جذبت الصواريخ هذا الصباح لبداية الموسم الدوري الاميركي للمحترفين في شنغهاي انتباه الجماهير في الصين، الذي هو الكامل من أول مسابقة CBA وNBA الحيل، ورحلة ياو مدرب لهيوستن لزيارة الأقارب، ولكن أيضا على التنمية التجارية للفريق CBA مياه الاختبار. في هذه اللعبة، وراء شنغهاي فريق زمارة زمارة ميل ميل ابل شبكة الفيديو (بيليبيلي) الإعلان، وأصبح موضوعا من الأصدقاء الساخن.
يعتبر NBA الإعلان جيرسي لتكون المحيطات الزرقاء الجديدة، ولكن بالنسبة للكثير من الفرق، والبلوزات الصعب حقا للبيع مصالح الدعاية. وراء هذا هو ما هي أسباب ذلك؟
"نعم، هذه هي محطة B!"
ومن المعلوم أن هذا التعاون مع شنغهاي شاركس محطة B هو الإعلان عن الشراكة جيرسي واحدة، ولكن المطلعين يقول النظام البيئي، فمن الموالية-B محطة مؤسس تكلفة التعاون وتشن روي ياو مينغ، ومدرب شنغهاي أسماك القرش، وإذا كان هذا النتائج التعاون مرضية، لا يستبعد تستمر بيليبيلي المستقبل الخوض التسويق الرياضي.
لا نتحدث دعونا اليوم عن التسويق الرياضي، محطة B، لهذا الشيء NBA الإعلان جيرسي. في الواقع، القميص الإعلان NBA هي كلمة الساخنة هذا العام. وعلى الرغم من بعد الرياضة، وقد تم تطوير الإعلان جيرسي طويلة شائعا، ولكن أيضا إيرادات مهمة للنادي، ولكن أصر دائما على العلامة التجارية نقية من الدوري الاميركي للمحترفين، ولكن لم يتم بعد فتح باب الدعاية جيرسي.
وأخيرا، وبعد عدة سنوات من النقاش، هذا العام، واستقر أخيرا، أعلن مسؤولون الدوري الاميركي للمحترفين في أبريل بدء محاكمة لمدة ثلاث سنوات خطة التنمية رعاية NBA قميص.
الموسم الجديد، السابقة قمصان الفريق NBA تقريبا سوف 2.5 بوصة 2.5 بوصة منطقة ترعى يظهر الشعار، والموقف من الجزء الأمامي من اليسار جيرسي الكتف. ويقدر NBA أن الدخل السنوي لكل فريق في قميص الإعلان سيكون 400000000-6000000 $، إجمالي الإيرادات من الدوري والتي سوف تزيد 120،000،000-180،000،000 $.
"لوضع إعلانك هنا، على مقربة منه."
من أجل تحسين تنفيذ التنمية التجارية، NBA السماح أخيرا يذهب للرعاية قميص للعب NBA أكبر قيمة العلامة التجارية. ومع ذلك، يبدو مغريا NBA قميص تطوير الرعاية، حقا نظرة جميلة جدا؟
تطوير رعاية قميص، والخيال ليس حار جدا
وقد تم الإعلان الرسمي ما يقرب من ستة أشهر، ولكن الفرق لم يكن مثل الدوري الاميركي للمحترفين كما يتصور تبحث عن رعاة لمسافة قميصه. في الوقت الحاضر، وتوصل فقط فيلادلفيا 76ers اتفاقية رعاية قميص.
في مايو من هذا العام، وفيلادلفيا 76ers ومنصة على الانترنت التذاكر بلغ StubHub يضفي طابعا اتفاقا ليصبح أول فريق في الدوري الاميركي للمحترفين الإعلان جيرسي الطباعة. ويذكر أن القيمة الإجمالية للعقد مع فيلادلفيا 76ers StubHub يضفي طابعا من ثلاث سنوات ما يقرب من 15 مليون $.
76ers فيلادلفيا قعت StubHub يضفي طابعا، بالإضافة إلى NBA جيرسي الإعلان وقتا طويلا
وبصرف النظر عن فيلادلفيا 76ers، يبدو أن الفريق الآخر قد تبنى موقف الانتظار والترقب. الدوري الاميركي للمحترفين جذابة على ما يبدو رعاية قميص، لم يكن يتصور حتى في غاية البساطة، والمشاكل القائمة هي أيضا أكثر من الناس من المتوقع.
السبب 1: الفريق غير متساو، برعاية عدم وجود معايير مرجعية
كل فريق يواجه مشكلة حقيقية في الوقت الراهن والرعاة الرئيسيين هم: كان الدوري الاميركي للمحترفين جيرسي الإعلان لم يسبق له مثيل في تطوير قيمة الإعلان جيرسي اندفاعة، وليس هناك مرجعية معيارية.
