مؤخرا، موضوع المدونات الصغيرة "أول شيء بعد الوباء"، وكمية من قراءة ما يصل الى 410 ملايين. من بينها، الجزء العلوي من الردود "وعاء الساخنة" مثل فقط بضع نقاط إلى أكثر من 201،000.

على الرغم من مجرد الموضوع، ولكن وهو ما يمكن ملاحظته: اندلاع صناعة عاء الاستهلاك التعويضي، المقبلة.

مع الإغاثة الوباء، وعدد غير قليل من المطاعم وعاء ساخن استئناف عشاء، وكثير من "بيت الحزب البيت"، لقد تم الافراج عن "السيطرة عاء" الطلب على السلع الاستهلاكية. شقيقة البرية إلى باوان الكلاسيكية ألف في المتجر، على سبيل المثال، في الفترة من 2 مارس إلى عملية استئناف، واحد مخزن متوسط حجم التداول اليومي حوالي 8 مليون نسمة، ومتوسط المعدل اليومي للوحدات بدوره يصل الى 6 مرات، العديد من المستهلكين الذهاب إلى يصطف يرتدي قناع تناول وعاء ساخن.

ليس هناك شك في أن تصبح شقيقة البرية الكلاسيكية باوان ألف في مخزن "الشعبية"، وكان نائب رئيس مجموعة أيسر، جيانغ وي، المدير العام لشركة أيسر الأعمال اسمه الثناء:

واضاف "خلال الانتعاش الوباء، فمن الكلاسيكية شقيقة البرية باوان ألف ورشة لاصلاح في العلامة التجارية الأسرع القدرة." جيانغ وي حالة التقييم.

شقيقة البرية الكلاسيكية باوان ألف في مخزن

وبالإضافة إلى متجر كبير آلاف سنة، أعطى العودة إلى العمل بعد الولادة شقيقة البرية معقدة المتاجر الأخرى الكلاسيكية تصل نتائج جيدة. مثل متجر المناهل، متجر موجات كبيرة، خفض عدد المقاعد في القادم "كل طاولة" الطعام الفرضية، فإن متوسط المعدل اليومي للوحدات بدوره وباوان ألف في نفس المحل.

منذ اندلاع، سواء كانت معروفة سلسلة مطاعم العملاقة، أو صغيرة شركات الأغذية، أغلقت أسفل مغلق شقيقة البرية لا تعد ولا تحصى لماذا لا يمكن الفوز في وباء الكلاسيكية؟

حسن الاحتفاظ العملاء من خلال حركة المرور للنطاق الخاص

في وقت سابق من هذا العام، واندلاع مفاجئ، والكثير من الانكماش الصناعة، أصبحت صناعة مطعم "كارثية". الساخنة العلامة التجارية وعاء من شنتشن "فتاة البرية الكلاسيكية" ليست استثناء، في موسم التسوق في عيد الربيع التقليدى قد أغلقت جميع متاجرها، فإن الخسائر الإجمالية إيرادات بلغت 50 مليون يوان.

ولكن في عملية تعود تدريجيا إلى تناول الطعام في الفتاة البرية الكلاسيكية على الانترنت Xiatang قطاع الأغذية للحصول على نتائج جيدة. والسبب، المدير العام لالمصبوب الكلاسيكية يي مي شي شنغ تلخيصها في كلمتين: حركة نطاق خاص.

حركة المرور المجال العام، باختصار هي منطقة المرور العامة، هو كل شيء لحركة سهم، شكل محدد من أشكال العرض، بما في ذلك المدونات الصغيرة، الأهتزاز، منصات مرورية كبيرة ماهر وغيرها. حركة المرور حكرا على العكس من ذلك، هو أن الأفراد و، يمكن لمسه مباشرة تصل، ويمكن استخدام العديد من حرية الحركة، مثل إشارة صغيرة الشخصية.

لذلك، يتم إغلاق بركة تدفق حركة المرور للنطاق الخاص الواقع على منصة علاقة مبنية على الثقة.

