطاء قيمة المنتج العلامة التجارية. إن لم يكن للمسة الأخيرة، ولكن أيضا إلى الامتناع عن لزوم لها.

الكاتب: ون البحرية

مصدر: ضابط تسويق المنتجات

مشاهدة مؤخرا الأفلام في المسرح، أمام إعلان قليل تظهر في كل مرة أحدث إعلانات الحليب بطاقة أشجار جوز الهند. تأييد من قبل Dongdong شو، وقال خلفية سوداء، شخصية بارزة جدا، وارتداء الملابس الضيقة، وعقد زجاجة حليب جوز الهند :. "لقد نشأت الشراب كبير".

أنا لا أعرف حتى الآن على أن هذا الاعلان هو tingmei القيام به.

ومع ذلك، كان الإعلان جوز الهند بطاقة النخيل لا "خطير" إلى أين تذهب. من مواد التعبئة والتغليف للإعلانات عبر الإنترنت، فقد كان Tucao، تجاوزت أبدا.

وقال بعض مستخدمى الانترنت Tucao، "بطاقة أشجار جوز الهند والحليب، هو جذر أعمدة مغطاة الدعاية".

سمعت بطاقة النخيل تصميم جوز الهند الفن من قبل رئيس وانغ Guangxing الجراح نفسه، فقط باستخدام كلمة عن إنجازات عقود من أنماط حزمة شعبية.

الإعلانات التلفزيونية هي أكثر شجرة Yiyanbuge نماذج جميلة، مثل السكينة "هزة الصدر" الآن. الإعلان أيضا عن "شرب جوز الهند بطاقة النخيل، دون جدوى والعطاء".

المتحدث باسم ومن إلهة الجنس الأولية Panchun تشون شو Dongdong إلى الآن، والناس تتغير، الاسلوب هو إلى الأبد. فضولي ضرب أكثر مباشرة "سقطت الجبال المقدسة خمسة إلى أسفل الجبل، والنخيل الصدر Guilaibukan" في العنوان، لذلك حقا أسلوب حار ومرة واحدة في "عشاء الشراب الدولة" ليست في تناغم.

ونتيجة لذلك، أحمر أرجواني إلى إعلان حليب جوز الهند تعرضت لانتقادات من قبل الطرفين، والنخيل المجموعة تغريم مرارا والشكاوى، ولكن بالنسبة لكثير من الناس ينتقدون، وجوز الهند المجموعة الرد مباشرة على البوابة، بصراحة: بعض الناس الصيني وهذا هو، أقل هو أكثر غريب.

على الرغم من أن أسلوب الدعاية المثير للجدل، ولكن كعلامة تجارية على المستوى الوطني القديمة، على سوق المشروبات بروتين نباتي، "أشجار جوز الهند الجنوبية، شمال لولو" كان مؤشر الصناعة. حتى هذا العام، يمكن أن يقال جوز الهند قد ذهب أيضا من خلال ثلاثين عاما بطاقة النخيل، وقيمة الانتاج من 4 مليارات بقايا ليكون أسطورة.

ترابي التعبئة والتغليف،

المستهلكين صنع Tucao

لا تبدو الآن مجموعة النخيل للإعلان ذلك "ليست خطيرة"، ولكن سابقتها هو في الواقع تاريخ طويل من الشركات المملوكة للدولة "خطيرة" القديمة. ولكن منذ أن بطاقة النخيل الانتقال جوز الهند، كان مع "عبثا والعطاء"، و "سرطان الثدي" لا يمكن تجنبه. وأوضحت مجموعة النخيل على الموقع الرسمي للشعار المصدر: "أولا وقبل كل شيء، تبدو يائسة والعطاء هو الأكثر شكل حية من أشجار جوز الهند، تليها الجمال الطبيعي، وعلى المدى الطويل الشرب حليب جوز الهند جوز الهند سوف تعطي الناس بشرة جميلة الين يونغ والشباب. حيوية ".

هناك قوائم جديدة الصدر قبل زجاجات قالب من المياه المعدنية، والناس لا أعرف ماذا أقول.

لذلك حتى بعث استطلاع على الانترنت "الدعاية سوفت مقاطعة النخيل؟"، وأكثر من نصف الناس يعتقدون أننا يجب أن مقاطعة.

