في كل مرة كان هناك مراسل: مسحوق يونيو في حارة تحريرها: الشعبة بنغ
المصدر: في كل مرة كان هناك مراسل بي هوا تشانغ الصورة
كما المراقبين السياسي والاقتصادي لمدينة شيآن، في السنوات القليلة الماضية، كل تغيير في البعد من المدينة، لين مسحوق المالية (ID: nbdfxcj) وضعت في سجلات مكتوبة إلى أقصى حد ممكن مع التفسير.
هنا، نحن محظوظون.
وذلك لأن يوم واحد، من خلال وجهة نظر وسائل الإعلام المالية، وقضية لكثير من التغيير "كبير شيان السنة الأولى" لأن العمل على فرز المستقبل ومحاولة لاستكشاف تسويق المنهجية التي - مرتكز على على المدى الطويل الملاحظات المتابعة مع تراكم المواد شامل، لدينا الإرادة، ونحن نعتقد أنه لديه القدرة، لشعب هذه المدينة والحياة، واضعة في الاعتبار تاريخ عمل تغيير كبير في شيان على التفاني.
في الواقع، لقد حان ذلك اليوم.
هذا الصباح، استضافت مدينة مسحوق لين تسويق مالية (شيآن) ستعقد مغلقة المائدة المستديرة في نيو وست هام (بما في ذلك الشرق مترو فنغ فنغ غربية مترو)، منطقة التكنولوجيا الفائقة، وشيان Chanba المنطقة البيئية وأكتوبر، والجولات هواشيا ون شيان الممثلين الإقليميين والأعمال في الشاهد، "مدينة تسويق الكبير" الافراج عن مسؤول.
وفي الوقت نفسه، ونحن ندعو إلى وزارة التربية والتعليم للباحث الأستاذ نهر اليانغتسى، جامعة بكين للمعلمين، كلية الصحافة والاتصالات الرئيس التنفيذي يو قوه مينغ، Fangtang أعتقد مؤسس دبابات، ورقة رئيس السيف، وكانت مدينة التسويق الرئيسي للغاية المنفعة.
كتاب حول موضوع "التسويق مدينة كبيرة"، وستعرض متابعة.
الآن، دعونا نقدر السيد يو قوه مينغ انتشار معلمو صناعة الصيني الرائع أن حصة (محاضرة مقتطفات).
مدينة التسويق، وليس مجرد مشكلة فنية
شيآن هي أكبر مدينة في حد ذاتها، هي مدينة مشهورة جدا. خلال العامين الماضيين لتعزيز صورة بسرعة، وضوح عالية، والجميع بإعجاب، وكذلك في تسويق المدينة.
اليوم تسويق المدينة، وهناك العديد من الحالات والمشاكل الجديدة تحتاج إلى مواجهة الأساسية، والشيء الأكثر أهمية هو أن نفهم، حل المشاكل استراتيجيات وتكتيكات أكثر أهمية من حل المشاكل .
تواجه الوضع الجديد، مجالات جديدة، واقع جديد، والناس على استعداد لمن بعض حالات محددة، تكنولوجيا محددة، والتي ستبدأ في جعل بلدهم من الخارج إلى الخبير. محاولة لفهم حالة التقليد والتكنولوجيا لربط بسرعة تطبيقها.
ولكن هذا هو جانب صغير جدا.
استراتيجية لحل المشكلة هو أن تفعل الشيء الصحيح، من أجل حل مشكلة تكتيكية عن كيفية القيام الأمور في نصابها الصحيح. بين الاثنين، والسابق هو أكثر أهمية من هذا الأخير.
نحن غالبا ما نقول المثل: عند وزارة أزرار قميص وربطة عنق على الزر الأول مهم جدا. أول واحد هو لهذا المنصب، حتى لو ببطء، والاقتراب من الاتجاه الصحيح. إذا كان أول خطأ سطر واحد، حتى لو كفاءة أعلى، ويكون في النهاية إلى إعادة اختراع العجلة، شئ.
هذه مسألة استراتيجية مهمة الأكاذيب منطق الأساسية.
اليوم نحن لسنا يفتقرون الاختيار، اختار بدلا من ذلك زيادة، حدد أصبح عبئا. أي نوع من الاختيار، وظهور مليء المغريات ووسائل ظهور مرة أخرى إذا كان هناك قيمة التشغيلية على المدى الطويل. يستغرق الرؤية، وسوف تكون هناك حاجة إلى حكم حل هذه المشكلة هو أكثر أهمية.
