المؤلف | تشاي يوان يوان
تحرير | يين مينغ
جعل الوباء عام 2020 أطول عطلة وأكبر عام صيني جديد في التاريخ. بشرت مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر في النمو الهائل في هذا الحدث بجعة سوداء طويلة.
وفقًا لأحدث البيانات من QuestMobile ، وصل مقياس المستخدم النشط اليومي ومتوسط وقت المستخدم اليومي للإنترنت عبر الهاتف المحمول إلى مستوى قياسي. في مجال الفيديو القصير ، أثر تأثير عطلة عيد الربيع المتراكمة ، تجاوز متوسط الزيادة اليومية للمستخدم في Kuaishou و Douyin 40 مليون. أدى البث المباشر إلى ازدهار البث المباشر الوطني ، والبث المباشر للطبقات ، والطهي ، والجمال ، واللياقة البدنية ، والمؤتمرات الصحفية ، وبيع المنازل ، وبيع السيارات ... الآن بعد أن "يمكن بث كل شيء على الهواء مباشرة" ، فإن حرب البث المباشر في عام 2020 ستكون أكثر "سيئة" فقط. إنها أكثر شراسة.
وفقًا لسياسة التوظيف المفتوحة لـ Tencent Live Streaming في عام 2020 ، ستتم ترقية Tencent Live Streaming بشكل كبير في عام 2020 ، وفتح منصات محتوى متعددة على Tencent ، بما في ذلك Tencent Watch و WeChat Watch Live Applet و WeChat و Tencent Video و Tencent News و NOW Live انتظر ، قدم خدمات البث المباشر لمنشئي المحتوى والشركات. خدمة البث المباشر في Tencent مفتوحة تمامًا ، وتوظف علنًا روابط التجارة الإلكترونية والنقابات ، وتتطلب ما لا يقل عن 10 من مرتكزي التجارة الإلكترونية ذوي الخبرة للتقدم بطلب للاستقرار في النقابة الحية للتجارة الإلكترونية.
بدأ فيديو البطيخ الخاص ببيت بيت مؤخرًا بتجنيد مذيعين مباشرين ومقاطع فيديو قصيرة لجلب السلع إلى السوق. يتطلب التوظيف أن يكون لدى التجار قاعدة جماهيرية معينة في كوايشو أو تاوباو. وقد تم تفسير هذه الخطوة من قبل المطلعين على الصناعة على أنها حفار.
افتتح Kuaishou نظام قبول النقابات في نهاية العام الماضي ودعا نقابات البث المباشر للاستقرار.
في الواقع ، سواء كان ذلك لسرقة المذيعين الحيين عن بعضهم البعض ، أو لبناء منظمة MCN بقوة وبث رابطة البث المباشر خلف فنان المرساة المتفجرة ، فهذا يعني أن تجري الآن ترقية معركة البث المباشر للتجارة الإلكترونية في عام 2020.
بعد استئناف العمل في عام 2020 ، وصل البث المباشر الأول لـ Li Jiaqi ، "شقيق أحمر الشفاه" ، إلى 14.82 مليون مشاهد ، مع مبيعات تقدر بأكثر من 31.36 مليون ، محدثة باستمرار سجل جلب البضائع ، مما يجعل العديد من "اللاعبين" الذين حصلوا على أرباح جنونية وجذب المزيد والمزيد. العديد من المنصات والشركات والهواة غمرت المياه.
دويان كوايشو ، مع أكثر من 700 مليون حركة مرور يومية ، يزعج بشدة النمط الحالي للبث المباشر. تاوباو ، تينسنت ، شياوهونغشو ، Pinduoduo ، و Fun Headlines ... أصبح البث المباشر هو المعيار على منصات مختلفة ، كقناة مبيعات جديدة ، لا بد أن تحتلها موقع مهم بشكل متزايد.
في نفس الوقت، نظرًا لأن الرابط بين النظام الأساسي والمذيع ، يبدو أن مؤسسات MCN ونقابات البث المباشر أصبحت نقطة ساخنة . لذلك ، تحدثنا مع النقابة البالغة من العمر 7 سنوات "مدفع قديم".
