هذا هو المقال الأول في 3114 كلمات الانطلاق الأصلية 3K +

1984 نيان 26 أبريل - 1 مايو، زار الرئيس الأمريكي رونالد ريغان الصين. أبريل 30 قضية مجلة "تايم" قصة الغلاف "وجوه الصين الجديدة" (الصين الوجه الجديد)، هو الوقوف على صور سور الصين العظيم، الصين عقد الشباب كوكا كولا.

صور يعني أمر بديهي، وهذا هو، عندما فتحت الصين للعالم، والاندماج في سلاسل القيمة العالمية بعد العلامات التجارية القوية في الولايات المتحدة والثقافات التي يمثلونها، ستتغير اختيار المستهلكين الصينيين.

على لائحة ترتيب العلامة التجارية العالمية، والولايات المتحدة، ليس فقط في مجال التكنولوجيا، والتمويل، والصناعة التحويلية وغيرها من المجالات لديهم الكثير من العلامات التجارية القوية، والسلع الاستهلاكية العلامة التجارية هي أيضا بارزة جدا. واحد وتناول الطعام والشراب ذات الصلة، وهناك شركة كوكا كولا وماكدونالدز وبيبسي، بدويايزر، ستاربكس، كيلوغ وهلم جرا.

2019، أصبحت الصين أكبر سوق مستهلك للطاقة في العالم. قبل سنوات قليلة البيانات، وتظهر منظمة الأمم المتحدة للتنمية أنه في 22 فئات الصناعة التحويلية، الصين المرتبة 17 انتاج صناعة أولا؛ في أكثر من 500 نوعا من المنتجات الصناعية الكبرى والصين لديها نحو 220 أنواع الإنتاج في العالم لأول مرة.

مشكلة الصين هو أن قدرة كبيرة، ولكن خصوصا للمستهلك من الدرجة العالم العلامة التجارية العلامات التجارية نادرا. وراء العلامة التجارية هي ثقافة، وهو لا يمكن تغيير ليلة وضحاها.

من الطاقة الإنتاجية الأولى في العالم، لدينا مجموعة من الطراز العالمي العلامة التجارية، والذي هو دوارة الرياح ذات جودة عالية من التنمية الاقتصادية للصين.

من وجهة نظر والمشروبات، ويصبح السؤال، في حالة معنوية (مثل ماوتاي)، البيرة (مثل بيرة تشينغداو)، ومياه الشرب (مثل Nongfu الربيع) والمشروبات الغازية (مثل ونغ لو كات)، ومنتجات الألبان (مثل إيري) في هذه المجالات، الصين ليس لديها يمكنك أن تكون ولدت مع نستله وكوكا كولا، دانون العلامة التجارية للمنافسة؟

وبدا بعيدا جدا. ولكن نظرة فاحصة، وهناك أمل.

في الواقع، فإن القيمة السوقية للماوتاي هو أول الصعب الخمور في العالم. ولكن النبيذ الأبيض فريدة من نوعها، فإنه من الصعب للمقارنة الدولية.

من ملاحظتي أن نرى، في مجال المشروبات، وعقد واحد القادم من أفضل الشركات في العالم، وربما إيري.

ربما يظن كثير من الناس.

والحقيقة هي، وفقا ل2019 "جلوبل الأعلى الألبان 20" رابو بنك (رابوبنك المجموعة) أصدرت، في المرتبة إيري رقم 8 (2018 عائدات بقيمة 11.2 مليار $). وقد حافظت إيري نمو مزدوج الرقم، وهو ما يتجاوز بكثير متوسط معدل النمو أعلى 20 من حوالي 2.5، وإذا كانت الملكة في عام 2020 الإيرادات المستهدفة لتحقيق 100 مليار يوان، واحتمال كبير أن يكون من بين أعلى 5 في صناعة الألبان العالم، في المرتبة الثانية بعد شركة نستله السويسرية سوف فونتيرا راند ريسي فرنسا ودانون، ونيوزيلندا، وثم فونتيرا وأن تكون مسافة قريبة جدا.

