السنوي يومين 11 قد انتهت، وعلى منصة الأعمال الإلكترونية، والوشق 213500000000، 159800000000 Jingdong، أكثر من العام الماضي، يبدو أن الرابح الأكبر. أكثر من مليار من أوامر، والتعبير عن صناعة تسليم في السنوات الأخيرة هو أكثر المطارات ازدحاما والوقت الأكثر صعوبة.
تباع منصة جيدا، وتقسيمها إلى فئات مختلفة من تأليف العلامة التجارية؟ ونحن نتطلع لينكس مضاعفة 11 لكل فئة فرعية الترتيب. ما مجموعه 22 فئة من المبيعات والرسوم البيانية، بالإضافة إلى بطل الرجال والنساء UNIQLO، جمال الفائز تصنيف أولاي، والتي هي خارج الفئات الثلاث من بطل العلامة التجارية الأجنبية، بطل من جميع الفئات الأخرى من المنتجات المحلية. ووفقا للبيانات التي قدمتها لينكس الرسمي، بلغت مبيعات مزدوجة 11، العلامات التجارية المحلية والأجنبية للأساسا 1: 1، وهذا هو، كل شوط.
المزدوج 11 عاما قد ذهب، وتطوير لينكس من خلال العديد من التغييرات، من البداية لدعم "اموى العلامة التجارية" المضيف، لتمتص العلامات التجارية المحلية المعروفة للانضمام، وبعد ذلك إلى دعوة دولية كبيرة تسويتها، والمبيعات والرسوم البيانية تتغير. على سبيل المثال، في السنوات الأولى، وعدد كبير من اموى العلامة التجارية بقيادة الولايات المتحدة، والآن فقدت أساسا اموى العلامة التجارية، والعلامات التجارية العالمية والعلامات التجارية المحلية تهيمن مزدوجة.
اليوم، ونحن نقول العلامة التجارية هي فئة التجميل المعروفة من العلامات التجارية المحلية، 2014 السنة - 2018، في المرتبة 5 سنوات متتالية لينكس بطل المتجر الرئيسي المبيعات، هو والش، هل بدأت شركة تنظيف مطهرة. في عام 2018، 11 ضعف، وخلق رقما قياسيا جديدا قدره 145 مليون في المبيعات.
يتحدث عن الصناعة الكيميائية اليومية، فإن علينا أن نذكر العملاقة بروكتر أند غامبل الدولية، P & G في السنوات الأخيرة في الصين تطوير السوق مقاومة الوفاء، هزم لو وى، لى باى، القمر الأزرق وغيرها من العلامات التجارية المحلية، تآكلت حصة السوق. في منتدى الاعمال الكهرباء، P & G هو أن يهزم الش وغيرها من العلامات التجارية، والتصنيف العلامة التجارية هي أكثر موثوقية.
1988 لدخول السوق الصينية، وشركة بروكتر أند غامبل، لديه سجل رائعة، مع هيمنة وحشية في قطاعات متعددة. الشامبو: بانتين، هيد آند شولدرز، افرحوا، فيدال ساسون أربعة ملوك، وتحديد المواقع المختلفة، وأسعار مختلفة، واحتكار في السوق. معجون الأسنان: قمة Yiqijuechen، الهيمنة الأول، هو الآن يوننان Baiyao أولا؛ مسحوق الغسيل: المد والجزر، وكان ارييل أيضا سوق لأول مرة، والآن الليبي، القمر الأزرق المتعالي. الجمال: أولاي، SKII، والمرأة الصينية لديها العلامة التجارية المفضلة، والآن Herborist الطبيعية هول، 100 الطيور الغزال، وما إلى ذلك الارتفاع، وكان سهم متساوية. النظافة: الهمس، بامبرز، وتناول أيضا صوفي، سبعة الأبعاد، كاو السوق العلامة التجارية. وبالإضافة إلى ذلك، جيليت وغيرها من العلامات التجارية لدخول السوق الصينية. P & G أكثر من 200 علامة تجارية، وأكثر من 20 ستدخل الصين.
اليوم، أربع سنوات التدريب تغير ثلاث مرات، فر كبار الموظفين، وتكلفة التخفيضات في الميزانية 10000000000 $ مجموعة من الأعمال P & G تدخر جهدا لبيع ...... "بروكباك البقاء على قيد الحياة"، هذا الوحش سوبر تواجه مشاكل غير مسبوقة.
