W

inshang

مقدمة

البحر الصيني هو حق جيدة الأعمال؟

المصدر | الرئيس التنفيذي لمراقبة العلامة التجارية (ID: new_sh op_)

الكاتب | الباندا تشان

28 أبريل 2019، الصيد البحري المتجر الرئيسي لندن، المملكة المتحدة افتتح رسميا.

أظهر الصيد البحري يمكن وصفها المطاعم وعاء الساخنة على رأس اللاعبين المحليين، وفقا لشركة أرباحا في عام 2018، الصيد البحري 2018 اجمالي الايرادات قرابة 17 مليار المطعم الذي تعمل الدخل كمصدر رئيسي للدخل، ما يقرب من 16500000000 في الإيرادات. 2018 ويرجع ذلك أساسا إلى 200 متجرا جديدا، ومساهمة الإيرادات 2920000000 يوان.

قبل الدخول إلى سوق المملكة المتحدة، وكان الصيد البحري منذ فترة طويلة في السوق الخارجي القوي. عام 2018، كان مخازن في الخارج لتحقيق 300 مليون في الإيرادات والمساهمة في الدخل التشغيلي العام للمطعم 8 .

يقع أول متجر الصيد البحري في لندن في الحي التجاري سيرك بيكاديللي

ومع ذلك، فإن لأول مرة في سوق المملكة المتحدة، لمواجهة الاختلافات في عادات الأكل، الصيد البحري يمكن وضع علامتها التجارية واختراق في الثقافة المحلية، والمال الذي يحصل عليه بشكل صحيح بسبب الفساد شعبها؟

01

متجر لندن الأول لتنفيذ "التجزئة + مطعم" واسطة

أول متجر الصيد البحري في لندن يقع في ميدان بيكاديللي تروكاديرو بناء المحلات التجارية في الشوارع، ومنطقة تجارية في قلب لندن، هو من الدرجة الثانية (الدرجة الثانية) مبنى تاريخي، إلى جانب الصين تاون، سوهو، ساحة الطرف الأغر ، شارع أكسفورد.

988 متجر M2، طابقين (أرضي وسرداب). يغطي وهي تستخدم أساسا على مساحة 145 متر مربع من المساحة الأرضية لتجارة التجزئة منتجات التجزئة، بما في ذلك أواني الطهي والشاي والطعام والملابس ولعب الأطفال والاكسسوارات مع شعار الصيد البحري.

العملاء مكان تناول الطعام في الطابق السفلي، وتغطي مساحة قدرها 843 متر مربع. من بينها، 590 متر مربع من منطقة لتناول الطعام تتسع ل280 مقعدا، من بينهم اثنان من غرف خاصة.

في خدمة تخزين، يمكن للعميل لا تزال ترى الوجوه المألوفة والقيت الوجه المتغير المعرض. العروض منطقة أليلية لعبة الداما، والاحتكار وغيرها من الألعاب، ومن حيث السعر، 13 جنيها السفلي من وعاء، سعر حزمة واحدة 23.9 جنيه، 46.9 جنيه للسعر حزمة مزدوجة، بالإضافة إلى 12.5 رسوم الخدمة.

بالإضافة إلى مخزن، ولكن أيضا الصيد البحري افتتح متجر ثان في لندن يقع المتجر في جمع الصيني شرق لندن نورث غرينتش، لا يزال يجري تجديد هذا المتجر حاليا.

الصيد البحري تنسيق متجرين في لندن نورث غرينتش في لندن، منفذا (أيقونة المخرج) في O2 أرينا

02

البريطانيين يمكن كسب المال، لا يزال مجهولا

كثير من الناس مازحا أن المملكة المتحدة هي "الظلام الصناعات الغذائية" الهيمنة الدامغة. في سياق الصيني، المهاجرين من هونغ كونغ الى المأكولات الكانتونية مفتوح كبير في لندن. وبالإضافة إلى ذلك، والآن في لندن الطعم الأصيل، عدد قليل جدا من المكونات الغنية المطاعم وعاء ساخن. ومقارنة مع نوعية المحلية الخدمة لا يزال هناك مجال كبير للتنمية.

مما لا شك فيه، وهذا الصيد التوسع في الخارج من البحر، هو الخبر السار. ويذكر أن، 2019 وقال الصيد البحري انها تعتزم فتح 80 متجرا جديدا، والتي ستفتح متاجر جديدة العشر في الخارج.

