[قنغ المراقب الاقتصادي هويلي ذبابة تشانغ] كان إلى حد ما مستقرة مبيعات العلامات التجارية الخاصة جلوس تغييرات جذرية مفاجئة في الأشهر القليلة الماضية. عندما كانت سنتين "، مدرب النفس" المبيعات تشانغان للسيارات في ابريل من هذا العام بعد انخفاض مفاجئ. وفقا لمبيعات نيسان من تشانغان للسيارات اكسبريس ذكرت مبيعات نيسان من مليون تشانجان 16.1862 بزيادة في المئة انخفاض 27.61. بالإضافة إلى CX70، أظهرت مبيعات السيارات تشانجان الرئيسية انخفاضا في كل ولاية، وخاصة يات سلسلة ديناميكية، وأقل من المبيعات في أبريل 5000، ثلث المبيعات في الفترة نفسها من العام الماضي.
وفي الوقت نفسه، جيلي، سور الصين العظيم، وقوانغتشو للسيارات، SAIC وغيرها من العلامات التجارية المستقلة هي اللحاق بسرعة تصل. وخلال الفترة نفسها، قفزت سيارات الركاب SAIC في المئة في العام على اساس سنوى 138، بزيادة قدرها 94 جيلي، قوانغتشو للسيارات تشي تشوان، بزيادة قدرها 56. بين سقوط ارتفاع هذا الشهر، وسوف يحدث التغيير مبيعات العلامة التجارية مستقلة التصنيف العالمي. في ترتيب المبيعات في أبريل، وقفزت نتائج الميمون إلى 86727 مستقلة أولا، سور الصين العظيم للسيارات إلى 73171 في المرتبة الثانية، قد انزلق تشانغان للسيارات إلى المركز الثالث علاماتها التجارية الخاصة بها. صدر في أبريل من قبل الاتحاد سيارة ركاب الوطنية مبيعات الشركات في قائمة العشرة الأوائل، انخفض تشانجان السيارات من العشرة الأوائل.
لماذا تراجعت مبيعات تشانجان أبريل بحدة؟ ولمعالجة هذه المسألة، مدير مكتب تشانجان السيارات نائب المدير العام 17 مايو لمراسل صحيفة المراقب الاقتصادي وردت على ما يلي: "إن الحل يكمن في CS55، لينغ شوان مبادرة جديدة في السوق لجرد، وكذلك في اعتبارات الصحة العامة والتنمية الصحية للإنتاجية وقنوات التسويق التعديلات النشطة. مع الاسهم إعادة الهيكلة انتهت، بعد قائمة جديدة أخرى، وستقوم الشركة العودة إلى حالة صحية ".
"بقدر ما أعرف، بدأت حرب أسعار بالكامل، وإزاء هذا الوضع تشانجان تختار لضبط كمية بالجملة، والحد من الربحية من الموزعين"، وقال 18 مايو قونغ بينغ، نائب رئيس تشانجان للسيارات للصحفيين صحيفة المراقب الاقتصادي. وقال عاملون في تشانجان أيضا مراسل صحيفة المراقب الاقتصادي، وهذا هو مبادرة لضبط المشاريع، واعتبارا من 18 من الشهر الجاري، وانتعشت مبيعات تشانجان محطة تصل.
يعتقد تشانغ ان مستقبل تشانجان لا يزال قادرا على الحفاظ على الزخم السابق. سيارات الركاب تشانغ هذا العام ستطلق 15 طرازات جديدة لزيادة المبيعات، بما في ذلك نماذج SUV CS95، CS55، MPV لينغ شوان، وروي تشنغ CC سيدان تجميل وأكثر من عشر سيارات. ويمكن لهذه السيارات الجديدة تشانجان العودة السريعة بقايا مسار النمو أن ينظر إليها. ولكن لجعل مزيد من المتاعب بالإضافة إلى انخفاض تشانغ في المبيعات، فضلا عن أسئلة حول جوانبه "تزوير بيانات مبيعات"، "تصميم سيارة الانتحال" وما شابه ذلك. في هذا الصدد، تشانغ لم ترد بعد.
حاليا، تشانجان هو تغيير غير مسبوق في نمط. المستقبل، تشانغ يمكن أن تستمر في الحفاظ على وضعها في السوق من المستقلة الأول، فإنه لا يزال يشكل تحديا للغاية. بغض النظر عن التغييرات، قد التغييرات في ترتيب أسعار السيارات مستقلة أثبتت نمط اتجاهات المستقبل.
