هذه المادة التي تنتجها الوكالة المالية AI الأصلية، دون إذن، أي قناة، منصة، من فضلك لا طبع. الحقوق محفوظة.
لي ون الوكالة المالية AI الكرمة وفقا
كود الغزلان
وقد 2018 أبل لم تحقق نجاحا جيدا في العام الجديد بشرت في بداية أسوأ.
10 يناير مساء، وقالت مصادر، وقطع Jingdong iPhone8 / 8 زائد السعر. وجدت مراجعة الوكالة المالية AI أن 64GB الحالي و 4.7 نسخة من الهاتف Yingcun فون 8، سعر Jingdong من 4599 يوان، في حين أن سعر الموقع الرسمي أبل ليوان 5099. منذ البداية في 00:11 على يناير ري، اي فون 8 سوف يتم تخفيضها إلى 3999 $، موقع أبل الرسمي وانتشار أكثر من 1000 يوان.
2 يناير 2019، وهو أول يوم تداول الاسهم الامريكية، الرئيس التنفيذي لشركة أبل تيم كوك نشر إلكتروني للمستثمرين، أعلنت توقعات 2019 ايرادات الربع الاول من العام انخفاضا من الأصلي 89000000000-93000000000 $ تعديل ل84 مليار $، أي أقل بكثير من وول ستريت توقعوا في المتوسط 91300000000 $، ومن المتوقع أن تنخفض إلى 38 هامش الربح. وهذا هو أول خفض أبل منذ توقعات الإيرادات عام 2002.
هذه الأخبار السيئة فجأة، مثل اسقاط قنبلة في مياه هادئة.
3 يناير، انخفضت أسهم أبل 9.96 ليغلق عند سعر 157.92 دولار أمريكي، استمرت في الانخفاض بعد ساعات إلى 142.19 $، بانخفاض 15.73 في المئة، وانخفض إلى أدنى مستوى جديد من 142،08 $ في السنة ونصف منذ ذلك الحين. مقارنة مع أعلى 3 أكتوبر إلى 232.66 $، مرة واحدة في "تريليون النادي" عتبة القيمة السوقية أبل قد تقلصت أكثر من 429000000000 $ (حوالي 2.9 تريليون يوان) إلى 674748000000 $. من قبيل الصدفة، كان اليوم أدرجت رسميا أبل الذكرى 42.
ربما لم يتوقع رسالته من شأنه أن يؤدي إلى مثل هذا رد فعل عنيف، 8 يناير، NBC قناة الأعمال برنامج كوك ضيف (CNBC)، مدعيا أن المعدات والخدمات المتنامية أبل النظام البيئي قد يكون وول ستريت الغناء في الهواء لنقلل إلى حد كبير على المدى الطويل حالة صحية الشركة "لم تكن أفضل." ولكن "وول ستريت جورنال" ستواصل فون XR تم تقييمها "أبل بخيبة أمل" الهاتف.
كما في بكين في الساعة 5:10 بعد ظهر يناير، سعر سهم شركة أبل في 153.31 $.
أسطورة أبل لسنوات، حقا على وشك الانتهاء؟
"التفاحة الذهبية" إلى "التفاح السم"
في سياق انكماش سوق الهواتف الذكية في العالم، والمستهلكين يصطفون لشراء واجهت أبل مع موقف محرج الآن، ليس من المستغرب.
وتشير البيانات الصادرة أبحاث السوق شركة IDC أن ثلاثة أرباع عام 2018، شحنات الهواتف الذكية العالمية 355200000، بانخفاض 6، وبالفعل ربع السادس على التوالي في العام على انخفاض عام في نمو هذه الصناعة عموما تباطأت. أبل المتوقع 2019 المالية ايرادات الربع الاول بين مليار 89 مليار $ إلى 93 $، أي بانخفاض نسبته حوالي 10 من قطع أصلا.
مرة واحدة المستثمرين والبنوك الاستثمارية في عيون من اللحوم والبطاطا من أبل، كما لو بين عشية وضحاها من "التفاحة الذهبية" في "التفاح السم". سعر سهم شركة أبل من تأثير، ألف سهم في بورصة هونج كونج والولايات المتحدة، انخفضت سلسلة صناعة التفاح المرتبطة ب "أسهم مفهوم آبل".
ويعتقد بعض المحللين أن كوك الخطوة كانت "كلمات قبيحة في الرأس"، وذلك للحد من توقعات السوق قبل الطريق، قد تؤدي إلى عازلة رسميا أعلنت في نهاية شهر يناير عند أداء تأثير تحطم. ومع ذلك، قد يكون هذا أيضا محفوفة بالمخاطر خطوة إلى الأمام ثقة المستثمرين الضرر، مما أدى إلى أبل في Huitianzhili الصعب على المدى القصير.