المصدر: في كل مرة كان هناك مراسل بي هوا تشانغ الصورة
على سبيل المثال، نريد أن حل مشكلة تسويق العلامة التجارية والاتصالات، والتركيز في كثير من الأحيان في بعض الأحيان على جودة المنتج أعلاه.
ولكن في الواقع، بالإضافة إلى جودة المنتج ودعم مهم، وهناك غيرها من أشكال الدعم مهم جدا. إذا كنت تركز فقط على هذا الجانب، وأحيانا هذا العمل بشكل جيد، الوعي بالعلامة التجارية والسمعة لم ترتفع.
في الواقع، من الناحية النظرية سمعة العلامة التجارية يخبرنا بأن العلامة التجارية الجيدة، وجود علاقة مع العوامل الأساسية الثلاثة.
أولا، كيف يمكن للجودة المنتج، كيف صورة للمنتج. والثاني هو كيف يمكن لصورة للمنتج. وهناك أيضا صورة المستهلك.
أفضل جودة المنتج، والاستخدام النهائي من قبل الأشخاص الذين هم في السوق، أو الحافة، والعلامة التجارية لديهم مشكلة.
هذا هو السبب في تسلا في السوق الصينية، وتبحث عن مدراء الشركات الصينية على الإنترنت والنخبة الإنترنت، كمستخدم الدفعة الأولى من تيسلا هو إثبات وجود درجة عالية من مستخدمي العلامة التجارية.
هذه الأبعاد الثلاثة الأساسية لبناء العلامة التجارية، وإذا تولي اهتماما الوحيد لبعد واحد في حين الاسترخاء على بناء اثنين من الأبعاد الأخرى، قد تكون أقل فعالية.
وهذه مناسبة لتسويق النقاط الرئيسية
في سياق التسويق لدينا اليوم، هناك العديد من القضايا الجديدة التي تحتاج إلى حل.
على سبيل المثال، الإنترنت يجعل المشهد الإعلامي كله شهدت تغييرا ثوريا عميقا. في هذا التغيير الذي أدى إلى الكثير من التقليدي انقطاع أساليب التسويق والإنهاء. تواجه الوضع الجديد، والحاجة إلى جعل الاستكشاف والابتكار الجديد.
هناك نوعان من الابتكار، واحد هو مبتكر 0-1، واحد هو 1-100 الابتكار.
0-1 من الابتكار، هي الحدود لمعرفة هو كيفية تحديد انتشار، وانتشار العناصر التي، ما هي الآلية للعلاقة بينهما في نهاية نعم.
إذا كنت لا تفهم هذه المشكلة، في الاندفاع الكبير من الأموال والبشرية الكبيرة والموارد المادية، وأحيانا بين مطالب الهدف ومتباعدة.
واحدة من أكثر حقيقة بسيطة للإنترنت، هو الوقت المناسب لتدمير الفضاء. محاولة جديدة، إذا عكس المنطق السليم، لا تحل أي مشاكل استراتيجية، حتى لو وضعنا أكثر، وأثر أمر غير مقبول.
ما تسويق صورة المدينة في النهاية القيام به، حيث أن تفعل؟
A انتشار المسوقين العلامة التجارية، والجزء الأول من الفارق هو كيفية السماح لكل شخص الحصول على المحتوى الذي ترغب في انتشار، الذي هو شرط أساسي لنشر النتائج.
وفقا لقوانين علم النفس، يمكننا جذب انتباه انتباه، لا يوجد سوى اثنين من الميزات - على نطاق واسع، فريدة من نوعها.
المصدر: في كل مرة كان هناك مراسل بي هوا تشانغ الصورة
أولا على نطاق واسع . في كل مكان صورتك، تتيح شيء يمكنك تجنب، سوف نرى الجميع، وهذا هو، هذه التكلفة هائلة. أي استثمار في مجال الاستثمار الشخص محدودة، وكيفية الحصول على أفضل النتائج من المدخلات محدود وهي مشاكل الاتصالات التسويقية التقليدية.
والطريقة الثانية هي أن مميزة . هناك أشياء خاصة أسهل يشعر بالقلق. حمراء أوراق خضراء صغيرة، وليس على نطاق ومقارنة وكثافة، ولكن خصائصها. نظرا لخصائص مختلفة، وسيتم المعنية حتى أكثر الناس.
إنشاء دلالة على المدينة، والعلامة التجارية، ولكن أيضا أن الميزات الجديدة المميزة.
