مكان في تجارة البن العالم شعبية أيضا مما تعتقدون، في السوق العالمية، كان الأتراك في كيس من الشوكولاته البلجيكية الشهيرة العلامة التجارية جوديفا، قررت إطلاق المقاهي 2000 القادمة في جميع أنحاء العالم، أو أول في نيويورك. في الصين، وقد حققت جميع أفراد الأسرة من القهوة باي أربع سنوات متتالية من نمو المبيعات تضاعفت في العام المالي 2018 هو أكثر واعدة مبيعات تجاوزت 50 مليون كوب. العديد من العلامات التجارية الجديدة والقديمة القهوة تحاول باستمرار لتوسيع حجم السوق، وحتى المشهد المستهلك.

[قهوة شعبي]

في القهوة أواخر القرن 17 ظهرت فقط في أوروبا، نظرا لشعبية هذا النموذج التجاري مقهى، والتوسع السريع تحقيقه. اليوم، أصبحت واحدة من المشروبات في العالم ثلاث والتجارة العالمية هي في المرتبة الثانية بعد النفط، وقد تم أيضا أكثر شعبية من يشرب الشاي. سابقا، وقال جيم واتسون المحلل المشروبات كبار في رابوبنك "سيتم التعامل مع العديد من الشركات مشروبات القهوة كبيرة كمنطقة هامة لتعزيز محفظة منتجاتها."

اليوم، كما تم تعزيز الأعمال التجارية المزيد والمزيد من الشركات القهوة. في الأسواق الخارجية، هذا العام في شهر أكتوبر، أعلنت افازا القهوة تكامل الاستحواذ على المريخ تجارة البن، مزيد من اتفاقية الترخيص شركة القهوة الايطالية إيلي مع عمالقة الصناعة، ونحن أكثر دراية مع ستاربكس، في الآونة الأخيرة مديري صناديق التحوط بيرشينج سكوير كابيتال أن الكشف عن استثماراتها 900 مليون دولار امريكى.

السبب قيمة تجارة البن، المحلل في عرض جيم واتسون "، بالنسبة للشركات، انها ليست مجرد خطوط تجارة البن جديدة حتى بسيطة، ولكن بحيث يمكن أن توفر فرصة لتحقيق أهداف الربح في مجموعة متنوعة من الأسعار واكتب التعبئة والتغليف ووضع حزمة من القهوة من المقهى كل وسيلة لالراقية صورة العلامة التجارية الفاخرة ".

[مختلف] الوضع الداخلي في ساحة المعركة

ولكن في المنافسة المحلية في سوق البن، التي لا يوجد فرق دقيق. المحلية "القهوة الحرب" مع الخارج يختلف قليلا، بالإضافة إلى محلات الذهب للتنافس على منطقة التسوق المستهلك في أوقات فراغهم أخذ الوقت لتكون قادرة على شرب كوب خارج السوق المحلية، والوجبات الجاهزة واضحة أن أكبر وأهم بكثير. ولكن قبل عام 2018، ستاربكس التفكير بوضوح للإنترنت وليس هناك فهم متعمق، والتي بالإضافة إلى قنوات الدفع بواسطة الهاتف النقال ذات الصلة الإنترنت، يمكن أن توفر مخزن واي فاي.

على النقيض من ذلك، هو بلا شك أكثر حساسية للرائحة متجر المشروبات المحلية. وقد استهدف العديد من "قليلا" في الوقت صعود منصة يسلب، وستنتقل إلى المخازن على الانترنت. في أكتوبر 2017 بدأت مغلقة بيتا السويسري القهوة حظا، ولكن أيضا إيلاء اهتمام وثيق للسوق مع تخطيط كمية من القنوات على الانترنت ونظام التشغيل مخزن + الخط، في غضون أربعة أشهر فقط، من أجل تحقيق تسوية الصفر 13 المدن والتخطيط للمخزن في 525 خط، وإرسال أوامر للسيطرة على التسليم في الوقت المحدد في حوالي 18 دقيقة لكل واحد.

وفي الوقت نفسه، فإن أداء السوق من ستاربكس في البلاد لا يدعو الى التفاؤل. ووفقا ل27 يوليو أصدرت ستاربكس نتائج الربع الثالث، انخفضت مبيعات متاجرها في الصين بنسبة 2، والذي يرتبط إلى المقاييس التشغيلية للمرة الأولى منذ تسع سنوات هو سلبي. تتأثر هذه، ورفض حتى ستاربكس هامش الربح الإجمالي في السوق المحلية بنسبة 26.6 إلى 19. من أجل الاستجابة فورا إلى انخفاض المبيعات، وأكد ستاربكس وسرعان ما عمق التعاون مع بابا، من خلال سوق بالجوع فهي منصة على الانترنت لهجوم واسع النطاق.

