2019/05/1923:58 | مزودي الكهرباء رقم العام على الإنترنت

4 سبتمبر 2018، أنشأ عناوين مثيرة للاهتمام عامين فقط، وهو أسرع معدل الأسهم الأمريكية في الاكتتاب العام في بورصة ناسداك بشرت في لحظات تسليط الضوء عليه.

أقل من مرة في السنة، و"الاسهم الامريكية أسرع IPO" اتخذ من العنوان بعيدا، شركة صينية أخرى.

بتوقيت الولايات المتحدة 17 مايو، كانت مثيرة للجدل القهوة حظا السويسرية هبطت بنجاح في أسواق الأسهم في الولايات المتحدة، من الصين، إيطاليا، اليابان، ثلاثة رئيسية السويسري حرفي القهوة حظا، يرتدون زي باريستا الكلاسيكية، بدا القهوة حظا المدرجة كارولينا السويسري ناسداك الجرس.

تأسست 18 شهرا فقط روي لحسن الحظ، والبن، وفي سوق رأس المال كان أفضل مما كان متوقعا الأشخاص الطعن. اليوم الأول من الإدراج، ليغلق عند مستوى 20.38 دولار للسهم الواحد عندما ارتفع روي شينغ قريبة القهوة، من سعر الإصدار 19.88 في المئة.

"مرة أخرى، وفقدان تماشيا مع توقعاتنا، والإعانات للوصول السريع للعملاء من خلال استراتيجيتنا المتبعة. وسوف تستمر في دعم، والتمسك 3-5 سنوات." لحسن الحظ، والمؤسس القهوة السويسري، يبدو الرئيس التنفيذي لشركة المال للحكم آسيا، IPO هو السويسري لحسن الحظ، فإن التاريخ معلما هاما في تطوير القهوة، ولكن الدعم موجود دائما.

وبهذه الطريقة، بدا السويسري إلى تسليم نفسه حقق ثروة استمرار خسائر العلم، فكيف يمكن أن تأخذ حقا موطئ قدم الجذرية في السوق الصينية، وربما أشياء أكثر أهمية من الربح.

هذا هو كوب من "تذوب بسرعة" القهوة

A الوردي دعوى والمال حكم آسيا، والوقوف في هذا المنبر ناسداك عادة ما يهيمن عليها الذكور، وراء بدلة سوداء تحيط بها مجموعة من الرجال.

لحسن الحظ، قبل إنشاء القهوة السويسرية، في منصب نائب الرئيس، مدير العمليات في الصين للسيارات تنفيذ تأجير سيادة المال في آسيا بعد الصين تأجير السيارات كان على الرئيس نفسه مساعدة لو تشنغ ياو ل.

في الواقع، وروي شينغ لو تشنغ ياو أيضا أكبر القهوة الملاك المستثمرين. عجلة الحظ القهوة السويسرية، جولة B التمويل والمستثمرين هم من لو تشنغ ياو "دائرة من الأصدقاء."

الأهم من ذلك، في كثير من رأي والصناعة، والقهوة حظا السويسرية مثل صناعة البن تأجير السيارات الصين. وقال "بالنسبة للقناة وكفاءتها اثنين من الامور واضحة جدا." سيارة يقترب من فريق المشاريع الإلهي من الإعلاميين.

قبل أربع سنوات، عندما تخطط الصين لدخول سوق السيارات، كان لاتخاذ القهوة والسويسري لحسن الحظ هذا الدعم الجنون نمط مماثل.

تظهر البيانات أن الربع الأول من 2019، القهوة حظا السويسرية في دعم تكلفة المستخدم هو 29810000 يوان، والعام الماضي دعم المستخدم 7486000 يوان خلال نفس الفترة أربع مرات. وفي المبيعات والمصروفات التسويقية، بلغت الإعانات لأكثر من زيادة المستخدمين من 13.8 في نفس الفترة من العام الماضي 17.7.

في الواقع، فإن هذه الممارسة من خلال الإعانات وسرعان ما احتلت السوق، وثبت أن يطلق عليها اسم "النموذج الصيني". لأول مرة من خلال "زعزعة استقرار" رئيس قطاع الشركة، والحصول على وضوح الرؤية وصناعة الاعتراف، على هذا الأساس، والمدعم من قبل الانشطار بطريقة سهلة الاستخدام، مما يسمح للمستخدمين لتوسيع نطاق تظهر النمو هندسية.

