في العام الماضي، أصدرت الأمازون صدى الهيئات الثلاثية تقرير بحثي، وضعت على الأمازون وصفحة Google الرئيسية صدى في التاريخ والاستراتيجية. 2017 غمضة عين في وقت لاحق، وكيف حول التغييرات في نمط المتحدث بأكمله.

أولا، نظرة عامة على حرب 2017

1، السنة الثالثة في سعر منخفض تنج من الحرب

عام 2017، لاعبا رئيسيا في الأسواق الخارجية رئيس ذكي يكون على التوالي المبادرات الرئيسية التالية:

أطلقت غوغل في نهاية 16 سنة صفحة Google الرئيسية، وسرعان ما أصبحت المهيمن ذكي عدد المتحدثين اثنين، تليها مقدمة من تكلفة منخفضة والمتحدثين الراقية جوجل المتحدثين منزل صغير صفحة Google الرئيسية كحد أقصى 17 في اكتوبر تشرين الاول.

أبل يوم 17 يونيو أطلقت-عالية الثمن HomePod، كان مقررا أصلا للبيع بنهاية 17، ولكن في نهاية المطاف ارتد للبيع في فبراير 2006.

الأمازون في النصف الأول من أبريل 17 أطلقت الملابس مساعد صدى نظرة، وهذا المنتج لا تزال تدعو في مرحلة بيتا، صدر مايو شاشة رئيس صدى مشاهدة، في نهاية سبتمبر، والذي هو عشية المؤتمر، أصدرت جوجل صدى نقطة 2 الأجيال، صدى 2 الأجيال، صدى زائد ومكبرات صوت مصغرة الشاشة نسخة من صدى بقعة.

وبالإضافة إلى الثلاثة الكبار، زعيم المتحدثين الأسرة التقليدية سونوس، وأيضا في أكتوبر، أطلقت مكبرات الصوت الذكية سونوس واحد، أولا وقبل كل مجهزة اليكسا، ويزعم مجهزة نسخة مساعد غوغل سوف تكون متاحة في 18 عاما.

إذ يشير إلى هذه الأحداث، وضعنا المتحدث الرئيسي، وفقا لسعر والفصائل، وتنقسم الى خريطة الحرب التالية، إعادة تعيين الحرب الباردة العالمية.

فقط من جوجل وأبل وأمازون الحرب يبدو أن جوجل يبدو أن الأكثر اكتمالا. تخطيط المنخفض عالية الثمن التوزيع بشكل كبير. الأمازون كما تفتقر إلى المتحدثين الراقية، سونوس وأبل والتخطيط، ليست سوى المنتج، وضعيفة.

أبل ينبغي أن تريد أن تتعلم غوغل وأمازون، ودفع دوت أو مصغرة، شعبية سيري.

يجب أن يكون الأمازون المتحدثين الراقية، والاحتواء أبل وجوجل ......

هذه المعركة رأي التأكيد السطح، هو سطحي جدا.

2، وإنهاء الحرب: تمرير قوات جديدة من غوغل وأمازون

2017، والمتكلمين المخابرات الامريكية الحرب، والأمازون لا يزال البقاء في المستقبل. وقد يقول البعض أن أمازون كانت دائما رائدة. هذا ليس من غير المألوف. نحن سحب لفترة طويلة، ومشاهدة ثلاثة عقدة الوقت. وهي الربع الرابع من عام 2016، وجوجل في هذه العقدة انهار صدر صفحة Google الرئيسية، 2017 في أبريل 2009، وهذا هو فترة من الاستقرار بعد Google الرئيسية للبيع، ديسمبر 2017، وهي الأمازون، وجوجل، سونوس سبتمبر 10 إنهاء عقدة القمر السيف الفوضى ما بعد الحرب.

حصة غوغل في السوق من 10 إلى 23.8، ثم 25. خلال النصف الثاني، فإنه يمكن وصفها التقدم كما بطيئة جدا. حتى نقول لا ينبغي أن يحدث! أصدرت جوجل في النصف الثاني من مصغرة المنزل التكلفة المنخفضة للجوجل. مصغرة كما تسوق الموسم، وجوجل المتحدث الأكثر مبيعا المنتج. تباين مماثل صدى نقطة. في عام 2016، دوت صدى أطلقت مرة واحدة، والأمازون المساعدة فورا خارج سونوس، لتصبح رائدة في مكبرات الصوت عبر الإنترنت (انظر تاريخ صدى). ولكن جوجل الرئيسية البسيطة سرد، يجلب ارتفاعا بنسبة 1.2 في المائة حصة إلى Google؟

الصفحة الرئيسية مصغرة المنتج هو هناك مشكلة؟ الصفحة الرئيسية مصغرة ترويج أليس كذلك؟ لا. تجربة المنتج مصغرة كبيرة، وموسم المزيد من المبيعات هو 29 $، 19 $ حتى سعر منخفض مجنون بيع. المشكلة تكمن؟

السرعوف يطارد الزيز، الصفارية في هذا المنصب. جوهر المشكلة هو أن القوى الجديدة من السوق المتحدث ذكي، صدى مشاهدة! يمكننا تقسيم حصة السوق الكلية، لنرى أين حصتها في السوق في جوهر منتج واحد.

