13 يونيو، قناة الصغرى "عثر البحث على" الافتتاح الرسمي لوظيفة البحث منتج واحد. في البحث جزءا قناة الدقيقة لكلمة رئيسية محددة، فإن نتائج البحث أن "البضائع" الفئة، وتحويل مباشرة إلى Jingdong صغيرة صفحة المنتج البرنامج المقابلة.

اليوم يتزامن مع 618 العام Jingdong تعزيز كبير، قناة الصغرى أطلقت "البحث عن منتج" في هذا الوقت الحساس العقد الحرجة، واضحة لا شك فيه أن آمال الشركة لتوسيع طموحاتهم في مجال الأعمال الإلكترونية على العالم الخارجي، ولكن القناة الصغيرة يمكن أن تنجح حقا؟

جوجل التسوق، أو بايدو "آه"؟

بحث مجتمعة والمورد الكهرباء ليست من دون سابقة، في الواقع، وجوجل وبايدو حاولوا الأعمال تدفق الكهرباء الاستيراد، ولكن اثنين من الخيارات المختلفة، ولدت في نهاية المطاف من نتيجة مختلفة تماما.

تخطيط المورد الكهرباء بايدو يمكن القول أن التاريخ المأساوي. في أكتوبر 2007، تعيين بايدو حتى التجارة الإلكترونية، إعلان رفيعة المستوى للدخول في التجارة الإلكترونية، والخطابة، "في غضون ثلاث سنوات، وفاز تاوباو". وبعد مرور عام، يحمل عدد لا يحصى من المتوقع "بايدو آه" رسميا، ولكن بعد ثلاث سنوات نحن هناك آه بشرت في رسالة مغلقة.

بعد ذلك، "آه" وتعبئتها وفقا ل"العيش أوركسترا" مرة أخرى على الخط، ولكن كانت آمال كبيرة أوركسترا حية وليس لتولي المهمة من إحياء بايدو المورد الكهرباء، مزودي الكهرباء وعلى تخطيط بايدو هو في الأساس غير هوم فقط. وقال في وقت لاحق الرئيس التنفيذي الحية أوركسترا تساى هو جين تاو سينا العلوم والتكنولوجيا مقابلة، يعطي ثلاثة أسباب "لماذا تعطي بايدو حتى":

1، ووضع البحث ليست مناسبة بالنسبة للمورد الكهرباء.

2، بايدو لديه ميزة من المدخل، ولكن ميزة قليلة جدا في هذه المورد قطاعي الكهرباء، على الرغم من أنها يمكن أن تأتي في العديد من المستخدمين من خلال بايدو، ولكن العديد من المستخدمين أن يكون فقدان كل وصلة، في حين أن معدل التحويل المستخدم المتبقية ليست عالية. مزودي الكهرباء بحاجة إلى اختيار البضائع، والعثور على الشركات للتواصل، ولكن أيضا لاختيار وسيلة الدفع، والنظر في الخدمات اللوجستية، واسترداد المستخدم، حاجة للذهاب من خلال العملية برمتها أسفل 7-8 الخطوات.

3، في أي مستوى العالم السوق، ومحركات المورد الكهرباء البحث هي أكبر المعلنين، من وجهة نظر استراتيجية من مزودي الكهرباء ومحركات البحث، والعملاء أو الشركاء.

محاولة جوجل في مجال الأعمال الإلكترونية المزيد من التعلم قيمتها. سبتمبر 2014، أعلنت شركة جوجل شراكة مع مجموعة من الشركات والأفراد موقع مقدمي الكهربائية، أطلق مشروع "AdSense للتسوق" جديد، وهذه الفكرة هي تشبه إلى حد ما إعلانات المنتج الأمازون، والذي يسمح تجار التجزئة لبيع منتجاتها في منصة جوجل لعرض يمكن أن تجار التجزئة يرتبط إلى الإعلان موقعك.

هدف جوجل هو واضح جدا في هذا الوقت من شأنه أن يكون التدفق النقدي أكثر فعالية، ولكن أمازون للحاق في سوق الإعلان الرقمي تمت زيارتها السماح للمحرك البحث العملاق على أصابع قدميه. في مارس من هذا العام، أعلنت شركة جوجل خطة جديدة تسمى كذلك "تسوق إجراءات"، وأعلنت عن شراكة مع عدد من تجار التجزئة، بما في ذلك الهدف، وول مارت، هوم ديبوت، كوستكو، وما إلى ذلك، بحيث يمكن للمستخدمين بسهولة من خلال مساعد جوجل Google بحث ومنصات أخرى، أضاف نيتها شراء السلع إلى "عربة التسوق العالمية" جوجل اكسبرس من أجل تسهيل أوامر الشراء.