في الواقع، بالإضافة إلى الإعلان عن جاذبية، والشيء الأكثر أهمية هو أن تكون متسقة وتحديد المواقع منتجاتها من أجل خلق قيمة حقيقية. وإلا يتم إنفاق المال، وأثر هو الحد الأدنى، لا لزوم لها، وحتى قد يسبب له تأثير سيء على صورة العلامة التجارية.

عراب الإعلان، أثار ديفيد أوجيلفي، مؤسس أوجلفي آند ماذر على علامة تجارية الصورة العلامة التجارية: "المستهلكون شراء المنتجات ليس فقط، ولكن أيضا لتلبية الإعلان النفسي والعاطفي، ولذا ينبغي أن تعطى لهذه العلامة التجارية، تشكيل الصورة لإقناع المستهلكين ".

جوز الهند بطاقة النخيل للمستهلكين أعظم شعور، في الواقع، "يتمتع بصحة جيدة"، كان بمثابة مأدبة رسمية يشرب كل الغضب، ولكن أيضا رمزا للعصر هاينان، مقارنة مع فرك الإعلان إباحي يسيران على خط رفيع، يمكن جوز الهند يكون مع بلدهم مباراة مزاجه الإعلان، لماذا ناكر للجميل المهمة.

جوز الهند بطاقة النخيل العصر الذهبي

النخيل حليب جوز الهند مرة واحدة كيف النار عليه؟

في أواخر 1980s، لا ولد مؤسسة كبيرة في سوق المشروبات البروتين النباتي المحلية، الشركات التي تم تأسيسها Chengdelulu أيضا لم تدرج بعد، وهذه المرة ولادة منتجات جوز الهند التي احتلت مرة واحدة في سوق البلد بأكمله المحلي من حليب جوز الهند، ثم في عندما ترتفع من المشروبات جوز الهند الأخرى، ولكن أيضا تحتل بحزم نصف النصف المتبقي من حليب جوز الهند حتى Fengeng من قبل الشركات المصنعة الأخرى.

(1) المنتج هو الملك

في جوهرها، وكانت بطاقة نخيل جوز الهند قادرة على بيع عدة عقود، والاعتماد كليا على وجود منتجاتها قوي. على الصعيد الوطني، إلا إنتاجها بكميات كبيرة هاينان جوز الهند والنخيل المجموعة مع المزايا الجغرافية الكامنة، وتصر دائما على استخدام الطازجة اللحوم جوز الهند في هاينان الأصل، حتى أن "أربعة اللاءات زائد": "لا تضيف الهرمونات، لا تضيف نكهة، وليس إضافة ألوان، أية مواد حافظة ". حليب جوز الهند وغيرها من النكهات في المقارنة، مع عدم وجود طعم المضافات الغذائية الكيميائية.

لأن اللحم جوز الهند تقلص من حليب جوز الهند يحتوي على الدهون، إن لم يكن عزل تعليب مباشرة، فمن السهل بسبب سوء الاحوال الجوية التي أدت إلى زجاجة التوسع. في عام 1987، والنخيل المجموعة إلى حل "فصل الزيت عن الماء" و "بروتين اللبن الرائب" مشاكل تقنية، هو أيضا النخيل فقط مجموعة تمتلك تكنولوجيا فصل النفط المياه، الشركة الرائدة عالميا في مجال التكنولوجيا، والشركات الصغيرة والمتوسطة أخرى لا يمكن تحقيق هذه التقنية.

يشار الى ان مجموعة النخيل للموظفين وعائلاتهم هي السنة القمرية الصينية الجديدة صناديق حليب جوز الهند على التحرك في الوطن، والتي لصناعة المواد الغذائية وكثيرا ما يقول "شخص يشارك في صناعة المواد الغذائية، وهي ليست شيئا للأكل؟" هل المعنية، يمكننا أن نرى حليب جوز الهند جيدة للنوعية.

(2) نظام التوزيع قوي

ضوء لديها منتج جيد لا يكفي، والنبيذ هو أيضا خائف من زقاق عميق.

