في السنوات الأخيرة، وتزايد مع العلامة التجارية الخاصة بها "الراقية" أصبحت واحدة من أعلى تواتر حدوث الكلمات، جيلي، سور الصين العظيم وغيرها من العلامات التجارية الراقية وبدأت مشروعا مشتركا مع العلامة التجارية "القتال المباشر"، ويمكن أن تحتل مكانا في السوق. مبيعات جيدة النتائج تثبت، والعلامات التجارية المستقلة تحولت تماما.
وعلى المدى الطويل، الراقية بناء العلامة التجارية أمر ضروري، ولكن من أجل النهوض علاماتها التجارية الخاصة بها في الظلام، وهذا هو من بين العديد من التحديات لا تزال موجودة. على سبيل المثال، توقيت قد حان؟ ما حال أن نتعلم من؟ في نفس الوقت وما هي المخاطر تحتاج إلى منع؟
في 29 يوليو 2018 من قبل (الثالثة) قمة الصين العلامة التجارية سوق السيارات، شيا هنغ سيارة شياو بنغ المؤسس المشارك ورئيس المنظمة؛ جيانغ جيان، نائب رئيس بوش (الصين) للاستثمار المحدودة، أخضر حزم للسيارات المجموعة نائب الرئيس التنفيذي رن Yahui، بريليانس الصينية مدير مبيعات قسم المنتجات الصينية هذا اللون ناقش جيان وى.
يانغ شيوليانغ: العلامة التجارية هو ما يصل الى تجربة المستهلك والمنتجات ذات القيمة المضافة
"أعتقد أن السوق يحتاج بعض الرصاص، ونحن لا يمكن أن تذهب إلى السوق ناضجة للقيادة." يانغ شيوليانغ، قال تطوير المنتجات السيارات هي الدورية، والعلامة التجارية بناء تحتاج لمزيد من الوقت، كما نضوج السوق، والاختلافات الإقليمية غير واضحة على نحو متزايد، والطلب على السلع الاستهلاكية الشباب لارتفاع متزايد ماركة السيارة، والعلامة التجارية هو تدبير لا مفر منه حتى.
يانغ شيوليانغ في الرأي، والعلامة التجارية هي دائما ما يصل الى تبسيط، لإعطاء المستهلكين قيمة للمنتجات المال والخبرات. وبالإضافة إلى ذلك، انه يعتقد ان السيارة يجب أن تكون الصناعة العالمية، فمن الضروري لتحقيق التخطيط في العالم، والذي هو السبب الأصلي للاستحواذ مجموعة جيلي القابضة لشركة فولفو.
"المنتجات يجب أن تكون مساحة حجم البقاء على قيد الحياة." وقال يانغ شيوليانغ "، اليوم، الكثير من المنافسة، ومزدحمة جدا في سوق السيارات، والفرق هو غامض جدا، كيف أن يذهب بطريقة مميزة الخاصة بها، والتي هي نحن جميعا بحاجة للتفكير من ".
لمصلح الإنترنت الآن حارا نسبيا، كما جعل الجدول يانغ شيوليانغ وجهات نظره: "التفكير الإنترنت هو الطلب للمستخدم، في الواقع، كما يستند تجارة السيارات التقليدية على احتياجات المستخدمين كنقطة انطلاق، للنظر في تخطيط التكنولوجيا والمنتجات البحث والتطوير والتسويق والمبيعات نموذج لبناء ".
يانغ شيوليانغ يعتقد أن كلا من خلق العلامة التجارية الراقية الجديدة، أو الاستمرار في تعزيز العلامات التجارية الموجودة تواصل تطوير الراقية، على أساس الحاجة والتكنولوجيا وتحدث في تجربة المستخدم الجديدة، قيمة المنتج والمبيعات ونموذج التسويق ليست هي نفس الأصلي يتغير. "التركيز على تدريب الموظفين، وإيلاء الاهتمام إلى تشكيل السلسلة الصناعية، يمكن حقا خلق منتج يفوق التوقعات المستخدم، من أجل إرساء أساس جيد لتطوير العلامة التجارية."
