استعراض:

قه هاو هوا ديه مهمتين: واحد هو في الولايات المتحدة لإحياء العلامة التجارية لينكولن، من ناحية أخرى أن تدخل بنشاط السوق الصينية.

مارس 2016، ظهرت قه هاو هوا على خشبة المسرح التي تدور في منطقة معرض الفن الغربي تشيلسي في مانهاتن، على أدخلت أحدث السيارات لينكولن. جنبا إلى جنب مع موسيقى الجاز الخفيفة، وسيارة لينكولن الجديدة تتحرك ببطء من الشاشة الكبيرة للمعرض، وصناعة السيارات هو مثل الدراما. كما يجري ادعى وجود صحفيين في الحضور في الحضور تتمتع الراقي الغذاء، ولكن العديد منهم قبل بضع سنوات إلى الانخفاض لينكولن والفشل.

لينكولن منظم هذا المؤتمر، قه هاو هوا هادئة جدا، وليس على الإطلاق أقل شأنا من الإطلاق الناجح لينكولن 2015 معرض نيويورك للسيارات على القاري (كونتيننتال) مفهوم السيارة والحصول على الكثير من المخاوف الوقت. ومع ذلك، يبدو أنه الشعار الجديد "الترف الهدوء (ترف هادئة)" لينكولن، فضلا عن دلالات العلامة التجارية لنقل هذه المعلومات وقلة قليلة من الثقة، وأنه يعطي انطباعا كما لو أنه لم يكن مستعدا، لا يزال في ممارسة، حتى من وجهة نظر لباس له، نظيفة، بدلة مصممة بشكل مناسب، مع الصغير شعار مسمار لينكولن على دعوى طية صدر السترة، واستكمال تقديم خطاب هادئ، لا تشوبها شائبة.

لينكولن كونتيننتال مفهوم السيارة

عودة

2015 لينكولن كونتيننتال مفهوم السيارة ليس لديه شك أي تأثير صغير، كبير الحجم، من الداخل الى الخارج باستخدام اللون الأزرق العميق. لينكولن وإعادة تعريف السيدان الفاخرة قدم بنجاح نيويورك لتلبية تلك المشاهير والشخصيات البارزة وتأمل لينكولن لاعادة الطلب لديهم معظم اسم باهرا. وبالإضافة إلى ذلك، سوف يعلن لينكولن أيضا قوية في سوق السيارات في الصين. في الصين، مقارنة مع يقود السيارة، والأغنياء أكثر استعدادا للتمتع يجلس في الجزء الخلفي من سيارة ليموزين.

لGehao هوا، والوقوف إلى جانب لينكولن كونتيننتال جديدة لتفسير ما يسمى "الترف هادئ" ليست سهلة، حتى الآن، لينكولن كونتيننتال الجديدة وغيرها من ينقل سيارة لينكولن كل الأفكار الجديدة، ولكن فقط قليلا أكثر هدوءا هذا ليست جيدة التعبير. ولكن هناك شيء واحد الجدير بالذكر، لينكولن كانت سلسلة من الإعلانات في الظهور على شاشة التلفزيون، فإنه يهدف إلى تعزيز المعرض، فئة السيارات المدمجة SUV MKC، وأثر هو في الواقع جيدة جدا.

ودعا لينكولن ماثيو ماكونهي (ماثيو ماكونهي) الناطق باسم والإعلان، تألق ماكونهي في دور في سلسلة HBO الجديدة "المخبر الحقيقي (المخبر صحيح)"، وفيما بعد مع شراء في المخرج المستقل غس فان سانت "دالاس أداء "في النادي (نادي دالاس للمشترين) أكسبته جائزة أوسكار لأفضل ممثل الكأس. الإعلانات التجارية التي ماكونهي تيار الهلوسة الوعي بين أكثر من صوت، ويخلط مع "المخبر الحقيقي" في دور التأمل لجميع الأشياء في النهر من الوقت قبل العودة غير واضحة وإيابا، مثل مونولوج لنوع واحد من إحياء.

بالمعنى الدقيق للكلمة، في الواقع، والإعلانات التجارية لها ما ليست مهمة أهمية عملية، أجريت لايف محاكاة ساخرة من الإعلانات جينيريس إلين (جينيريس إلين الذين الأربعاء) هو أيضا برنامج تلفزيوني ليلة السبت، ولكن أبعد تعزيز جودة البرد الأصلي والإعلان، وذلك بين عشية وضحاها شركة السيارات ماكونهي أصبحت المصدقون الأكثر نفوذا.