يحتوي جوز الهند المجموعة فريقا قويا دفع جميع أنحاء نظام التوزيع في البلاد. المقابلة المتعاملين حول مستودع التخزين والنقل والتوزيع، ومن ثم امتدت إلى جميع المحلات التجارية والسوبر ماركت. هذه هي المقاطعة هاينان جوز الهند الشركات المصنعة الأخرى مؤقتا لا يمكن أن تتجاوز، لذلك هذا يرجع أساسا إلى حليب جوز الهند هاينان في النخيل الوحيد للخروج.

(3) قطار سريع إلى التسويق الصيد

وفي عام 1991، تم تعيين بطاقة نخيل جوز الهند كما الصينية المشروبات مأدبة رسمية، ترفيه رؤساء الأجانب من قادة الدولة أو الوطني والشخصيات الاجنبية التي عقدت المحادثات بين الجانبين على طاولة دائما في مكان بارز في نوعية بطاقة بطاقة النخيل المياه المعدنية الطبيعية وأشجار جوز الهند عصير.

كدولة الشراب مأدبة المشروبات جوز الهند من قبل تلفزيون الصين المركزي ووسائل الإعلام الأخرى انتشر تأثير التسويق من أي إعلان قد استخدمت.

FMCG الانخفاض تحت

تشير البيانات إلى أن بطاقة نخيل جوز الهند 2014-2016، الاتجاه النزولي قيمة الانتاج تشع. 2016 قيمة انتاج 4021000000 يوان، مقارنة مع 2014، والحد من 430 مليون يوان. ومن الواضح أن الإعلان وحده لا عيون حار لتحقيق النمو المستدام، وقيمة الانتاج السنوية للبطاقة النخيل 4.0 مليار جوز الهند أيضا أعتقد أن التحول من طريقة العلامة التجارية.

1، وسوق المشروبات هو البحر الأحمر

يشرب حاليا في السوق هي واحدة من البحر الأحمر، والعديد من فئة المشروبات المحلية والدولية، في حين شكلت مبيعات تأثير السقف. العلامات التجارية الجديدة للدخول، وأمراء الحرب الانفصالية، ضعف النمو في صناعة المشروبات ككل، FMCG في الانخفاض، وقد ذهب أكبر وقت منتج واحد.

حواجز منخفضة جوز الهند للدخول، تجانس المنتج خطيرة للغاية. صعود القوات الخاصة، وفرحة العائلة وغيرها من العلامات التجارية الكبرى من حليب جوز الهند، حليب جوز الهند ينقسم كل منهما حصة سوق المشروبات. على جوز الهند وأشجار جوز الهند في الجزيرة، على الرغم من الهيمنة على السوق، ولكن ليست متفائلة. المنافسين تتوسع تدريجيا خارج الجزيرة، كان فقط منطقة دلتا نهر اللؤلؤ أكثر من 60 عصير جوز الهند المصنعين، وقيمة الانتاج السنوى اكثر من 20 مليار يوان، وهو ما يتجاوز بكثير هاينان.

2، لم قبض على نقاط الألم المستخدم على التسويق، وليس لتعزيز قيمة العلامة التجارية

جوز الهند الإعلان الطريق، لم تتغير منذ عقود، فقد تم اتخاذ شرب حليب جوز الهند الجسم جيدا، وسرطان الثدي والجلد وغيرها من خط البيضاء الناعمة. وصورة منتجاتها لا تأخذ الجانبين، ومنتجات التعبئة والتغليف هو خشنة للغاية، على الرغم من "لا تضيف نكهة،" بما فيه الكفاية لافتة للنظر، ولكن قتل أيضا من قيمة العلامة التجارية للمجموعة، اسم أول عشاء الشراب دولة الضائع.

على الرغم من أن المنتجات سيكون ضرب من نوع التركيز، ولكن لا إنساني المنتجات التي لا تذهب على المدى الطويل. على سبيل المثال، وهونغ ترفرف إعلان "يمكن كونغ دوريان بيع كل سنة أكثر من ثلاثمائة مليون كوب، وأكواب، وحتى أنها يمكن أن دائرة حول الأرض،" على الرغم من تحديد المواقع واضحة، ولكن الابتكار خنق والقيمة التجارية للترقية. قضى 4 سنوات 11 مليون للإعلان، ولكن كسب أرباحا صافية قدرها 9000000.

