فوربس صدر مؤخرا أصغر قائمة المليارديرات العشرة الأوائل في العالم، ومستحضرات التجميل البالغة من العمر 22 عاما فقط العملاقة كايلي جينر، بقيمة 1000000000 $، هو أصغر ملياردير عصامي.
في الواقع، في مارس الماضي كايلي جينر في قائمة "فوربس" لمؤسس الفيسبوك وأكثر من أن تصبح أصغر ملياردير عصامي في التاريخ. وفي نوفمبر، أعلنت ومستحضرات التجميل العالمية العملاقة المجموعة كوتي اقتناء 600 مليون $ من كايلي جينر جمال الشخصية العلامة التجارية كايلي Cosmetics51 حصة، وهو ما يعني تقييم العلامة التجارية من 1.2 مليار على الأقل $.
جينر البالغ من العمر 22 عاما، مدى نجاح؟
قصص الأعمال التجارية
كايلي تاريخ الأعمال في الواقع نشأت من شفتيها.
في مرحلة المراهقة المبكرة، وكان كايلي أعربت شفاه رقيقة عدم رضاهم، وحتى تدني احترام الذات لهذا الغرض. في ذلك الوقت قد محت الى انها في في التغريد لها قدرة كاملة. ردا على الشائعات التي تحدثت عن الجراحة التجميلية، 16 سنة، كتبت مرة واحدة في تويتر: "هذه الشائعات جراحة التجميل تؤذي لي، أن نكون صادقين قليلا إهانة لتذكيرك، كان عمري 16 عاما."
ولكن مع تنامي التغييرات الجمالية، عندما بدأت كايلي البالغ من العمر 17 عاما ويمكن حتى أن ينظر له جراحة الشفة من الصور لديها، شفتيها سخية من الضعف مقارنة مع السابق. كيف سيكون للمستخدمين تفوت هذه الساخنة؟ في هذا الوقت، أصبحت الشفاه كايلي مهد حركة المرور.
لذا، كايلي اسم العلامة التجارية الخاصة باعتبارها ملكا لهم. انها ليس فقط جعل الشفاه علامته التجارية شعار العلامة التجارية، وقدمت كل نوع من منتجات ماكياج هو أيضا مميزة جدا من بلدها - مثير، والشباب، والعديد من المنتجات أيضا مباشرة مع باسمه.
وبهذه الطريقة، صندوق يحتوي ماتي الشفاه وملمع الشفاه "كايلي الشفاه كيت" ولدت، لأن اسم "نسخة كاملة من كايلي الشفاه الجميلة" لافتة، بدأ بيع المنتج في أقل من دقيقة لبيعها فورا من المخزون. نرى مثل هذه الفرص، كايلي مباشرة في متابعة هجوم النصر، وقال انه قرر بيع المنتجات شفة بدأت في 2016 رسميا متجر كايلي مستحضرات التجميل.
بسبب المليون لها هو سوبر V، وله تدفق الأسرة الخاصة، متجر كايلي قريبا على النار. كما تعلمون، لجهود التنمية الاقتصادية منصة الاجتماعية INS مقرها مع المشجعين ماكياج العلامة التجارية كايلي جينر لديها 141 مليون المشجعين في INS. كايلي مشاركة الصور اليومية أدى على الفور العديد من الفتيات على أن تحذو حذوها لتقليد، ما إذا كان ماكياج أو ملابس، طالما يمكنك مع المال لجلب كايلي بيعت.
بسبب منتجات الشفاه حار جدا، من أجل بناء علامة تجارية متميزة، بدأت كايلي لتقديم منتجات ماكياج الآخرين، وأدوات التجميل، ولكن، على الرغم من أن توسيع نطاق الأعمال التجارية، كايلي مستحضرات التجميل لا تزال "من الصعب العثور على المنتج."