2016 سوق السيارات الصيني، ثم يسقط واوبر الكلاب القتال. وكانت السيارات في الصين في الوقت المناسب لدعوة الشخصيات العامة شعبية تلعب مجموعة من "BeatU!" المشارك. "U" هنا يعني اوبر.

نموذج التسويق مماثل هو نفسه تماما في سويسرا الذي لحسن الحظ، مايو 2018، القهوة السويسرية حظا نشرت رسالة مفتوحة الى ستاربكس، بعنوان "فرصة للتداول متكافئة، بحيث يتسنى للمستهلكين الصينيين لديهم المزيد من الخيارات" وتشمل محتويات الرئيسية: وقعت ستاربكس شروط الحصرية مع عدد من الخصائص، مما يؤدي السويسري المحلات التجارية لحسن الحظ لم تحسم، وضع ستاربكس الضغط على الموردين، تسأل عن الانتخابات الثانية.

لحسن الحظ، والطموحات السويسرية ليس فقط ذلك، فإنه وضع نفسه أيضا هدفا أكثر طموحا - - أكثر من 2019 أصبحت ستاربكس واحدة من أكبر سلسلة العلامة التجارية للصين. 3 يناير 2019، أعلن آسيا علاج المال الجديد 2019 السويسري مقهى محظوظة أكثر من 2500، فإن العدد الإجمالي من المتاجر أكثر من 4500.

تانغ وي من إلهة، الله أوليفيا متناول هذه الكأس لبدء كوب صغير أزرق، وكانت سويسرا محظوظة للذهاب على تسويق الطريق والإعانات لا توقف، وكانت خسارة للواقع طويلة بديهي.

ولذلك، فإن السويسري حظا ليكون في وقت قصير لإيجاد الاستقرار وتمويل يمكن الاعتماد عليه، وإلا فإنه سوف نقع في دوامة نقص من الأموال. هبوط أسواق رأس المال، من أجل حل هذه المشكلة ولا شك في أن الطريقة الأكثر فعالية.

راحة المتجر هو المنافس الحقيقي

المذكور هو الفوز؟ الجواب هو لا، لحسن الحظ لالسويسري، استمرار النمو والربحية، لتصل إلى واحد منهم على الأقل.

يظهر نشرة أن الربع الأول من 2019، وكانت السويسرية الإيرادات القهوة حظا 4790000000 يوان، بزيادة 35.94، خسارة صافية من 552 مليون يوان، وفقدان السنة السابقة من 420 مليون يوان لتوسيع، وعام 2018، والقهوة حظا السويسرية الإيرادات من 841 مليون يوان، 1619000000 يوان خسارة صافية لمساهمي خسارة صافية قدرها 3.19 مليار يوان الشركة والملاك المستثمرين.

من البيانات المالية، لحسن الحظ لا يزال خسارة، واصل السويسري لحرق مجنون، ولكن الوضع التمويلي، وروي لحسن الحظ، قليلا "المال ليس سيئا".

منذ وقت ليس ببعيد، أبريل 18، القهوة حظا السويسرية، كما تلقى جولة 150،000،000 $ لتمويل B + من قبل شركة بلاك روك المجموعة الرصاص المستثمرين، وتقييم 2900000000 $ بعد التصويت، حتى الآن، وقد حصلت الشركة على ما مجموعه أربعة أكثر من 550 مليون $ الدية.

من وجهة نظر من سرعة التنمية، روي لحسن الحظ، والقهوة يمكن اعتبار المستثمرين "يستحق" دفق مستمر من نقل الدم.

إلى 8 مايو 2018، القهوة السويسرية لحسن الحظ ستة أشهر فقط فتحت 500 متجر في 13 مدن. حتى الآن 18 شهرا فقط، وعدد من السويسري حظا في عدد من المتاجر وكأس المستهلك، لتصبح ثاني أكبر سوق للصين بعد سلسلة قهوة ستاربكس العلامة التجارية.

وفقا لمقارنة المالية البيانات روي شينغ القهوة وستاربكس أظهرت أن القهوة حظا السويسرية هذا العام عن خطط لفتح 2500 متجرا في الصين، فإن العدد الإجمالي من المتاجر أكثر من 4500، وحتى 31 مارس من هذا العام، ستاربكس في الصين ما مجموعه 3789 المتاجر، وروي شينغ ومن المتوقع أن تتجاوز الصين لتصبح أكبر سلسلة مقاهي ستاربكس.

