مراسل | هوانغ شان

تحرير | زوران الأسبوع

تدريجيا إغلاق السنة القمرية من الفئران، وجدت جيري لو أن صورة ميكي ماوس بدأت مكشطة بشكل محموم على وسائل الاعلام الاجتماعية. الموضة والجمال مخزن العلامات التجارية والسلع الاستهلاكية وأصحاب الأعمال الطعام للاستفادة من هذه الموجة من فترة مكافأة السنة الصينية الجديدة، إلى استخدام كل حملة تسويقية لميكي السنة الجديدة الأموال محدودة، هذا، جيري لو يشعر "تتبع من الملل."

"الشيء الوحيد الذي يمكن أن يقبل فيها ميكي هو ظهور ديزني لاند، حيث أنها هي جميلة فقط، في أماكن أخرى، ترتبط مرحبا كيتي، عبقور لأن هذا النوع من الشخصيات الكرتونية، هو ببساطة المستشري جدا".

اعتقد ليس كل ذلك.

في مشهد آخر، والعلامة التجارية الفاخرة الايطالية غوتشي هو الحد من بيع ميكي ماوس كما في مسرحية من "ديزني X غوتشي" السنة الصينية الجديدة سلسلة محدودة.

6 يناير، أطلقت غوتشي في شهر محدودة في الوقت مخازن فلاش في شنغهاي وغيرها من المدن التسع لهذه السلسلة، وإدخال صغير برنامج اليوم الدقيقة الرسالة في الشراء.

وفي هذا فلاش بين متجر شنغهاي بلازا في اليوم الأول من الافتتاح، غوتشي كاتب مرارا وتكرارا لالتقاط الضيوف على حافة الجرف، ونقل البضائع، تجهز. الناس يناقشون بهدوء: "لقد سمعت عن هذا لبعض الوقت بيعت بالفعل للخروج من الأسهم؟"

نعم، هذا هو كان وراء الطبيعة التجارية القديمة ميكي ماوس ما يقرب من مائة. وأعتقد أن هناك الكثير من الناس يسألون الأسئلة في قلبي تمتم: "كيف هو ميكي ماوس؟"

ولكن هذا لا يمنع إمبراطورية الترفيه القرن شركة والت ديزني (المشار إليها فيما يلي باسم ديزني) لا يزال الحفر مستمرا من الرائد IP "ميكي ماوس" قيمة تجارية.

ومنذ بداية عام 2018، ميكي ماوس في السوق الصينية أكثر نشاطا مرة أخرى. ثم يأتي التسعون ذكرى ولادة صورة ميكي ماوس، وذلك للاحتفال بهذا IP كبير، ديزني وبان شياو شيويه، هيلين لي وغيرهم من التعاون 15 مصممي الأزياء الصيني، الذي عقد في شنغهاي للاحتفال بالذكرى 90 لموضوع ميكي ماوس الصليب عرض أزياء الصناعة.

وكانت أنشطة عيد الميلاد الضخمة. في جميع أنحاء العالم، ديزني ميكي ماوس IP الترخيص لعلامات تجارية معروفة، المرخص لهم من غوتشي، حفل الافتتاح، كيت سبيد، UNIQLO UNIQLO وماركات الأزياء الأخرى، لوريال ومايبيلين الجمال العلامة التجارية للعناية بالبشرة، إلى أبل وشركات التكنولوجيا الأخرى .

ووفقا ل "وول ستريت جورنال"، قصة في وقت سابق، في 2018 أذن وحده ديزني ميكي ماوس وأسرتها من IP يعمل على الشخصيات الأخرى المتحركة حصل 3.0 مليار $، والذي يتضمن مجموع المبيعات لجميع الكبار والبضائع الأطفال .

في يناير من هذا العام، في مؤتمر صحفي، نائب رئيس المنتجات الاستهلاكية والمدير العام شركة والت ديزني الصين الكبرى أعلنت لين Jiawen خطط التنمية ميكي ماوس IP 2020 على العالم الخارجي.

يتزامن مع السنة القمرية الصينية من الجرذ، أخذت ديزني الفرصة للقيام قبل أكثر من عامين، مجموعة واسعة من التعريب. اختيار ديزني من ما يصل الى 100 المرخص المحلية في العديد من مجالات الأزياء والملابس، والتجميل، ونمط الحياة المنزلية، وتجارة التجزئة والمطاعم، وأطلق ما مجموعه عشرين ألف نماذج ميكي ماوس المنتجات ذات الصلة في سوق الصين الكبرى.

بقدر مجال الأزياء، بالإضافة إلى غوتشي، وكان هذا العام ميكي ماوس IP ترخيص أزياء العلامة التجارية UNIQLO هناك، GAP، UR، VERO MODA، تتراوح فقط، وكذلك الرياضية والملابس في الهواء الطلق العلامات التجارية مثل كولومبيا، أديداس NEO ولي نينغ.