الثاني "هبوط مفاجئ"
وفقا للبيانات الصادرة عن تشانجان للسيارات، تشانغآن أبريل مبيعات يظهر "مزدوج أسفل": بلغ انتاج 214262، بانخفاض 15.25 في المئة، مبيعات 161862، بانخفاض 27.61 في المئة. هذا العام من يناير الى ابريل، بلغ إجمالي مبيعات السيارات الجديدة CHANGAN على التوالي 949200 و 1000590، بانخفاض 8.34 في المئة و 5.79 في المئة. انخفضت سيارات الركوب ماركة CHANGAN لتصبح الأكثر تضررا.
ومن بين السيارات، ومريحة لفترة طويلة تتحرك تشيونغ يوت نقطة قوية هو جوهر تشانغ السيارة الخاصة، في نيسان، يات مجموعة ديناميكية من 63 في العام على انخفاض عام، وصلت سلسلة تشيونغ من العمر يوت انخفاض 66. في حين كانت مبيعات سيارات الدفع الرباعي، CS15 وCS35 بزيادة 77 وتخفيض 50. التي باعت CS353081 فقط، في حين أن هذا العام، وكانت مبيعاتها في الفترة من يناير إلى مارس 18000، 13000 و17000. CS75 نماذج SUV الرئيسية تباع في أبريل 9545، ومارس وفبراير، وصلت مبيعاتها 22،000 و 20،000. اثنين من عصابة SUV ضخمة من الانخفاض.
في ابريل من هذا العام، والانخفاض العام للركاب المحلي سوق السيارات في العوامل الخارجية أصبحت انخفاض تشانجان للسيارات. ووفقا لأحدث البيانات الصادرة عن جمعية السيارات، في نيسان من هذا العام، وإنتاج سيارات الركاب والمبيعات كانت 1783000 و1722000، بانخفاض 18.5 و 17.8 على التوالي، بانخفاض 3.3 و 3.7 على التوالي مقارنة بالعام السابق. لكن تراجع تشانجان السيارات خطير من متوسط السوق، لا تزال تشكل النقيض كبير مع غيرها من العلامات التجارية من الوضع النمو.
هذا هو تشانغ في أول استقل مبيعات مستقلة الانخفاض سببه الثانية التي نوقشت على نطاق واسع. في النصف الأول من عام 2016، مبيعات العلامة التجارية تشانجان من 384900، بانخفاض 11.17 في المئة - وهذه هي المرة الأولى في السنوات الأخيرة، وانخفاض مبيعات العلامة التجارية تشانجان.
وأوضح تشانغ أن الوقت: بعد سنوات عديدة من التنمية السريعة، تشانجان للسيارات هي التعديلات الداخلية، بما في ذلك تعديل تخطيط خط الانتاج لاستيعاب تطور المستقبل، ولكن أيضا تنفيذ المنتج الداخلية تصفية المخزون. ومنذ ذلك الحين، والمبيعات من تشانجان قطف حقا، والاستمرار في الحفاظ على المبيعات من الاستقلال الذاتي الأول في عام 2016.
مواجهة المبيعات الشهرية الثانية الركود، قونغ بينغ أن غيرها من أسعار السيارات مستقلة لمرحلة معينة تشانغ ستواجه مشكلة الآن. ولكن بالنسبة للمجموع وراء تشانغ "، وفي العام الذي لن يحدث في العام المقبل".
"كل مرة ونحن نأخذ زمام المبادرة لضبط النتائج" وقال يانغ Dayong في تشانجان للسيارات العلامة التجارية المدير العام للعلاقات العامة للصحفيين صحيفة المراقب الاقتصادي. وقال يانغ تشانغ Dayong في مبيعات التجزئة الفعلية في ابريل من هذا العام ولم تتراجع، ظلت متسقة مع العام الماضي، بزيادة قدرها أعشار الدقيقة من نقطة مئوية. "هذه ليست النمو، ولكن بالتأكيد لا تراجع. وأوصي أيضا إلى المبيعات لدينا، وببطء ضبط، لا تفعل ذلك في كل مرة فيلم، تغيير بيانات أكثر بشكل كبير."
ثلاثة أسباب لضبط
"أبريل مبيعات تقلبات نقطة كبيرة حقا، والتي لديها سبب معين." قونغ بينغ، نائب الرئيس للمبيعات تشانجان للسيارات هو تحليل شامل للأسباب التغيير تشانغآن للصحفيين صحيفة المراقب الاقتصادي.
قونغ بينغ أن أول يناير.-أبريل. تكثيف المنافسة في هذه الصناعة، وارتفعت مخزونات لمدة ثلاثة أشهر متتالية الأرقام الجملة أكبر من مبيعات التجزئة، وهو ما يعني أن تواجه جميع المؤسسات مع مشكلة المخزون عالية، ولكن بدأت حرب أسعار بالكامل، في مواجهة تشانجان حالة اختيار لضبط كمية بالجملة، والحد من ربحية الموزعين.