وانغ رانيان ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Entertainment Plus Entertainment (الصورة مقدمة من المحاور)
نقابة حية تفعل "إضافة"
تم تأسيس Entertainment Plus Entertainment في عام 2013 ، مع YY كموقع رئيسي ، وأصبحت واحدة من ثلاث نقابات YY رئيسية في عامين ، وفازت بالنقابة الأولى في السنوات الست المقبلة. بصفته نقابة مخضرمة ، شهد الرئيس والمدير التنفيذي وانغ رانيان تقريبًا التغييرات في صناعة البث المباشر بأكملها ، والنمط يتغير ، وحق المنصة في الكلام يتحرك أيضًا.
في السنوات الثلاث من 2015 إلى 2017 ، تلقت Entertainment Plus تمويلًا من العديد من المؤسسات الاستثمارية المعروفة بما في ذلك IDG Capital و Junlian Capital و Dar Chen Venture Capital و Pusi Capital و Mango Cultural and Creative Fund.
بالنسبة لـ Entertainment Plus ، من خلال منصة YY ، تم حصاد الموجة الأولى من الأرباح من البث المباشر للعرض. في ذلك الوقت ، لم يكن المسار مزدحمًا للغاية. من خلال تجنيد المراسي الجديدة ، وتنظيم المراسي للمشاركة في أنشطة المنصة ، وإنشاء أحداث ساخنة ، ثم استخدام بعض طرق تشغيل النقابات القياسية للمراسي الكبيرة والمراسي الصغيرة ، سرعان ما نجحت Entertainment Plus في تنمية عدد من مشاهير الإنترنت. وشكلت داخليًا مجموعة من الخبرات الناضجة وأساليب الإدارة لخلق مشاهير الإنترنت. جلبت أعمال البث المباشر للمعرض تدفقات نقدية كبيرة إلى Entertainment Plus وأصبحت ركيزة اقتصادية مهمة للشركة.
مع صعود البث المباشر على الهاتف المحمول في عام 2015 ، فجرت Yingke معركة البث المباشر للهاتف المحمول ، وكانت آلاف معارك البث على قدم وساق ، وأدركت Yujia أنه إذا أرادت تقديم خدمات أفضل لفنانيها ، فيجب عليها التنويع. أيضا هذا العام ، قامت Entertainment Plus بتنويع وتوسيع نطاق وصولها إلى المزيد من المنصات. حتى الآن ، لدى Entertainment Plus أكثر من 30،000 فنان مرساة ، مع معدل دوران شهري يزيد عن 200 مليون.
في عام 2016 ، كسرت Entertainment Plus Entertainment تصميم منصة واحدة وسعت إلى تنويع تطويرها ، وقد تعاونت مع البث المباشر Huya و Tencentnow ومنصة البث المباشر لإنشاء مجموعة من عشرات الملايين من المعجبين مثل Modern Brothers و Picasso و Wener رئيس الفنانين من الجيل الأول.
توسعت منطقة الترفيه بالإضافة إلى الأعمال التجارية من البث المباشر للمعرض إلى البث المباشر للألعاب ، وتطورت إلى شركتين أساسيتين للشركة. بعد محاولة التنويع ، اخترت الدراما القصيرة على الإنترنت.
يمكن تتبع مسرحيات الإنترنت حتى عام 2009 ، وتظهر البيانات أنه كان هناك أقل من 5 مسرحيات إنترنت محلية في ذلك الوقت ، بمحتوى واحد ، بشكل رئيسي مسلسل.
في عام 2015 ، بدأت الأعمال الدرامية عبر الإنترنت ، وأصبحت مواقع الفيديو مثل iQiyi و Sohu Video و Tencent Video منتجين رئيسيين. كما جرب كتاب السيناريو التلفزيونيون التقليديون مثل Hou Hongliang و Yu Zheng الدراما عبر الإنترنت. كما دعت العديد من الدراما عبر الإنترنت النجوم انضم إلى الأداء.
