واحدة من أكبر مصدر في العالم لتمويل أبي بروكتر أند غامبل، لإعداد شركة الدعاية والإعلان.
وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال ذكرت أن شركة بروكتر أند غامبل أعلنت إنشاء الجديدة شركات الاعلان مستقلة.
هذه الوكالة المستقلة التي شكلتها P & G في الأعمال التجارية في أمريكا الشمالية العناية النسيج (P & G العناية نسيج)، ومن المثير للاهتمام، فريق هذه الشركة الإعلان سيأتي من الجماعة التي تحتجز الإعلان الكبرى، بما في ذلك رمادي مجموعة WPP، قلوب مجموعة أومنيكوم الإعلام و العلوم، مارينا ماهر الاتصالات، ساتشي بوبليسيس جروب لاند ساتشي، الرائدة في صناعة التسويق وكالة ليو بورنيت الخمسة، وسوف انشاء مكتب خاص لشركة بروكتر أند غامبل في العمل سينسيناتي ونيو يورك.
جمع كل القوى، والد الذهب سيد هذا الوقت لدراسة صناعة غش، وصناعة الإعلان تغيير القيادة آه.
المصدر: ماديسون الدولة (madisonboomchina)
السبب والدي هو والدي، P & G في الانفاق الاعلاني أن يهز تأثير على هذه الصناعة. باعتبارها واحدة من أكبر المعلنين في العالم، والإعلان شركة بروكتر أند غامبل السنوي وتكاليف التسويق هائلة. ووفقا لP & G في أرباح 2017 في السنة المالية المنتهية في يوليو من العام الماضي، وبلغت نفقات الإعلان P & G ل7.1 مليار $، أي ما يعادل نحو 44600000000 يوان.
P & G في الإعلان بالإضافة إلى سخاء، فإنها يمكن أن تلعب نفس المضمون.
( "مكفوفين الزاوية" موضوع مكشطة الشبكة الاجتماعية، SK-II # أخيرا ذهبت الزاوية العمياء المصدر: شركة بروكتر أند غامبل الصين)
(يمكن P & G في الإعلانات التجارية دعوة النجوم متعددة في وقت واحد، أولاي # الخوف العمر المصدر: CBO)
(IP التسويق: يزرع وقائية حيث ذهب والدي للموسم الخامس، المصدر: سوهو)
P & G خفض الانفاق الاعلاني ذلك بنفسك، ولكن أيضا الاتجاه العام لهذه القوة.
في يناير من هذا العام، أعلنت شركة بروكتر أند غامبل 2018 أرباح الربع الثاني، وصلت صافي المبيعات 17.4 مليار $، ونمو المبيعات العضوية من 2، ولكن انخفضت أرباح الشركة في المئة في العام 68 على أساس سنوي إلى 2.5 مليار $. أعلن المدير المالي جون مولر في وقت لاحق تخفيضات إنفاق 400 مليون $ وكالة الدعاية والإنتاج الجوانب، في حين خفض الوكالة أيضا في نصف العدد من 2500 الحالي.
P & G إلى خفض التكاليف والإعلانات، ليست جديدة، اعتبارا من بداية عام 2014، P & G والإعلان في جميع أنحاء العالم تدريجيا وكالات علاقات عامة لتبسيط 6000 إلى 2500 الحالي.
تراجع في أرباح الشركات، كان P & G لخفض الانفاق الاعلاني لجعل الأرباح تبدو أفضل. وهناك سبب آخر هو أن P & G تنتج عن فعالية الإعلان والتسويق عبر الانترنت وسلامة الشك.
حالة المرور الإعلانية غير صالح كيف خطيرة؟
(المصدر: AdMaster "ورقة غير صالحة المرور الأبيض" 2017)
ووفقا الإعلان AdMaster بيانات الرصد، في النصف الأول من 2017 حركة غير صالح (InvalidTraffic، IVT) وهو ما يمثل 29.6، وهي غير صالحة خلال الفترة من يناير إلى يونيو 2016، وهو ما يمثل 30.4 من حركة المرور انخفض قليلا، ولكن قطاعات الإعلام الرأسية لمعرفة، حالة المرور غير صالحة من النساء، وصلت الإعلان الطبقة الأم والطفل 45.8 و 40.1.
(المصدر: AdMaster "ورقة غير صالحة المرور الأبيض" 2017)
في النساء، وتوزيع الأمهات والميدان الطفل من العديد من العلامات التجارية من شركة بروكتر أند غامبل، واجه مع هذا الوضع هو الدموع، والتغيير فقط.