تطبيقات التسوق تسمح للمستهلكين للبحث عن المنتجات ويمكن الاطلاع على جوجل مباشرة على منصة جوجل Express و Google الرئيسية مساعد صوت ذكي، ولن يتم إعادة توجيه إلى المورد مخزن الكهرباء لمتاجر التجزئة. في الجانب الاستهلاكي، توفر Google عربة منفصلة، ما إذا كان المستهلك هو الأمر الذي التجزئة وشراء، يمكنك الخروج في عربة التسوق، لتبسيط تجربة التسوق على الانترنت. من الواضح، آه، هذا هو جوجل شارك في قمع العديد من منصة التجزئة أمازون "الرأسي ومتوازنة" تحريكه.

وبطبيعة الحال، وجوجل ليس لتصبح منصة الأعمال التجارية، والغرض الرئيسي منه هو لمستخدمي الإنترنت عن طريق تبسيط عملية التسوق، حتى أن أكثر المستخدمين استخدام جوجل للبحث عن الأصناف بدلا من الأمازون. في الواقع، حتى لو كان، كأكبر الإعلان الرقمي منافس مع بعضها البعض، وجوجل أيضا الوصول إلى خدمة أمازون.

في المقابل، قناة الصغرى "البحث عن المنتج" قد تشكل شكل وسيط بين البلدين. ويأمل الرسائل الصغيرة وجوجل كما تسويق خارج منصة لالالتصاق زيادة المستخدم، ولكن "البحث عن المنتج" وهناك مفتوحة فقط للJingdong، والتي بدورها، وبايدو لها آه نمطا مماثلا. Jingdong المهم حلم القوت من تحمل مزود الكهرباء تينسنت، بايدو ومن ثم العمل المورد الكهرباء انقسمت الى شركة مستقلة.

الرسالة الصغيرة لجعل هذا الخيار، في الواقع، واحد هو اضطراب. من جهة، "البحث عن منتج" على الرغم من أنك يمكن أن توفر للمستخدمين تدريجي وحركة المرور في السوق مزود الكهرباء، ولكن منصة الأعمال وعما إذا كانت الشركات قد أدركوا قيمة هذا التسويق لا تزال موضع شك. من ناحية أخرى، فإن المورد الكهرباء، بعد كل شيء، هو العمليات التجارية الثقيلة، وإلا تدفق السلع ليست كافية، والخدمات اللوجستية، وخدمة العملاء، ما بعد البيع القدرة هي الجوانب التي لا غنى عنها، قناة الصغرى ويريدون بناء بضائع متطورة كما قدرت تاوباو آلية بحث طريق طويل لنقطعه. تحت مجتمعة، فإن تدفق مدخل Jingdong التعاون عمق مما لا شك فيه أن حل القناة الصغيرة نقاط الألم الحالية من أفضل الشركاء.

البحث عن منتج هو في الواقع القنوات الصغيرة إلى دائرة مغلقة أخرى

أطلقت الصغرى قناة "البحث عن المنتج" الخطة لا تخلو من أثر. في الواقع، في وقت مبكر مشاركة قناة الصغرى يوليو "البحث عن المنتج" لقد كانت ميزة بيتا مغلقة رسميا، مستخدمين "وجد البحث" أدخل الكلمة المنتج، وستعرض القائمة بحث مباشرة لنتائج جميع السلع الصغير باعتبارها الناقل، ولكل نتيجة البحث لا يمكن القفز مباشرة إلى صفحة تفاصيل المنتج برنامج الصغيرة.

مغلق بيتا وظيفة "البحث عن المنتج" في ذلك الوقت لم تسبب موجات صغيرة، بعد كل شيء، في تدفق مزودي الكهرباء الخلفية الشحيحة على نحو متزايد، وإذا كانت قناة صغيرة يمكن فتح حركة البحث، منضما إلى إعطاء عدد من مزودي الكهرباء رجال الأعمال يقدم أي مكاسب صغيرة المبلغ، في حين أن قناة الصغرى مدخل بناء التسوق لديه مزاياه، سيناريو حظة استخدام الرسائل يتسق مع العديد من العادات المورد التسوق الكهرباء الاجتماعي، سيكون 1000000000 مستخدمي الهواتف النقالة يبدو أن إدخال أيضا بطبيعة الحال.

