غرينلاند فن سيتي ، في الطابق الأول من Poly Time ، متجر يسمى "WhyHow nickname" مليء بالناس. تظهر قطع ملابس من ماركات مختلفة خصائص مختلفة بعد أن يرتديها المشترون. مبلغ باهت رائع يجعل العملاء الذين يتوقفون لمشاهدة المزيد من الاسترخاء.
أحد مؤسسي هذا المتجر هو Chen Yanbin ، وهو طالب دراسات عليا في كلية Shanghai Shanda.
ما هو "متجر المشتري"؟ هذا هو الاسم الشائع لمتجر مجموعة العلامات التجارية. أوضح تشين يانبن ، وهو متخصص في تسويق الأزياء السريعة ، أن المشترين ينقسمون إلى نوعين ، أحدهما لجمع عناصر الموضة من مختلف العلامات التجارية وبيعها بعد ارتدائها لإظهار خصائصها ، والآخر في بعض شركات العلامات التجارية ، من خلال تحليل أنواع أخرى بعد بيانات الموضة للعلامة التجارية ، التصميم الإبداعي لعلامتها التجارية الخاصة. "شراء المشتري هو مهنة شاملة نسبيًا. ولا يتطلب هذا فهم التجميع فحسب ، بل يتطلب أيضًا مهارات مثل معالجة البيانات."
"ربما أردت أن أفعل شيئًا مختلفًا عن الآخرين منذ أن كنت طفلاً ، لذلك أردت دائمًا أن أكون متجرًا للمشتري بأسلوبي الخاص."
عندما التحق بالجامعة لأول مرة ، كان تشن يان بين يرغب في دخول تخصصه المفضل ، وكان حريصًا بشكل خاص على التخطيط المهني ، ومع ذلك ، نظرًا لأنه درس الكثير من الدورات الأساسية للطلاب الجدد ، فقد كان لديه شكوك بشأن التخصص.
"عندما بدأت المدرسة لأول مرة ، حاولت أيضًا الذهاب إلى المكتبة كل يوم ، لكنني وجدت أنها لا تناسب شخصيتي حقًا. لم أذهب بعد أسبوعين أو ثلاثة أسابيع." لكن تشين يانبين وجد أن التسوق هو طريقته المفضلة. الأماكن التي مارس فيها زملاء الغرفة ، ومراكز التسوق في المنطقة التجارية الصاخبة ... تركت هذه جميعها شخصية تشين يانبين. هناك ، يلاحظ الجميع ، بما في ذلك ما يفعلونه ؛ يلاحظ العلامات التجارية التي هي خارج ما ، وتخطيط متجرهم وما إلى ذلك. من خلال مراقبة متاجر الأشخاص الآخرين ، جنبًا إلى جنب مع خبرته في التدريب ، سيساعده كثيرًا ليصبح متجره المادي الخاص به.
بالإضافة إلى زيارة المتاجر الفعلية ، يحب Chen Yanbin أيضًا زيارة تاوباو بشكل خاص. سيشتري الكثير من السلع على تاوباو ويحلل ويختار العناصر الفردية التي يبرزها كل متجر ، ويجمع بين العناصر الفردية المحتملة مع مجموعات مطابقة لتصبح مصدر إلهام للإبداع . "غالبًا ما أساعد غرفهم على تغيير ملابسهم وصورتهم."
منذ بداية العام الجديد ، شارك Chen Yanbin في مشاريع الابتكار وريادة الأعمال في المدرسة لعدة سنوات ، وكلها تتعلق بتحويل الصورة. في وقت لاحق ، بناء على توصية المعلم ، بدأ Chen Yanbin في العمل كمصمم صور ، مساعد المشتري ، المشتري ، إلخ في مناصب مختلفة ، وتعلم تدريجيا مهنة "المشتري" في مناصب مختلفة.
"على الرغم من أنني تعلمت مسار مشتري الأزياء في المدرسة ، إلا أنني اكتشفت حقًا أن هذا لا يكفي". تتيح تجربة التدريب الثرية في Chen Yanbin لـ Chen Yanbin الجمع بين المعرفة المكتسبة في الفصل والممارسة.
في ذلك الوقت ، رحلة لمدة ثلاث ساعات ذهابًا وإيابًا من المدرسة إلى شركة التدريب ، و 8 ساعات من وقت العمل ، وراتب يومي يبلغ حوالي 120 يوانًا. بالإضافة إلى كونه في الفصل ، ذهب تشين يينبين إلى العمل ولم يأخذ يوم عطلة.
