المصدر: الرؤية الصينية

تسويق الصناعة هو شقيق توأم صناعة الإعلام.

كل خمس سنوات على صناعة الإعلام، تغيير طفيف، وتغير في العقد، والهز كل سنتين تغيير جذري. كل تغيير، وسوف تكون هناك مجموعة متنوعة من رواد الشاطئ الجديد على خشبة المسرح، في دائرة الضوء، تصبح محط مطاردة ورأس المال التجاري.

صناعة التسويق لديها الكثير من الهدوء، منذ ولادة وسائل الإعلام الحديثة، وتسويق انهيار صناعة وجوه الرأس بين دنتسو، استحوذت أوجلفي من عقود من WPP، للسيطرة على العالم من اليابان التي، ولكن موقف رئيس ل دون تغيير تقريبا، والناس ببساطة لديها شعور ممل.

والسبب وراء ذلك بسيط، بأنه "أخ" من وسائل الإعلام، جوهر يتغير باستمرار وجه أجيال من المستهلكين، فإنه سيتم تغيير أيضا. في بعض الأحيان أنها لم يخطئ، تماما كما المستهلكين الأكبر سنا، الأصغر سنا مستهلكين العشب أكثر اخضرارا دائما فقط. ك "أخ" للصناعة والتسويق، وتواجه مع الحاجة إلى شركات بناء العلامة التجارية، والمؤسسات الطلب المطرد و "متعب القديمة مرحبا جديدة"، وبالتالي "شقيق" اليوم، على الرغم من أنه يبدو لا رائعة جدا، لكنها مستقرة وعملية، خطوة خطوة تراكمت خندق عميق، وتوقعات صناعة مستقرة.

في الآونة الأخيرة، ومع ذلك، فإن السوق يبدو أن يكون ولكن في التغير، عندما يجلس على مليارات الدولارات من القبول رأس المال، وصناعة تغير نمط المليارات الفجوة من الدولارات في الوقت المناسب، وربما صناعة والتسويق، وعلى الرغم من أن تريد حقا أن الدخول في فترة طويلة ولكن سيكون من تغييرات أكثر عمقا وجذرية في العقدة؟

أذكر الأخبار اكتساب الرئيسي ثلاثة من الأشهر الستة الماضية:

• ثالث أكبر مجموعة الإعلان باين كابيتال في اليابان MBO اليابان اساهي المجموعة الإعلانية (ADK)؛
• أنشئت KKR في الصين أول شركة لفتح وقفة واحدة الرقمية نطاق تسويق المجموعة، شخصيا في صناعة التسويق؛
• أكسنتشر في شنغهاي اشترى شريك نشر وكالة التسويق الرقمي.

باين كابيتال، KKR هي الشركة الرائدة عالميا في رأس المال العالمي، من السهل أبدا أن تحذو حذوها، بعد مشورة العمل، رصاصة واحدة أن تدير الأسواق والصناعات تغيير الهدف النهائي بعيدا. أكسنتشر هو المخضرم شركة استشارية، 500 شركة، كان دائما يقف على قمة الجبل مناحي الحياة معا في الناحية التجارية من اتجاه الشركة. لم بالرصاص تقديرات وهكذا في الصين وآسيا، ولكن قاب قوسين أو أدنى وهناك العديد من الحيوانات المفترسة المنزل.

من ناحية أخرى، من مخيم التسويق التقليدية الرقمي جاءت الأنباء السيئة هي:

اضطر WPPCEO مجلس الإدارة ومؤسس للتقاعد. واصل سعر سهم شركة أخرى مجموعة التسويق في الانخفاض، في حين سوى ربع ذروة النمو البطيء، الصين A-أسهم الشركة الرائدة في مجال تسمية الزرقاء ومحافظة واسعة، والقيمة السوقية.

ما هو السبب المقارنة بين اثنين، وراء ذلك؟

1، وانهيار النموذج التجاري للعلاقات العملاء والقدرة التنافسية الجوهرية للعمليات الشراء المتوسطة بناء.

مرة واحدة، وجود علاقة العملاء والقدرة التنافسية الجوهرية للشراء المتوسطة بناء وتسويق الخدمات والأعمال الأساسية للشركة.

وسائل الاعلام العلامة التجارية ميزانيات التسويق المشتريات (في الهواء الطلق، التلفزيون ووسائل الإعلام الرقمية)؛ شراء خدمات التسويق (التخطيط، والمحتوى، والتعاون من وسائل الإعلام، وتنفيذ المشاريع)؛ الشراء من منتجات البرمجيات: الرسم البياني

الآن، ركزت وسائل الإعلام على المنبع وعلاقات العملاء لا يمكن القضاء على تأثير ينتشر العملاء ووسائل الإعلام المعتمدة على التكنولوجيا مصادر المستقبل.

أكسنتشر قطع في مجال شراء وسائل الإعلام الرقمية هو انعكاس لهذه الفكرة هو، أنها أطلقت برنامجا لشراء وحدة الخدمات تشمل التخطيط وسائل الإعلام، وسائل الإعلام إجراءات إدارة حملة شراء و. هناك لا يمكن فصلها نعتمد تحقيق فهم أفضل تعتمد على البيانات، بدلا من احتكار الموارد السابق. في مجال شراء وسائل الإعلام، الذي لديه أفضل البصيرة، الذي سيفوز.

في نفس الوقت، وإنشاء نظام فعال وأكثر تفتتا من التعاون من جانب وسائل الإعلام هي المرحلة المقبلة من المنافسة وسائل الاعلام. بواسطة KOL شرائح عمودية من المجالات، مع استهداف العملاء على التفاعل الأكثر فعالية ومباشرة، ونحن يمكن أن تصل إلى تحويل معقول. هذه الوسائط التقليدية شراء الأعمال، كان مختلفا إلى حد كبير.