(P & G لجذب المستهلكين الإناث اختيار حركة النجوم، المصدر: يوتيوب)
2017، P & G أعلنت عن خطط لتعزيز الشفافية الإعلانات الرقمية، اقترح المبادرات الأربع، وهي قيود تحتاج ليتوافق مع وكالة إعلانات. P & G لرئيس العالمية موظف العلامة التجارية Birui زهي (مارك بريتشارد) في "الصحوة التغيير"، وقال الخطاب:
اعتماد معايير موحدة الرؤية، وتنفيذ تقييم التحقق طرف ثالث موثوق به، وطلب التوقيع وكيل الشفافية العقد، تجنب الغش والإعلانات، وحماية سلامة العلامة التجارية.
شركة الإعلانات المعمول بها، وبروكتر أند غامبل فريق الإبداعية في المنزل لإقامة خاصة بهم، وتهدف إلى محاولة النموذج الجديد الوكالات الإعلانية، على سبيل المثال في شكل "عقد الإعلان المفتوح" (المفتوح مصادر) والإنتاج المتكاملة (إنتاج تجميع)، والتخلي عن ماض واحد النص الكامل لالاستعانة بمصادر خارجية. فإن النموذج الجديد خفض التكاليف، وتحسين بروكتر أند غامبل للسيطرة على السلطة من الإعلانات التجارية، تسليم أكثر دقة وفعالية.
(ماريوت مجموعة فنادق لإقامة في منزل الفريق الابداعي، المصدر: عش الدبابير)
"الآباء" نظرة جديدة على الإعلان، وتدريجيا إنشاء فريق التسويق الخاص قدراتهم الإبداعية.
النتائج التحالف الإعلان العالمي (وفا) هذا الاتجاه الصيف: 45 في المئة من المشاركين المعلنين في جميع أنحاء العالم تبدأ في الاستثمار أكثر في التكاليف على تشكيل فريق الدعاية الداخلي، وخصوصا الفريق المسؤول عن الدعاية في وسائل الإعلام الرقمية.
كما رأس P & G ومنافس، وشركة يونيليفر وبروكتر أند غامبل تيرة هذا الوقت، والاتجاه ثابت من المستغرب، فإنه يمكن اعتباره خاسرا. في بيانات أرباح الربع الرابع يونيليفر، وشركة يونيليفر في عام 2017 عن طريق خفض العدد الإجمالي للإنتاج الإعلانات، والعمل أكثر إبداعا من قبل فريق داخلي لإكمال وغيرها، لتوفير نحو 700 مليون $ في تكاليف الإنتاج.
(المصدر: سوهو)
واحدة من أكبر المعلنين في العالم كوكا كولا، في السنوات الأخيرة، يتغير أيضا وسائل الإعلام التقليدية تسويق نموذج الأعمال. كوكا كولا أمريكا الشمالية في عام 2016 إنشاء مركز اجتماعي، وفريق غرفة الأخبار شخص 55، المسؤول عن الشركة متعددة دون العلامة التجارية من وسائل الاعلام الاجتماعية تسويق الخدمات. 2017 إلغاء CMO (الرئيس التنفيذي للتسويق) وظائف، والأعمال التجارية والتسويق، وخدمة العملاء، ودمجها في إطار الدور القيادي الجديد CGO (الرئيس التنفيذي للنمو) مع استراتيجية قيادة الأعمال.
تحت اتجاه تطوير وسائل الإعلام الجديد لبضع سنوات تسويق العلامة التجارية الماضي "لوكالة" (خفض عدد وكلاء) كان قويا، في الداخل (داخل) وضع تدريجيا العودة، وقد وضعت شركة آبل، آي بي إم، الفيسبوك، بيبسي وفيريزون وغيرها من الاسماء الكبيرة في الذهب الرئيسي فريق مجلس النواب.
(ريد بول ضرب شعار الشارع المصدر: سوهو)
وهناك أيضا نموذج في المنزل قد تم الإصرار، بغض النظر عن الرياح الخارجي ومن ثم كبيرة، هادئة جدا ويقوم به العلامة التجارية الخاصة بها. في عام 2007، ريد بول بشأن إنشاء الخاصة بهم "ريد بول وسائل الإعلام ستوديو" (ريد بول ميديا هاوس)، وهذا العقد، خرج ريد بول وسائل الاعلام الاستوديو الكثير من نوعية المحتوى.
(ريد بول مزدوجة 11 الصغرى بلوق بال، المصدر: ريد بول المدونات الصغيرة الرسمية)
كوبيوريتنغ يمكن أن يكون أكثر من شركة دوريكس، وكان ريد بول أيضا الماشية.
الإعلان عن العلامة التجارية والتسويق ظهر تأثير في منزل غير معروف، ولكن قد تحرك البراز الجلوس، ونتطلع إلى ما محتوى الذهب الآباء الرئيسي الناتج الدفاع عن النفس بالنفس.
سؤال - المصدر: P & G الصين