، وارتفع سهم نستله 2018 إيرادات بلغت 24300000000 $ ل20800000000 $ راند ريسي دانون 18 مليار $، وكان فونتيرا 14.3 مليار $، لكنهم دخلوا زيادة طفيفة (مثل نستلة 2018 نمو الإيرادات من 1000000 أكثر مما كانت عليه في 2017 الدولار ارتفع دانون بمقدار 400 مليون $)، في حين أن الملكة لا تزال في الزيادات من أكثر من 10 مليار يوان سنويا، فإنه من المؤكد أن اللحاق بالركب، ولكن الوقت تحديدا قليلا في وقت سابق أو بعد ذلك بقليل.

على الرغم من أن معدل النمو في صناعة الألبان الصينية بأكملها ينخفض ببطء، ولكن السوق لا تزال هناك إمكانات كبيرة. الصين نصيب الفرد من استهلاك منتجات الألبان هو ثلث المعدل العالمي واحدة فقط، قبل عشر سنوات رئيس الوزراء وقال: "لدي حلم، والسماح لكل شعب الصيني، في المقام الأول الأطفال، يمكن أن تشرب كل رطل من الحليب"، والهدف لا يزال حبرا على ورق.

عامل آخر محتمل هو أن تقدم إيري تعزيز يوان مقابل انخفاض قيمة الدولار الأمريكي بشكل أساسي على مدى العامين الماضيين، لذلك تتواجد في العالم أفضل 20 منتجات الألبان من حيث القيمة الدولارية، الأمر الذي يعكس قيمة إيري سيكون أفضل من ذي قبل.

وهذه ظاهرة مثيرة جدا للاهتمام أننا نميل إلى التقليل من شأن موقف الصين في العالم. والوقت هو في كثير من الأحيان أصدقائهم.

إيري، وطرح رئيس النهاية بان عصابة من 2004 إلى الأمام في عام 2005 لتصل إلى عشرة مليارات الهدف كان داخل الشركة تعتقد أن "من الصعب تحقيق"؛ وفي عام 2005 بحلول عام 2010 إلى أعلى 20 صناعة الألبان في العالم في عام 2015 لدخول أعلى 10 صناعة الألبان العالمية، دائما الكثير من الناس وأعتقد أن "من المستحيل". لكن حققناه. في نهاية عام 2014، اقترح بان قانغ أيضا لدخول أعلى 5 صناعة الألبان العالمية في عام 2020، والآن ننظر بأمل كبير.

بان قانغ، وأود أن حصة قصة.

في عام 1950، رجل يدعى فلورانس تشادويك أصبحت أول امرأة في العالم عبرت بنجاح القنال الإنجليزي، وبعد ذلك بعامين كانت على استعداد لتحدي مضيق قرطاجنة لينوس، من جولة جزيرة قرطاجنة غرينادين إلى كاليفورنيا الشاطئ. 4 يوليو 1952، واصلت السباحة 15 ساعة، وارتداء جسدية خطيرة والمسيل للدموع، زائد درجة حرارة الماء منخفضة جدا، الأمامي والضباب الكثيف، والأصدقاء والأقارب لمرافقة سفينة تمثل لم تعد السباحة. وقال أقارب وأصدقاء لها، جدا بالقرب من الساحل، وعقد فقط على لحظة للوصول إلى الشاطئ. ومع ذلك، بسبب الضباب كبير جدا، وقالت انها تتطلع نحو الساحل في الماضي، لا يمكن رؤية أي شيء، وتخلى في نهاية المطاف. عندما الحارة ببطء في قارب مرافقة، والضباب تبدد بعض، وجدت لها مكانا على متنها قبالة ساحل ولاية كاليفورنيا هي نصف ميل فقط. وقال انها منزعجة جدا قال: "إذا رأيت للتو الأرض، سوف تكون قادرة على السباحة حتى النهاية." وبعد ذلك بشهرين، وقالت انها تتحدى مرة أخرى قرطاجنة لينوس مضيق حصلت على رغبته، والوقت الذي يقضيه أسرع من سجل الرجال.