ماثيو ماكونهي في الإعلانات لينكولن

بغض النظر عن ما كان المقصود أصلا، وكان لينكولن الإعلان قوة خفية، لا شعوريا تقريبا تفسير "الترف هادئ" الفكرة لإظهار طريقة حديثة للتفكير في ولاية طرب. الإعلان أيضا دليلا واضحا على لينكولن تتخذ مسارا مختلفا، حتى بما في ذلك أيضا الاعتراف قه هاو هوا أن نقطة النهاية والاتجاه للوصول إلى النهائي لا يزال غير مؤكد، ولكن العلامة التجارية لينكولن لا يزال خطوة إلى الأمام.

Gehao هوا الممثل ودوره

في كشف النقاب عن لينكولن كونتيننتال في وقت لاحق من العام، وقد تم تكييف قه هاو هوا تماما لأدوارهم وتستعد لإطلاق الفقرة الثانية من مفهوم السيارات لسرقة الأضواء في 2016 معرض سيارة نيويورك: المستكشف الجديد (المستكشف). إذا كان لينكولن كونتيننتال مقنعة بما فيه الكفاية، ثم ان الطيار هو أسوأ بالتأكيد. لأنه يأتي مع الأبواب الضخمة نورس الجناح، خطوة قابل للسحب، الأكورديون النمط، التصميم الداخلي بأكمله مستوحاة من مفهوم اليخوت الفاخرة، ويستخدم الكثير من التفاصيل مع خشب الساج الديكور بحري.

لينكولن نافيجيتور الجيل السابق من حجم كبير جدا، وكان واحد من الطريق لرؤية السيارة الأكثر إثارة. ولكن في الواقع، ويرجع ذلك إلى طبيعة الخدمة التجريبية، والذي يعتبر رمزا للمكانة عالية تتعرض للتقويض. إنها سيارة يمكن أن يأخذك إلى المطار، ولكن من الصعب أن يكون اختيارك للذهاب في عطلة سيارة. الملاح الجديد يحتفظ ليس فقط الكم الهائل من قبل، واليخت هو معروف تماما على الأرض.

الكاتب والتقى Gehao هوا في وقت سابق من اليوم، على لينكولن نافيجيتور الجديد كان له مقابلة وجيزة. وكان يرتدي المزيد من عارضة، مع كبير المهندسين له والمصمم ديفيد وودهاوس معا. ما أعجب لي التنفيذية حذرا جدا، يمكن أن يشعر بوضوح أعطى منصب جديد له الضغط غير محدود قبل هذا العام. داخل بضعة أشهر، تحولت قه هاو هوا الى زن بين السطور وحتى بعض قادة سلس الحديث. انه قدم الشعر الأبيض أنيق له نظرة مختلفة جدا، وقال انه لا حاجة للبحث عن وجود التركيز، فإن الضوء تجده تلقائيا.

لينكولن نافيجيتور مفهوم السيارة

عام 2015، قه هاو هوا المنافس الرئيسي هو جنوب افريقيا المولد رئيس كاديلاك يوهان دي Nysschen، وقال انه سيكون قسم التسويق كاديلاك انتقل إلى نيويورك لجعل هذه المسألة تسويتها العلامة التجارية الفاخرة جنرال موتورز مراكز الفاخرة في جميع أنحاء العالم مجتمعة. دي Nysschen هو طويل القامة، استراتيجي عدوانية جدا، ويبدو أن الحفاظ على صورة مؤسس صناعة الطيران في الخمسينات والستينات، مثل بانام خوان تريب. وقال انه يعطي الانطباع يبدو أن العمل دائما مع قطعة من الساعات بريتلينغ، والمعابد حية كاملة، بدا ولدت لقيادة قايدي لا مع BMW ومرسيدس المنافسة.

لقد قابلت رئيس كاديلاك في عام 2015 لوس انجليس للسيارات. وكان في المكتب مؤقتة ضخمة، ونمط كامل من نسخ كاملة من مكتبه في مانهاتن. عندما مليئة العديد من الملفات وراء مكتب الوقوف، لا يمكننا إلا أن يشعر بعض المسؤولين التنفيذيين لا تحتاج إلى مكتب كبير بما فيه الكفاية، لمجرد أن المثل العليا والأهداف من أجل مباراة عقله.

مزاج Gehao هوا أكثر على مستوى منخفض. وتحدث بصوت منخفض، ولكن ليس عملية التبادل، لكنه لن يزيد عن عمد. لكنه سيكون على أساس سيناريوهات وحالات مختلفة، عن المحتوى مع تعزيز تدريجيا لهجة، والعملية برمتها هي مثل الموسيقار تحسين ببطء لهجة، ومواصلة بذل شكا لحن وهبوطا.

مقارنة مع صورة قوية دي Nysschen، قه هاو هوا إظهار الهدوء الهدوء، والغلاف الجوي رائعة. لأنه يعلم مهارات الاتصال، وتكون قادرة على جذب هل يمكن أن تذهب، لذلك كنت تريد أن تكون قريبة، وقال: لم تفوت كل عبارة. وهو أشبه دبلوماسي من بلد تسمى "لنكولن" هو. يعطي أحيانا الانطباع بأنه سيكون أكثر استرخاء، وربما في بعض الأحيان لا تثبت القوس التعادل، ولكن من الصعب أن نتصور أنه لم يكن يرتدي ضئيلة ونحيلة، مثل دعوى لقطع الأوروبي، يمكن أن نذكر الناس ديترويت 60 عاما من القرن الماضي. وهو متخصص في ابتسامة ماكرة، وكشف دي Nysschen هو الضحك من القلب. إذا كنت تعمل الزعيمين، أنت بالتأكيد لا تريد الفوضى معهم غير سارة، لكنها لن تعبير عن عدم رضاهم بالتأكيد في بطريقتين مختلفتين.

كاديلاك الصيد

حتى أوائل عام 2016، قه هاو هوا وجود حاجة غير سارة للتعبير عما المنطقي. لينكولن في جهود كاملة لتحقيق الانتعاش العلامة التجارية وتعمل على مواكبة وتيرة العلامات التجارية الأخرى في السوق الصينية، على الرغم من كاديلاك لديها أيضا البدء مبكرا جيد جدا في السوق الصينية. من أجل أن تكون قادرة على تحقيق التوازن في المبيعات، لينكولن هو اللحاق بسرعة منافسيه، وهناك خط الانتاج أكثر اكتمالا نسبيا. وهذا يختلف مع كاديلاك، فإنها لا تزال دائما حاول ببساطة مع 3 سلسلة BMW و 5 سلسلة للتنافس في سوق الولايات المتحدة.

بحلول عام 2015، كما وضعت لينكولن قدما "الترف هادئ" مفهوم، وعقد مؤتمر كاديلاك الكبير في رصيف بروكلين، أطلق CT6 السيارة الجديدة. ويمكن القول أن هذا المؤتمر هو بالسيارة بعيدا أفخم مؤتمر صحفي، ومكان الزهور وسيارات مشابهة من حيث الحجم والساحة الفنية من الضيوف كانوا القيادي في صناعة الأزياء، R & B المغني رافائيل صادق في اليوم العروض الحية، والآمال كاديلاك يكون صورة علامتها التجارية الخاصة المرتبطة مع هؤلاء الناس. ومختلفة عن الماضي هو أن العديد من هؤلاء الملتحين الماضي مراسل السيارات شيوعا في منتصف العمر يبدو أقل، وحلت محلها بعض مراسل أزياء الشباب حول شريط والطعام على الطاولة. المؤتمر كله وجعله أكثر مثل مهرجان الموسيقى الذي عقد في موناكو.

يوهان دي Nysschen

والمنافسة بين BMW يمكن اعتباره عاديا. كاديلاك تأمل "إيقاع" العلامة التجارية البافارية لسنوات عديدة، على أمل أن يثبت للعملاء، كاديلاك ليس فقط السيارات القديمة الجد والقواد سيارة فاخرة مخصصة، وحاول التخلص من 1970s كان كامل من الجلود والكروم والطلاء الداخلية، غادر بيانات المحرك المروع و 100 كيلومترا سرعة الاداء الناس مع الانطباع. سوف كاديلاك حتى ترسل له مضمار السباق السيارات، للتنافس مع بعض من السيارات الرياضية. لكن دي Nysschen علمت أن هذا البرنامج قد انتهى. الأوقات مثل هذا مبيعات السيارات الأكثر تضررا الآن، وقال انه يحتاج SUV. على الرغم من أن 2016 كاديلاك قدم XT5 الجديد، ولكن لينكولن المنتج أكثر مرونة يمكن بيعها على SUV.

