وفقًا لـ City Express ، قبل أيام قليلة ، أخذت فتاة من هانغتشو استراحة من العمل شمالًا إلى مبنى هانغتشو أثناء استراحة الغداء. رحلتها ليست "نزهة عمياء" ، لغرض واضح: الذهاب إلى شانيل (شانيل) لشراء حقيبة طويلة العزيزة فقط. ومع ذلك ، لم تكن تتوقع أنه لم يكن هناك الكثير من الناس الذين فكروا بنفس الطريقة التي فكرت بها. دفع الباب إلى بلوك A ، ورأت أن باب عداد شانيل قد تم سحبه وانتظاره. انتظرت ما يقرب من نصف ساعة عند الباب قبل أن يسمح لها بدخول المتجر. وقال يوان يوان "من النادر أن تلتقي بأسرتها في الطابور. بعد كل شيء ، الأسماء الكبيرة ، لا تستبعد أو تشارك في أي أنشطة". وجاءت أيام العمل الخاصة هذه لشراء حقيبة عند الظهر ، لأنهم تلقوا "الريح": ستقوم شانيل بزيادة السعر ، وقد ارتفعت بشدة! في الواقع ، شهد يوان يوان أخبار زيادة الأسعار من دائرة الأصدقاء بعد فوات الأوان. بدأت الشائعات الأولى في الانتشار في دائرة الشراء و Xiaohongshu بعد ارتفاع LV (Louis Vuitton) جولة واحدة في 5 مايو. وسرعان ما بدأت عدادات شانيل في بكين وقوانغتشو وشنغهاي في الاصطفاف من أجل "الشراء السريع". أعلنت شانيل يوم الأربعاء ، 13th ، أنه نظرًا لتأثير الوباء على ارتفاع تكاليف المواد الخام ، سترتفع أسعار حقائب اليد والسلع الجلدية الصغيرة عالميًا ، وستكون الزيادة الإجمالية في الأسعار حوالي 5 -17. وفقًا للبيانات التي جمعها موقع purseblog.com لمقارنة الأسعار باللغة الإنجليزية ، يبلغ متوسط الزيادة في أسعار حقائب شانيل حوالي 17 ، وقد وصلت الزيادة في حقائب اليد الفردية إلى 25 ! لكن شانيل ذاقت "الفاكهة المريرة" في اليوم التالي لإتمام تعديل الأسعار ، وسرعان ما تبرد متجرها. شاهده مراسل Chinanews.com في متجر شانيل للعلامة التجارية في Shanghai Hang Lung Plaza بعد ظهر يوم 14. أكملت شانيل رسمياً تعديل أسعار المنتجات ذات الصلة ، ولا توجد ظاهرة الاصطفاف خارج المتجر ، وهناك عدد قليل من العملاء في المتجر. بالنسبة لمعظم مستخدمي الإنترنت ، سواء كان ارتفاع أسعار السلع الفاخرة أم لا ، فلا علاقة لهم بهم ، فبعض مستخدمي الإنترنت يبصقونها ، ناهيك عن أن الزيادة في الأسعار لا تستطيع تحملها. قال بعض مستخدمي الإنترنت: "هل أموالي أتت من رياح قوية؟ فقط إذا كنت مجنونًا فهل ستشتريها." يعتقد مستخدمو الإنترنت الآخرون أنه كلما كانت السلع الفاخرة باهظة الثمن ، كان ذلك أفضل. بسبب ندرتها ، لها وجه للاستخدام. قبل زيادة الأسعار ، اصطف العديد من المتاجر الفاخرة في الآونة الأخيرة ، زارت Hyundai Express العديد من المتاجر الفاخرة في Nanjing Deji Plaza. عندما وصلنا إلى باب LV ، اصطف سبعة أو ثمانية عملاء خارج المتجر ، وانتظر المراسل حوالي 10 دقائق لدخول المتجر. لاحظ المراسل ، بعد دخول الباب ، سأل العديد من العملاء مباشرة عما إذا كان لديهم أي شيء يعجبهم ، ثم ذهبوا مباشرة إلى الصراف للدفع. في وقت لاحق ، جاء المراسل إلى متجر شانيل ، على الرغم من عدم وجود خط أمام الباب ، كان هناك العديد من العملاء في المتجر. وفقًا لموظفي المبيعات ، تم إبلاغ العديد من العملاء المنتظمين منذ فترة طويلة بزيادة الأسعار ، وقد اكتسحوا بالفعل السلع المطلوبة. عندما سأل المراسل عما إذا كانت حقيبة اليد لا تزال في المخزون ، قال مندوب مبيعات أنه لا يوجد سوى بعض الحقائب الملونة غير الشعبية في المخزون الآن ، وأن بعض الحقائب ذات النمط الشعبي سُرقت منذ أسبوع. كيف تؤثر زيادة أسعار السلع الكمالية على المستهلكين؟ قالت السيدة باي ، مواطنة نانجينغ ، إنها كانت مهتمة منذ فترة طويلة بحقيبة شانيل كلاسيك فلاب الكلاسيكية ، وقيل لها منذ فترة أنها ستزيد السعر في فترة من الوقت ، لذلك بدأت السيدة باي على الفور حقيبة. أرادت تينجتينج ، التي وجدت للتو وظيفة هذا العام ، الانتظار والترقب ، ولكن عندما سمعت عن زيادة الأسعار ، دفعت على الفور. كما حدث مشهد مماثل في كوريا الجنوبية. وفقًا لتقرير خارجي يوم 14 ، أدى انتشار الملاهي الليلية في سيول مؤخرًا إلى تشخيص 60 أو 70 شخصًا ، لكن حماس الجمهور للسلع الكمالية لم يتضاءل. بدأ بعض الناس بالاصطفاف في الصباح الباكر واستغرق شراء الحقيبة 5 ساعات ، وحملت بعض الأمهات الشابات الأطفال ووقفت في طابور من مئات الأشخاص الذين يبحثون عن الملابس ، وحتى البعض الآخر أخذ إجازة سنوية للمشاركة في "القتال". أمام متجر متعدد الأقسام ، كان هناك مشهد حيث ارتفع باب مصراع الأسطوانة للتو ، وانحرف العملاء المتلهفون إلى المركز التجاري وبدأوا في سباق 100 متر. قال أحد العملاء بصراحة ، "احصل عليه عند شرائه!" "اشتره الآن ، سيكون أرخص بـ 1 مليون وون (حوالي 5800 يوان)".

المصدر: لقطة شاشة لتقرير وسائل الإعلام الكورية (القناة A) في مواجهة هذا المشهد ، يمكن وصف المتاجر الكورية الجنوبية بأنها مختلطة. قال أحد المسؤولين: "لقد تسبب الوباء في خسائر فادحة للمتاجر الكبرى. ومن المؤكد أنه من الجيد زيارة العملاء ، ولكن من الضروري أيضًا الحفاظ على مسافة اجتماعية. الآن هناك الكثير من الأشخاص في وقت واحد ، أشعر بالقلق الشديد. في بعض مراكز التسوق ، يقوم النوادل بتذكير العملاء باستمرار بـ "عدم الركض" و "الرجاء ارتداء الأقنعة". حتى 25 للأنماط الفردية وفقًا لشركة Hyundai Express ، مع أخذ حقيبة يد LV 2020 الجديدة "الكعكة الصغيرة" كمثال ، كان السعر في مارس من هذا العام 13200 يوان ، والذي ارتفع إلى 14300 يوان في شهرين فقط ، بزيادة قدرها 8.3. وبلغ سعر "حزمة ما جونغ" قبل الوباء 12500 يوان ، وتم بيعها الآن إلى 14200 يوان ، بزيادة 13.6. قال موظفو المبيعات: "لقد ارتفع هذا قليلاً ، وارتفع سعرك أكثر". وفقًا لشبكة تكنولوجيا النسيج ، منذ 5 مايو ، رفعت LV بهدوء أسعار السوق الدولية بما في ذلك الصين ، والتي تضمنت بعض حقائب اليد الجديدة التي أطلقتها العلامة التجارية في عام 2019. هذه هي المرة الثالثة في الأشهر السبعة الماضية التي رفعت فيها LV سعر بيع البضائع. يقارن موقع مقارنة الأسعار باللغة الإنجليزية purseblog.com المعلومات الموجودة في منتدى LV بالسعر على الموقع الرسمي ويجمع سلسلة من المعلومات المحددة لزيادة الأسعار. شهدت الحقيبة الجديدة الأكثر شعبية من LV في عام 2019 ، Multi Pochette Accessoires ، زيادة حادة في السعر: تم إصدار السعر مبدئيًا في سبتمبر من العام الماضي بسعر 1550 دولارًا ، ثم ارتفع إلى 1640 دولارًا ، والآن أصبح أحدث سعر 1860 دولارًا في أكثر من 6 أشهر يتم رفع السعر بنحو 20 خلال ذلك الوقت. أحدث حقيبة يد ، سبيدي بي بي ، التي تم إطلاقها في ربيع عام 2020 ، تكلف 140 دولارًا أكثر مما كانت عليه في أوائل مارس ، لتصل إلى 2900 دولار. يتم تسعير النماذج السريعة لحقائب اليد الكلاسيكية الواحدة بحوالي 60 دولارًا أمريكيًا ، وتسعير طرازات Neverfull بسعر 70 دولارًا أمريكيًا. كما رفعت الأسعار شركة Onthego GM Reverse Monogram Canvas ، و Onthego GM in Monogram Empreinte وحقائب اليد الأخرى. لا تزال بعض نتائج البحث على موقع LV تظهر السعر القديم ، ولن يتم تحديث السعر حتى يتم وضع المنتج في عربة التسوق. بالإضافة إلى ذلك ، ارتفعت أسعار الملحقات أيضًا. على سبيل المثال ، ارتفع سعر Trio Pouch ، الذي تم إطلاقه في وقت سابق من هذا العام ، بمقدار 40 دولارًا. خلص موقع purseblog.com إلى أن أسعار حقائب Louis Vuitton ارتفعت في جميع المجالات ، وزادت بعض هذه المنتجات أكثر من ذلك. بشكل عام ، تزيد الحقائب الأكثر شعبية السعر.