وقال بان قانغ،: "إن السوق الصينية أكبر مما كنا نعتقد في هذه السوق، والهدف هو مثل المنارة، وهي أهداف طموحة وواضحة متغيرة، Paozhaopaozhe قد يستسلم، في الواقع، فإن إمكانات. يحركها هدف واضح ".

الهدف إيري الآن "في العالم صناعة الألبان أولا"، "أعلى خمسة الأغذية الصحية في العالم"، و "في العالم مزود الأكثر ثقة من الأغذية الصحية."

ولتحقيق هذه الأهداف على مستوى العالم، وينبغي أن يكون مسار جديد أين؟

مساء يوم 22 يناير في دافوس، سويسرا، من قبل المنتدى الاقتصادي العالمي الاجتماع السنوي عقد، عقد الملكة "إيري ليلة صحية"، وأطلق الشركاء العالميين في "مبادرة الصحة العالمية البيئي معا" -

• ونحن ملتزمون ممارسة مفهوم التنمية الصحية والمستدامة في مهنة العمل، ودعا شركائنا التجاريين للقيام بنفس الطريقة.

• ونحن ملتزمون العمل بنشاط على تعزيز المطالبات الصحية للمجتمع والمساهمة بدورهم من أجل قضية الصحة العالمية؛

• ونحن ملتزمون دعم المصالح والمخاطر المشتركة، ليس فقط لخلق القيمة التجارية، ولكن أيضا لخلق قيمة اجتماعية. لتعزيز التعاون والفوز الطريقة "الاقتصاد البيئي"، والسماح للصحة حصة العالم.

لمدة 15 عاما، ملكة لديه العديد من لحظات مجيدة في دافوس.

تشمل إيري دعوة شركاء: تتراباك، وشركة كارجيل، دوبونت، روكيت، Firmenich، هانسن، GEA وهلم جرا.

أنا رئيس مجلس الإدارة وهذه الشركات، الرئيس التنفيذي والمديرين التنفيذيين الآخرين للقيام ببعض الصرف بسيطة، تجد كل Dengxianzhibei.

• السويد تتراباك، مما يؤدي التصنيع الغذائي والتعبئة والتغليف حلول في العالم.

• الولايات المتحدة كارجيل، أكبر الشركات الخاصة في العالم، وأكبر شركة تجارة الحبوب.

• الولايات المتحدة الأمريكية، قطاع الأغذية دوبونت، أكبر المكونات الصحية، والانزيمات والبروبيوتيك الموردين إنتاج في العالم.

• الفرنسية روكيت، أكبر منتج في العالم للالبوليولات، هو الأكثر موردا هاما للبروتين البازلاء الخام الرئيسي هو حاليا بشعبية كبيرة اللحوم من صنع الإنسان.

• السويسري Firmenich، أكبر النكهات والعطور القطاع الخاص في العالم.

• هانسن الدنمارك، لديها أكبر الأنواع النباتية في العالم.

• وترتبط ألمانيا GEA والطاقة وقطاع الأغذية واحدة من الشركات الرائدة في مجال توفير تقنيات الميكانيكية والعملية، وربع من الحليب في العالم، القهوة الفورية 1/3 البيرة 1/2 مع المعدات GEA أو أجزاء .

العديد من الشركات هنا، وأنا قد سمعت أبدا من الذي ينظر اليه شركة مساهمة عامة 2B تفاهم صغير نسبيا.