في وقت مبكر من عام 2013، بدأت الفتاة البرية الكلاسيكية للعمل خاصة بهم إشارة الصغيرة، وبناء حركة المرور الخاصة بالمجال الخاص من قبل مشغلي الجماعة بغية الحد من تكلفة الشراء (CPA). "كعكة المرور الملك العام تبدو كبيرة، ولكن الحاجة إلى التفكير الجاد للعملاء للاستهلاك المحل، في حين أن الشركات بالقطار المرور حكرا على عدد من المشجعين المخلصين، بزيادة الحواجز التجارية، وهما شركتان أيضا تعزيز مكافحة المخاطر ".

قال شى لى شنغ المرور حكرا هي بالتأكيد ليست دائرة ببساطة الحصاد من الأصدقاء، ولكن لزراعة علاقة طويلة الأمد. "كان الأولى تجسيد للإشارة الصغرى، فتاة البرية هي من خلال الكلاسيكية" أونو الأسرة IP القائم على صورة الشركة ومن ثم ايجاد وسيلة لتأسيس اتصال، أخذ زمام المبادرة لجذب المستخدمين لإضافة إشارة صغيرة الشخصية. "

بعد قيام المستخدم في، من اجل الحفاظ على العملاء تصبح مسحوق الحرير قاسية، فإن الكلاسيكية فتاة البرية يجتمع بانتظام من المشجعين الاستمرار في التواصل مع المستخدم من خلال التفاعل اليومي وتعميق الثقة.

بشكل عام، التقليدي تركيز الأعمال الطعام هو كيفية بيع المنتجات إلى عدد أكبر من الناس. ولكن يختلف هذا النموذج، وطبيعة خاصة من حركة نطاق الأعمال الأساسية للاحتفاظ المستخدمين على المدى الطويل، ودخلت حيز تحويلات متعددة للمشترك.

الساخنة العلامة التجارية لبناء حركة المرور للنطاق الخاص، والقدرة على الحصول على أكثر يمكن أن تتكرر، والتكلفة المنخفضة لل"على اتصال ومتابعة" المستخدمين يصبح بالغ الأهمية.

"روما لم تبن في يوم واحد، لا يحدث البرية الفتاة الكلاسيكية المرور للنطاق الخاص بين عشية وضحاها. هذه الفاشية، لملهمتي هي المشغل يجب أن يكون على سبيل الاستعجال، وحسن المحافظة على العملاء. لأنه لا يوجد الاحتفاظ بها، كيف يمكن أن نتحدث عن الإيرادات ". وأضاف شي شنغ.

الصغير، إعادة تشكيل استهلاك الترفيه المشهد عاء

مع مرور حكرا بعد تناول وجبة للشركات، وإدارة المفتاح. بعد زيادة في حركة المرور، ونحن بحاجة إلى النظر في كيفية تتناسب مع عمق الطلب على السلع الاستهلاكية، من أجل تحقيق التحول، التي هي شقيقة البرية من التركيز.

منتجات "سيكه" خارج الخدمة لتحقيق نهاية المطاف، سوف يكون شي شنغ "العمل" مشغلي هذا العام: تسارع تناول الطعام والترفيه، مع تطبيقات تمر عبر التجزئة الجديدة.

اليوم، الوقت مجزأة على نحو متزايد الاستهلاك الغذائي، وقت الذروة الطعام امتدت باستمرار. تظهر البيانات أن الشركات الأميركية الكبيرة، وعاء الساخنة نسبة استهلاك المستخدمين بين 20-40 سنة من العمر ما يقرب من 90، والاتجاه الأصغر هو واضح. خاصة بعد 95، يدعون إلى "الشعب نجمة الموت سوف لن الترفيه."

وفي هذا السياق، فقد أصبح الطعام الصناعة عموم الترفيه اتجاها رئيسيا. وفي هذا السياق، زعيم يمكن وصفها بأنها شقيقة البرية الكلاسيكية.

