لا شيء الحليب الأخضر، الرداءة الشاي الأسود والشاي الأخضر لا يزال واحد، لم أكن أريد أن أموت الشجاعة مارشي الزهور، البلاستيك اللبن المال ......

كان عليه أن يكون مجرد محاكاة ساخرة على الانترنت يسمى مخطوطات الشاي "شاي جنازة"، ولكن الآن هو القائمة مقهى. ومن الآن ارتفاع الأخبار، شنغهاي بدأت فعلا شركة اسمها "الشاي جنازة" مقهى.

"الشاي جنازة" كان في الأصل مستخدمى الانترنت محاكاة ساخرة للشبكة الشهيرة من ماركة الشاي الأحمر "شاي مرحبا" يأتي. "مرحبا الشاي" ولدت في عام 2012 في قوانغتشو، هي العلامة التجارية الشاي شعبية في السنوات الأخيرة، وعادة ما توجد في المنطقة الاقتصادية الأساسية المدن الأولى من الدرجة. في العام الماضي، أنها حصلت على 100 مليون $ A جولة من التمويل، وهذا هو صناعة الشاي النادرة والغريبة.

ولكن "بعض الشاي" روتينية شعبية، وليس سرا، حتى تسويق الأعمال بنفس الطريقة. في نظرية الاتصال، يمكن العثور على الجواب.

1، "طابور" هو أيضا جزء من الديكور

في الماضي ليصطف خارج لتناول الطعام، شرب الشاي له الآن أن يصطف.

وذكرت بعض وسائل الاعلام، وبعض من المحلات التي افتتحت حديثا سوف اطلب من شخص دفعت ظاهرة الطوابير. ولكن في كثير من الأحيان عندما بدأ الجمهور للشك في صحتها من قائمة الانتظار، وكانت العلامة التجارية شعبية.

جاذبية من الشاي، ولكن أدى أيضا إلى مشتق من صناعة الخدمات - نيابة عن قائمة الانتظار. على الشبكة لديك لشراء "الشاي سعيد" الطابور الخدمة، مصطفة سعر مصطنع أكثر بكثير من سعر الحليب نفسه.

لذا، الطابور، وأصبح جزءا من تحديث "الشاي مرحبا"، تشكل جزءا من العلامة التجارية الشاملة للVI.

وبالإضافة إلى ذلك، "بعض الشاي" وسام، وتقليد ستاربكس في وظائف، ولكن هناك كبير في المناطق الحضرية نمط شخصية الثقافي في العنصر البصري. من جهة نظر وظيفية، فإنه لم يعد مخازن الشوارع التقليدية، ولكن بوصفها تصريحات عارضة مثل مركز ستاربكس.

هذه البيئة هي في الواقع عبارة عن مجموعة من مساحة صغيرة، تصنيع "الحشود" ظاهرة تلهم "كان لديه لي شيئا" عقلية، بحيث يمكن للمستهلكين بسرعة في دولة متحمس متحمس . مهرجان الربيع هو مثل شراء سوبر ماركت، والمستهلكين، غالبا ما تفتقر إلى الحكم الرشيد، وتبين عمياء تتبع بشكل أعمى الاستهلاك.

هذا هو الاتصال على "عدوى المجموعة" تأثير.

2، أخذ زمام المبادرة لتجنب "نفس الاسم" المنافسة الفوضى

يتم استيراد "X الشاي" من محل صغير في شعبية قوانغدونغ جيانغمن، ووغيرها من العلامات التجارية الساخنة "Y بت" من تايوان.

كثير من الناس لا تفعل تولي اهتماما، في "Y قليلا"، والمواد الرسمية، وقد تميزت بسلسلة من طباعة صغيرة - "لان تايوان 50 الشركات التابعة لها."

في الواقع، "Y قليلا" هو الأصلي 50 تايوان لان. لتأكيد هذا، مي وان يونيو المتخصصة في تايبيه عندما لشراء كوب من 50 لان.

واتضح أن في تايبيه "50 لان" سواء الديكور متجر، أو القائمة والطعم وحتى "أشكر - أشكركم على حضوركم" أو حلاوة، ودرجة الحرارة من خيارات التخصيص، وكلا من البر الرئيسى "قليلا" مخزن بالضبط نفس الشيء.

وفقا لهانغتشو، قال كاتب أسباب تغيير الاسم، وذلك أساسا لتمييزه من جميع أنحاء القارة بالفعل انتشرت هذه العلامة التجارية التي تحمل الاسم نفسه.

بالمقارنة مع السوق "شاي العمة" الأصالة المشكوك في تحصيلها من الفوضى، 50-الشبكة المحلية في البر الرئيسى إعادة تسمية نهج "Y قليلا" مما لا شك فيه الحكمة.

بإعادة تسميته، أخذ زمام المبادرة لتجنب المنافسة الشرسة في سوق المنافسة التي تحمل الاسم نفسه. في حين أن مفهوم جديد للعلاقة واضحة بين العلامة التجارية الأم وتايبيه. على التراجع الطريق، وفتح بنجاح سوق البر الرئيسى.

3، تسبب في المجتمع من خلال التسويق الجوع

"X الشاي" تنشط في الجنوب، وخاصة في قوانغتشو. و "قليلا" في جميع أنحاء المدن الكبرى من الصف الأول خارج بكين وجيانغسو وتشجيانغ المنطقة.

وتقع محلات التنمية الاقتصادية في هذه المناطق، والشاي عادة في مبنى مكتب آخر، بالقرب من CBD. الحليب مفهوم العلامة التجارية الشاي العلامة التجارية التي تشكلت في مجموعة ذوي الياقات البيضاء، وتحويلها بسرعة إلى تأثير المجتمع على نطاق واسع. حزب العمال والعمل، تصبح ثابتة المستهلك الدائم مقهى المصدر.

اندلعت الانترنت حدود الزمان والمكان، وزيادة تنقل السكان، حتى أن هذه المشروبات "قليلا" في المنطقة لديها الشعور بالتفوق، وسرعان ما تشكل طلب السوق على مدينة المقبل والمنطقة.

هذا هو "التسويق الجوع"، وهما من مقهى وبالتالي توسيع من الجنوب إلى الشمال الطريق.

على سبيل المثال، حتى أواخر العام الماضي في بكين CBD التجارة الدولية فتح "قليلا". قد هانغتشو بدأت لتذوق قليلا من بكين العمال ذوي الياقات البيضاء المالي، ببساطة استخدام وقت الظهر غداء ينبغي أن سيارة وصلت من Liangmaqiao التجارة العالمية شراء فنجان، ومن ثم الاصطفاف التي لا نهاية لها، الطابور، وقوف في الطوابير والاصطفاف.

بسبب العقارات التجارية الهامة، مثل "قليلا" و "الشاي مرحبا" الشاي وغيرها من الظواهر في وسائل الإعلام نادرا ما ذكرت. ولكن لديهم للحديث عن أشياء من الحياة اليومية والصناعة لمتابعة.

في الواقع، وليس نظرية الاتصال السرية وممارسة التسويق والرحلات إتصال. تماما مثل تمزيقه الخبز والفطائر والفواكه والوافدين الجدد الآخرين على قد تحطمت في الشوارع، يمكنك أن تأتي فقط حتى مع فتح الباب إلى أسفل.

بعد كل شيء، هناك هو التسويق القديم ليس ما يكفي من الضوء، ولكن أيضا نوعية التفرد.