يانغ شيوليانغ في الرأي، هناك في نهاية عالية من العملية، نقطة مهمة جدا: قيمة اللون، جودة السيارة والتكنولوجيا والعلوم والتكنولوجيا والأمن والصحة والحفاظ على الطاقة.
شيا هنغ: العلامة التجارية الراقية هو تعزيز المنتجات ذات القيمة المضافة
من وجهة نظر هنغ الصيف، والقوى الجديدة مصلح، يمكن نقلها قيمة مستقبل السيارة من الأجهزة إلى البرمجيات، من المبيعات إلى الخدمة. "في عملية التحول، وكيفية إعادة بناء الفهم لهذه العلامة التجارية، وأعتقد أنه سوف يصل من العلامة التجارية أو النزول الأهم من ذلك، ينبغي أن نفكر."
وقال ان الآن، في بعض المدن، والمزيد والمزيد من الشباب والناس لا يرغبون في شراء سيارة بسبب الارتفاع الحاد في تكاليف السيارة، وتكاليف الوقود والضرائب وغيرها، شيا هنغ تعتقد هذه الظاهرة المتنامية، وبالتالي فإن الترقية المنتجات والخبرات تصبح حاسمة.
وقال إن ذكر المنتجات شيا هنغ من المهم إشراك يضاف نقطة قيمة. وقال: تعزيز قيمة أول من يفعل شيئين: نوعية ممتازة، وشعور قوي التصميم. وتقوم كل منها فقط على العلوم والتكنولوجيا بالإضافة إلى ذلك، ينبغي أن القيمة المضافة لمستقبل العلوم والتكنولوجيا بذل المزيد من الجهد وأفضل نحو ذكي.
وباعتراف الجميع، والعلامة التجارية الراقية من الطريق صعبة للغاية. "العلامات التجارية بحاجة إلى سمعة جيدة، وراء سمعة هو نوع، نوع من التكنولوجيا، ونوع من الخدمة سوف يكون دائما هو الأساس، وأشياء أخرى خلاف ذلك الهبوط الاضطراري".
وبالإضافة إلى ذلك، وكيفية جعل المنتجات مع تراكم الوقت، مما أدى إلى أشياء إضافية، والذي هو المفتاح في الصيف هنغ الرأي. "كيفية الحفاظ على عملية طويلة مصلح القلب في وقت مبكر دون تغيير، ومنتجات جيدة، وهي مشاكل العمل الأساسية."
جيانغ جيان: العلامة التجارية الخاصة بها من توقيت الراقية هي المرة
"العلامة التجارية الخاصة بها في العقدين الماضيين التي تراكمت لديها الكثير من الخبرة، التي لديها أساس الراقية." وقال جيانغ جيان، "والآن، مع رفع مستوى الاستهلاك، طلب المستهلكين على السيارات في تزايد أيضا، وأن الفعلية هو إعطاء فرصة لالعلامة التجارية الخاصة بها من المسيرات الراقية، وأعتقد أن توقيت هذه هي المرة ".
ويعتقد جيانغ جيان أن ما يسمى صناعة قطع غيار الراقية، ومعناها الجوهري أكثر هو القدرة على توفير التكنولوجيا المناسبة، ومتوفرة بكميات كبيرة، لتزويد العملاء مع حلول شاملة لبناء ببطء العلامات التجارية الراقية.
"إن ما يسمى الراقية ليست باهظة الثمن، ولكن لسنوات عديدة تشارك في هذا العمل، من خلال سلسلة من الأفعال، واسمحوا الخاص بك قبول العميل السيارة والثقة لكم، وهذا هو قيمة العلامة التجارية، ويسمى قيمة العلامة التجارية الراقية."
رن Yahui: العلامة التجارية الراقية ليس ضرورة
رن Yahui مشرق واضحة على أول ثلاث نقاط: أولا، العلامة التجارية الراقية ليست ضرورة. ثانيا، قيام العلامات التجارية الراقية هي أساس العلامة التجارية القائمة أيضا. ثالثا، بعض الشركات الصينية، وبعض أجزاء من شركات السيارات لديها بالفعل القدرة على القيام العلامات التجارية الراقية.