2، والذكاء الاصطناعي، والبيانات الكبيرة وتكنولوجيا المعلومات عن القدرة التنافسية الجوهرية للصناعة الناجمة عن تجاوز حول منحنى إعادة عرض.

التقدم السريع في التكنولوجيا، وبيئة الأعمال المتغيرة بسرعة. "بيغ البيانات + AI" موجة التكنولوجيا يجري اجتاحت جنبا إلى جنب مع ترقية الاستهلاك، واحتياجات المستخدمين لتصبح شخصية، وتنوعا، العديد من الشركات والعلامات التجارية في صفقة مع المستخدم تطالب على نحو متزايد، وأكثر صعوبة. القنوات البيانات عبر الحدود وتفتح، فقط لجعل تعاونهم مع بعضهم البعض، ونحن نعلم أفضل الطلب على السلع الاستهلاكية والرؤى جانب الطلب في أكثر مرونة.

تغيير الاتجاه من تأثير الدليل. بيانات منصة تسويقية مبتكرة التكنولوجيا ويصبح عنصرا لا غنى عنه لبناء.

ومع ذلك، فإن التكنولوجيا لا تخريب الصناعة في المدى القصير، لأن الكثير من القوى العاملة والتسويق، أو الناس لا يستطيعون الاستغناء عن الخدمة، الإبداعية. تقنيات نقية من الصعب أن تؤثر بشكل مباشر على قيمة الشركة الإجمالية حل التسويق للعملاء. وقد ثبت الحالة، DSP، وعدد من التطور التقني البحت للشركة في الواقع ليست على نحو سلس جدا. كيفية المشي مع الساقين + التكنولوجيا المبتكرة؟ ذلك هو جوهر اختراق التسويق المستقبل.

3، المصنعة من قبل علاقات الهرم إنتاج إعطاء تدريجيا منصة + نظام الشريك من علاقات الإنتاج.

المنافسة في نموذج الأعمال التجارية المستقبل هو منصة منصة المنافسة، لا تأثير نموذج الأعمال التجارية، الأكثر صعوبة في يعكس تماما قيمة تعتمد على البيانات، على المدى الطويل، وسيتم تغطية منصة من قبل الشركات منصات أخرى في المسابقة. من خلال بناء منصة فعالة لإرسال القوة الغاشمة لتغيير هذه الصناعة. السائق قطرات غيرت المنظمة صناعة السفر، وجمعت أوديمارس بيجو للترحيب المالك تغيرت صناعة الفنادق. وبالتالي فإن صناعة التسويق؟

التخطيط الحالي لصناعة التسويق الرقمي وأيضا مجزأة للغاية:

شركة 4A الدولية، وهو ما يمثل 60 من السوق، ولكن القدرة التنافسية آخذ في الانخفاض بسرعة؛

هناك قدر معين من مجموعة التسويق المحلي، وهو ما يمثل 20 من السوق، لا تزال تهيمن على وسائل الإعلام التجارية.

إلا أن العديد من الشركات الصغيرة والتسويق، وشركات الإنتاج، والإبداعية متجر الساخن، في الظهور، والتي تفاقمت تجزئة السوق.

التغيرات في نماذج الأعمال صناعة خدمات التسويق، متخلفة عن الاحتياجات الرقمية للشركات والمستهلكين النمو السريع والتغيير. لذلك، وكيفية بناء منصة عمل يجمع ألمع المواهب، أمر لا مفر منه في ظل صناعة خدمات التسويق لطلب السوق.

وفي هذا الصدد، شهدنا هذا المعرض جزءا من الاتجاه: على سبيل المثال، المرح عند دمجها التفاعلية شركة التسويق الرقمي، في حين أن الفائدة لاستكشاف نظام "منصة + الشريك"، من خلال محاسبة مستقلة، فريق إنشاؤها صافي ربح الفرد تقييم الأعمال، في الوقت الذي تسمح فريق العمل للتمتع منصة التكنولوجيا في الشركات الكبيرة والسياسات والموارد اللازمة لدعم عملاء واسعة.

"الشكل التنظيمي شركة الموظفين +" على غرار "التقليدي وضع القطار"، من خلال قدرة الزعيم، و "منصة + بارتنرز" منظمة منصة هو "محرك طراز السيارة"، والاعتماد على كل سيارة يقودها المشترك.

وأخيرا، من سيفوز؟

هذه هي صناعة كبيرة، ولكن أيضا صناعة الكثير وتحدث الصناعات المرتبطة بها. وفقا لسمات شخصية توأمان، وصناعة التسويق ليست بالضرورة سوف يحدث تغيير جذري على الفور، لأن التكنولوجيا والإبداع المطلوبة عمق التكامل، من أجل توفير قيمة أكثر كفاءة وكاملة للزبون.

ومع ذلك، فقد وصلت قوة جديدة، قوى الماضي من غير المرجح أن يستريح على أمجاد الماضي، والتغيير الذي طال انتظاره في هذه الصناعة تعتمل الدراما لعبت بها، وسوف تعزز هذه الصناعة لإنتاج التغيرات السريعة.

الكاتب: المرح المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة تشانغ روي، عندما الفائدة هي محرك AI + الإبداع التفاعلي شركة خدمات التسويق الرقمي المتكامل. كما تشانغ روي المزيد من الشركات في مرحلة مبكرة في الرقمي المستثمرين الاقتصاد الملاك.

المزيد من المحتوى المثير، اهتمام وسائل الاعلام التيتانيوم إشارة الصغرى (ID: taimeiti)، والتيتانيوم أو تحميل وسائل الاعلام التطبيقات