على الرغم من أنه كان متعبًا جدًا أثناء العمل ، فقد تعلم أيضًا الكثير من إدارة صورة المعرفة ، والخياطة ، والتخصيص المتقدم ، وما إلى ذلك ، من المعرفة النظرية في الفصل الدراسي إلى الممارسة ، والتواصل مع العملاء ، وتجربة مكان العمل ... جعلت هذه تشن Yanbin الكثير. "لا بأس في المعاناة قليلاً. حتى لو كان لدى العالم الخارجي شكوك ، فإن الواقع قد لا يسمح بذلك ، ولكن لا تستسلم".
وأخيرًا ، انتقل تشين يانبن من الشراء إلى أسبوع الموضة وصالة العرض إلى الطلب ، والآن الحديث عن التعاون وطلب نفسه ، من مرة غريبة إلى بارعة الآن. الآن ، افتتح تشين يانبين متجرًا للمشتري بعلامته التجارية الخاصة "WhyHow nickname" في بولي تايم في مدينة جرينلاند الترفيهية.
فتح متجر ليس كل شيء سلسة.
وقال تشن يان بين للصحفيين "لم أكن أتوقع أن يكون هناك الكثير من الإجراءات المزعجة لدخول متجر الملابس إلى المركز التجاري." بالإضافة إلى ذلك ، فإن مرافق مكافحة الحرائق خاصة جدًا أيضًا ، حتى في الأماكن التفصيلية للغاية ، مثل موقع علامة "المخرج الآمن" ، لا يمكن أن تكون مرتفعة جدًا أو منخفضة جدًا ؛ لا يمكن تحويل الباب إلى باب حثي ، يجب أن يكون من نوع الدفع والسحب باب.
في 27 نوفمبر 2019 ، تم افتتاح متجر مشتري "WhyHow nickname" رسميًا.
من يدري أن الأمر لم يستغرق وقتًا طويلاً قبل فتحه ، ولكن حدث أنه في وباء.
لفترة من الوقت ، انتقل عملاء المتجر غير المتصل بالإنترنت من الصخب إلى Mencora. خلال الوباء ، تأثر العملاء غير المتصلين بالإنترنت بشكل كبير.
غير متصل ، ملحق عبر الإنترنت. قام Chen Yanbin وأصدقاؤه بتعديل طرق مبيعاتهم على الفور ، وقاموا ببناء مجموعة عضوية WeChat عبر الإنترنت ، وقاموا بإجراء مبيعات مباشرة.
بشكل غير متوقع ، لم تخسر المبيعات عبر الإنترنت في المبيعات خارج الإنترنت فقط ، بل جعلت بعض العلامات التجارية تصبح "مشاهير صافين" دفعة واحدة. "العلامة التجارية المحلية المتخصصة في تصميم الأزياء ، التي كانت موجودة سابقًا في متجر من الطوب والملاط ، باعت أكثر من عشر قطع فقط شهريًا ؛ وخلال الوباء ، ارتدى المشترون هذه الملابس وخرجوا لالتقاط الصور. قفزت مبيعات الملابس إلى 70 إلى 80 قطعة في الشهر.
هناك أيضًا طرق مختلفة للبيع عبر الإنترنت. عندما كان الوباء هو الأسوأ ، أطلق حتى طريقة ترويجية "شراء شيء لإرسال الأقنعة". على الرغم من أنه خلال الفاشية ، لم يكن بالإمكان تسليم بعض السلع الأوروبية ، مما أثر على تنوع الأنماط في الصيف والخريف ، ولكن أضاف أيضًا توريد السلع من هونج كونج واليابان وأماكن أخرى.
في بداية أبريل ، استأنفت متاجر تشين يانبين المادية الفعلية العمل بالفعل. "في المستقبل ، أريد إنتاج ملابس بعلامتي التجارية الخاصة". بالنسبة للمستقبل ، يمتلك تشن يان بين رؤيته الخاصة. وبالطبع ، فإن تشين يانبن مستعد تمامًا للمخاطر المستقبلية ، وعلى أي حال ، ستكون تجربة ريادة الأعمال هذه أثمن الأصول.
محرر العمود: Xu Ruizhe محرر النص: لي لي