من السهل أن نرى، بالتعاون مع عدد من ماركات الأزياء ديزني، والعلامة التجارية الفاخرة ليست الأغلبية، أكثر هو اتخاذ خط الشعب اولا من ماركات الأزياء سريعة وشعبية العلامة التجارية.

والحقيقة هي، والكامل للغاية من العلامة التجارية والتعاون فى مجال الاعمال سوف تضطر إلى دفع ثمن ذلك IP.

غوتشي مشتركة مثل ميكي ماوس، ميكي ماوس صورة من مكدسة كامل من الحقائب الكلاسيكية المختلفة والبرتقالي الدافئ والبني اختيار اللون من السهل أن أذكر الناس من ذكريات الماضي. يكون هذا الحد الآن على قدم وساق في سوق السلع الفاخرة في الصين بشكل كبير شعبية في هذه الأيام ليس من المستغرب.

ولكن واجهة الموضة في الكتاب الأحمر شهد أيضا الكثير من المستهلكين، وعلق "صرخة القبيح"، "جيدة من الطراز القديم" أو "أخذ حقيبة، وطبع فوق ميكي ماوس كبير، وبدا على الفور رخيصة جدا."

بعض الأصدقاء حتى يعتقد أن "قبل ومع المدرب والت ديزني (ميكي ماوس) في نماذج التعاون مثل".

في الإنصاف، اليساندرو ميشيل غوتشي المدير الإبداعي للتصميم قبل بضع سنوات المدرب ميكي ماوس من بالاشتراك الحقيبة هي أكثر إثارة للاهتمام من ذلك بكثير. ولكن يساء فهمها، والإفراط في IP يجيز آثار سلبية نتجت عن الرسوم المتحركة.

هذا العام هو من الدرجة الثالثة بالتعاون مع غوتشي ديزني. في عام 2018، وضع اليساندرو ميشيل رئيس ميكي ماوس الموسع مصنوعة من حقيبة يد لافتة للنظر.

على الرغم من أن هذه الحقيبة وفقا للصورة الكلاسيكية ميكي ماوس، ميكي ماوس مع الحفاظ على اللون الأحمر والأسود، تم دمج ميشيل في يد قوية نمط الشخصية، مما يدل على الغريب، سخيف، وحتى بعض الشعور مخيف. في عام 2018 أسبوع الموضة في ميلانو، ونماذج تحمل هذا ضخمة ميكي ماوس حقيبة يد رئيس المشي في مرحلة T، تماما الظلام ومعنى السخرية.

الوقت للانتقال إلى 2019، وفاز غوتشي مرة أخرى ديزني أذن من قبل اليساندرو ميشيل باستخدام "ثلاثة خنازير صغيرة"، والصور المتحركة خنزير لتطوير سلسلة الصينية السنة القمرية الجديدة محدودة. سلسلة كان في وقت لاحق في تصميم سعى بعد، وأيضا في الأعمال نجاحا.

هناك جبهة حبة، على غرار شخصية قوية اليساندرو ميشيل مرة أخرى هذا العام، وتصبح ملحقة ميكي ماوس ليس من المستغرب. وهذه المرة حصل على أكثر من صورة ديزني السلطة في - بوذا مثل ميكي ماوس.

بالإضافة إلى صورة ميكي ماوس على الملابس غطاء GUCCI والأحذية والمحافظ، محافظ وغيرها من المنتجات في جميع المجالات، ميشيل هو أيضا أول مرة نوع من "ضعف C" شعار مختلطة جنبا إلى جنب مع تصميم نمط ميكي. مقارنة مع 18 عاما من ميكي ماوس إطلاق حقيبة منتج واحد، ويمكن وصفها المصمم من هذا العام، حيث تماما المرح ميكي ماوس.

وأظهر مسح السوق أن 97 من الأمريكيين يعرفون ميكي ماوس، والتي يتم التعرف عليها حتى أكثر من سانتا كلوز، يمكن وصف الصورة كما شعبية. كان جزئيا بسبب صورة ميكي ماوس مرخص لمئات من العلامات التجارية العالمية، مما يجعل صورة ميكي في كل مكان.

وديزني لديها قواعد صارمة على استخدام الصور الأحزاب ميكي المعتمدين لديها. وذكرت "فاست كومباني شركة فاست"، العلامة التجارية قبل استخدام صورة ميكي ماوس، يجب ديزني تتدفق من خلال المحامين وقطاعات المنتجات الاستهلاكية.

المشاركة في مصادر مطلعة عملية الترخيص قال إن ديزني أن تجنب أي سلبية محتملة تصوير صورة ميكي ماوس. على سبيل المثال، فإن العلامة التجارية بذل كل جهد ممكن لضمان عدم استخدام أوائل ميكي ماوس الشرب والتدخين الصورة.

وهذه العوامل تكون في ذهن الجمهور صورة ميكي ماوس جعل محدودة: ارتفاع جميلة الوطني، لا المترفعة، وصورة من عدة عقود.