زادت 2016 P & G المبيعات في الصين بنسبة 1 فقط، انخفضت صافي المبيعات إلى 15800000000 $، والأرباح من 2.7 مليار $. وكل حصة القطاع من السوق، P & G أيضا فقدان معظمهم من الأرض في الصين: تصفيف الشعر الصيني وسوق الرعاية الشخصية، من 15.2 في عام 2009 انخفض إلى 12.7، السوق الصينية الرعاية المنزلية، من 7.3 في عام 2010 انخفضت إلى 6.6 في العام الماضي.
P & G يبدو هذه السلسلة من الأسئلة، الأولى هو عدم وجود اخطاء استراتيجية السوق الداخلية الابتكار وأسباب أخرى، ولكن من ناحية أخرى هي الارتفاع السريع من العلامات التجارية المحلية، تم الاعتراف من قبل الشعب، والتي يوجد منها بعض الفضل الش.
والش، على الرغم من أن سمعة، ولكن مفتاح منخفضة جدا، معلومات عن خط عنهم صغيرة جدا. للوهلة الأولى اعتقدت انه كان اسم العلامة التجارية الخارجية، هو في الواقع المنازل. غادر مؤسسها، فيكتوريا، المسجلة في عام 2000 شركة في ألمانيا، ثم عاد إلى الصين سجلت العلامة التجارية "والش". (من المتوقع أن تكون الدعوة العلامات التجارية الأجنبية من أجل النفسية يجتمع الناس)
في عام 2003، واندلاع السارس، والذعر العالمي. وهناك قسم يسمى "الش (الش)" بين عشية وضحاها مطهر وضع حجم السوبر ماركت، إلى "توفير آمنة وموثوقة وعالية الجودة التطهير والرعاية الصحية المنتجات للمستهلكين الصينيين" للمهمة، والتسويق الحدث، إلى حد ما مخاوف المستهلكين تضخيم هذا الوباء، ولكن تكمن واحدة من قيادتهم في هذا الجزء.
ومنذ ذلك الحين، والش انتصار، وتحسين الأداء وسرعان ما أصبحت واحدة من العلامات التجارية الرائدة في العالم من التطهير. وتشمل المنتجات مطهر، مطهر اليد، مناديل، هلام الاستحمام والصابون والشامبو وغيرها، أصبح العملاق الياباني فئة بالكامل. انه يملك والش، أمي خيار واحد، جوهر، أضواء صافي، وي جي شي وغيرها من العلامات التجارية 18 وأكثر من 500 قطعة واحدة. من بينها، واختيار لانغ بينغ وهوى تشى تأييد دعوة إحدى الأمهات أيضا.
عام 2013، بدأت الش OCS، دخول سوق الكهرباء. 2014 بدأت فعلا، وبحلول نهاية عام 2015، والتراكمي الكلي على الانترنت التجزئة الش ما يقرب من 2 مليار دولار، ما يقرب من نصف خط الش تحت مبيعات التجزئة. فقط 2 سنوات، والمبيعات عبر الإنترنت تنمو إلى 2.0 مليار الش كيف نفعل ذلك؟
في تلك السنة، والش في الأعمال التجارية الكهرباء، سخية، واستحوذ عاليا استراتيجية ضرب عالية : سحب حركة المرور السنبلة، حزمة كبيرة لتحسين وحدة العملاء.
في المرة الأولى التي تفعل الكثير من 1 في تصاعد النشاط لحركة المرور دفعة، وتأثير واضح. تلاه سهم مجموعة كبيرة، ومطهر، منظفات الغسيل وغيرها تعبئتها للمشاركة في تكلفة بولي، وتحسين سعر العملاء والمبيعات جيدة جدا.
على سبيل المثال، في مايو 2015 للمشاركة في مجموعات خصم تكلفة بولي ثلاثة أيام لبيع 36 مليون زجاجة سنويا وبلغ متوسط مبيعات هايبر ماركت 2500000 الزجاجات.
الش قوي جدا من حيث مزودي الكهرباء، 2015 المزدوج 11 مع مبيعات أكثر من 100 مليون نسمة. التوزيع من خلال النظام الأساسي بأكمله، الوشق، Jingdong، والوحيد المنتج Suning، الخ، على أكثر من 2015 مبيعات بقيمة 20 مليار، ويعتبر حالة ناجحة جدا.
في ذلك الوقت، للحصول على المستخدمين الجدد من خلال حروب الأسعار، فعالة جدا. والش في هذه الحالة تعني الشجاعة لدفع ارتفاع التكاليف.
اليوم، أصبح الش علامة تجارية معروفة، من قبل المستخدمين المحليين الحب، لاستباق في العديد من المجالات، بما يكفي لتحدي P & G والعلامات التجارية في بعض القطاعات.