تشير البيانات إلى أن تدفق المورد الكهرباء الاتجاه سلسلة الصغير من النمو السريع، وكانت فترة أقصاها 89، في حين أنها وصلت نمو التدفق الشهري برنامج الكهربائية درجة رجال الأعمال الصغيرة في أغسطس من العام الماضي أيضا 62. وفقا لنائب المدير العام للWeChat منصة مفتوحة الأساسي هو جين رن جيه في وقت سابق، في الوقت الحاضر 95 من منصة أعمال الكهرباء الحصول على برنامج صغير، ليس هناك شك تطبيقات ومقدمي الكهرباء يصدرون إمكانات هائلة.

ومع ذلك، فإن هذه الخطة قريبا الفيضانات تلاشى، ولكن قناة صغيرة مرة واحدة فقط قبل تفسير الوكالة لأهمية امتياز، لأنه عند البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة، والنتائج فقط كما فطر رئيس مرأة شارع، والكثير من القتال وغيرها من منصة الأعمال الإلكترونية بحث برنامج صغير، ولكن لديهم اسم موحد "وزارة تينسنت،" لقد كان تينسنت في حالة من التناقض لا يمكن تفسيره في هذا السؤال مفتوحا.

واحدة من أكثر الأمثلة المعروفة هو أن الكثير من المعركة، وهي شركة في مهمة تهدف الى مكافحة الفيروس أدى الى النمو الهائل في العام الماضي، أصبحت أكبر حقل الظلام حصان الأعمال الإلكترونية. يتحدث الى خوض الكثير من نمط ليست صعبة، ولكن غيرها من منصة الأعمال الإلكترونية من الصعب تكرار هذا النجاح في الرسالة الصغيرة البيئي، والمنطق وراء ذلك هو بديهي. وقد أكد حتى خارج تينسنت مرارا على أهمية مفتوحة، لكن متميزة البيئية قناة الصغرى في كثير من الأحيان أكثر أهمية.

وقال تشانغ شياو مرة واحدة، "وقناة صغيرة لا توفر حركة المرور إلى مدخل مركزي لجميع المنابر العامة وطرف ثالث"، ولكن هذه المرة للنهج قناة الصغرى واضح جدا أن مرة أخرى انتهكت "اللامركزية" الوسيطة. هذا تينسنت كل من الحكم وعندما الرياضيين المنافسة، يبدو أن تجلب سوى عن المنافسة غير المتكافئة، والذي بدوره غالبا ما تجلب الاعتماد على مسار، وليس أولئك التعاون طرف ثالث وتينسنت موجود بشكل طبيعي في المنافسة نقاط الضعف، وغالبا ما فمن المرجح أن معظم مقدمي الخدمات، مثل معظم الحقل المناسب من شركاء الأعمال الإلكترونية، له بطبيعة الحال علي البيئي الأكثر اكتمالا.

هناك الغراب الأبيض الرئيس التنفيذي لشركة شان في رسالة مقابلة في وقت سابق على الإيكولوجيا الدقيقة لهذه الدولة شبه مغلقة يبدو المر، "لرجال الأعمال، والأكثر أهمية هو الحاجة إلى بيئة مفتوحة وخالية البقاء على قيد الحياة طالما WeChat مفتوحة تلتزم منصة لسوق عادلة، في أساس التدفق الهائل، وسوف يكون بالتأكيد لضمان موقفهم "في المجال الاجتماعي من الأعمال التجارية الإلكترونية.

لماذا "البحث عن منتج" لا يمكن أن يحقق مبلغ إضافي للسوق؟

السبب في قناة الصغرى المورد الكهرباء الخيال، إلى حد كبير لأن مركز وضع القناة الصغيرة لكسر الرف والبحث عن مشهد يمثله علي و Jingdong، وبناء آلية توزيع تدفق جديدة، الأمر الذي يجعل في نهاية المطاف الدقيقة الرسالة علي وتنزل الى المورد الكهرباء Jingdong لا يمكن أن تغطي ثلاثة أو أربعة أسطر من مجموعات المستهلكين في المناطق الحضرية. ولكن "البحث عن منتج" هو نموذج مركزية، وهذا المدخل تدفق أي مورد للكهرباء المشهد المستهلك.

في الواقع، فإن الهدف النهائي من قناة صغيرة قد لا ترغب في دخول سوق الكهرباء مباشرة، ولكن مع برنامج صغير لتحقيق التدفق النقدي. المدعومة من قبل مثل هذه قاعدة كبيرة للمستخدم، "البحث وجدت" لديها أيضا تردد أكثر عال من سيناريوهات الاستخدام، وتبحث عن سبل لتتحقق عاجلا أو آجلا. سبتمبر الماضي، على سبيل المثال، بدأت قناة الصغرى بالفعل في محاولة لخدمة الحياة المحلية و"وجد البحث" من خلال الحصول على، لكنه يسمح أيضا "عثر البحث على" الصفحة نتيجة مباشرة لحجز التذاكر الجذب السياحي، وغرف الفنادق، تذاكر الطائرة وغيرها ممكن .

