في الآونة الأخيرة، وقعت تشانجان المجموعة السيارات وPSA اتفاق بشأن تعميق التعاون الاستراتيجي، فإن الجانبين العمل معا على تشجيع تطوير تشانجان PSA في الصين، ولا سيما لزيادة تشانجان PSA DS وتطوير العلامة التجارية في الصين ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، من بداية 2018 وضعنا سيارة جديدة كل عام، تعزيز التنمية المشتركة وإنتاج المنتجات والتقنيات. وبالإضافة إلى ذلك، أكد الجانبان، يجب أن تعمل معا لتشانغ DS "نقل الدم" 3.6 مليار لمساعدة DS للخروج من الغابة.

من وجهة نظر الحال في الماضي، وافقت العديد من الشركات الشركة الأم أو المساهمين الأموال "نقل الدم"، أن هناك فرقا معينة. ولكن استمرار "نقل الدم" بعد كل شيء، ليست هي الطريقة الأساسية لتنمية المشاريع. لضعيفة نسبيا العلامة التجارية، وشركات السيارات تنفق مبالغ ضخمة من المال ل"الدم" في الوقت المناسب ولكن أقل كفاءة. بالإضافة إلى "نقل الدم"، شركات السيارات تحتاج إلى استكشاف مزيد من السبل لتعزيز أداء السوق العلامة التجارية.

أنقذوا من لحظة لإنقاذ

28 يونيو DS العلامة التجارية في الصين الذكرى السنوية الخامسة لهذه الذكرى. 5 سنوات، أطلقت DS العلامة التجارية ما مجموعه ستة نماذج. تشير الإحصاءات إلى أن النصف الأول من DS العلامة التجارية تباع فقط 3133، مقارنة مع الفترة نفسها من العام الماضي انخفض بنسبة 64. حتى في عام 2016، سوق السيارات فى الصين البيئة ارتفاع مبيعات سنوية DS العلامة التجارية ليست سوى 16100، بانخفاض 35. في الواقع، منذ خمس سنوات لدخول السوق الصينية، والعلامة التجارية DS ديها طموحات لتكون قادرة على احتلال مكان في سوق السيارات الفاخرة الصينية. ومع ذلك، خمس سنوات، واصلت مبيعات المنتجات DS إلى الانخفاض، الرغبة في دخول سوق السيارات الفاخرة لم يتحقق.

فقط روجت مؤخرا لنائب رئيس تشانجان PSA نائب الرئيس التنفيذي للتشانجان PSA شين MINGJUN قال إن شركة مشتركة الحالية شكلت لفترة قصيرة، سيقوم الجانبان يستغرق بعض الوقت للتكيف على التوالي، DS لدخول يحتاج السوق الصينية أيضا إلى عملية. ومنذ ذلك الحين، بدأ تشانجان PSA لأخذ زمام المبادرة ليس فقط بالنسبة للتاجر ل"الاسترخاء"، وقعت أيضا على تعميق التعاون الاستراتيجي مع تشانجان للسيارات، عاصمة "الدم".

تشوي دونغ شجرة

واجهت الشركة بعض الصعوبات في العملية، أو الضغوط المالية وجه، ضرورة أن يكون المساهمين من الدعم المالي هو شيء طبيعي.

وقال الركاب وطني السيارات سوق معلومات شركة الأمين العام تشوي دونغ شجرة للصحفيين انه يعتقد ان تشانجان السيارات وتشانجان PSA الأموال نهج "الدم" ممكنا، كونها وسيلة معقولة.

للصحفيين وجدت أن نفس شهدت "الدم" من qoros، وإن كان في شهر يونيو من هذا العام، أعلنت الكم المجموعة أنه سيكون هناك المستثمرين الصينيين بسعر 6.5 مليار يوان للحصول على 51 السيطرة على qoros المحك. ولكن الاعتماد على نموذج تسويقية جديدة، فمن تدريجيا من الظل قبل. ومن المعلوم أن "مفهوم مجنون لسبب" منذ إطلاقها على المكاسب qoros أن يكون أكثر من 30،000 أوامر واحد في اختراق ضربة.