مصدر الصورة: purseblog.com رفعت شانيل أسعار معظم حقائب اليد في الأسواق الأوروبية والصينية ، في الوقت الذي بدأت فيه القيود الأوروبية للوقاية من الأوبئة ومكافحتها في الاسترخاء وإعادة فتح المتاجر في معظم المناطق. وفقًا للبيانات التي تم جمعها بواسطة purseblog.com ، يبلغ متوسط ارتفاع أسعار حقائب شانيل حوالي 17. حققت حقائب الصبي أقل زيادة ، فقط 4 إلى 5. حصل النمط الكلاسيكي على أكبر زيادة ، مع حقيبة Mini Square Flap بنسبة 25. ارتفعت أسعار Small Classic Flap and Reissue 224 بنسبة 21 ، بينما ارتفعت أسعار الحقائب الكلاسيكية المتبقية بنسبة 14 إلى 17.

مصدر الصورة: purseblog.com أداء الأعمال الفاخرة وأسعار الأسهم منخفضة وبحسب موقع ChinaNews.com ، وبسبب عوامل متعددة مثل الوباء ، فقد قامت "صناعة الرفاهية" مؤخرًا "بتجميع" "مساعدة نفسها" عن طريق زيادة الأسعار. ويذكر أن LV و Chanel و Dior وغيرها من العلامات التجارية لمجموعة Louis Vuitton الفرنسية (LVMH) واجهت زيادة في "معسكر" زيادة الأسعار ، حيث قامت LV بتعديل الأسعار مرتين في شهرين. قال بعض مشتري السلع الفاخرة إن العلامات التجارية الفاخرة تعدلت أسعارها كل عام بنحو 10 ، لكن الزيادة هذا العام أعلى بكثير من السنوات السابقة. يقال أنه في الربع الأول ، انخفضت المبيعات العالمية لمجموعة Louis Vuitton Group بنسبة 15 على أساس سنوي بسبب الوباء. من بينها ، انخفضت المبيعات في الأسواق الآسيوية بخلاف اليابان بنسبة 32 على أساس سنوي ، وانخفضت الأسواق اليابانية والأوروبية بنسبة 10 ، وسوق الولايات المتحدة بنسبة 8 . قالت مجموعة Louis Vuitton أن مبيعاتها في الصين القارية ارتفعت بشكل حاد في أبريل ، مع زيادة سنوية تزيد عن 50 ، ومن المتوقع أن تنتعش المبيعات في الأسواق العالمية الأخرى تدريجيًا في مايو أو يونيو. ومع ذلك ، ذكرت Bain Consulting في إصدار الربيع من تقرير أبحاث الصناعة الفاخرة العالمية 2020 الصادر في 8 مايو ، من المتوقع أن يتقلص حجم سوق السلع الفاخرة الشخصية العالمية بنسبة 20 إلى 35 في عام 2020 ، وبعد انخفاض مبيعات السوق بنسبة 25 في الربع الأول من هذا العام ، قد يسرع الربع الثاني من الانكماش. ليس من الصعب أن نفهم لماذا لم يرتفع سعر سهم الشركة بشكل حاد بعد إعلان لويس فويتون عن زيادة السعر. يعتقد Zhou Ting ، خبير السلع الكمالية ومدير معهد Youke للأبحاث ، أن ارتفاع الأسعار هذا العام عندما لم ينته الوباء حساس للغاية. الاستراتيجية طويلة المدى للعلامة التجارية ، "في السابق ، كانت العلامات التجارية الفاخرة تشهد ارتفاعًا روتينيًا أو اثنين في كل عام ، ولكن الوضع هذا العام خاص ، خاصة أن الوباء لم ينته بعد. كيفية ضمان المبيعات وتعزيز هوامش الربح كلها أمور رئيسية الغرض الرئيسي. على المدى القصير ، قد تسمح زيادة الأسعار لبعض العملاء بالانتظار في طوابير لشراء حقائب فاخرة قبل زيادة الأسعار ، ولكن هذا التأثير يؤدي إلى نتائج عكسية على المدى الطويل. ". محرر العمود: Gu Wanquan محرر النص: Dong Siyun مصدر الصورة: الصين البصرية محرر الصور: دا شي