يفسر هذا أيضا لماذا استخدام السنة القمرية الجديدة للصورة فأر ميكي ماوس من الماركات العالمية الفاخرة محدودة جدا، وحزب ميكي ماوس هو أكثر ترخيص الملكية الفكرية وغيرها من الأزياء سريع ماركات قاعدة جمهور أوسع.

هذا الموسم، والعلامات التجارية الفاخرة بعض لتطوير مجموعة من المنتجات المحدود الأصلي للسنة القمرية الجديدة في الجرذان. على سبيل المثال، قدم لويس فويتون أبيض وأسود اثنين AirPods نماذج الفئران كم واقية.

الغطاء الواقي للنهاية السفلى من لويس فويتون حرف واحد فقط الطباعة البني الشهيرة، وقطع الديكور وآذان جلد الفأر من أعلى الأرض. الغطاء الواقي الأمامي عيون الماوس واحدة والفم مشبك تنقش نمط يتكون من قفل معدني، على التوالي، أكثر لعوب.

ويهدف بربري المدير الإبداعي ريكاردو تيشي واحدة تسمى "بوبو" الفئران (بوبو الماوس)، يرتدون مبدع بربري معطفا الكلاسيكية وقبعة بيسبول حمراء، ظهرت في سلسلة السنة الصينية الجديدة العلامة التجارية الفاخرة البريطانية.

الراقية ارتداء الشارع العلامة التجارية أوف وايت على سترة وقميصا هذه النمط الكلاسيكي الشارع منتج واحد الصورة المطبوعة رسمت الماوس الكتابة على الجدران. من بضعة أسطر بسيطة رسم خطوط الصورة من الفئران لطيف، والأحمر ومزينة بلوحات للتعبير عن رغبات للعام الجديد.

بدأت الماركات الفاخرة من المال المشترك، ولكن التعاون من صورة الماوس الأخرى. الرسوم المتحركة "توم وجيري" من بين القليل ظهر الفأر جيري في سلسلة نماذج محدودة ايترو الماركات الايطالية والعلامة التجارية SMFK المد التعاون في الصين.

وتدعو كالفن كلاين المصور ستيفن ويلسون لرسم الماوس الكتابة على الجدران، وطبع في "واحد CK" الحمراء طبعة محدودة زجاجة عطر.

ويبدو أنه حتى إذا تم الانتهاء منه، "القمرية عام الفأر"، وكتابة الأطروحة، ومعظمها في الجزء العلوي من الهرم الأزياء العلامات التجارية لا تزال تتبع بعض المبادئ التوجيهية الأساسية لتشغيل هذه الصناعة الفاخرة - فريدة وحصرية.

وهناك حقيقة أخرى قد لا تكون معروفة على نطاق واسع، على الرغم من: ديزني جلبت لنا هذا النجم المعروف IP ميكي ماوس، ولكن نريد حقا لجعل ميكي ماوس والفاخرة العلامات التجارية الزواج، وليس الأخير، وإنما ديزني نفسه.

تحت قانون حقوق النشر الأمريكية الحالية، وملكية ميكي ماوس ديزني لIP تنتهي في عام 2023، بعد أن تكون مملوكة حقوق التأليف والنشر ميكي ماوس من قبل الجمهور على الإطلاق. ميكي ماوس حماية حق المؤلف منتهية الصلاحية تواجه مرة أخرى مع هذه المشكلة، نظرة على شركة والت ديزني لفترة المؤلف علاج في تاريخ الممارسة، فمن السهل أن نتصور أن هذا لن يكون إمبراطورية الترفيه على استعداد الآن بسهولة أن تكون ميكي ماوس العملاقة لوحة IP.

من عام 1976 إلى وقتنا الحاضر، وشركة والت ديزني من خلال العديد من الضغط على الكونجرس الأمريكي لتعزيز نجاح قانون حقوق التأليف والنشر المعدل، وحماية حقوق التأليف والنشر تمديد خدمة الحياة من 56 سنة إلى 75 سنة ومن ثم تمتد إلى 95 عاما. يمكننا ان نقول ان التاريخ كله لحماية حق المؤلف ميكي ماوس ديزني هو تغيير التاريخ كله من قوانين حقوق النشر في الولايات المتحدة.

لذلك، يحتاج ديزني لطلب المساعدة لضمان أن أصول الملكية الفكرية طرف ثالث ميكي ماوس واصلت دائما أهمية، بما في ذلك سطحه وتقديم جميع الأعمار مع مستويات مختلفة من القوة الشرائية للمستهلكين. وهذا ما يفسر أيضا لماذا العلامة التجارية ديزني تواصل تطوير الأزياء الراقية المنتج ميكي ماوس المحدودة.

إذا جاز التعبير، ميكي ماوس ديزني هو نقل الكمال، يحمل رغبة لدى المستهلكين دخول البراءة أكثر أمنا ومن الحنين إلى الماضي.

ولكن لأنه يحتوي على قاعدة كتلة واسعة من وجهة الأزياء الفاخرة وجهة نظر، يجب أن نكون حذرين من هذا المشترك IP العام من تأثير المكافأة ليست كبيرة.