تشير الإحصائيات إلى أنه في عام 2015 ، تم إطلاق 355 دراما عبر الإنترنت ، وارتفعت الكمية والنوعية ، ويبلغ عدد مسرحيات "تومب رايدر نوت" التي تنتجها iQiyi ما يقرب من 2.8 مليار مرة. تم الوصول إلى 1.544 مليارًا ، ولعب "Masterless Human" الذي أنتجته شركة Sohu Video أكثر من مليار مرة ؛ وقد حقق برنامج "Prince's Promotion" الخاص بـ LeTV 55 مليون مشاهدة في الأسبوع.
انضمت Entertainment Plus إلى الجيش العصامي في موجة الدراما عبر الإنترنت. قال وانغ رانيان: "من الاستثمار إلى الإنتاج إلى الإنتاج والتوزيع ، تعد صناعة الأفلام والتلفزيون نموذجًا ثقيلًا بطبيعة الحال. بعد استثمار الكثير من المال ، أدرك بالتأكيد أن الترفيه بالإضافة إلى عدم وجود جينات الأفلام والتلفزيون". يجب أن نركز على القيام بما نحن أفضل في شيء.
في الطريق إلى إيجاد منحنى النمو الثاني ، قد تحاول الشركات الصواب أو الخطأ. ونتيجة لذلك ، بدأت Yujia في التركيز على الأعمال التجارية التي كانت جيدة فيها ، وتم تشديد الجبهة.
حوالي عام 2017 ، ظهور مقاطع فيديو قصيرة وظهور تطبيقات استثنائية مثل Douyin Quick Hand Volcano. ارتفعت النجوم الصاعدة مثل Vision Entertainment و Wuyou Media و Erga Media. تتمتع هذه النقابات بوقت اختراق أقصر ، وسرعة حصار أسرع قليلاً ، وتأثير أكبر.
قال وانغ رانيان بصراحة "ليس لدينا كل شيء في فيديو قصير ، لذلك على الرغم من أنه لم يتم إسقاطه ، ولكن في هذه القطعة ، فهي ليست مثل حرب تشيانبو في ذلك الوقت."
على الرغم من أنه لم يكن من الممكن للجميع في فيديو قصير في وقت الريح ، فقد أطلقت Yujia بنجاح عددًا من الفنانين الرئيسيين مثل Xiao Aqi و Liu Damei ، وما إلى ذلك بفضل مزايا صناعة النجوم الخاصة بها ، وسدت مسار الفيديو القصير بسرعة. من بين هؤلاء ، "Xiao Aqi" لديه 30 مليون معجب على الشبكة بأكملها و 12.81 مليون معجب على Douyin ، و "Liu Damei" لديه 21.77 مليون معجب على Kuaishou. بالإضافة إلى الرأس ، يزداد الترفيه وقوة الخصر أيضًا.
مع الإضافة المستمرة لمقاطع الفيديو القصيرة ، قام Entertainment Plus بتكوين فريق فيديو قصير محترف خصيصًا لتحقيق حركة مرور جديدة للفنانين.
وقال وانج رانيان "هذه السوق عملية ديناميكية ومستمرة. لا تزال لدينا الفرصة والوقت للتعويض عنها." "بالإضافة إلى شركتي عرض البث المباشر وعرض البث المباشر للألعاب ، في عام 2020 ليس هناك شك في أننا سنركز على استكشاف خدمات البث المباشر للتجارة الإلكترونية ، ويمكن أن تحقق إيرادات البث المباشر للتجارة الإلكترونية حوالي 30 على الأقل".
النقابات تصبح منصة للمنافسة؟
في نظام البث المباشر ، تحصد منصة البث المباشر حركة المرور من خلال حركة المرور ، ويكشف المذيع الأفراد ويكتسب الشهرة والثروة ، ويصبح الدور المحوري الآخر ، النقابة ، التاجر وراء الكواليس ، ويقدم باستمرار "محتوى" عالي الجودة وناضج إلى النظام الأساسي.