تدفق كايلي من المنتجات لشبكة اجتماعية شعبية لها لا ينفصلان. وذكرت وكالة الرقمية هوبر البحوث في المملكة المتحدة متخصصة تتبع INS المعرض، كايلي جينر هو أغنى المؤثر 2019، كل وظيفة قيمتها 1266000 $ (حوالي 8784000 يوان)، هو فقط بأسعار أكثر من 1000000 $ من المدونين الانستقرام .
تطوير المتنوعة
ومع ذلك، فإن طموحات كايلي لن تتوقف عند هذا الحد.
بعد بدء متجر مستحضرات التجميل كايلي عام 2016، ذاقت كايلي حلاوة تسويق، تدريجيا بدء من فكرة التنمية عبر الحدود وفتحthekylieshop حساب آخر على IG في نوفمبر تشرين الثاني عام 2016، لها شخصية العلامة التجارية من مستحضرات التجميل تمتد إلى الأزياء، وبيع منتج واحد، بما في ذلك قبعة، وطبع مع صور لها تي شيرت، ومجموعات الملابس الداخلية وهلم جرا.
وفي ديسمبر كانون الاول كايلي التوسع بدوره الأعمال من متجر إلى متجر، في كانوجا بارك الولايات المتحدة الأمريكية افتتح أول متجر لها، وصالون تجميل كايلي مستحضرات التجميل والأزياء متجر ومحل كايلي مناسبا، الجمال، الموضة هذه جذب الفتيات عين "الكلاسيكية" هي في عموده. لأن مزينة ببذخ، وكثير من الفتيات هذا لكمة ونشر على الشبكات الاجتماعية، وتقريبا دفعت حفنة من المنتجات لكايلي الساخن.
ووفقا ل "يوم المياه العالمي" وأشار التقرير إلى أنه على الرغم من كايلي مستحضرات التجميل العلامة التجارية تأسست قبل سنوات قليلة الوقت، وقد عرضت عليه ما يقرب من مليار من الأصول بالنسبة لها، وهذا معدل نمو أكثر من الكثير من التركيز على خط كبير من منتجات التجميل .
ومع ذلك، لم يكن تطوير الطريق السهل كايلي، 2019، ومبيعات المنتجات كايلي على أسفل هناك. وعلم أن السبب قد يكون راجعا إلى احتياجات محددة من نسبة العام للسوق المكياج في فصل الخريف. ووفقا للبحث عن حازم تظهر بيانات NPD أن الولايات المتحدة تشكل ربع المبيعات تراجعت 4 في المئة، وتتأثر حتى أكبر جمال الولايات المتحدة العملاقة إستي لودر. لذلك، انخفض كايلي مستحضرات التجميل أمر متوقع.
تعتمد كايلي مستحضرات تجميل البذور بشكل كبير على الدعم. والشركة هي أيضا مسؤولة عن كايلي جينر في نصف شقيقة كيم كارداشيان كيم داي بطاقة شان مستحضرات التجميل صناعة العلامة التجارية KKW الجمال، بل هو يستحق بالذكر أن Colorpop قضايا مراقبة الجودة المكياج العلامة التجارية الخاصة بها الشركة قد تعرضت لانتقادات كثيرة من قبل المستهلكين.
ويبدو أن ذلك أدى مباشرة إلى كايلي مستحضرات التجميل عدة مرات نظرا لنوعية الشكوى اللقب. وبالإضافة إلى ذلك، تعكس المستهلكين العلامة التجارية كايلي مستحضرات التجميل خدمة العملاء سيئة الموقف، والعودة واسترداد سياسة أوامر الخلط بين القضية على محمل الجد.
kyile الطريق الى النجاح نقش: استراتيجية التسويق
في جميع أنحاء نعمة كاملة، باعتراف الجميع Kyile الإمبراطورية بناء الأعمال التجارية لا يمكن فصلها عن الخلفية العائلية، والمرور، ولكن هذا النجاح ليس من قبيل الصدفة، والتي لا تزال لديها الكثير لتتعلمه الخبرة في الأعمال التجارية.