حتى أسفل الترتيب فيلادلفيا الموسم الماضي 76ers لوضع اللمسات الأخيرة على 5000000 $ رسوم رعاية السنوي، ونحن لا يمكن أن يستنتج ما إذا كان هذا رسوم فريق رعاية الآخرين لتصبح المعيار المرجعي، إذا كان ذلك مناسبا. وصلت آمال بطولة الموسم الماضي في كليفلاند إيرادات الإعلانات جيرسي 10000000 $. عندك كاري، طومسون، ديورانت وغيرهم من النجوم NBA، بما في ذلك جولدن ستيت ووريورز، مفتوح للرعاية على نسبة عالية من 20 مليون $ سنويا.
لديها عدد من نجم كرة السلة ووريورز قيمة تجارية كبيرة
كما ميلووكي قال المدير العام: "تحقيق إيرادات الإعلانات مرضية جيرسي لا تزال على درجة معينة من صعوبة، لأننا نفتقر المعايير المرجعية التي نحتاجها لكل الإعلانات قميص الفريق لإجراء تقييم جديد للقيمة،. فإنه يأخذ وقتا طويلا لالروافد نتائج الوسطى والدنيا من الفريق، ورعاية وكانت دائما شيء صعب للغاية، ناهيك عن رعاية قميص. في رأيي، حتى العثور على رعاة الحق، قد تكون الأرباح فقط 300-500000000 $ سنويا من ".
وقال بالإضافة إلى فرق، والجهات الراعية، والآن هو في الواقع خسارة، مدير العلامة التجارية للراعي المحلي في الولايات المتحدة لأنهم تلقوا الرسالة رعاية 18 فريقا قميص الحالي نوايا. وقالوا ان العرض الحالي تأثير كبير، ولكن أقل من جاذبية.
في الوقت الحاضر، وركزت الراعي أسئلة متشابكة على نقطتين: أولا، ما إذا كان عقد الرعاية تقديم بعض عالية؟ ثانيا، مثل هذه التكلفة العالية للرعاية حقا يستحق كل هذا العناء؟
بعد كل شيء، NBA جيرسي الإعلان مقارنة مع ناد لكرة القدم بالقميص الأوروبي لافتة للنظر الدعاية الصدر، صغيرة حقا كثيرا، فإنه يمكن تحقيق الراعية لتعزيز العلامة التجارية، وذلك لتحقيق فائدة أكبر من ذلك؟
مقارنة مع عمالقة الإعلان لافتة للنظر من كرة القدم الأوروبية، NBA المخصصة للرعاة الإعلان عن مساحة صغيرة جدا
وعلى الرغم من الرعاة كل فريق يعتقد أن هناك نزعة عالية على العرض، ولكن وفقا لتحليل البيانات الرياضية شركة التحقيق البحوث انتقل وتحليل خمسة فرق أظهر كل فريق ورعاية السعر النهائي سوف يكون لا يزال فريق من الأصل خطط 30 -50، والكثير من الفرق في السنة الأولى ولا تنوي تطوير الإعلان جيرسي.
عدم اليقين، مما أدى إلى فريق والجهات الراعية وعلى هامش رعاية قميص. حتى مع المخطط أصلا 5، 6 فرق توقيع الإمارات "المال ليس سيئا"، وراعي هذا، في آخر لحظة لعلامة اختيار خطة معلقة في الوقت الحاضر.
2014 العالمية الإعلانات جيرسي الصدر رعاية Top15، عمالقة كرة القدم الأوروبية تحتل قائمة كاملة
السبب 2: مبيعات القميص مع الإعلان لا يمكن أن تكون مضمونة
بالمقارنة مع كرة القدم الأوروبية قد نضجت قميص نموذج التنمية والإعلانات، والانضمام إلى العلامة التجارية من الذهب الخالص جيرسي NBA الإعلان عن فتح التنمية، وربما هو أكبر معارضة من هؤلاء المشجعين المخلصين من الدوري الاميركي للمحترفين، وبعض المبيعات تأثير هذا القميص سوف . بعد كل شيء، وأصبحت المشجعين الذين اعتادوا على أي لافتات دعائية تجارية من القمصان "نقية"، والقمصان مع الإعلانات التجارية أو أقل تؤثر على شرائها.
وقال العديد من المشجعين أنهم لا يريدون أن تنفق $ 120 سعر لشراء قميص مع لافتات دعائية تجارية، مما قد يتسبب في مبيعات قميص النهائية قد يكون هناك فجوة معينة بين كمية النادي المتوقع.
وبالإضافة إلى ذلك، إذا كان تأييد نجم الفريق لهذه العلامة التجارية وكيفية القيام به فريقه الصراع الإعلان جيرسي؟ أندية كرة القدم الأوروبية مع مئات الملايين من الدولارات في قميص عائدات الرعاية مقارنة مع أرباح قدرها الدوري الاميركي للمحترفين بالقميص بد ناحية الدعاية لنصف الدوري، لذلك، عائدات الإعلانات جيرسي تصبح ضئيلة، ثم كل سوف قمصان فريق تطوير بنشاط الإعلان عن ذلك؟
واجهت بعض القضايا مثل هذه، ولكن أيضا تحديات جديدة NBA عملية التنمية الإعلان جيرسي.