من جهة، شقيقة البرية كلاسيكي ستستمر هذا العام لتكون قريبة من "الترفيه عموم" الاتجاه، مع المستهلكين في وثيقة تجربة ترفيهية تفاعلية من خلال الموسيقى عند الطلب ومنصات الألعاب التفاعلية في مختلف مخازن، ومن ناحية أخرى، فإنه أيضا من خلال أشرطة الفيديو القصيرة و العيش، لإنشاء قنوات الصرف الصحي منخفضة التكلفة.

شقيقة البرية الكلاسيكية باوان ألف يعيشون في شبكة مخزن بين الأحمر

شقيقة البرية إلى المجموعة الأهتزاز مصفوفة، على سبيل المثال، اعتبارا من مارس عام 2020، بلغت 500 مليون إجمالي القراءة، وعرض المخازن على الانترنت متوسط حجم 5500000. مجال الخط، بالإضافة إلى باوان ألف في المتجر، شقيقة البرية الكلاسيكية أيضا خطط لانشاء "غرفة البث الشبكة الحمراء"، "صناديق KTV" في بعض المتاجر القياسي، وتوفير معدات البث المجانية، واسمحوا صافي مرساة أحمر منهم يعيشون في منصة الشبكات الاجتماعية أكل عملية عاء الساخنة، من أجل توسيع نفوذ المطعم.

"نحن نخطط لإنشاء أمور من الزجاج يعيش في متجر دونغقوان معارض خارج منطقة البديل، على أمل" شفافة "العيش العلامة التجارية لجذب المستخدمين اهتمام جديد من أجل تحقيق الصرف العلامة التجارية، وأعضاء من التحول."

وبالإضافة إلى ذلك، فإن "التجزئة الجديدة" شعار اليوم بصوت أعلى، التطبيق الصغير مع خصائصه الطبيعية وخفيفة الوزن ومريحة التي أصبحت شعبية أدوات الأعمال التجارية عبر الإنترنت. وقد انضم العديد من العلامات التجارية الغذائية في طابور صغير لتناول وجبة الإطلاق، الوجبات الجاهزة الصغير.

وقال شي شنغ الفوز سحابة أعمال فكرية، ويرجع ذلك إلى صناعة الأغذية والمشروبات يأتي مع خاصية "قوية الاجتماعية"، والتي يجب أن يتقرر تحت خط مشهد مستهلك نموذجي شقيقة البرية لا يقتصر على هذا الكلاسيكية. كل جانب، الفتاة البرية دعم موقف صارم، والبلد في العمق، واختيار المكونات من المصدر. بالإضافة إلى تناول العشاء، أعرب العديد من فتاة البرية "مسحوق الولاء" رغبة لتناول الطعام متجر "بالمال" في المنزل.

كمكمل إلى خارج المركز القناة إلى رقم آخر العام، والبرنامج يحتوي على مجموعة وظيفة مطوار صغير من الانترنت وغير متصل، ويمكن بسلاسة في خط الكلاسيكية شقيقة البرية، لتحقيق نموذج التجزئة الجديدة. المستقبل، ستطلق البرية الكلاسيكي مركز برنامج أخت صغيرة، والأرفف التي كتبها شي شنغ قاد شخصيا البلاد بحثا عن عناصر الجودة. وفي الوقت نفسه بناء تدريجيا النظم الإيكولوجية الخاصة بهم، ونحن ملتزمون "نوعية هو الملك" خط الانتاج يمتد لمناطق أوسع.

"هذا هو عصر المنافسة للمجموعة المستهلكين المستهدفة، وذلك على نحو أكثر دقة خدمة المستهلك، لجعل معرفتهم المكونات لدينا هي ذات جودة عالية وآمنة، طعم عشاء ونكهة هو مجرد جزء واحد من هذه التجربة. سمحوا فقط في أكثر من ونحن نقدر أبعاد العناصر اللازمة لمراقبة مستمرة، وفي نهاية المطاف أن تترجم إلى عمق العلامة التجارية الذاكرة ".