خلق مشاهد من المواضيع المستهلك
زراعة الولاء للماركة من المستخدمين، لإنشاء خط يجب أن تركز على الساحة المستهلك، حيث يمكن للمستخدمين تجربة ثقافة العلامة التجارية، على مقربة من خلق قصصهم مع العلامة التجارية، وبالتالي تعزيز المستهلك على الانترنت، اتخذ كايلي ونجحت في الاستفادة من هذا.
ويرجع ذلك إلى شبكة اجتماعية كبيرة من المشجعين، لتوفير أدوات تحويل متواجد حاليا جيدة، وسوف كايلي بناء مخزن لمزيد من شكل المشهد وتجربة المستهلك شخصية للجماهير، تصميم المتجر الجديد، رائع، والمثل الأعلى للشباب ليأتي التقاط الصور الخبرة. كايلي هنا أيضا تحميلها على صفحتك الشخصية، على الانترنت وغير متصل الصورة المشجعين توجيه بعضها البعض، وبالتالي تشكيل حلقة مغلقة حميدة.
تبادل الخبرات في الحياة
الأزياء يحتاج لقيادة الطريق، ولكن ذلك يعتمد أيضا على مسافة يؤدي الطريق مع الجمهور مدى قرب. لأن غالبا ما تشارك في اظهار الحقيقة، وكايلي تأخذ هذه التجربة لماكياج حصة والزي، وغالبا ما تتفاعل مع الجماهير على مختلف المنصات الاجتماعية. لأن كايلي تبادل النصائح الجافة، ودود، وشبكة نفسها الاتجاهات التعدين الحمراء جيدة، كل يمكن أن يعيش بدعة الأزياء كايلي "إعصار"، والاستفادة من هذه الفرصة وعلى متنها شحنة لنفسه ببساطة لا يمكن أن يكون أسهل.
تقتصر على تحقيق قسط العلامة التجارية
كايلي ميزة اتخاذ سياسة الإفلات، علاماتها التجارية مثل كايلي الشفاه كيت من السهل لتخزين هذه المنتجات في الموقع الرسمي، وحتى في سيتم تشغيل السوق الثانوية سعر بيع عدة مرات.
ما يسمى استراتيجية "قطرة" المبيعات، وهذا هو، باع البائع سيطرة حصرية من المنتجات الجديدة والتسويق الذكية المنتجات القادمة إلى الطلب بناء. هذه الممارسة هي بداية مصنعي الأحذية الولايات المتحدة "العليا" التي اعتمدت في السنوات الأخيرة، بدأت المزيد والمزيد من العلامات التجارية لمحاولة، مثل كاني ويست وسلسلة Yeezy من اديداس ونايك سلسلة المشارك AJ. من قبل المصمم وبيع محدود الحصري، مما يجعل المنتج على حد سواء في السوق الأولية أو السوق الثانوية شحيحة، لتحسين تلبية الاعتراف المستهلك من طبيعة فريدة من نوعها.
وبالإضافة إلى ذلك، كايلي ليست بهذه البساطة لتطبيق قطرة بيع، وأضاف أيضا فترة زمنية محدودة، وسعر الشراء من المكفوفين وغيرها من الخيارات، وهذا التردد في بيع تحفيز الشباب لشراء الشعور مجموعة تسوق الإنجاز، وإلى مزيد من تحفيزهم في شراء الانتقال الثانوي عبر سناب شات.
المرونة في استخدام السياسات ذات الصلة، ونحن لا نعرف من سيكون القادم كايلي جينر.
على الرغم من أن عصر الإنترنت، كل شبكة منتجات ريد من المرجح أن تصبح المستفيدين من السير والمرور وبالتالي يأتي مع المنتجات الأصلية في متناول الجمهور المألوف. ولكن في الوقت نفسه، والمنافسة صناعة الجمال، قبل التخصص، لعبة العاصمة الصناعية، وبعد عدد كبير من الوقت في الجلد تغيرات في السوق الاستهلاكية، إلى طويلة الأجل في موقف لا يقهر، ضرورة ليس فقط لحظة من حركة المرور، ولكن أيضا الصبر والاستراتيجية.
ون جيا باو: من رتبة وإدارة الملفات