المشجعين يخشى أنه إذا الغزو دون رادع الأيسر الإعلان عن الوظائف الفنية والرياضية، يوم واحد، NBA جيرسي سيصبح ذلك
على الرغم من صعوبة، ولكن هناك فرصة
استئجار شركة محترفة للعمل صفقة رعاية
على الرغم من أن NBA طريق الإعلان جيرسي من صعوبات التنمية، ولكن كل الراعي لن تفوت على هذه الفرصة جيدة الأعمال. على سبيل المثال، كليفلاند حاليا أكثر من 30 شركة تلقت خطاب نوايا فيما يتعلق عقد رعاية قميص. مواجهة ليست ناضجة NBA تطوير سوق الاعلانات جيرسي، اتخذت رعاة موقف الانتظار والترقب، ولكن أيضا لأغراض التأمين، لكنهم لم استكشاف ومحاولة لوقف هذه السوق الناشئة.
الكثير من المنتخب تعلق أهمية كبيرة على تطوير قميص الإعلانات الراعي، وحتى استئجار شركة متخصصة لتشغيل الأعمال التجارية قميص رعايتها. مثل الصقور، سلتكس ولوس انجليس ليكرز وقعت شركة WME-IMG، وقعت على كليفلاند كافالييرز مجموعة لاجاردير. ويأمل هذه الفرق للاستفادة من المواهب والاستراتيجيات المهنية لتطوير أفضل من الإعلان جيرسي للفريق لتحقيق المزيد من الفوائد.
وقال العديد من الفرق أيضا أن العلامات التجارية الأجنبية في نطاق أعمدتها الدراسة، التي الشركات الصينية هي واحدة من الأهداف الهامة.
بشرت الصين في مجال الأعمال التجارية أو الفرصة؟
في وقت سابق، والشركات الصينية في تشينغداو البيرة، واختيار، فقد خدم منغنيو كشريك رسمي الدوري الاميركي للمحترفين، ZTE وغيرها من الماركات وقعت أيضا مع العديد من الفرق. في الموسم الجديد، مع يي جيان ليان انضم الى لوس انجليس ليكرز، تشو تشى، وانغ جيلين مشروع NBA، العنصر الصيني في الدوري الاميركي للمحترفين الناري إعادة المتابعة لالمخاوف الداخلية NBA قد تصل أيضا آفاق جديدة.
جيرسي الإعلان NBA لتطوير مفتوحة، أعرب بعض الفرق أيضا على أمل أن الشركات الصينية لتصبح شريكهم. وقد ساهم ذلك أيضا في مشروع قانون NBA عن دورتها قميص المتعلقة رعايته، مثل سلسلة من الأحكام لتحسين، والتخلص من العوائق التي تحول دون جذب المزيد من رؤوس الأموال في الخارج.
العلامات التجارية الصينية لديها فرصة لتظهر على NBA جيرسي ذلك؟
تخيل لو فريق من الصدر NBA ظهرت في الإعلانات التجارية في الصين، مع تأثير الدوري الاميركي للمحترفين في الصين، ويمكن تعزيز العلامة التجارية، في حين أن فرق الدوري الاميركي للمحترفين في المقابلة نفوذ الصين سوف يتعزز، فمن المرجح أن يكون كومة اتفاق مربح للجانبين.
بطبيعة الحال، فإنه يريد أيضا طلبات العلامة التجارية الصينية الإعلان رعاية قميص، إذا كان مستوى العالم، ولكن أيضا استراتيجية العلامة التجارية توطين الأمريكية، والتي بالطبع لا توجد مشكلة، ولكن إذا كان لمحبي الأمريكي، شعبية جدا أو متخصصة العلامة التجارية، وهناك قد تواجه حتى المقاومة من المشجعين المحليين، وهذه المشاكل هي أيضا الشركات الصينية في احتياجات الراعي إلى النظر فيها.
في الواقع، مفتوحة رعاية قميص لفريق كرة السلة والرعاة هو شيء جيد، ولكن لNBA، بعد كل شيء، هو تنضج الأسواق الناشئة بما فيه الكفاية، تحتاج الأطراف الوقت لاستكشاف أفضل السبل .
على طول الطريق قميص المعلنين، وزوج من فريق صغير، والجهود المبذولة لايجاد الراعي مناسبة يمكن الحصول على فوائد اقتصادية كبيرة، من المهم للغاية بالنسبة للفريق. لمثل الفرسان، ووريورز هذا الفريق عالية القيمة، فريق متعدد نجمة للعثور على شركاء الراعي الصحيح بطبيعة الحال ليست مشكلة، ولكن إذا أردنا أن تجد مع نفسه تناسب صورة علامتها التجارية في دون المساس صورة العلامة التجارية الخاصة بها، والأرباح تعظيم، كما أن العلم.
الكلاسيكية الإعلان العلامة التجارية جيرسي سيذهب حتى في ذاكرة الفريق
لتعلم اللغة الصينية NBA الدوري، ومراقبة NBA حذرا من التجربة والخطأ وقصص النجاح في إعلانات قميص العديد من المباهاة، قد يكون قادرا على اتخاذ الكثير أقل الطرق الالتفافية في المستقبل.