وفي الوقت نفسه، أكد شي شنغ أيضا أن الصغير يمكن أن يعطى تسارع "البيانات الطبية". "يمكننا أن نفهم بيانات كبيرة من عادات الانفاق للمستخدم، واختيار التفضيلات، يمكن للمستهلكين القيام به لتوصية محددة سهم الواحد، وزيادة الفرص التسويقية، وذلك لإقرار وترسيخ مكانة العلامة التجارية."

متجر خطط التوسع، ولم ينقطع هذا الوباء

مع وجود درجة عالية من الحرية وجبة الانتخابات، وميزات اجتماعية فريدة من نوعها، وسهولة التوحيد، وعاء الساخنة أصبح مسار النمو السريع في صناعة الطعام. وفقا "لصناعة عاء البحوث وتقرير بحثي المستهلك الساخنة" يظهر أنه اعتبارا من الربع الثالث من عام 2019، وقد بلغ عدد من المطاعم وعاء الساخنة في البلاد 516،000. على مدى السنوات الثلاث المقبلة، فإن صناعة تستهل في وعاء على 700 مليار مساحة السوق.

ومع ذلك، هناك جهة نظر خارجية، فإن صناعة المطاعم فاتحة لجولة جديدة من الوباء تعديل وزاري. ولا سيما فئة وعاء، والعلامة التجارية السوق الخير والشر.

شقيقة البرية الكلاسيكية باوان ألف في مخزن

وفي هذا الصدد، شي شنغ يمكن إنكاره، حتى لو لم يكن هناك وباء هذه "البجعة السوداء"، وكانت المنافسة صناعة الطعام مكثف جدا. ويرجع ذلك إلى انخفاض الحواجز نسبيا للدخول، وسهلة لوضع نسخ، أصبح الساخنة وعاء صناعة المطاعم أكثر خطورة في تجانس الفئة.

لا أريد أن يكون القضاء في عملية خلط، يجب علينا أن نكون مستعدين. قال شى لى شنغ أن القوة الداخلية ممارسة مهم جدا. "اليوم، والمستهلكين، وأكثر يقول، وطالما نحن نعمل باستمرار على جودة المنتج والخدمة، وما إلى ذلك، يمكن أن تؤثر على تجربة المستهلك هو مجموعة أخرى من المستهلكين. هذه السمعة، عند إنشائه، وسوف تصبح على المدى الطويل الأعمال، الأصول التي لا تقدر بثمن ".

وبسبب هذا، حتى عند الكثير من أصناف الطعام والشراب لاستئناف العمليات عندما عانت حركة المرور إلى تدهور خطير في الغابة، كان شقيقة البرية الكلاسيكية قادرة على "مرة وردية الشدائد."

كم عدد الشركات في "العيش" باعتباره أعلى أولوية في هذه المناسبة، وشقيقة البرية الكلاسيكية ذهب للبحث عن كيفية "العيش بشكل أفضل". قال شى لى شنغ: "خطط التوسع البرية مخزن الشقيقة الكلاسيكية هذا العام لا تتأثر بهذا الوباء، والخطط القطرية لتوسيع 20-40 منافذ وقوانغتشو وشنتشن في جنوب الصين في مجال التركيز."

خلاصة القول:

من علامة تجارية إقليمية لتنمو صناعة الحصان الظلام، لا تحتاج فقط إلى قوة المنتج، فضلا عن قوة العلامة التجارية والابتكار. انعكاس شامل منهم معا، والقدرة التنافسية للمؤسسات. وفي هذا الصدد، لا يوجد طريق مختصر، إلا أن تراكم "العمل الشاق" وشقيقة البرية الكلاسيكية فعلت.

في وقت مبكر من عام 2019 بدأ جلسة عاء "تعديل وزاري". "والمزيد والمزيد من المحلات التجارية وعاء استقر في مراكز التسوق، وبدأت الراقية صناعة وعاء ساخن لتميل الى مكان الحادث وصفت التخطيط. سلسلة أقل مستوى، وإمكانات ليست سيتم القضاء عالية العلامة التجارية."