الكثير من الشركات على مستوى العالم معا أن تفعل؟

وقال تتراباك الرئيس والمدير التنفيذي أويحيي لى وى أن الملكة "النظام الإيكولوجي الصحة العالمية" تظهر صناعة الصحة العالمية الرائدة التفكير والتفكير، يهدف إلى مساعدة التي تشجع على نمط حياة صحي للجميع. تتراباك فخورة للغاية للتعاون مع الملكة لإتمام هذه المهمة.

كارجيل رئيس والرئيس التنفيذي مايكل يدي يعتقد التنمية المستدامة إيري إلى سلسلة من التوريد بأكملها، قاد أصحاب المصلحة معا للقضايا العالمية عنوان من منظور الاستدامة، بما في ذلك الجوع، وتغير المناخ وإزالة الغابات والمحافظة على المياه ...... سيكون من طريقة جيدة للتعامل مع النمو السكاني والاستخدام الفعال للموارد في المستقبل.

وقال نائب الرئيس التنفيذي لGEA أبليتون يانوكوفيتش أن العلاقة التقليدية بين الموردين والمستهلكين، والعلاقة بين المنافسين والصناعة قد عفا عليها الزمن، ومستقبل هذه الصناعة ستدخل التعاون الجديد وضع أصحاب المصلحة. "النظام الإيكولوجي الصحة العالمية" هو مظهر من مظاهر هذا النموذج الجديد.

صندوق العالمي للحياة البرية (WWF) وقال زعيم قطاع الأغذية العالمي جواو كامباري أنه عندما نختار الغذاء، فإننا سوف نبذل خيارين، واحد هو للحفاظ على صحتهم، واحدة من الصحة الأرض. اعل منذ فترة طويلة بدأت العمل وحماية البيئة، والتي هي لجلب هدية من الصحة للجميع.

فعل كلها "ملكة الليل"، وليس عنوان كيفية تحسين حصتها في السوق والجوانب التشغيلية الأخرى للشركة، والحديث حول كيفية الحفل كله معا، إنشاء سوق للتنمية المستدامة، وسلسلة التوريد المسؤولة، بحيث الصناعة والمستهلك يصبح أكثر سلبية المسؤولية.

أدركت فجأة أن لتصبح علامة تجارية عالمية، يجب أن تتحمل مسؤولية عالمية، والبيئة وصحة الإنسان في صلب آلية السوق وسلسلة القيمة، والبدء في إعادة التفكير.

وقال بان عصابة العالم بعد مرور 10 عاما، يجب أن يكون العالم التنمية الشاملة، وذكية ومستدامة. ان اقتصاد النظام البيئي يكون قوة دفع جديدة في السنوات ال 10 المقبلة من العولمة.

الأول هو مفتوحة وشاملة، وليس نظام بيئي مغلق، هو نظام مفتوح، نكون متسامحين على التنوع؛

هي ثاني يحركها الابتكار، والاعتماد على التعاون التقني مع كبار الموردين في العالم لتشجيع الابتكار.

والثالث هو التعاون المربح للجانبين، "النظام الإيكولوجي" كل مشارك لم يتمكن من "اربح"، ولكن للتفكير في كيفية تحقيق الفوز.

وأخيرا، وبشكل أساسي، هو أن ممارسة حقا مفهوم التنمية المستدامة.

عام 2016، أصبحت إلينوي توقيع أول اتفاقية الأمم المتحدة المتعلقة بالتنوع البيولوجي ( "التنوع والمؤسسات البيولوجية تعهد") من الشركة في الصين، إلى العمل بنشاط على تعزيز تعزيز الموظفين والمديرين والمساهمين والشركاء والموردين والمستهلكين ورجال الأعمال، الخ الوعي حفظ التنوع البيولوجي. إيري جين ديان العام بالتعاون مع مشاريع المحافظة WWF التي تقوم جيلين Huangni الأراضي الرطبة محمية طبيعية، بدأت غضون 48 ساعة، وحماية الأراضي الرطبة أكثر من 260،000 كيلومتر مربع، أي ما يعادل مساحة الأرض كاملة من نيوزيلندا، ييلي منتجات الألبان أوقيانوسيا والشركة هي منظمة غير ربحية محلية مشتركة في نيوزيلندا، لتنفيذ مشاريع مشتركة لحماية سمك السلمون البرية.