[على] دعم أو محلية قوية

عندما انتقلت المعركة من دون اتصال إلى شبكة الإنترنت، وبما في ذلك ستاربكس مواجهة التحديات الجديدة. أحمر مقهى يختلف عن الشبكة، ويذهب للحصول على نمط، والغلاف الجوي داخل المقهى عوامل لا تقل أهمية تؤثر أيضا على الميل المستخدم للاستهلاك، وحتى ستاربكس والمقاهي الأخرى في الإعلان، وسوف تكون مريحة للتخزين وبيئة مريحة كنقطة بيع. ولكن بمجرد القنوات الجاهزة ذهبت، عددا من المزايا مقهى وذهب على الفور، وعلى الفور مقهى الزاوية تحت نفس خط الانطلاق.

وهناك مشكلة أخرى قد تكون قاتلة، ويستخدم عادة في صناعة الانترنت "حرب الدعم." اليوم، شركة الإنترنت الطريقة الأكثر شيوعا للمنافسة هو العودة الى هذا الدعم، بما في ذلك قائد في شبكة قليلا عن السيارات، فضلا عن منصة مجموعة الولايات المتحدة يسلب والجوع، ما هي إعانات كبيرة زراعة بحكم العادات الاستهلاكية الخاصة بك في وقت مبكر ل التنافس على حصة في السوق، وكان آخر لكسب موطئ قدم قوي في العدو في كل مكان في البيئة، والضحكة الأخيرة.

ولكن "للحرب إعانة"، ومن الواضح أن الشركات المحلية تعمل أكثر مهارة. الحليب حظة العروض متجر الشاي والقهوة، والتكلفة المنخفضة نسبيا والتي توفر لنفسها مساحة كبيرة للسماح. الناشئة، ويعتبر الأكثر احتمالا لتحدي ستاربكس قهوة موقف حظا في سويسرا، هو العميل الأول لتبني كوب الجديد مجانا، ودعوة الأصدقاء وثم تقدم مجانا واحد، وهناك على الأقل 2 الحصول على 1 مجانا، والكامل 5 على 5 وغيرها من العرض التقليدية، إلى جانب الرعاية خصم السداد غير النظامية، مقارنة ب "الدعم" ستاربكس يبدو البرد عالية أكثر.

[تحالف بابا أو نقطة تحول جديدة]

تراجع مبيعات ستاربكس المذكورة أعلاه في السوق الصينية، في الواقع، وقد سمح بينة من نقاط الضعف. ولكن ستاربكس من الصعب للانتقال إلى خط ميزة الأصلي، في حين تم تضخيم ضعف في الإنترنت عبر الهاتف النقال، ولكن أيضا على وجه التحديد بسبب هذه السلسلة من النكسات، قبل السماح لهم قررت إجراء تغييرات أكبر. من أجل التعامل مع جلبت تأثير الإنترنت عبر الهاتف النقال، من أجل الحفاظ على قدرتنا التنافسية في جولة جديدة من "الحرب القهوة"، دخلت ستاربكس في التعاون الاستراتيجي مع بابا.

الأسبوع الماضي يعيش الأحداث الوشق العلامة التجارية الفائقة اليوم، أعلنت بابا للمساعدة في تحقيق الترقية الرقمية ستاربكس. واحد ترقية نقطة هامة جدا، وهذا هو، من خلال الحصول على امتيازات عضو آخر. في حين تمت زيارتها ستاربكس معه حتى الآن وصلت الى منصة التعاون الجياع، أطلقت خدمة "ستار تسليم خاص"، ولكن حتى ذلك الحين من خلال الحصول على هذا التعاون، يعتبر علامة ستاربكس وصلت بابا مزيد من توافق في الآراء بشأن الاتجاه المستقبلي للتنمية.

18 أكتوبر، أعلن مسؤول ستاربكس "، وقالت بكين وشنغهاي مخازن وقد غطت أساسا الوجبات الجاهزة المدينة كلها، ومن المتوقع بحلول نهاية ستمتد إلى 30 مدينة في أكثر من 2000 المخازن. حتى سرعة كفاءة ومزايا كل من يكشف عنها سابقا في محلات ستاربكس في وضع الخط، ولكن أيضا تعكس الجودة العالية والتكنولوجيا فعالة من حيث علي B.

ومن الجدير بالذكر أن، ولكن قناة الصغرى الأجور بدأت لأول مرة العمل مع ستاربكس، حتى سبتمبر الماضي، فقط ALIPAY الوصول. ننظر الآن في العلاقة بين علي وستاربكس، يكاد يكون من المؤكد، ستاربكس، "واحد كبير" لقد تم بنجاح علي "سرقة" ذهب. وعلي والتحول من ستاربكس، كما وضع الأساس للتعاون مستقبل أكثر مثل - حتى، وهذا "حرب القهوة"، أو إرادة في المستقبل تصبح العقدة الرئيسية للحروب التجزئة جديدة من النفوذ.

هذه الصورة من [شبكة]