على سبيل المثال، ماكينزي، ماكينزي تفعل؟ كثير من الناس يقولون أنهم يبيعون البيانات، والحق! ماكينزي بيع المهنية وموثوق. على سطح ستاربكس تبيع القهوة، في الواقع تبيع الحياة الترفيهية والاستئناف الذوق.
يجب أن تعمل على أساس المواد، والعثور على بيع الشخصية والطموحات، من أجل أن يكون شخصية والخصائص. وحتى لو كانت هناك أشياء خاصة، وأيضا تحتاج إلى بعض دعاية قوية لدفع.
لتحقيق الضرب تأثير، تأثير الهندسة، واحدة من أكثر الطرق البسيطة هي أن أغتنم هذه الفرصة. الوقوف على أكتاف العمالقة لرؤية أعلى وأكثر بعيدة المدى
ما هي طبيعة الحياة بين "المحتملة"؟
أكبر "المحتملة"، هو المهمة المركزية للحزب والحكومة، وكذلك، فإن الرأي السائد من أبناء الجالية. هذه هي الاتجاه العام، إذا وجدت نفسك لتكون ونقطة من هذه النقاط تقاطع بين الاتجاه العام، فمن الممكن أن تركب على الزخم.
من الشركات نقطة التسويق والتسويق مدينة نظر، ومطالب واتجاهات الموضة معا الهندسة المعمارية، ومما لا شك فيه قصة نجاح كبيرة. هذه هي الحال في كيفية استغلال هذه الفرصة، يمكن Yiyidangshi تلعب دورا في ذلك.
رسم التركيز: كيفية اتصال ومتابعة والوعي والاعتراف؟
لحل مشكلة الاتصال، والأكثر أهمية هو أن تتكيف مع واقع انتشار اليوم، انتشار لتخصيص الموارد.
لماذا؟
اليوم واحدة من أكبر تغيير الناجمة عن المجتمع ككل، معقد ومحطة الإنترنت المختلفة. حتى مسؤولينا لا يعرفون، والشباب اليوم في اللعب والتي تنتهي المستهلك. ونحن نريد أن تؤثر على مطالب الشباب، أنهم لا يعرفون ما هي الأشياء اليوم هو التيار الرئيسي للمجتمع، وعلى الجانبين لا يفهمون بعضهم البعض.
والمربين لا يفهمون، ورأى لو لو والحدث PGone الحاجة إلى أنابيب الشاب، إلا أن العثور على واحد، لا يعرفون بعضهم البعض، وأسوأ من المشكلة نفسها من أجل الأنابيب.
لذلك، التواصل الفعال، مبنية على رؤية السوق، على أساس رؤية المستخدم، لنفهم بعضنا البعض، وهو أمر مهم جدا.
في الوقت الحاضر، وفعالية بعض المنابر الإعلامية السائدة التقليدية، مقارنة مع بعض منصة تجارية، وليس بفارق 200، ولكن الفجوة بين حصة في الآونة الأخيرة.
تعطينا البيانات الأساسية، يمكننا أن نعرف الهدف وخطورة هذا الوضع.
البيانات قبل نهاية العام، وحصة الشاملة للمجتمع الصيني لنشر المعلومات للسيطرة على 20 أو أقل من وسائل الإعلام الرئيسية، تعمل وسائل الإعلام التقليدية من قبل "نهاية الصغيرة اثنين."
أكثر من 80 من منصة شبكة مراقبة تتكون من نوعين، واحدة تقوم على خوارزميات الذكاء الاجتماعي القائمة على المحتوى الذكية دفع انتشار سلسلة الاجتماعية، وثانيا، نعم. هذين النوعين من نظام يحدد 80 من حصة نشر المعلومات الصينية.
إذا نحن في انتشار اليوم، إلا أن استخدام وسائل الإعلام التقليدية التي اكتسبوها وامتلاك وسائل الإعلام هذه إلى انتشار نفوذ أكبر، وهذا هو، أن 20 منها ثم استحوذ على حصة صغيرة من تأثير واضح كبير.
لذلك، اليوم، وانتشار تتابع يجب أن يكون انتشار، يجب أن يكون نقل متعدد المستويات. لجعل المحتوى لدينا، والتي يمكن أن تخترق قنوات جديدة نحن لسنا على دراية، لخلق اختراقهم، والقدرة على التحويل.