لا تعتبر نقابة المنصة والمرساة تحالفات متبادلة المنفعة ومكتسبة ، وإنجازات متبادلة فحسب ، بل هي أيضًا لعبة مبادلة. لا شك في أن نقابات الرأس والمراسي يمكن أن يكون لها رأي أكبر ، حيث تكتسب حصة أعلى وإمالة حركة المرور من المنصة ، في حين أن النقابات والمرتكزات ذات الذيل المتوسط تكون مقيدة أكثر من خلال المنصة.
من وجهة نظر وانغ رانيان ، بعد حرب البث الألف ، تم التأكيد على دور النقابة من قبل المنصة ، والنقابة مشارك معين وضروري في هذه الصناعة. المنصة مسؤولة عن توفير حركة المرور وفحص المحتوى ، بينما تركز النقابة على تجنيد وتشغيل المراسي. بالنسبة للمنصة ، فإن النقابة هي أولاً وقبل كل شيء رافعة يمكنها اكتشاف المزيد من الهواة مع إمكانية الانفجار بتكلفة أقل وأكثر كفاءة. ثانيًا ، يمكن أن تقلل النقابة من ضغط التشغيل للمنصة. بالنسبة لمنصة البث المباشر ، بالطبع ، كلما زاد المحتوى ، كلما كان ذلك أفضل ، لأنه كلما زاد المحتوى الذي يمكنك تحقيق التوازن النسبي فيه ، أصبح البقاء للأصلح.
بالنسبة للمنصات والمراسي ذات المزايا المرورية المطلقة ، فإن اللعبة التي يجلبها حق التحدث تتعارض مع الفوائد الهائلة التي يجلبها البث المباشر للتجارة الإلكترونية. وقد جعل النشر الاستراتيجي للمنصات هذا النوع من المنافسة مفتوحًا ، بالإضافة إلى مؤسسات MCN ، فقد أعلنت عن سياسات تفضيلية مختلفة لجذب الجمعية للاتصال بها.
وفقًا لأحدث سياسة مشاركة مباشرة من Douyin ، فإن دخل النقابة = نسبة مشاركة ثابتة للنقابة (5) + مكافأة مهمة النقابة (0-5) + رسوم خدمة النقابة (يدفع المرساة النقابة 5) ، يمكن أن تصل الحصة إلى 5 - 15. دخل الإرساء = حصة الإرساء الثابتة + مهمة الإرساء ، يمكن أن تصل الحصة إلى 45 -50.
دعا Kuaishou النقابة للاستقرار بعد فترة قصيرة من Douyin. في نهاية عام 2019 ، افتتح Kuaishou النظام المقيم للنقابة للعالم الخارجي. يمكن للنقابة التي تستوفي شروط التأهيل لتسجيل المقيمين تقديم طلب مقيم عبر الإنترنت وإطلاق مليون خطة دعم مرساة لمساعدة النقابة على بناء مليون مرساة جماعية. بالإضافة إلى ذلك ، أعطى Kuaishou للنقابة ضوءًا أخضر على تدابير الحوافز النقابية. وشملت حوافز البث المباشر لـ Kuaishou للنقابة منح النقابة تخفيضات المياه الجارية على أساس درجة 50 مع مرساة النقابة.
منذ وقت ليس ببعيد ، بدأت منصة Youqu Live Streaming Platform ، وهي واحدة من عمالقة السوق الغارقة ، في تجنيد النقابات للاستقرار. في سياسة الدعم الرسمية الخاصة بها ، تعد YouQuan Live Streaming بالنقاط العالية للنقابة ، والمرتب الأساسي للوافدين الجدد ، والخصم لبدء البث ، ولا تدين أبدًا بأجور.
كما أعلنت Xiaohongshu ، منصة تدوين الملاحظات على العشب ، عن مقدمة لتعاون البث المباشر لـ Xiaohongshu منذ بضعة أيام.
يعتقد وانغ رانيان ذلك بدلاً من المنصات التي تتنافس على النقابات ، من الأفضل أن نقول أن الأنظمة الأساسية تتنافس على المحتوى. في جوهرها ، تتنافس على وقت الاحتفاظ بالمستخدم. طالما أن وقت المستخدم على استعداد للبقاء على النظام الأساسي الخاص بك ، فإن طرق تحقيق الدخل عبر الإنترنت هي في الواقع قياسية نسبيًا.