3، قناة وفريق التسويق والشيخوخة تدريجيا

في السنوات الأخيرة، ومجموعة النخيل فريق التسويق وقنوات الشيخوخة تدريجيا، وذلك أساسا من خلال تأثير العلامة التجارية الاصلية في مبيعات المنتجات. الرئيس السابق للتسويق النخيل المجموعة ويعتقد أن السبب الرئيسي لهذا الانخفاض في النخيل المجموعة هو عدم الشركة من ابتكار المنتجات على مدى السنوات لم يتم وضعها في مجال الأبحاث والتطوير والترويج، وفقا لتغيرات السوق ورفع مستوى المستهلك. إلى جانب قليلا لتوجيه الأرباح الزائدة والتجار ليسوا متحمسين.

"الآن أكثر من أشجار جوز الهند تأخذ قناة الجملة، تم اختيارها من قبل المستهلك على الرفوف أنفسهم."

4، والمنتجات R & D بطيئة جدا

اليوم FMCG المنافسة والصناعة، وأكبر منتج واحد وحدها ليست طويلة. كوكو لديها عقود من سمعة العلامة التجارية، ولكن لا علاقة لتطوير منتجات الأجهزة الطرفية، في حين أن المجموعة منافس الربيع مع السكر وجوز الهند والبن والسكر وجوز الهند وجوز الهند كعكة وغيرها من الأطعمة المصنعة المتقدمة، مجموعة نخيل جوز الهند ما زالت تحرس هذه الأقلية الصغيرة سوق المشروبات لا يتحرك.

وعلى الرغم من الوضع الداخلي والخارجي، فقد جوز الهند بطاقة النخيل أيضا بعض صفقة مع. على سبيل المثال، في يوليو 2016 استبدال بهدوء مع التعبئة والتغليف الجديد، سلسلة من صحية، والشباب، وإجراءات رفع مستوى الاستهلاك، ولكن النتيجة ليست واضحة.

التعبئة والتغليف الجديد ليس فرقا كبيرا مع الماضي، وهناك يتم وضع أي على نطاق واسع في التطبيق.

إقرار جديد على الانترنت الإعلان من قبل Dongdong شو، وما زال الماضي، "دون جدوى والعطاء"، وتحديد المواقع الثدي.

تحويل العلامة التجارية القديمة من الطريق

كثير القديمة FMCG العلامة التجارية في عام 2013، وصلت إلى ذروتها في عام 2014، فقد بدأت في الانخفاض. والعلامة التجارية القديمة أكبر معضلة هي "رفيعة المستوى، وقلة الوعي."

وجوز الهند بطاقة النخيل القديم نفسه المشروبات العلامة التجارية المعروفة في الواقع هناك الكثير، تيانفو كولا، المحيط المتجمد الشمالي، وانغ زي، وما إلى ذلك، وأنهم جميعا قد تسعى انفراجة.

1، والمنتج هو خندق، والفوز الفارق الكبير

الخروج من مجموعة الساحة 20 تيانفو كولا، في الجزء الخلفي مع مشاعر التسويق والمبيعات تنمو بسرعة، ولكن سرعان ما بدأت تظهر عليها علامات فقدان التعب. وفي وقت لاحق، على أساس وظيفة الرعاية الصحية ذات الأصل النباتي لتحديد المواقع المشروبات الغازية، وتسليط الضوء خصائصها في مجال التسويق، والموارد التركيز لتحقيق اختراق السوق. تدريجيا توسيع خط الانتاج، والاستيلاء على حصة سوق المشروبات.

2008 القطب الشمالي إعادة عودة-R & D فريق، مع الأخذ بعين الاعتبار الشباب قد لا تكون قادرة على قبول "الأطفال بكامل قوته أحمر الشعور الحلق،" مستويات ثاني أكسيد الكربون جديدة القطب الشمالي أقل من المحيط المتجمد الشمالي القديم. بكين مثل المحيط المتجمد الشمالي وأحد الأسباب هو أن "هناك أشياء حقيقية". حتى اليوم القطب الشمالي عصير الصودا نقاء قريبة إلى 4، يتضاعف تقريبا من المحيط المتجمد الشمالي القديم. نقي عصير الفواكه والمشروبات الغازية في السوق فارغة نسبيا، إذا كان القطب الشمالي يمكن أن تفعل مهارة خاصة، وربما المتوقع أن يحقق التمييز بين المنتجات والفوز بها.