ثانيا، في بداية هذا العام، واجه تشانغآن مع المنتج الأصلي إلى التحول إلى منتج جديد، كانت هناك بعض الفارق الزمني بين المخزون الأصلي والمبيعات. على سبيل المثال، مارس للتبديل ناقل الحركة اليدوي CS75 الداخلية الناعمة من 1.5T، 1.5T التحويل التلقائي أبريل الداخلية الناعمة، CS95 تسلق المرحلة، ولكن سعر واحد عالية، وسعر سيارة الماضي أعلى أثار ثلاثة تاجر أيضا متطلبات الأموال. كما أن تحدى هذا السبب الجذري للتشانجان كما تزوير بيانات مبيعات والكذب في البيانات المالية ومبيعات السيارات المالية في الماضي فرقا كبيرا.
والسبب الثالث هو أن قاعدة كبيرة من تشانجان، وصناعة السيارات هي الماراثون، وليس عداء الماراثون المطلوب للحفاظ على سرعة العداء. "تشانغ تراجع المبيعات بسبب المنتجات الجديدة وإعادة هيكلة الأسهم، مثل التحول سوف تستأنف بعد فترة وجيزة. وبالإضافة إلى ذلك، على الرغم من أن كمية المبيعات المضطربة بالجملة، ولكن التجزئة كانت طبيعية" وقال قونغ بينغ.
أسعار السيارات تشانجان للسيارات هي واحدة من معظم تخطيط خط الانتاج في هذه الصناعة واسعة، تغطي سيارات الركاب، سيارات الدفع الرباعي، MPV المجال. تشانجان السيارات نموا سريعا في السنوات السابقة، هو للاستفادة من خط إنتاج أكثر اكتمالا. سقط اليوم في جميع المجالات، ومعظم السبب المباشر هو أن الانخفاض في قوة المنتج. "العديد من المنتجات هي في نهاية الحياة، مثل النجم الصاعد يات الخطوة. الآن جيلي، قوانغتشو للسيارات لماذا هذه الزيادة الكبيرة، يأكلون تقريبا كل سيارات جديدة في المكافأة. انخفاض في المنتجات القديمة لا يزال موجودا، هناك بعض خطيرة جدا." وقال عاملون في تشانجان.
في العام الماضي، تشانجان للسيارات بالإضافة إلى CS15 سيارة أي سوق السيارات الجديدة الثقيلة، يتم تعديل معظم المنتجات السيارات، والسيارات وغيرها من المنتجات المنافسة لا تزال في حياة المنتج في وقت مبكر، وعلى النقيض، تشانغ هو موقف السوق أكثر سلبية الآن. يات الخطوة، CS75، على سبيل المثال، والمنتج تشانجان للسيارات الرئيسي، وميزة تكلفة كلا أضعف وأضعف، وتواجه نماذج التكوين التصميم أيضا مع العديد من التحديات من المنتجات المنافسة. ولا سيما الخطوة يات، منذ عام 2012 لم تكن هناك تغييرات كبيرة في السوق.
ربما تشانغ أيضا على بينة من خطورة المشكلة. هذا العام، وخطط الركاب تشانجان لإطلاق 15 نماذج جديدة لزيادة المبيعات، والتي تشمل SUV CS95، CS55، MPV وسيدان روي لينغ تشنغ شوان CC. ومع ذلك، وحتى السيارة الجديدة تواجه ضغوطا تنافسية ليست سوقا صغيرة. والمتوسطة والكبيرة SUV CS953 أشهر قائمة، على سبيل المثال، تباع فقط في أبريل 3684، لا يزال هناك عدم وجود فجوة صغيرة مع المبيعات الشهرية من المنتجات المنافسة Trumpchi GS8 ما يقرب من مليون وحدة. وCS55 المقبل، في معظم تنافسية سوق SUV المدمجة، حيث سبع السوق لينغ شوان MPV حاليا في اتجاه نزولي في.
في ظل هذه العوامل السلبية، يمكن للنماذج جديدة تدفع مبيعات تشانجان العودة إلى المسار الصحيح الارتفاع بسرعة لا يزال السؤال. ولكن تشانغ هذه الثقة. "نحن نتوقع أن النصف الثاني يعود إلى معدل النمو، لدينا مستثمرين والوسطاء وأعرب عن تفهمه، ولكن أيضا كامل من الثقة"، وقال يانغ Dayong في صحفيين.