الآن يبدو أن الاعتماد كليا على التمويل "نقل الدم" للحفاظ على كان عمل واحد من عدد قليل. منذ وقت ليس ببعيد فقط لبيع حصة 49 في رينو جينبي السيارات هو واحد منهم. 2016 تلقى جينبي السيارات الإعانات الحكومية 192 مليون يوان، والإيرادات التجارية مركبة 12.66 مليار يوان، بانخفاض 24.3 على أساس سنوى، هامش الربح الإجمالي فقط -3.97.

بعد بيع الأسهم، وسوف رينو تكون قادرة على تعيين أربعة مديرين لمجلس الإدارة سيارة الكأس الذهبية، الكأس الذهبية المشاركة في الإنتاج والإدارة. ومن المعلوم أن المجلس يرى تظل الصين جينبي السيارات التجارية الخفيفة إمكانات نمو السوق السيارة، وسوف المستقبل رينو أيضا زيادة الاستثمار في الصين.

مفهوم السبب، تظهر الأمثلة جينبي التي إلى حد ما، على الرغم من الأموال "نقل الدم" لمساعدة الشركات تغلب على صعوبة إلى حد ما، ولكن في المدى الطويل، والاعتماد فقط على "نقل الدم" للحفاظ على الأعمال التجارية، وليس لديها إمكانات التنمية على المدى الطويل فقط تغيير الأفكار "لحفظ الوقت الراهن"، الخط إلى هدف طويل الأجل، والمشاريع الممكن عكس الحرج من أداء السوق.

"نقل الدم" إلى الحديث عن طرق

منذ "الدم" في وقت قصير الطريقة الوحيدة للتخفيف من حدة الأزمة العلامة التجارية، وهناك لا يوجد حل لمحنتهم هل جوهريا هذا النهج يعني مؤسسة "نقل" ليس له معنى؟

تشوي دونغ شجرة

على الرغم من أن "الدم" ليست وسيلة أساسية تطوير العلامة التجارية، ولكن هناك دور معين في تعزيز الدعم المالي لاستمرار وتطوير العلامة التجارية.

وبالإضافة إلى "بسيطة والنفط الخام" الدعم المالي، يتعين على الشركات استكشاف أكثر في الوقت المناسب "نقل الدم" وسيلة، حتى لو كان "نقل الدم" لا يمكن أن مجرد البقاء في مستوى العاصمة، على سبيل المثال، قد يكون أقرب إلى إطلاق السوقية للمنتج.

في أكتوبر 2013، بعد سنوات من الصعود والهبوط وضعت تشانغ السيارات تحت الذراع بكين مجموعة السيارات، جددت بكين للسيارات المجموعة مرة واحدة "سيارة صغيرة الأخ الأكبر" الاسلوب، وليس فقط من المجال المالي، ولكن أيضا من مجموعة كاملة من التقنية والبشرية وغيرها " نقل الدم ". في بداية إعادة الهيكلة، بيكي في جينغدتشن تشانغ السيارات قاعدة مقر الأصلية وتأسيس المصنع في جيوجيانغ، مصنع جينغدتشن هونغ يوان وبناء صناعة السيارات وقطع تصنيع والخدمات اللوجستية عنقودية في واحد.

وبالإضافة إلى ذلك، اقترح بكين للسيارات المجموعة أيضا استراتيجية "مزدوجة العلامة التجارية"، مع التركيز على مساعدة من زوايا عديدة تشانغ السيارات لتحقيق التحول. فقط غضون سنوات قليلة، تشانغ السيارات توسعت بسرعة الفضاء التنمية في سوق سيارات الركاب، قطاعات السوق، وخاصة في الفئة (أ)، A0 وA0 + ل. ويمكن القول، بيكي إعادة هيكلة تشانغ تصبح نموذجا للتعاون في إعادة هيكلة أسعار السيارات المحلية.