ولكن بعد ستة أشهر، قناة الصغرى "عثر البحث على" أنواع مختلفة من الخدمات لا يزال لم محاولة لجعل أداء مقنعا، فإنه يأخذ مروري كبير، ولكن دائما تلعب بها، والتي قد تكون أيضا بريد إلكتروني الصغيرة أكبر مكان حرج. في "البحث وجدت"، الهدف المستخدم هو ببساطة للبحث عن المعلومات، وهنا على عدم وجود استهلاك من المشاهد الطبيعية. للمستخدمين البحث عن المنتجات سوف تفتح تاوباو، Jingdong، يعيش البحث عن الخدمات المحلية والفندق سيفتح تذاكر المجموعة الولايات المتحدة وكتريب، يمكنك البحث عن تذكرة السينما، وسوف تفتح العين اموى صوت القط، في حين أن قناة الدقيقة بالنسبة لهم هي دائما برمجيات الشبكات الاجتماعية.

أن الرئيس التنفيذي لشركة لي ترغب في الحصول على سيارة علق مباشرة، "معلقون من السهل أن نبالغ في تقدير تأثير تدفق مدخل إلى عكس هذا الوضع في تدفق الرائدة في سينا، ولم مساعدة أصبح لوك أولا؛ لم تينسنت أيضا ليست مساعدة ايلونغ يصبح أول ووعلي لم يساعد تصبح الكلمة الأولى من حركة مرور الشبكة الفم لا تزال يحتفظ ميزة كبيرة في مجالات اختصاصها من الخبرة، والباقي من الميدان للحفاظ على مخيلة رسوم جمع من جمع رسوم، الذي يعتمد الألعاب ومقدمي الكهرباء. ثم الاستمرار في الاعتماد عليها. لن نستخدم الصين المحمول سوف تذهب بالتأكيد مع الرسائل التي ترفع، ونحن لن تكون بسبب استخدام بريد إلكتروني الصغير، والتخلي عن المجموعة الأمريكية ".

"وجدت البحث" مايكرو حرف من البداية إلى النهاية يجب أن لا تحاول أن تكون مركزا للمنصة الأعمال الإلكترونية، قناة صغيرة لا يمكن أن تنجح. بعد كل شيء، محرك البحث نفسه، على الرغم من وسط حركة المرور من المدخل، ولكن توزيع تدفق القرار الحقيقي في كثير من الأحيان كلمات البحث للمستخدم، وهذا المشهد مع بحث واضح والمستخدم المنتج التسوق احتياجات ومختلف تماما في تاوباو، Jingdong وغيرها من منصة الأعمال الإلكترونية وهذه المنصات هي جيدة بما فيه الكفاية الفرضية، المستخدم هو في الواقع لا يوجد سبب للعادات تغيير حرف الصغيرة لإيجاد منتج.

بعد كل شيء، إذا استمر هذا المنطق، ثم بايدو المورد الكهرباء قد يكون ناجحا. أما بالنسبة لجوجل التسوق يمكن أن تحقق نتائج جيدة، ويرجع ذلك أساسا Google من خدمة البحث كما يوفر مجموعة كاملة من الخدمات الكهربائية، والخبرة، والتي قد تكون مسألة أخرى. بطبيعة الحال، إذا يمكن فتحها البحث عن المنتج قناة الصغرى في المستقبل، ومن ثم قد تكون قادرة على ربط جميع السلع، كل يمكن استرجاعها المورد الكهرباء صغير يمكن أيضا يستضيف متجر وكتلة البضائع، هذه التطبيقات ما يكفي لتشكيل قوة مشتركة لمواجهتها بابا في حين أن المورد الكهرباء من قناة الصغرى الايكولوجية الطبيعية يمكن إعادة بنائها.

ولكن المشكلة هي أنه إذا كان الإدخال مفتوح لجميع العلامات التجارية، لذلك Jingdong، والكثير من الكفاح وغيرها من منصة الأعمال الإلكترونية نظام تينسنت ومن المرجح أن يواجه وطأة تأثير. الرسالة الصغيرة، وكيفية تبقى محايدة، والبيئة المتوازنة في مصلحة اللاعبين، وكانت دائما مشكلة في جميع أنحاء الماضي، وهذا هو "البحث عن المنتج" عملية التنمية أعظم من عدم اليقين.

[ التيتانيوم وسائل الاعلام الكاتب: يونيو العالمية CPIC، إشارة صغيرة الشخصية: lijunhust، المصدر: قناة الدقيقة عدد الجمهور "شي يونيو CPIC" ]

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات