المصدر: CICC
منذ عام 2018 ، شهدنا التطور السريع لاقتصاد المشاهير عبر الإنترنت. وقد ظهر العديد من مشاهير الإنترنت الذين يمثلهم وي يا ولي جياكي ولي زكي ، وما إلى ذلك. ، منطق التدفق هو القناة لإعادة تشكيل الأعمال التقليدية. نحن نعتقد أنه كممثل هام للنموذج الاقتصادي الجديد للصين ، فإن اقتصاد المشاهير عبر الإنترنت مدفوعًا بعدد كبير من السكان والتكنولوجيا والصناعة ورأس المال ، وما إلى ذلك ، ويجلب تأثيرًا بعيد المدى وثورة في سيناريوهات مثل حركة المرور والقنوات والتسويق ونماذج الأعمال. ستصبح التجارة الإلكترونية للبث المباشر معيار الصناعة. نحن متفائلون بشأن آفاق التنمية لمشاهير الإنترنت الصينيين وفرص الاستثمار لسلاسل الصناعة الرائدة.
رسم بياني: إطار البحث الاقتصادي للصين الذهب الأحمر الأحمر
المصدر: CICC Research
يجلب اقتصاد المشاهير ثورة المشهد وتنمو السلسلة الصناعية بسرعة
يتميز اقتصاد المشاهير عبر الإنترنت بخصائص التفاعل الاجتماعي القوي ، والوصول الدقيق للمجموعات المستهدفة ، والتحول الفعال ، وقد أدى صعوده السريع إلى تغييرات وإعادة بناء لمنطق الأعمال التقليدي. في عام 2019 ، تجاوز حجم السوق الكلي لاقتصاد المشاهير عبر الإنترنت في الصين 500 مليار يوان ، كما يقدم الهيكل الصناعي مع التجارة الإلكترونية (بما في ذلك التجارة الإلكترونية الحية) ، والتسويق الإعلاني ، والمكافآت الحية / الهدايا الافتراضية ، ودفع المعرفة ، وما إلى ذلك كمسار تحقيق الدخل الرئيسي.
رسم بياني: نظرة عامة على سلسلة الصناعة الاقتصادية المشاهير الإنترنت
المصدر: Crowe، CICC Research
من بينها ، تعتبر التجارة الإلكترونية الشهيرة والتسويق الإعلاني من الصناعات الرئيسية ، خاصة أن التجارة الإلكترونية للبث المباشر تطورت بسرعة في السنوات الأخيرة. الحجم في عام 2019 يبلغ حوالي 433.8 مليار يوان ، بزيادة قدرها 226 على أساس سنوي. نتوقع أن حجم ما يقرب من تريليون يوان في عام 2020 هو الرئيسي نقطة النمو ؛ يبلغ حجم سوق تسويق الإعلانات الشهيرة 51.3 مليار يوان ، ونتوقع معدل نمو سنوي مركب يبلغ 32 في السنوات الثلاث المقبلة.