وأشار بعض المحللين إلى، إلا أن السيطرة على النهج الصحيح "نقل الدم"، من أجل تحسين وضع العلامة التجارية. بيكي لتشانغ من "نقل الدم"، وتمكنت من الحصول على تأثير كبير، وذلك أساسا بسبب بيكي توفير الأموال "نقل الدم"، في حين وجد تشانغ السيارات جيدة في حفر خصائصها، ونجحت في وضع السوق الصحيح، لدخول سوق سيارات الدفع الرباعي الصغيرة. وقال تشوي دونغ شجرة للصحفيين، والمال تقوم وحدها الممارسة نقل الملطفة، فقط التعرف على خصائص العلامة التجارية، لاستكشاف أكثر من نموذج، ومجموعة كاملة من "الدم" من أجل مساعدة العلامة التجارية على تحقيق تغيير نوعي.

"نقل الدم" غير منشط، أو "الدم"

للأسئلة العلامة التجارية ضعيفة من الاعتماد على الذات، وهناك أناس في هذه الصناعة كانت قد اقترحت، أن ينسحب مؤقتا من السوق من جانب الطريق، وتحديد الفرص المتاحة في السوق، على استعداد لدخول السوق الصينية عندما الكامل. على سبيل المثال، في السنوات الأخيرة، والعودة إلى السوق الصينية، والعلامة التجارية لينكولن، لتحقيق تنمية أفضل. وفي هذا الصدد، تشوي رأي دونغ شجرة، والعلامات التجارية المختلفة لها أوضاع التشغيل المختلفة، وذلك ببساطة ومباشرة باستخدام ماركات أخرى من الطرق لتحقيق الهجوم المضاد غير مرغوب فيه، تحتاج الشركات أيضا لاستكشاف نموذج التنمية الخاصة بها، وتحسين العمليات.

وقال مراقبو الصناعة أنه على الرغم من تمتع "نقل الدم" علاج العديد من العلامات التجارية، ولكن كل العلامة التجارية لديها على الصعوبات وخصائصها. ويمكن لبعض العلامات التجارية تتعلم من "الدم" من التجارب الناجحة، ينبغي لنا أن نفهم أيضا أن هذا لا حل جذري محنة العلامة التجارية. في الواقع، أي تطوير العلامة التجارية ليست سهلة، والآن العلامات التجارية السائدة في السوق السيارات العالمية من ذوي الخبرة في الغالب سنوات من الترسيب والتجارب والمصاعب. ولذلك، فإن المأزق مؤقت لا رهيب، وخصوصا في الطلب على السلع الاستهلاكية المتنوعة على نحو متزايد اليوم، لDS، مفهوم السبب وغيرها من العلامات التجارية الشابة، لا يزال مليئا بالفرص.

أشجار أكد دونغ-تشوي

العلامة التجارية ضعيفة في التمتع "نقل الدم" وفي الوقت نفسه، يجب علينا أن نفهم بوضوح أنه إذا لم يكن لديك القدرة على فصل الدم، والاعتماد فقط على دعم المساهمين والحكومة لا يمكن ترقية هذه العلامة. وهذا يتطلب العلامة التجارية ضعيفة في استخدام "نقل الدم"، في حين كسر أغلال النفس، في محاولة للعثور على العملية الخاصة بهم من مشاكل التنمية، لإيجاد الطلب على السلع الاستهلاكية، ونمو السوق الحنفية، في حين وضع علامتها التجارية واضح.

أيضا، والتركيز على حل التكنولوجيا الحالية، والمنتجات، والتسويق، والقنوات وغيرها من القضايا، ومن خلال جهودهم الذاتية، وتدريجيا زيادة المبيعات، وإنشاء تأثير العلامة التجارية، بدلا من مجرد لدعم الحكومة والحزب كمساهم ". منشط "، أو يمكن أن تبقى فقط على أمجاد الماضي.

ون جيا باو: هانتشونغ نان المحرر: تشن قوه

حق النشر