في الأيام الأخيرة، "D & G أهان الحادث الصين" لا يزال مستمرا.
أسباب الحادث، واتخذت من قبل العلامة التجارية الفاخرة الايطالية D & G (دولتشي آند غابانا) إعلانات الفيديو "من عيدان تناول الطعام لتناول الطعام،" محتويات المزعومة التمييز بسبب الجدل، وجه المستخدمين شكك، ستيفانو غابانا دولتشي آند غابانا، الشريك المؤسس والمدير الإبداعي والاحترام . وفي وقت لاحق، D & G شنغهاي دعوة للمشاركة في عرض كبير من أعرب الفنانون الصينيون رفضهم لحضور هذا الحدث، بما في ذلك الوشق، الكوالا نيتياس، الرصيف المحيطات، والقليل من الكتاب الأحمر وغيرها من منصة التجارة الإلكترونية أيضا الرفوف جميع السلع D & G.
في الواقع من الناحية الموضوعية، نية فيديو لها هو اظهار التكامل بين الثقافة الصينية والنظام الغذائي الإيطالي، ولكن المضمون والشكل من التعبير ولكن الناس يشعرون بالاشمئزاز. يجب أن أقول، وهذا هو فشل للغاية "العلامة التجارية الأجنبية" خطة التسويق المحلي. ولكن هذا أيضا لا يمكن أن تساعد ولكن أعتقد، إذا عانى العلامة التجارية البحر الصيني أيضا "متأقلمة"؟
والعلامات التجارية الصينية تواجه أيضا البحر "متأقلمة"
مع نضوج عبر الحدود السوق المورد الكهرباء، المزيد والمزيد من الشركات الصينية المورد الكهرباء عبر الحدود على بينة من أهمية "البحر العلامة التجارية" و "توطين"، وضعت الكثير من المال والقوى العاملة في هذا المجال، ولكن اسأل نفسك المعترف بها حقا وراء البحار العلامة التجارية الاستهلاكية الصينية قليلا جدا.
ربما شخص سيقول، والمنتج ناسفة على أمازون، "CHUANBEIPIBA كريم"، "Laoganma" من العلامات التجارية الصينية، والذي هو سلسلة صغيرة من الحديث عن الوضع الحالي - عدد كبير من المنتجات ذات الخصائص الصينية، و العلامة التجارية الوطنية المصدرة للدول الأجنبية، الجمهور المستهدف الرئيسي لا يزال الحشد الصينية في الخارج، وعدم التكامل الحقيقي بين المستهلكين المحليين. قدمت الصين الثقافي غير المادي التراث تشو Binhui الطريق، والتطريز الشاشة قام به، شيونغسام تصديرها في جميع أنحاء العالم، ولكن الزبائن الرئيسيين والجالية الصينية في الخارج. في موقع معرض كانتون، هناك تنجذب إلى هذه المنتجات النمط الصيني العديد من الاصدقاء الاجانب، ولكن معظم لمجرد رؤيته.
بالإضافة إلى المنتجات الصينية، والعلامات التجارية جمهور المستهلكين في الخارج تضييق، والعلامات التجارية الصينية هي أيضا العديد من الإخفاقات البحر.
مصنع OEM الفرن المحلي لا تريد لبناء علاماتها التجارية الخاصة بها في سوق الولايات المتحدة، وستقوم الشركة أن تبحث عن التعبئة والتغليف العلامة التجارية، وهذا لعبت فرن اسم جذاب "YOYOGrills"، ونتيجة لتخزين 500 أرسلت إلى الولايات المتحدة، وبيعت أخيرا خمسة فقط. تعلمون، فإن المستهلك الأمريكي هو في الهواء الطلق متعطشا، أفران هو في الأساس كل الأواني يجب الأسرة، ولكن فشل "YOYOGrills" لاقتحام سوق الولايات المتحدة، في الواقع، فإن السبب الحقيقي يكمن في الاسم.
ومن المعلوم أن الأسواق الرئيسية في الولايات المتحدة تتركز الفرن في ولاية تكساس، ومجموعات المستهلكين السائدة هي البالغ من العمر 40-45 الرجال في منتصف العمر، كما رأينا تلك الأفلام، وكان يرتدي سترة جلدية ركوب قطعان كبيرة من الإرادة دراجة نارية مفتول العضل استهلاك الفرن هو القوة الرئيسية، و "يويو" اسم العلامة التجارية مثل هذا، في قلوب الأميركيين، أو نوع من الفتيات الصغيرات ساذجة مروحة، والتفكير يشعر ركوب، ولا عجب لم المبيعات.
وفي ضوء ذلك، "متأقلمة" ليس فقط براءات الاختراع العلامة التجارية الأجنبية، والعلامة التجارية الصينية في الأسواق الخارجية سوف تعاني أيضا نفس المعضلة.