3 يناير، محاماة اهتمام المستثمرين في الولايات المتحدة "بيرنشتاين Liebhard LLP تساءل أبل أصدرت" مضللة ماديا المعلومات التجارية "للمستثمرين، وقالت انها ستحقق نيابة عن المساهمين أبل الاحتيال الأوراق المالية المحتملة للشركة. بعد كل شيء، في قبل شهرين فقط، الأرقام الصادرة عن شركة أبل في عام 2018، التقرير السنوي هو أيضا متفائل جدا: نمو الإيرادات للعام بأكمله بنسبة 16، ونمو الإيرادات فون بنسبة 18.
وبالمثل، كوك توجه علنا ضد "انكماش حاد" في الصين، ولكن أيضا من المستغرب إلى حد ما.
أخذ يغرق في الصين
في رسالة مفتوحة للمستثمرين، لخص كوك تصل نتائج التوقعات خفضت العديد من العوامل، بما في ذلك الوضع التجاري الدولي استمرار الاضطرابات في عدم الاستقرار في الأسواق المالية، مثل الذكية تراجع صناعة الهاتف، لكنه يعتقد أن الأكثر أهمية من "الجاني" أو الأداء الضعيف للسوق الصينية.
وفي الوقت في اليوم السابق، وقال انه تمت مقابلتهم أيضا ادعت وسائل الإعلام أن الربع الرابع 2018 أرباح أبل فشلت، إلى أن تلام على التباطؤ الاقتصادي السوق الصينية بسبب تراجع المبيعات.
"على الرغم من أننا نتوقع من الأسواق الناشئة تواجه بعض التحديات، ولكن لم نكن نتوقع شدة التباطؤ الاقتصادي. في الواقع، وقعت معظم الفجوة في الدخل أبل، أكثر من 100 في العام على انخفاض الإيرادات العام في منطقة الصين الكبرى. السفلى مما كان متوقعا وقال كوك الإيرادات فون، خصوصا الصين الكبرى، أدى إلى انخفاض الإيرادات لدينا العالمي ".
هذا الوضع سيئا للغاية، وحاولت أبل تظهر أمام المستهلكين صورة مختلفة جدا من الازدهار.
كشفت أبل في تقريرها السنوي عام 2018، 2016-2018، إلا أن الولايات المتحدة والصين يمكن أن تشغل أكثر من 10 من صافي مبيعاتها. 2018 السنة المالية، وصلت أبل في الصين 51900000000 $ في المبيعات، وهو ما يمثل 20 من المساهمة، مع الولايات المتحدة حملوا النصف التفاح. وبالإضافة إلى ذلك، سوف أبل يكون 32 من الأصول طويلة الأجل في الصين، على أهمية السوق الصينية هو واضح.
بعد تقرير الإفصاح 5 نوفمبر 2018، عندما عقد كوك مكالمة مؤتمر في المحللين بنك الاستثمار الرئيسي، كما ذكر مرارا وتكرارا في موقف إيجابي ومتفائل تجاه الصين، وقال إن الإنجازات التي تحققت في الصين "راض جدا". "عملنا في الصين الربع الأخير هو قوي جدا، وبنسبة 16، حقق فون خصوصا نمو مزدوج الرقم."
في ذلك الوقت، وأعرب عن قلقه إزاء الهند، البرازيل، تركيا، روسيا وغيرها من بلدان الأسواق الناشئة، ولكن "الصين ليست هي نفسها، وأنا لن الصين ضمن هذه الفئة." ومع ذلك، بعد شهرين فقط، وجاءت لهجة كوك بدوره 180 درجة، قائلا أن أبل "أكثر من فجوة الإيرادات من الصين الكبرى."
ما إذا كان السبب هذا التحول من خلال ما السبب، فإنه لا يمكن إنكاره، الرئيس السابق "من الصعب العثور على" أبل في الصين أكثر وأكثر صعوبة في بيع.
2018 الربع الثالث، وانخفضت شحنات الصين سوق الهواتف الذكية بنسبة 10.2، بالإضافة إلى هواوي، فيفو يتم القبض معظم العلامات التجارية للهاتف المحمول، الذي أبل والدخن انخفض أكثر من 10. بحث مزج الألحان ثابت نظرا أيضا آخر ليس بيانات متفائلة، مستخدمي الهواتف الذكية في الصين متوسط حاليا دورة استبدال 22 شهرا، أطول من أربعة أشهر عامين.
IDC اعلن في وقت سابق 2018 يظهر تقرير الربع الثالث الذي الهواتف الذكية، هواوي، المجد، الجسم الحي، ممن لهم الدخن والصين تنقسم ما يقرب من 80 الصين 80 من سوق الهواتف الذكية، في حين أن أبل لديها سوى حصتها في السوق 7.4 في الصين، سقط 17 في المئة، لتحتل المرتبة انخفض إلى تعادل لالخامس وأقل بكثير من هواوي المرتبة الأولى. عام 2018، تجاوزت شحنات الهواتف الذكية هواوي 200 مليون وحدة، وتتجاوز أبل في أغسطس من ذلك العام لتصبح ثاني أكبر مصنع للهواتف الذكية في العالم.