رسم بياني: التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت للمشاهير لاقتصاد المشاهير عبر الإنترنت ، وتسويق إعلانات المشاهير عبر الإنترنت ، والمكافآت الحية / الهدايا الافتراضية ، وحجم سوق دفع المعرفة ومعدل النمو
المصدر: AiMedia Consulting ، Zhiyan Consulting ، Huajing Industry Research Institute ، CICC Research Department
بشرت "ساحة الشعب" بأربعة تغييرات عميقة
إعادة إعمار المرور: يستمر اهتمام المستخدم بالانتقال إلى جانب المحتوى من مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر. تعزز السيناريوهات المجزأة التقسيم الطبقي لحركة المرور وزيادة حركة المرور في النطاق الخاص ؛
الرسم البياني: من حركة المرور في المجال العام إلى هطول الأمطار في حركة المجال الخاص أصبح اتجاهًا جديدًا في حركة مرور العلامة التجارية
المصدر: AiMedia Consulting ، CICC Research
رسم بياني: عملية حركة مرور المجال الخاص
المصدر: AiMedia Consulting ، CICC Research
تغيير التسويق: المحتوى هو التسويق ، وأصبح المشاهير على الإنترنت طريقة تسويق جديدة ، مما أدى إلى تسويق دقيق وتحويل فعال للعلامات التجارية ؛
رسم بياني: مسار تسويق KOL
المصدر: Kath Data "تقرير تسويق مكياج الجمال قصير فيديو KOL لعام 2019" ، CICC Research
رسم بياني: مقارنة صور المعجبين للمراسلين مثل Li Jiaqi و Wei Ya و Luo Yonghao
المصدر: Mingjian يفضل نظام تقييم اختيار KOL ، قسم أبحاث CICC ملاحظة: الوقت الإحصائي 2020.3.26-2020.4.1 ، تغطي المنصة البث المباشر تاوباو ، الاهتزاز
تغييرات القناة: يمكن لاقتصاد المشاهير عبر الإنترنت تقصير سلسلة اتخاذ القرار بشأن الاستهلاك ، وتعزيز تحويل منطق القناة من "الأشخاص الذين يبحثون عن السلع" إلى "السلع التي تبحث عن الناس" ، وارتفعت قنوات جديدة مثل التجارة الإلكترونية للبث المباشر بسرعة ؛
رسم بياني: إنهاء وضع "الأشخاص الذين يبحثون عن السلع" وبدء عصر "الأشخاص الذين يبحثون عن السلع"
المصدر: QuestMobile ، CICC Research
إعادة بناء النموذج: لقد كسر اقتصاد المشاهير على الإنترنت نموذج العلامة التجارية التقليدية وتحقيق الدخل. وفي السنوات الأخيرة ، استمرت العلامات التجارية الجديدة في الظهور ، وأصبح التخصيص العكسي على جانب المنتج شائعًا بشكل متزايد.
الرسم البياني: يساعد التحول من جانب المنتج و OneNet و OneCreation Meifubao على تحقيق تطوير منتج جديد
المصدر: OneNet OneCreated Prospectus، CICC Research
من المتوقع أن يقدم الاقتصاد الأحمر الصافي ثلاثة اتجاهات إنمائية رئيسية في المستقبل
مع التركيز على الرأس ، يكون تأثير ماثيو لكل رابط في السلسلة الصناعية أكثر وضوحًا ؛
الرسم البياني: 0.7 من المرساة تحصل على 68 من الدخل ، تأثير الرأس واضح
المصدر: مشاهير الإنترنت اليوم ، أبحاث CICC ؛ ملاحظة: الإحصاءات من منصات Yingke و Zanthoxylum و Yibiao و Meipai و Momo و Volcano. أعلى عشرة آلاف نقطة تثبيت بعائد 1.438 مليون نقطة ارتكاز ، بشكل أساسي على مكافآت البث المباشر ورسوم التوقيع
types أنواع مشاهير الإنترنت أكثر تنوعًا وتكرارًا بسرعة ، وسيصبح البث المباشر هو المعيار الصناعي ، وستتجه سلسلة صناعة مشاهير الإنترنت نحو التخصص والصقل ؛
رسم بياني: أنواع مشاهير الإنترنت وممثليهم
المصدر: Crowe، CICC Research
تتنافس العلامات التجارية والمنصات ومشاهير الإنترنت KOL ومؤسسات MCN والأطراف الأربعة الأخرى على الفائدة > ؛ العلامة التجارية ، KOL > وكالة MCN.