بالإضافة إلى العلامة التجارية "التجربة والخطأ" البحر، وهناك طريقة؟
لعبر الحدود مؤسسات الأعمال الكهرباء، لا تولي اهتماما لتعزيز العلامة التجارية في الخارج، إلا أنها ليست سيئة حقا، وأسوأ الحالات، وضعنا الكثير من القوى العاملة، والمال والجهد، ولكنه ذهب الأسود في الطريق الخطأ، أو ومن السيارة إلى الأمام إلى سقوط القصير. الصغيرة ويقولون، هو مضيعة للمال. إلى big أن أقول، هو لتشويه صورة الشركة، والقيام الأسواق الخارجية الفاسد. كحدث D & G وتشير تقديرات الصناعة، والخسارة الفعلية من D & G على الأقل مليون دولار، والخسائر المحتملة من المستقبل لهذه العلامة التجارية لا يقاس.
وبطبيعة الحال، لا يمكننا أن "غلاية الأسود،" الشركات التجارية عبر الحدود على تعزيز "البحر العلامة التجارية" واستراتيجية "التوطين"، ولكن أيضا التعلم من الخبرات والدروس المستفادة.
المطلعون على الصين "البحر العلامة التجارية"، "توطين" نقطة الألم يأتي الى أربع فئات من الحالات:
1، والعلامة التجارية لتحديد المواقع ليست دقيقة والصينية ولا سمك ولا طير الغربي.
2، لا يفهمون ما يفضله المستهلك المحلي وراء البحار؛
3، عرض العلامة التجارية لا يفي المستهلكين في الخارج الجمالي المحلي؛
4، تفتقر إلى التواصل الفعال مع المستهلكين المحليين في الخارج.
الفئة الأولى، ويمكن رؤية البحر والعلامة التجارية لافتقارهم للمعرفة. في كثير من المستهلكين الأجانب الانطباع بأن صنع في الصين "منخفضة" مرادفا مع العديد من الشركات في عملية العلامة التجارية البحر، واختيار للذهاب في الصين، إلى اتخاذ الطريق الدولي. ولكن "التغريب الكامل"، كل شيء من الصفر، قد يستغرق وقتا طويلا، لذلك فاتني الفرص المتاحة في السوق، وهناك بعض العلامات التجارية الصينية نفسها في السوق المحلية قد وضوح أعلى، ثم وضعت على النموذج الناجح للسوق الصينية، الصين عناصر نسخها إلى الأسواق الخارجية.
في هذا الوضع، يمكنك أولا العلامة التجارية استيلاء الجماعات الصينية في الخارج المحلية المستهلك، والتطور السريع في مهدها، ولكن السلبيات من الصعب الاستمرار في توسيع حصتها في السوق، فمن الصعب على الاندماج الحقيقي في الخارج بين المستهلكين، وهناك بعض العلامات التجارية إلى البحر، سواء تريد أن تبقي العناصر الصينية، ونحن نريد أن يذهب الطريق الدولى، أخيرا وليس وضع العلامة التجارية ليس الخارجية، لا سمك ولا طير. وهذا هو الأكثر وضع الفشل. وقال وانغ هوي تشي لا يتم فصل العناصر الصينية وتدويل تماما، والعنصر الصيني ان الصين نقطة الفرص العلامات التجارية البحر، لأن المستهلكين ثقافة غريبة بعيدة، هناك رؤية أو الوهم، وهو بالضبط العلامة التجارية إلى البحر تعزيز أبعاد قيمة العلامة التجارية، ولكن المفتاح هو كيف يمكن للسوق الدولي يمكن أن تقبل الطريقة التي سوف تعزز العناصر الصينية بها. لذلك، وتحديد المواقع العلامة التجارية، والعلامة التجارية هي المفتاح لنجاح البحر.
وراء ثلاث فئات، يمكن أن ينظر إليه على أنه عدم الاعتراف العلامة التجارية للبحر في السوق المستهدفة، بما في ذلك العادات المحلية الاستهلاكية، والأفضليات، واللغة الجمالية. فشل العديد من "العلامات التجارية الأجنبية" التوطين لأن الثقافة الصينية، هذه العادة من سوء الفهم، والتفكير. وهذا أيضا هو البحر العلامة التجارية الصينية "متأقلمة" السبب الأكثر شيوعا.
العجز المعرفي، فمن الضروري للتعلم، إلى التجربة والخطأ. مثل المذكورة أعلاه "المثال الفرن،" مر الإحباط في وقت مبكر، وفقا لبسرعة ضبط استراتيجية العلامة التجارية، تم تغيير اسم المنتج إلى التفكير الولايات المتحدة "Z الشوايات،" مرة أخرى على الإنترنت بعد شهر استقرت في أكثر من مليون دولار المبيعات. ولكن تجدر الإشارة إلى أنه ليس كل رجال الأعمال لديه القدرة والفرصة لإجراء التجربة والخطأ "اخطاء" في.