ولكن في الواقع، ستاربكس والسويسري القدرة حظا لكسب المال ليست هي نفسها، والقهوة ليست سوى نقطة دخول اثنين فقط.

ستاربكس 2018 إيرادات بلغت 24720000000 $، والدخل الصافي من السويسري لحسن الحظ، فقط 840 مليون يوان. لم ستاربكس لا تجاهل المنافسين، ولكن اتخاذ مجموعة متنوعة من الوسائل، في السوق الصينية سوف يكون هناك الكثير من الدروس زرعها مرة أخرى في الولايات المتحدة وغيرها من الأسواق.

خدمة الوجبات الجاهزة ستاربكس في "الإرسال نجمة خاص" في الصين على الخط في سبتمبر الماضي. وتشير البيانات ستاربكس الموقع الرسمي أن الراهنة "نجم خاص لإعطاء" تم توسيع التغطية لتشمل 58 مدن، ووقت التسليم هو حوالي 30 دقيقة. أكتوبر من هذا العام في الصين لتوفير وتقديم الخدمات للتخزين تزيد إلى 3000. وبالإضافة إلى ذلك، ستاربكس في مسقط رأسه، بدأت الولايات المتحدة إلى تسريع عملية تطوير تقديم الخدمات، الآن إصدار الولايات المتحدة من خدمة "ستار تسليم خاص" للتوسع إلى 1600 المخازن. ثانيا، في ترتيب المخزن، قد تم تصنيفها على أنها "الوجبات السريعة" ستاربكس إيلاء المزيد من الاهتمام لتجربة المستهلك لقاءات العمل والوظائف، من أجل التمييز السويسري لحسن الحظ، القهوة وغيره من المعارضين أكثر "الوجبات السريعة" النموذج.

ستاربكس لخلق منتجات جديدة أكثر وأكثر "جرأة". قدم ستاربكس الشاي إطلاق اليد بعد ثمانية منتجات الجليد لحن "غير القهوة غير الشاي" في 25 نيسان الأكثر أهمية في العالم، وذلك أن المستهلكين لم تعد تقتصر على القهوة ستاربكس العلامة التجارية.

بكل المقاييس، ستاربكس لا يزال صعوبة حظا ما وراء الجبال السويسرية. في كثير من رأي والصناعة، ومنافس حقيقي السويسري هو في الواقع حظا المتاجر.

"إذا كنت تأخذ حظا السويسري من الذهاب مع ستاربكس، فمن الأفضل الحصول على الحظ مع السويسري ملاءمة من النحل أو 711، لأنه هو توسيع الفئة." وقال المحلل بصراحة.

ستاربكس لبيع موقعها، يمكنك التحدث عن الأشياء بالنسبة للمستهلكين، والدردشة، والسويسري لحسن الحظ لم يكن لديك هذه الميزة. النحل كوب من القهوة مريحة حول السعر الأصلي من الدولارات عشرة، أي أقل من حظا السويسري. في الوقت نفسه أنه هو أيضا أنواع غنية جدا من المواد الغذائية. ولكن هناك مشكلة، وأنها لا تختار متجر لشراء القهوة بعيدا السويسري لحسن الحظ الفرق في أي المجالات؟

لحسن الحظ، أصبحت نسبيا بمعنى السويسري الجودة قدرتها على المساومة، وهو ما يفسر والسويسرية كانت أغراض التسويق المرح حظا وبالتالي ولادة من الأكاذيب قيمة العلامة التجارية.

حقا سقطت في الحب مع فنجان من القهوة

على الرغم من أن منطق الأعمال، والخصم الحقيقي السويسري حظا متجر القهوة، ولكن لحسن الحظ هذه الموجة من التخريب السويسري مثل التوسع أيضا يسمح للاعبين لديهم القهوة في ميدان اللعب قبل ضبط، في سبتمبر 2018، أعلنت ستاربكس جائع ولكن في يد لتوسيع أعمال التوزيع.

