اسهم هونج كونج فك وهونغ كونغ Finet عمق الأصلي المالية رقم 20 أسهم هونج كونج في التركيز، والماجستير التمويل تجمع، نظرة ثاقبة ديناميات السوق. تشعر مكتوب بشكل جيد، فإنه اشتراك، تعليق، ممتاز بار.
النص | شي هوان، مراسل المالي هونغ كونغ Finet.
يتحدث عن بيل (01880-HK) والأحذية، واشترى بعض الناس أريد أن أقول، كيف مكلفة جدا! ليس مجرد خصم بيع لا تبدأ. وهكذا، فقط عندما يكون الخصم، الخ الذهاب إلى أموي أموي. في الواقع، ليس فقط المستهلكين يعتقدون ذلك، حتى شنغ Baijiao رئيس الحسناء في الاعتراف بأن "أحذيتنا سعرت عالية."
رئيس بيل شنغ Baijiao
لماذا؟ لأن الأحذية حسناء وتباع في الغالب في المتاجر، وإذا كان هو حقا السعر بداية، وبعد عدة جولات من الخصم القديم أو متجر "شراء مائة لإرسال مائة"، "جمهور من" أنشطة الترويج، هذه هل تريد التخلي عن الأحذية عليك أن تفعل؟ في هذه السن كلنا شراء البقالة، و"ثمنا باهظا، خصم منخفض" هذه الطريقة يمكن أيضا عمل. ولكن الزمن قد تغير، والتسوق في متجر كامل من الناس في جميع أنحاء المدينة كنز، حركة مول أقل وأقل، ثم "النار بيع الصفقة الكبرى" لا يمكن جذب المزيد من الزبائن. حسناء، كيف يمكنك أن تفعل ذلك؟
قدم رئيس حسناء شنغ Baijiao في وقت سابق من الواضح أن الشركة كانت على بينة من خطورة الوضع، "ليس فقط الانتقال يموتون ببطء"، أنهت الشركة نتائج النصف الأول من العام في أواخر أغسطس أكد أيضا بيانه. بعد ظهور نتائج منذ عام 2007 على تراجع السوق للمرة الأولى العام الماضي، واصلت أرباح حسناء نصف في الانخفاض، بانخفاض نحو سنتين إلى 1733000000 يوان.
ويرجع ذلك إلى انخفاض في مبيعات متاجرها، واصلت إيرادات الأحذية في الانخفاض خلال الفترة انخفاضا سنويا بنسبة 12.7 لتصل إلى 8586000000، في حين أن مبيعات سبتمبر وأكتوبر الأحذية مخزن لا يزال لم تتحسن. ومن الجدير بالذكر أن الفترة الأحذية منافذ البيع بالتجزئة، وانخفاض صافي في عدد يصل إلى 378، وقال شنغ Baijiao أن المستقبل سوف تواصل القيام متاجر الأحذية الطرح، وهي خطوة في هذا التحول.
لأنه يخزن أكثر انغلاقا أكثر أقل، وكيفية ضمان أن مبيعات من ذلك؟ حسناء التقرير نصف السنوي، والإيرادات خلال الأعمال التجارية والملابس الرياضية نمت بنسبة 14.9 لتصل إلى 10940000000، المحاسبة لمدة تصل إلى 56 من الإيرادات، وهو ما يمثل لأول مرة خارج الأحذية. سوف مبيعات المستقبل ومنافذ خدمة الحركة تزيد، والتحول إلى ضمان أن مصادر ايرادات المبيعات. لكن انخفاض بلغت الإجمالي القطاع هوامش الرياضية لرفع مستواها، لا بد أن هدم هامش الربح الإجمالي الكلي لأداء المجموعة، ولكن شنغ Baijiao نعتقد أن هذا ليس مهما، المزيد من الاهتمام لهامش الربح جزء مستقر. حسنا، أول إعادة الهيكلة الشاملة، وانخفاض الهوامش الإجمالية لم تعد مهمة.
الخطوة الثانية من التحول هي المستهلكين السعر هي الأكثر تشعر بالقلق إزاء. كما اكتشف شنغ Baijiao ظاهرة "، مخفضة إعادة زوج من الأحذية وغيرها من" الزبائن، والاعتراف "ثمنا باهظا، خصم منخفض" استراتيجية لا يعمل بالفعل، سوف حسناء السعر المستقبل سيكون أكثر واقعية! والهدف هو للسماح للمستهلكين قيمة منتجات الشركة لديها الوعي المستمر والتغيير "تأخر المستهلك" الظاهرة. كما يتيح التكامل خط السعر على الانترنت، بدلا من مخزن السعر، وهو سعر على الانترنت. وهكذا، بعد أن تخفيض المنتج بيل لن يكون من الصعب جدا، وكنا نود الأحذية أن تكون في الوقت المناسب الفوز النار.
ولكن من الجدير بالذكر هو أنه مع بداية المقال، إذا كان سعر المنتج بالفعل منخفضة جدا، ومتجر لن تكون قادرة على جذب السياح عن طريق بيع الخصم من الضيوف مبيعات أقل المنتج أكثر صعوبة، وبالتالي وقعوا في حلقة مفرغة. ذلك يعني هناك ربما من الصعب تنفيذها.
وتعطى أخيرا، ومنافذ البيع حاليا خفضت مهمة إزالة المخزون لقناة على الانترنت، في حين يحتاج الأعمال التجارية عبر الإنترنت أيضا الإصلاح. الأصلي حسناء الأعمال التجارية عبر الإنترنت لتعمل بشكل مستقل، وتدور الآن حول الأعمال الأساسية، مثل 28 عواصم المحافظات الحالية القريبة مستودع يمكن شحنها وأغسطس وسبتمبر حققت استجابة جيدة نسبيا. وقال ل "أردت دائما أن لا أفهم"، وO2O شنغ Baijiao أيضا بدأت محاولة في ثلاثة أبعاد، مثل المستهلك إلى المتجر لشراء الأحذية، واللون المفضل أو نموذج لا ترسل المنزل من المتاجر القريبة، حيث يتمتع الضيوف خدمات الانترنت وتجربة المستهلك.
شنغ Baijiao خاص بصراحة، يمثل المستوى الأول من نتائج جيدة، ولكن وراء هذه الخطة يمكن أن تعمل؟ قلبه هو في شك، ولكن بأي حال من الأحوال، وعدم اليقين لا يزال يتعين القيام به، ونحن لا يمكن أن "يموت". كما اعترف بأنه لم يستخدم حتى جهاز الكمبيوتر، فإنه لم يكن كذلك، ربما يكمن المشكلة في أنفسنا. إذا كنت 65 سنة، وقال انه لا يعرف متى يتقاعد، لا أعرف ما إذا كنا نستطيع إكمال خطة التحول حسناء قبل التقاعد.
المحرر: لى سي