في منتجات العلامة التجارية القديمة، لا مجرد استعادة طعم من السنة، ولكن أيضا البحث والتطوير لالأذواق والاحتياجات من المنتجات الحديثة من أجل الاستيلاء على المستهلك. بغض النظر عن السن، والمنتجات، هي أكبر الشركات المنافسة تهيمن على السوق والتخريب.

2، مما يتيح الابتكار للعلامة التجارية، خط إنتاج كامل

اليوم، الوضع في سوق Guibian، مثل التجديف ضد التيار، كان من الصعب الاعتماد على منتج واحد ليحتل السوق.

تشى لى، رئيس المحيط المتجمد الشمالي ان "السلع التجارية وحدها لا يمكن أن تعتمد على الدعم، لحيم يصل المنتج يمكن أن يقف." ولذا فإن إضافة المحيط المتجمد الشمالي إلى عصير البرتقال التقليدية، أطلقت عصير التوت البري أيضا جديدة والعود، لديها علب أيضا الأجهزة المحمولة. قدم أيضا عددا كبيرا من المنتجات الباردة.

تيانفو كولا في دفعة جديدة لتسريع عودة، والصودا، الصودا المياه المالحة، وكذلك المشروبات البروتين النباتي، والمشروبات الغازية بلوبيرد، بناء بتنويع الفئة.

تريد معروفة للجمهور كما يواجه "أزمة منتصف العمر"، تم خلال السنوات القليلة الماضية يفعل ابتكار المنتجات. أدخلت وحدها في عام 2017 على 48 نماذج جديدة. على الرغم من أن السوق ليست واضحة، ولكن وانغ وانغ هو حاليا يست قصيرة من المال، في التدفق النقدي من الأماكن غير كافية، وتبقي فقط في محاولة لتطوير منتجات ورحب من قبل السوق.

3، وذلك تمشيا مع الاتجاهات التسويقية الحالية، وتعلم إجراءات جديدة التجزئة

وفقا لهرمية ماسلو للاحتياجات للتمييز، يمكنك وضع احتياجات الناس تنقسم إلى خمسة مستويات. مع المستوى الاقتصادي، آخذ في الارتفاع أيضا على مستوى الطلب. الآن المستهلكين الشباب الذين بالفعل لا يلبي الاحتياجات الأساسية للبقاء، ولكن السعي لتحقيق مستوى أعلى، وهذا هو "ترقية المستهلك". إذا كانت العلامة التجارية القديمة تلتزم أيضا إلى الطريقة القديمة، كيف يمكنك الحصول على صالح الجيل الجديد؟

استأجرت القطب الشمالي فريق الشباب من المصممين لتصميم صورة جديدة من المحيط المتجمد الشمالي، ويترتب على أكثر من 60 عاما من "سنو وايت الدب"، إلا أن العديد من المحاولات، وذلك تمشيا مع الأذواق الحالية من الشباب والجمالية. حتى Nongfu الربيع أيضا تم تغيير التعبئة والتغليف، وعرض عالية نهاية زجاجات المياه المعدنية الفنية تماما، انضم تصميم التعبئة والتغليف النمر السيبيري والغزلان الحمراء، والرافعات والعناصر الصينية التقليدية الأخرى، والملمس الزجاج، والكامل للشيان تشى فاز جوائز الاوسكار تصميم البلاتين Pentawards جائزة.

بغض النظر عن الأعمال التجارية، وحتى معظم الأعمال التجارية الناجحة، وفقدان يوم واحد عاجلا أم آجلا سيكون هناك مساحة للتنمية. للحفاظ على النجاح على المدى الطويل، يجب على الشركات بانتظام الابتكار إعادة عرض. لديها "القرن أفضل لاعبي هوكي الجليد،" سمعة Gretzky، و لخص التجربة الناجحة هو: "انزلق المحلية على الكرة لتذهب، بدلا من الكرة في المكان."

الاعتماد القديم لا نبيع العمر، الجدة لا يتخلى عن القديمة، والعلامة التجارية القديمة هو الغرض من تطوير