الإنترنت لديه قطعة تلك السفينة الذي صمم البناء؟ وقال أن صممت وبنيت من قبل المهندسين والمصممين للخروج، ولكن أيضا جيدة، ولكن سطحية إلى حد ما. يجب أن يتم تصميم قارب جيد حقا عن طريق البحر. أي نوع من قانون البحار، أي نوع من القانون على تصميم وبناء السفينة في خط، ولذا فإننا يمكن أن تذهب إلى الرياح والأمواج الرحلة.
إذا كان لديك لبناء السفن وفقا لأفكارهم، قد تكون جميلة جدا، ولكن يمكن أن ينتهي كما غرقت تيتانيك في البحر. احترام انتشار واقع اليوم، وليس في استخدام منذ ذلك سيلة فعالة للاتصال للقيام بذلك.
المصدر: في كل مرة كان هناك مراسل بي هوا تشانغ الصورة
بالإضافة إلى اتصال ومتابعة، وعلينا أن وعي الناس جعل. الجانب الثاني هو الوعي.
عملية الترميز التواصل، وهي عملية فك هو الجمهور. وهما متناقضة، وكيفية جعل الناس يفهمون ما تعنيه، ولكن لا تنتشر الخصم، من المهم جدا.
كثيرا ما تنشأ الواقع، الذي هو عملية ترميز لفك عدم وجود مفتاح الهيكلي والاتجاه، ومعيار من الفضاء، وأدى إلى خطأ فك شفرة.
الاختلافات بين عملية صنع القرار من مديري التواصل بين الثقافات ومديري غالبا ما يكون الترميز وفك الخطأ.
مثلا بين الثقافات، ويقول الصينيون شيء يفهم الغربيون شيء آخر، لأن إطار مختلف مرجعية. إذا نحن ليست جيدة في استخدام هذا الإطار المرجعي، قد يكون الرأي العام يساء فهمها، والشخص المعني.
إطار مختلف مرجعية لتفسير نفسها لعبت دورا هاما. هذا هو التصور، قدر الإمكان لمنع الناس من التحيزات المعرفية ولدت عند إرسال الرسالة. و، بالنظر إلى النهج الأساسي المقياس، إدارة القياسية، نظرا إطار منطقي للإشارة. هذه هي الجوانب المعرفية.
الجوانب المعرفية كاملة، وهناك جانب مهم جدا، فمن المسلم به.
جميع الاتصالات، والاتصالات العلامة التجارية، وتوجيه الرأي العام، هو جعل المستخدم والجمهور لقبول أيديولوجيتها، أفكارها، تفسيرها، فإننا نتوقع أن يذهب في اتجاه الحركة، لتحويل، لتعزيز وهلم جرا. لذلك، هوية يصبح من المهم جدا.
وهناك المثل الروسي، ودعا "السماء رافعة يد عصفور أدنى". وقال المثل الفرنسي ان "العمل الحقيقي، هو أفضل من دزينة من البرامج."
دعونا الهوية الاجتماعية، بحيث سمعة المجتمع، والشيء الأكثر أهمية هو لا ينتشر عن طريق، ولكن لانتشار بأكثر من الفعل نفسه.
الإعلان شاندونغ لأكثر من عشر سنوات "الضيافة شاندونغ" ومثيرة للإعجاب. ومع ذلك، طالما أن "تشينغداو 37 يوان الروبيان،" حدث لتدمير صورة الوعي بالعلامة التجارية لأكثر من عشر سنوات. هذا يدل على أن الفعل في حد ذاته هو أكثر أهمية من الدعاية.
في عملية نشر هوية، ولعب دورا محوريا في التوصيل. عندما لعبت في الماضي والقيام بنشر المركزي منسق، هذا الانتشار لا يمكن أن يتحقق، وليس حقيقة واضحة، ويتكلم لفهم المنطق، يمكنك حل هذه المشكلة.
وفيما يتعلق بمسألة تشكيل الهوية، هناك العديد من القضايا خاصة التي تحليل الاحتياجات الخاصة، للعثور على بعض النقاط الأساسية، وأدى من قبل بعض الجماعات، مثل سلوك بدء التشغيل، وتشكيل الهوية الحقيقية. انتشار اللعب تذهب بين والدور التنسيقي المشترك.
لخص المدينة صورة التسويق يي هاو، وتعزيز صورة العلامة التجارية، كل يريد ان يتناول ثلاثة جوانب أساسية من المشكلة - على اتصال ومتابعة والوعي والاعتراف.
ديلي نيوز