، أصبح سوق القهوة على مدى العامين الماضيين اللحوم جذابة والبطاطا. أم تخصص قهوة رخيصة القهوة، شخص واردة بعد آخر. سواء جاء من القهوة القديمة التقليدية مثل القهوة الولايات المتحدة بييت وكندا إلى هورتون تيم والقهوة وطنية دوتور اليابان، هناك لاعبين صناعة أخرى حسود "التدخل الأجنبي"، مثل هذه الصناعة والزهور والمجوهرات Roseonly في عام 2017 لإنشاء القهوة المتخصصة العلامة التجارية رمادي صندوق القهوة، وKFC يم النادي القديم من Coffii والفرح ......

في الواقع، أجنحة القهوة، لمرافقة القهوة، والقهوة، وضعت العلامات التجارية رجل القهوة طفرة في السوق الصينية، ولكنها سرعان ما "تبريد" إنهاء.

لحسن الحظ بالنسبة لمستقبل السوق السويسري ما زال هناك الكثير جدا في شك، الكثير من التركيز على متجر سرعة السويسري حظا، وما إذا كان سوف يصبح مثل ofo الرغوة. على سبيل المثال، والاعتماد على نمط مخازن صغيرة من تغطية عالية الكثافة، وسيتم استبداله من قبل آلة القهوة الذكية؟ وكمثال والمنتجات والخدمات أخرى لمواكبة سواء المشجعين مثل العمليات ونفاذية يمكن أن نتوقع؟

ولكن لحسن الحظ السويسري على ما يبدو، عن المشاكل التي ليس كما تثقيف المستهلكين إلى أكثر واقعية، وكيفية جعل الناس الصينيين الذين الحليب الحب الشاي من سيقع في حب القهوة، ولعل المشكلة الأكبر هي السويسري حظا.

وقال تشيان حكم آسيا "هذه ليست سوق الأسهم، واليابان وكوريا الجنوبية استهلاك الفرد السنوي من 360 كأس، والصينية هناك مساحة السوق الكبير".

العلاج من المال من آسيا بعض التمثيل، وينظر إلى كل القهوة السويسرية حظا للآمال كبيرة في السوق القهوة الصين. ووفقا لتقرير قدمته فروست أند سوليفان، والقدرة سوق البن 2018 الصين 56.9 مليار يوان، والمبيعات من 87 مليار كوب استهلاك الفرد من 6.2 أكواب. لعام 2023، ومن المتوقع أن تصل إلى 180600000000 يوان قدرة السوق القهوة الصين، والمبيعات من 155 مليار كوب نصيب الفرد من استهلاك 10.8 الكأس.

عندما المعدل العالمي صناعة القهوة نمو 2 فقط، الصين نمو سنوي 15 بمعدل ينذر بالخطر، مما يجعل مختلف شهدت مساحة ضخمة السوق المحتملة.

بالإضافة إلى استهلاك القهوة للفرد الواحد تزال هناك فجوة مع أوروبا وأمريكا والأنهار والبحيرات الحدود قهوة في السوق الصينية ما زالت تتسع.

يظهر تقرير CBNData أنه بعد 90، 95 بعد القوة الرئيسية للاستهلاك عبر الانترنت للقهوة، شكلت النساء لأكثر من ليو تشنغ، قوي من الدرجة الثانية الطلب المدن القهوة المستهلك، وهو ما يمثل ما يقرب من نصف عدد رقم السطر على مستوى منخفض بلغ نمو الاستهلاك الحضارية البارزة.

ومع ذلك، فإن البيانات الحالية، معظم الصينيين لا تزال المستهلكين الذين يحبون الشاي.

اعتبارا من نهاية الربع الثالث من عام 2018، بلغ عدد مخازن الشاي المصنوع حديثا في جميع أنحاء البلاد 41 مليون وأكثر من ذلك، أي بزيادة قدرها 74 في المائة سنويا. مع المستهلك للترقية إلى جيل جديد من سوق الشاي الصينية شهدت عصر مسحوق، عصر الشارع، تتجه نحو عهد جديد من الشاي. ومن المتوقع أن يصل 98600000000 يوان، ما يقرب من مائة مليار يوان قدرتنا سوق الشاي.

لحسن الحظ، يبدو روي لخوض على مسار محظوظا، ولكن كيف لصنع الشاي من هذه الجماهير أصبحت محبي القهوة الموالية تماما، وربما لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه.

(العنوان الأصلي "18 شهرا لحرق 3.8 مليار، وأسرع شركة اكتتاب في العالم، وروي لحسن الحظ، القهوة ستكون قصة جيدة؟" تحرير Zhengmeng يينغ)