رسم بياني: نموذج توزيع لجنة سلسلة صناعة التجارة الإلكترونية للسلسلة الحية (تاوباو كمثال)
المصدر: الموقع الرسمي لـ Douyin ، الموقع الرسمي لـ Kuaishou ، الموقع الرسمي لـ Ali Mama ، IT Times ، 36Kr ، CICC Research
هل غرفة التجارة الإلكترونية الحية قصيرة الأجل؟
كسيناريو للمستهلك الناشئ ، أعادت التجارة الإلكترونية للبث المباشر تشكيل سلسلة اتخاذ قرارات التسوق مقارنةً بالتجارة الإلكترونية التقليدية ، وحققت تحسين المؤشرات الأساسية مثل حركة المرور ، وتماسك المستخدم ، والتفاعل ، ومعدل التحويل. ويستند نموذج عملها بشكل أساسي على العمولات ورسوم الخدمة. ، مرساة ، طبقة MCN بواسطة عمولة طبقة. إن عصر "كل شيء يمكن بثه" قادم. اللاعبون من جميع مناحي الحياة زادوا استثماراتهم في التجارة الإلكترونية للبث المباشر. يحتل تاوباو ودوين وكوايشو المراكز الثلاثة الأولى. اللاعبون الأقوياء في سلسلة الصناعة لديهم تأثير Hengqiang الواضح. يتمتع رئيس KOL و MCN بمزايا قوية ولديهما غير قابل للتكرار.
رسم بياني: مقارنة بين نماذج التجارة الإلكترونية والبث المباشر والتجارة الإلكترونية التقليدية والكفاءة
المصدر: Toutiao و Xinbang و Clarion و QuestMobile و CICC Research Note: تأتي البيانات الثابتة من QuestMobile ، إحصائيات 2019 Double Eleven.
رسم بياني: حصة سوق منصة البث المباشر
المصدر: جمعية المستهلكين الصينيين ، قسم أبحاث CICC ملاحظة: الفاصل الإحصائي: يناير-مارس 2020
رسم بياني: قائمة المؤشرات الرئيسية لمرتكزات التجارة الإلكترونية للبث المباشر
المصدر: Grassroots Research، Sina Finance، CICC Research Department ملاحظة: الإحصائيات حتى أبريل 2020
تأثير اقتصاد المشاهير على الإنترنت على قنوات البيع بالتجزئة والإنترنت ووسائل الإعلام والعلامات التجارية للمستهلكين
قنوات البيع بالتجزئة: توفير سيناريوهات استهلاك جديدة ، وتحسين كفاءة السلسلة الصناعية ، وتعزيز المزيد من التكامل والازدهار المشترك عبر الإنترنت وغير متصل ؛ ternet الإنترنت: دفع دوران منصة التجارة الإلكترونية وزيادة الاختراق عبر الإنترنت وتنويع ميزانيات التسويق التجاري وتعزيز التكامل بين منصات التجارة الإلكترونية ومنصات المحتوى ؛ edia الإعلام: تعزيز ترقية المحتوى والابتكار التسويقي ، ومن المتوقع أن تستفيد شركات الإعلام التي تتمتع بمزايا تجميع + منصة في المستقبل ؛ consumer بالنسبة للمنتجات الاستهلاكية ، فئات FMCG منخفضة القيمة والمندفعة وعالية التردد (مثل الجمال ، والملابس ، والضروريات اليومية ، والغذاء ، وما إلى ذلك) ستكون أول من يستفيد من اقتصاد المشاهير عبر الإنترنت مثل التجارة الإلكترونية الحية ؛ فئات المستهلك العالية القيمة والعقلانية والمتينة (مثل الأجهزة ، والأجهزة المنزلية ، والسيارات ، وما إلى ذلك) ، بدأ للتو تمكين وتحويل اقتصاد المشاهير عبر الإنترنت.
رسم بياني: قائمة أحداث التمويل المؤسسي MCN
المصدر: بطاقات العمل ، البيانات الضخمة للغاية ، Titanium Media ، Sina Finance ، CICC Research
رسم بياني: اختراق القنوات عبر الإنترنت في مبيعات التجزئة (الحجم) لمختلف المنتجات الاستهلاكية
المصدر: Euromonitor ، CICC Research (الملابس والأحذية والقبعات ، وصحة المستهلك ، والنظارات ، والرعاية المنزلية ، والأغذية المعلبة ، والإكسسوارات الشخصية ، وفئات رعاية الحيوانات الأليفة لعام 2019 ، والفئات الأخرى لعام 2018)
خطر
مخاطر الإشراف على السياسة ؛ المنافسة الصناعية المكثفة ؛ مخاطر جودة المنتج من البث المباشر.