ونظرا رن Yahui، ما إذا كانت الشركة لإطلاق العلامات التجارية الراقية، يعتمد كليا على الاحتياجات الاستراتيجية للشركة، فضلا عن مرحلة تطورها، وليس كل شركة يجب أن يكون العلامة التجارية الراقية.
"بالنسبة للمؤسسات الصينية، وبعد مرور بعض الوقت قبل تراكم في مجال التكنولوجيا، ويمكن القول الآن جزء من شركات السيارات الصينية لديها بالفعل على درجة معينة من القوة الناعمة والقوة الصلبة، وهذا القوة الناعمة من خلال مفهوم مشترك للتنمية والاتصال والمستخدمين من رجال الأعمال، لخلق تؤدي الموجهة لصالح العملاء، والتكنولوجيا إلى السيارة الذكية باعتبارها الناقل من مشغلي المركبات ذاتية الحكم. القوة الصلبة هي تقنية آمنة وخط الانتاج ".
اللون جيان وى: ما يسمى الراقية لالمنخفضة نهاية التمديد، المنتجات فقط
يعتقد اللون جيان وى أن تطوير العلامة التجارية الخاصة بها العلامة التجارية الراقية، هو في الواقع كيف أن قوة العلامة التجارية لخلق أكثر الراقية. العلامة التجارية، وذلك أساسا جانبين هما: الإنتاج والتسويق، وليس هو الاستغناء عنها.
"من الصين خلال العامين الماضيين أن نرى، وأكثر لمحاربة العلامة التجارية الخاصة بها من أقل استراتيجية المنتج والتسعير والرقابة والجودة بشكل عام. في مجال التسويق، وأكثر هو نشر بعض المعلومات الترويجية، أو لزيادة الإعلانات الاستثمار. هذا النموذج، مرة واحدة تنخفض الأسعار مشروع مشترك العلامة التجارية، وسوف تجلب الضغوط التنافسية كبير على علاماتها التجارية الخاصة بها، يجب أن العلامات التجارية الخاصة ايجاد وسيلة لفرض التنمية حتى ".
وبالإضافة إلى ذلك، قال اللون جيان وى انه مع رفع مستوى الاستهلاك والمستهلكين هم أكثر الأفراد التي تركز، بدلا من الأسرة كوحدة واحدة، لديهم متطلبات خاصة للمنتجات وميزات، وذلك تمشيا مع التخصيص، فضلا عن الحياة، قيم السيارات، الأمر الذي يتطلب أيضا العلامة التجارية الخاصة بها لفهم احتياجات المستخدمين. "على المنتجات والخبرات والخدمات، بما في ذلك الجوانب ذات القيمة المضافة، ذلك الوقت يمكن تسليمها بالكامل أو يصل إلى مستوى، يمكنك تحقيق العلامة التجارية الراقية، وتحقيق اختراقات المنتجات الراقية".
وفي هذا الصدد، أعرب اللون جيان وى أيضا فهمه للالراقية: أولا، الضغط. تعزيز المنتج والعلامة التجارية، لخلق سمعة جيدة للمستخدم. الثاني، والابتكار. الابتكار فقط قادرون على الفوز في سوق تنافسية. الثالث، رمز. رمز العلامة التجارية، بحيث يتسنى للمستهلكين التفكير في هذا ذكر المنتج بارزة جدا في منطقة معينة، الجانب.
لهذا البيان في نهاية المنخفضة لتمديد العلامة التجارية الراقية، واللون جيان وى أعتقد أن هذا هو بداية أساسا من خط الانتاج، وليس نيابة عن أسفل العلامة التجارية. "جميع المنتجات حول العلامة التجارية لإنشاء رمز، فقط على منتج واحد، على مستوى معين من المنتجات التي تلبي احتياجات المستهلكين المختلفة، بناء من المنتج لديها أيضا التمايز."