الصفحة الرئيسية ميني هو حقا لإجبار جوجل لتصبح طليعة مخيم تستحقه. ولكن الحد الأقصى المنزل الراقية، أي ما يقرب من الأمواج. لأن الأمازون ميزة الحركة الاولى، نقطة وصدى يفوز غوغل المنطقي. ولكن ما يثير القلق هو أن صدى مشاهدة، فإنه يتجاوز صدى زائد وصدى الحنفية، أصبحت القوة الثالثة في مخيم الأمازون. وبالنظر إلى صدى مشاهدة الأسعار مرتفعة 229 دولار. هذا الزخم لا يمكن أن يكون خائفا. (الشكل رسم البيانات من المخابرات البيانات على الانترنت لمدة 18 عاما 1 فبراير إطلاقها في HomePod بيع لا يزال مبكرا، لكنه على ما يبدو هو المتداول على الاطلاق الرئيسية كحد أقصى).

ثانيا، استراتيجية الحرب

1، والاستراتيجية التنافسية ثلاثة

بعد لمحة عامة عن نتائج حالة الحرب، ونحن بعد ذلك يدرس بعناية، القرار الذي اتخذه أمازون وأبل في 17 عاما.

لماذا لم الأمازون منذ 17 عاما، وقال انه قفز في مستنقع من المتحدثين الراقية، لماذا HomePod أبل ارتدت بدلا تتعجل ضد مقاتلي مدار الساعة. قرارات العمل بحذر شديد، إن لم يكن أكبر توجيه السياسات أو استراتيجية الشركة، فإنه من الصعب جدا في عدد من الخيارات، واختيار واحد فقط الصحيح.

حدد عام الثالث على معدات منخفضة في حين أن المنافسة هي أفضل استراتيجية أبله غبي. منافسة المنتج، والحاجة إلى التركيز على اختراق تطبيق والإرشاد والقيمة الإيكولوجية للالاستراتيجيات الأساسية الثلاثة لتنفيذ الانفصالية.

اختراق التطبيق، الاختراق ومساعد صوت للهدف الأول، هو التقليدية الشركات سيلة الإنترنت. سلسلة الأمازون صدى من المنتجات، على أساس اليكسا نفاذية الاستراتيجية الأساسية. سلسلة صدى على أساس هذا المبدأ، ومكبرات الصوت سباق الراقية من أهمية تذكر.

بيئة والإرشاد، وتوسيع البيئة منتجاتها الهدف الأساسي للسياسة هو الشركات المتخصصة في تكنولوجيا الأجهزة المشتركة. طرحت شركة آبل HomePod، هو امتداد لفون مشهد الأسرة والتفاح جهاز المراقبة. HomePod وبناء على هذا المبدأ، يجب أن تكون ذات جودة عالية، الايكولوجية مغلقة المنتج حلقة. أبل سيري ليست هناك حاجة لمتابعة حصتها في السوق.

بنيت الانفصالية قيمة، حول القيمة للعملاء، والمنتج للقيام الحرث العميق، لإنشاء التفوق، وتعزيز الحواجز، هو استراتيجية مشتركة الشركات المبتدئة أو الشركات الصغيرة والمتوسطة. مع سونوس، على سبيل المثال، حراثة عميقة في نظام مكبر الصوت المنزل لسنوات عديدة، الأسر المتكلمين، مجموعة من المتحدثين المنتجات البيئية التلفزيون. الرائد هو المعيار الصناعة. على رأس المال والقوى العاملة، وسونوس والأمازون، وأبل ليست أمر من حجم، ولكن على شرائح، سونوس غير كافية لبناء الحواجز أمام دخول. واستنادا إلى هذا المبدأ، في الخاصة مكبرات الصوت الأمامية، وسونوس وأبل وجوجل المعركة أمر لا مفر منه.

2، وخصم استراتيجية الحرب

بعد Dongche توجيه استراتيجية وراء المنافسة، والمنافسة المعركة على ما يبدو الفوضى، وعلى الفور معرفة الغيوم والضباب.

الأمازون لاختراق اليكسا كهدف استراتيجي، وليس لجوجل وأبل، لمحاربة المتحدثين الراقية. أظهرت المبادرات على مدار السنة ضغط وضغط.

وضغط الصدى هو الرائد الضغوط التضخمية لا تزال، في عام 2017، أطلقت أمازون صدى 2 الأجيال، بسعر 99 $ وGoogle الرئيسية (129 $) أقل من 1 الجيل صدى ($ 179).

ودفع، والشاشة هي في مجال مكبرات الصوت، قدم صدى مشاهدة وصدى بقعة. دعونا معسكر صدى الحريق قوى جديدة، مرة أخرى قمع جوجل حصة السوق المحلية.

لأبل، ورئيس ذكي أواخر المعركة. كسر لحسن الحظ قوة HomePod من رائع.

من ناحية أخرى، وجوجل، أطلقت الرئيسية ماكس هي مظهر من مظاهر خطأ التخطيط. مكبرات صوت عالية الجودة سونوس وأبل هو ساحة المعركة، الصفحة الرئيسية ماكس تقريبا أي تأثير على حصة Google الرئيسية، وسهلة وسونوس ضد بعضها البعض، جوجل القبض عليهم، والخوف لا يمكن تحمله.

2017 رئيس الاستخبارات في الخارج قرار الحرب الكلية، سوف تتوقف هنا. القارئ حذرا قد يطلب، صدى بقعة يسجل أعلى على الأمازون، وأرخص، وتبدو أكثر جميلة، حصة أفضل لصدى مشاهدة، وربما لأن تاريخ الافراج عنه الليل، يجب أن يكون بقعة الشخصية الرئيسية؟ في الواقع، لا. لمعرفة صدى مشاهدة وصدى بقعة القيم وتحديد المواقع.