الجنس السابق لقضاء 6000000000 للقيام التسويق، هو الآن في أزمة مالية خانقة

أندي لاو، فنغ شياو قانغ، شون يو، فان شو، تشيان شيويه ...... من الصعب تصور هذه النجوم الفيلم الوزن الثقيل سوف تحصل معا للحصول على حصة سوقية منخفضة جدا من العلامة التجارية المحلية للهاتف المحمول، "جين" للقيام التأييد. وبالإضافة إلى هذه النجوم والترفيه، والتشريع اثنين التقاعد أيضا سحب جايسون جيانغ وو شياو بو، تشين شو الآخرين رب نخبة رجال الأعمال المالية لتشكيل الراقية صورة الهاتف الأعمال علامتها التجارية.

رئيس مجلس إدارة مجموعة جين ليو Lirong (الشكل)

والحقيقة هي قاسية. على الرغم من أن هؤلاء الناس رنين جلب الخاصة "نجم هالة،" ولكن باعتباره سيد الإعلان الذهب جين، فإنه لا يبدو لتغطية هذه الحلقات لنفسه، ولكن في سوق الهاتف المحمول التنافسية على نحو متزايد، خطوة نحو الانخفاض.

اعتبارا من شهر فبراير من هذا العام والشركات المدرجة "ضوء أوفيليا" من اعلان عام، نقل جين الأزمة سلسلة العاصمة مع المطرقة الحقيقية. في الأسبوع الماضي، أكثر كسرت الأخبار أن جين أصدرت وثيقة في دونغقوان عمال مصنع قطع، سيتم الانتهاء من عقود العمل قبل نهاية أبريل. كما أكد جوانب جين هذا الخبر.

جين ليو Lirong، رئيس اعترف بأن السبب الرئيسي لصعوبات مالية تنشأ جين، بسبب 2016 - 2017 وضعت تكاليف التسويق، وتكاليف الاستثمار التجاوز، الذي تسويق فقط تكاليف تصل إلى 60 مليار يوان.

6 مليارات يوان ما هو مفهوم؟

يمكن وفقا لتقارير المهنية الدولية داتا كوربوريشن IDC، ممن لهم، فيفو تشغل ما مجموعه 35 من حصة السوق المحلية للهاتف المحمول من العلامات التجارية المحلية وصفه بأنه زعيم، ودعوا TFBOYS يانغ يانغ، Dilly ريبا وغيرها من التأييد نجم، ولقب في حالة وجود عرضا متنوعا العام، نتوقع لنفقات السنة التسويقية أيضا 6000000000 $.

2017Q3 حصة السوق المحلية للهاتف المحمول

وسوف تستفيد شركات الاعلان جيدة، والمستهلكين للحد من الإنفاق

وكان بعض الاقتصاديين يعتقدون أن الإعلان هو مضيعة للموارد، فإنه سيتم زيادة العبء على الشركات والمستهلكين. بعد كل شيء، ونحن ندفع لأي شيء. من الناحية المالية، لم كل تكاليف الإعلان في نهاية المطاف المستهلكين على الدب، ولكن الإعلان جيدة حقا، وسوف تقلل بدلا من زيادة الإنفاق الاستهلاكي - وهذا يبدو أن يكون لدينا "الحس السليم" هو الصراع.

وذلك لأن المشاهير للإعلان، إذا تحقق في نهاية المطاف هذا الغرض، "وفورات الحجم" سيجلب نمو المبيعات أمر مثير للإعجاب للغاية.

لنفترض طورت الشركة المنتج الجديد، ومبيعات السنة الأولى من 100000، بسعر 100 يوان / شهر، مع مبيعات سنوية 10 مليون يوان، من أجل توسيع حصتها في السوق، السنة الثانية، أنفقت الشركة 10 ملايين دعوة نجم، وضع الإعلان على شاشة التلفزيون وأثار ضجة كبيرة، وارتفعت المبيعات السنوية إلى مليون، إذا كان الثمن هو 100 يوان / شهر، وهذا هو، مع مبيعات سنوية قدرها 100 مليون دولار.

لذلك سوف نرى أن الإنفاق الاستهلاكي هو 100 يوان لشراء المنتج، وليس بسبب تأييد المشاهير والمزيد من المال.

ولكن في الواقع، في كثير من الأحيان، لجعل المبيعات إذا طفرة الإعلان، والشركات سوف لن أسعار فقط، ولكن قد أخذ زمام المبادرة لخفض الأسعار. في المثال أعلاه، قد يتم تخفيض الشركات من الأصلي 80 يوان لكل 100 يوان، ولكن حتى خفض الأسعار، بلغ الدخل السنوي 80 مليون يوان، تخطط ل10 مليون دولار في الإعلان، لا يزال هناك 70 مليون صافي الدخل وقوي من قبل للإعلان كثيرا - هذا هو مبدأ ما يسمى "تأثير النطاق".

الحجم

"مقياس" على نطاق واسع في العديد من الصناعات، مثل صناعة الهواتف النقالة، وأبل الأجانب، سامسونج، هواوي المحلي، والدخن، وتحسين المحمول سلسلة صناعة هواتفهم، واستخدام التكاليف الباهظة المدفوعة مسبقا، لتشكيل نطاق واسع، وتحقيق نهاية المطاف ميزة انخفاض تكلفة.

وبالإضافة إلى توسيع نطاق بداية من السلسلة الصناعية، تكنولوجيا التصنيع، ويمكن تحقيقه من خلال الإعلان وتأييد نجوم. على الرغم من أن هذه المرة تكلفة معينة، وإذا كان تأثير النجوم يمكن أن تولد وفورات الحجم، فإنه سيكون للحد من تكلفة دور المبيعات - طالما أن زيادة تكلفة أقل من خفض التكاليف، وإنفاق المال على الدعاية التي هي فعالة من حيث التكلفة.

على الرغم من أن جين تفشل، ولكن سيكون المستهلكون دائما ممتعة

في الواقع، جين الإعلان الهاتف تنفق مبالغ ضخمة من العقل، ولكن نريد أيضا منحنى لتوسيع لهم "تأثير حجم"، وبالتالي تشكيل سلسلة حلقة الصناعية مثالية. لسوء الحظ، وربما نوعية الهاتف غير مرضية، وربما العلامة التجارية نفسها ليست كافية لإجبار الشبكة، فشل جين لتحقيق النمو المتوقع في المبيعات وهزم في المنافسة وحشية في السوق.

جين كشركة رائدة في الهاتف المحمول المحلية مرة واحدة، والآن تراجع هو بالتأكيد المؤسف، ولكن بالنسبة لغالبية المستهلكين، تقريبا دون أدنى خسارة. إذا يتم عكس الأشياء، جين الإعلان النجاح، نحن المستهلكين سوف تشارك "تأثير حجم" الناجمة عن أرباح الأسعار؛ الآن فشل الإعلان، جين يمكن أن تتحمل فقط التكاليف الخاصة بها في الإعلان، والنفس ابتلاع الحبة المرة، والمستهلكين، وتقريبا من دون أدنى الخسارة.

لذلك، آه، ما يمكن أن يكون أكثر متعة من أن يكون اقتصاد السوق، الشيء المستهلك؟

وداع، جين

الذهب جرة المالية / الافراج عن الانتهاء