كوك يبدو، ضعف الاقتصاد الصيني أدى إلى بيع اي فون، لكن المحللين يعتقدون أن تكلفة، وعدم وجود من أبرز ابتكار المنتجات، والسبب الرئيسي هو ضعف مبيعات اي فون.
وبالإضافة إلى ذلك، نظرا لتكاليف المنازعات المتعلقة بالبراءات، مما يؤدي إلى ارتفاع الصين وألمانيا ودول أخرى حظرت نماذج تطبيق اي فون، أبل أيضا تؤثر على مبيعات أمر مهم جدا.
كما قال كوك، فقد كان فون طويلة تعتمد اعتمادا كبيرا على الأعمال الأساسية أبل، الشركة ما يقرب من ستة الإيرادات من اي فون. وبعبارة أخرى، إذا أبل لا يمكن بيع الهواتف بما فيه الكفاية، والشركة بأكملها يكون في ورطة.
لم يعد متفائلا حول السوق الصينية
مجموعة أبل الظهر الصين، لا يمنع الحماس كوك لأكبر سوق الهواتف الذكية في العالم.
منذ عام 2012، شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة أبل، كوك خذ متوسط تردد من مرتين في السنة لزيارة الصين، وزيارة المعالم السياحية الشهيرة، لقاء مع المسؤولين الحكوميين والتنفيذيين من الشركات الثلاث، وكذلك بدور شخصيا كبائع والسفير، على ألا تدخر جهدا و"امواى" منتجات أبل.
2 يناير 2019، لصالح "وعاء رفض" إلى السوق الصينية، أعلن كوك خلال الربع الأول من هذا العام لن يأتي الى الصين في رحلة عمل. وقال CNBC "عندما أذهب إلى الصين، وأنا أشعر بأنني موضع ترحيب". ومنذ ذلك الحين وقال أيضا سوف أبل في تراجع السوق الصيني أن "مؤقت".
كوك يترددون كاملة من صدق الى الصين، وراء التركيز أبل في السوق الصينية، وأبل في الصين واليابان لضغوط البيع لا حدود لها تقريبا. ولكن لا أحد يستطيع أن يتنبأ ما إذا كان يمكن أن تحصل خلال الأزمة لقيادة وجوه أبل في السوق الصينية.
مع استمرار المنافسة لتقديم الحيل الجديدة، المستهلكين الصينيين على أبل يبدو أنه قد خسر في الماضي سعى بعد من قبل الحماس الديني. لكنه خسر في السوق الصينية، وهذا لا يعني أن أبل تواجه أزمة البقاء على قيد الحياة. وصوت يتكلم سيئة، كان لا يزال وراء أبل.
بعد خفض السعر المستهدف على أبل، وجعل رويال بنك أوف كندا محلل البحوث أميت داريا ناني ثلاث أفكار جيدة، بما في ذلك استئجار الراقية فون، أصدرت خدمة جديدة الجري بدلا من إعادة شراء وزيادة الأرباح. اعتبارا من الربع الثالث 2018، واحتياطيات أبل النقدية من 237100000000 $، والموقف المالي القوي.
وبالإضافة إلى ذلك، وعلى الرغم من الاعتماد الحالي على اي فون أبل مرتفعة جدا، ولكن هناك جوانب أخرى من اتجاه الأعمال الناشئة. 2018 السنة المالية، وأبل أبل الموسيقى، المتجر وغيرها من الخدمات المشتركين المدفوع ينمو بسرعة، إيرادات الخدمات من 37 مليار $، أي بزيادة قدرها 24.
أبل وعدت للمستثمرين في حالة ركود سوق الهواتف الذكية، وأبل الموسيقى، المتجر، على iCloud وإيرادات أخرى ما زال ينمو. ومن المتوقع أن الأصلي مستخدمي iPhone أبل العادية كل سنتين لقضاء حوالي 5300 يوان لشراء الهواتف النقالة، بعد عامين سوف تنفق 8880 يوان لشراء الهواتف النقالة، كل سنتين، قضى 3800 يوان لشراء أبل ووتش، قضى 1500 يوان لشراء سماعة رأس لاسلكية، زهرة 2800 يوان لشراء مكبرات الصوت الذكية.
يجب أن أعترف، هذه الفكرة تبدو جميلة. ومع ذلك، بالمقارنة مع السنوات ال 10 الماضية، والأداء فون المذهل في السوق العالمية، سواء كان ذلك يمكن أن تلعب دورا مفيدا، غير معروف.