عام 2017، انضم إلينوي الاتفاق العالمي للأمم المتحدة (UNGC)، وهي أول صناعة المواد الغذائية الصينية.

واستخدمت 2018 إيري جين ديان الحليب العضوي مواد التعبئة والتغليف FSC (شهادة مجلس الإشراف على الغابات، بما يتفق مع التنمية المستدامة والقانونية والسماح استغلال موارد الغابات) 3228000000 الحزمة، ثم انبعاثات النفايات العامة ايري لعام 2017 بنسبة 33 .

وقال بان قانغ: "إلا إذا كان السعي من حصة السوق المحلية، والكثير من الأشياء الملكة لا تحتاج إلى ولكن إذا كان هدفك هو العلامة التجارية الرائدة في العالم، يجب أن تتبع المعايير الدولية في هذا المجال على مدى السنوات القليلة الماضية، في أوقيانوسيا. إيري بنيت 30 أوقيانوسيا مليون متر مربع من قاعدة الإنتاج، وجامعة لينكولن، وقعت نيوزيلندا اتفاقية تعاون استراتيجي لإنشاء مركز البحث والتطوير في أوقيانوسيا، 2019 الاستحواذ على ثاني أكبر التعاونيات الألبان ويست لاند نيوزيلندا، الانتهاء من ترقية مراكز الابتكار الأوروبية في أوروبا، إيري، وهولندا جامعة ميشيغان وا Hening بنيت معا المختبرات؛ في آسيا، إيري سترود المنتج في اندونيسيا وتايلاند وسنغافورة وغيرها من الأسواق الخارجية، واقتناء الناجح لأكبر الجليد المحلي كريم التجارية تايلاند Chomthana. كل هذه الإجراءات في شبكة عالمية، والآن تبدو ناجحة جدا لأنه قد اعترف المجتمع الدولي إيري هو نموذج للتنمية المستدامة. "

للمشاركة في "ملكة الليل" في دافوس أعطاني الإلهام هو:

في السوق المحلية، ومليء القتال بين منافسه، المنافسة وحشية، من المهم أيضا.

في السوق العالمية، والشركات شركة خاصة السلع الاستهلاكية، وفي القيمة البيئية والقيمة الاجتماعية أكثر أهمية. وفي هذا الصدد لا يمكن، والمنتج المستحيل العالم، لا يمكن التعرف على الشركة في عمليات الاندماج والاستحواذ الدولية.

لذلك العلامات التجارية والمستهلك على مستوى العالم، وليس فقط ملامح المستهلك ممتازة، والأهم من ذلك، قيمة العقول ميزة من المستهلكين. في ظل ظروف تغير المناخ العالمي، وعي المستهلك الأخير ينمو، وقيمة الميزة أصبحت ذات أهمية متزايدة أيضا.

هذا هو مغزى العولمة لاستكشاف وبناء صحية الأكاذيب إيري النظام البيئي.

"فقط من خلال تحقيق تقارب قيمة الأعمال والقيمة الاجتماعية، من أجل اكتشاف باستمرار احتياجات جديدة وخلق نموذج جديد لتعزيز نمو جديدة، وتحقيق التنمية المستدامة للمؤسسات" وقال بان عصابة.

"مزود في العالم الأكثر ثقة من الأغذية الصحية،" إيري على الطريق، دعونا ننتظر ونرى.

"تمثل هذه المقالة فقط نقطة مؤلف كتاب الرأي."

"صور | الرؤية الصينية"

شركاء المحتوى، والمساهمين تبادل: friends@chinamoments.org