والآن، تبدو الأمور لينكولن أيضا نحو الاتجاه المطلوب. منذ إصدار أكتوبر 2014 أول سوق للسيارات لينكولن في الصين قد وضعت في 5 نماذج، بالإضافة إلى الطيار والبر الرئيسى، وكذلك MKC، MKX و MKZ. وفي عام 2015، لينكولن تباع في السوق الصينية قد تجاوزت بالفعل عشرة آلاف، مجرد الماضي 2016 هو طفرة ثلاثين ألف وحدة. في حين بلغت مبيعات كاديلاك في عام 2016 معلما الآلاف، ولكن هذا هو السوق في الصين منذ 12 عاما، وأخذوا ست سنوات لاستكمال هدف المبيعات السنوي لكسر مليون.

لينكولن مجموعة أغنى من المنتجات للسوق الصيني لديه عامل إيجابي كبير. وتيرة التنمية في السوق في الصين وسوق الولايات المتحدة هي مشابهة جدا لالأصلي، ولكن كتلة الجسم أكبر. عام 2016، بلغت مبيعات السيارات الجديدة في السوق الأميركية 17.5 مليون، وهو رقم قياسي تاريخي جديد، ولكن المبيعات في السوق الصيني قد وصل إلى 20 مليون نسمة. ويتوقع بعض المحللين عن تفاؤله بأن العدد قد يكون قادرا على تسلق إلى 40 مليون نسمة، بسبب عدد السكان الضخم من العالم سوف تعكس الوضع تدريجيا على نسبة كل من السكان إلى مناطق أخرى من التنمية.

لذلك، ولاية الحالية قه هاو هوا له جانبان: الأول هو في الولايات المتحدة لإحياء العلامة التجارية لينكولن، من ناحية أخرى، وإدخال بنشاط السوق الصينية. بحلول عام 2016، وقد تم تحديد هذه الأهداف، وبدأت لتعزيز التنفيذ التدريجي للأهداف التي تحققت. وتدعو الخطة لعدد من التجار جديد، وهذا ينبغي أن يكون أكثر تفهما وتوصيات لالقاري لينكولن نافيجيتور و. ورأينا في كثير من مرحلة المفهوم الداخلية ومن المتوقع أن تبقى على نموذج الإنتاج هذه السيارتين.

عملاء أمريكا والصين ليست هي نفسها للسيارات الكبيرة وعرض سيارات الدفع الرباعي، فإن معظم الأمريكيين لفتح بنفسها. انهم يريدون الحصول على سيارة حصانا، والراحة، والمساحة المخصصة للأقدام، ولكنها ليست قلقة للغاية حول الغرفة الخلفية. في سيارات الدفع الرباعي، فقط بالإضافة إلى تلك التي نأمل أن يكون المزيد من الوظائف، مثل هل يمكن أن يكون مساحة كافية للحيوانات الاليفة وأدوات يمكن سد العجز مجموعة متنوعة من الأنشطة في الهواء الطلق وغيرها من اللوازم.

إنتاج نسخة من لينكولن كونتيننتال

لينكولن نافيجيتور مفهوم السيارة مثل نزهة يمكن رؤيتها من السيارة الى النزول في MV بيونسي. لكن Gehao هوا أكد أنه منذ ذلك بقدر سيارة، كما أن لديها قوة السحب القوية التي يمكن بسهولة سحب يخت. المستهلكين الصينيين قد لا يكون تأتي عبر الدراما الوضع "لا عودة الى الوراء (روبيكون)" في رجل ثري لالطيارين يمكن شغل حصانه لحضور الفروسية القدرة على تصميم وأحب جدا عليه، ولكن تعاني لم يتمكنوا من إيجاد دورها في يتوافق العالم في القرون الوسطى.

لكن قه هاو هوا اعتقد انه ممكن في نهاية المطاف. لهذا السبب أصر دائما، الملاح للعلامة التجارية لينكولن كبير. من الناحية الاستراتيجية، هناك حاجة لينكولن سيارات الدفع الرباعي كبيرة وكاملة الحجم لينكولن كونتيننتال احتضنت المنافسة حتى السباق الصيني سوق السيارات الفاخرة.

Juyunjunshuo

اضغط على الصورة أدناه

قراءة النص الأصلي

في شبكة سحابة سيارة لمحتوى أكثر إثارة!