الفرصة القادمة ، فيديو 5 ~ 15 دقيقة
تشير البيانات إلى أن عدد مؤسسات MCN مثل النقابات والاستوديوهات في السوق يتجاوز 100،000 ، وقيمة الناتج الاقتصادي تتجاوز 300 مليار. ومع ذلك ، هناك تقارير تفيد بأن تأثير ماثيو بين النقابات أصبح أكثر وضوحًا ، وأن نقابة منتصف الذيل الحية في حيرة.
من البث المباشر للعرض إلى البث المباشر للعبة ، ثم إلى البث المباشر للتجارة الإلكترونية للنار الكبيرة في عام 2019 ، فإن العرض المباشر للعرض المباشر له أطول فترة تطوير ، وقد حصل على نمو وحشي واستكشاف نموذج الأعمال والإشراف على المعمودية المختلفة في 15 عامًا.
قال وانغ رانيان لـ Chuangyebang ، فيما يتعلق بالبث المباشر للعرض ، نظرًا لتكلفة منخفضة نسبيًا ومخاطر اقتصادية صغيرة نسبيًا ، فمن النادر أن نسمع من الأصدقاء من حولك أن تشغيل عرض حي يفقد المال.
ومع ذلك ، إذا كان الفيديو القصير وحضانة التجارة الإلكترونية ، فإن التكلفة المبكرة مرتفعة ، فإن مخاطر تنظيم المشاريع لدى الاثنين ستكون أعلى ، مما يؤدي إلى خطر أكبر لفقدان هذه الألعاب والبث المباشر للتجارة الإلكترونية. وقال وانج رانيان "إن خطر وجود فيديو قصير نقي MCN والتجارة الإلكترونية MCN مرتفع نسبياً". وقال إن تكلفة الغرق للبث المباشر للمعرض محدودة نسبيًا ، وقد تشمل التكلفة المطلوبة تكلفة تزيين الغرفة الحية والراتب الأساسي الذي يدفعه مرشد التوظيف.
"ولكن في الوقت نفسه ، أصبحت نقابة البث المباشر للعرض الخالص الآن مرحلة ناضجة نسبيًا ، وبعد ذلك ليس أكثر من تحسين حركة المرور والمحتوى والخدمات. في مجال الفيديو القصير ، ستكون هناك فرص أكثر."
على وجه الخصوص ، افتتح Douyin Kuaishou مؤخرًا وظيفة مقاطع الفيديو الطويلة ، وتمديد مقاطع الفيديو لمدة 5-15 دقيقة. في رأيه ، هناك فرق كبير بين المسلسل التلفزيوني والفيديو القصير ، بين الفيديو القصير لمدة دقيقة واحدة والمسلسل التلفزيوني لمدة 60 دقيقة. تسير وتيرة المجتمع بشكل أسرع وأسرع. قد لا يكون لديك الكثير من الوقت لمشاهدة الدراما. كثير من الناس يسحبون الدراما ويشاهدونها. لماذا لا يستطيع مزود المحتوى إنتاج دراما قصيرة؟
انطلاقا من النتائج ، الدراما الأمريكية هي دراما قصيرة ، مع إحساس سريع الخطى ، والمنطق القوي ، ويمكن لكل خط أن يمسك قلوب الناس. من هذا البعد ، يعتقد وانج رانيان أنه لا تزال هناك فرصة لدمج صناعة الفيديو والسينما القصيرة.
" قد تكون هناك تغييرات هيكلية في الفيديو القصير ، وخاصة مؤامرة 5 إلى 15 دقيقة ، ونوع التطوير الذي قد يكون له تغيير كبير وتأثير كبير على الصناعة. بما في ذلك مدة المستخدم ولزوجة المستخدم والتأثير على الأفلام والمسلسلات التلفزيونية وما إلى ذلك. قال وانغ رانيان.