ومع ذلك، على المدى الطويل، عندما جديدة الخريف، الصيد البحري حقا كسب بريطانيا، وحتى المال من دول أخرى لا؟ فإنه لا يزال غير معروف.

وتبين وفقا بيانات الموقع الرسمي الصيد البحري في عام 2012، الصيد البحري لأول مرة في الخارج المخزن الذي افتتح متجرا في سنغافورة رصيف كلارك، رسميا توسيع الطريق العولمة. اعتبارا من 18 يونيو 2019، وفقا للموقع الرسمي تشير البيانات إلى أن الصيد البحري والصيد البحري في الصين (بما في ذلك هونغ كونغ وماكاو وتايوان المناطق)، أي ما مجموعه أكثر من 400 متجر، وفيما وراء البحار، بالإضافة إلى مخزن لندن، وكان الصيد البحري أكثر في أرض ما وراء البحار انشاء عدد من المتاجر تشغيلها مباشرة، والتي، سنغافورة 11، كوريا الجنوبية 6 اليابان 4، الولايات المتحدة الأمريكية 3 (1)، أستراليا، كندا 1.

وكما يتبين من هذه البيانات، ويقوم رجال الأعمال في الخارج على الصيد قبل البحر والطلاب الصينيين فى الخارج باعتبارها جماعات المستهلكين الرئيسية، من خلال جذب انتباه الصينيين المغتربين، ومن ثم توسيع للسكان المحليين. أكثر من ست سنوات في البحر، ومخازن الصيد البحري إلى التغطية، ومواقع متعددة قائم على السوق الآسيوية في المجتمع الصيني واسع.

تخطيط نفسه هو في الخارج، وأوروبا وسنغافورة واليابان وكوريا الجنوبية ودول آسيوية أخرى، وهما مختلفا "في الخارج".

على سبيل المثال، في اليابان وكوريا الجنوبية وسنغافورة وغيرها من الأماكن، الصيد البحري الشعبي، وحتى EXO فريق الرجال الكورية الجنوبية، ظهرت لي جونغ سوك والنجوم الأخرى على العديد من تناول العشاء الصيد البحري.

ومع ذلك، بالمقارنة مع السوق الآسيوية، والولايات المتحدة ومن الواضح أن أكثر صعوبة في "احتلال". أولا وقبل كل شيء، وأصبحت تلك الخدمات مانيكير المجانية مثل تكاليف العمالة مرتفعة للغاية. النادل لأن خدمة دافئة جدا، حتى السكان المحليين سوف يكون مخطئا لانتهاك الخصوصية. مواجهة الاختلافات الثقافية، وقدم الكثير من صيد البحر "كما يفعل الرومان"، والتعديل في الولايات المتحدة، لدينا وعاء مشترك في نظام طعام كبيرة من "وعاء صغير"، وهلم جرا. ومع ذلك، أظهرت بيانات أن العملاء في لوس انجليس متجر الصيد البحري، والأمريكيين فقط إلى حوالي 10 من العدد الإجمالي للعملاء.

لا الصيد عادل البحر، والاختلافات الثقافة الغذائية غالبا ما تكون أول من يواجه مشكلة البحر الصيني. عندما الشركات الصينية على البحر، للتوسع في أسواق جديدة (وخاصة في أوروبا وأمريكا الشمالية) عندما تريد الحفاظ على عنصر ذات الخصائص الصينية، من أجل تحسين قبول المستهلك في الخارج، يجب علينا أن المنتج، والعلامة التجارية، ومفهوم الاختراق الثقافي ومتكاملة عضويا في المحلية . وهذا يتطلب من الشركات لاستكشاف باستمرار، والبحث والتجربة والخطأ، لإجراء تغييرات على مختلف المناطق المقابلة.

03

الطعام الصيني في بحر من الفرص ؟

حاليا، هناك 600،000 مطعم صيني استقروا في الخارج. من جهة، الدولة "على طول الطريق" وضع السياسة إلى الأمام بالنسبة للغداء المقدمة الظروف المواتية في البحر، وهذا هو فرصة "الوضع الراهن" التي تم إنشاؤها من قبل الناس لتناول الطعام، ومن ناحية أخرى، عند العلامة التجارية المتقدمة إلى مرحلة معينة، في السوق المحلية لم تتمكن من تلبية التوسع العلامة التجارية إذا لزم الأمر، للذهاب إلى الخارج هو خيار جيد.

وعلاوة على ذلك، فإن هذه الشركات الصينية استقر في الخارج، ومعظمها في البلاد التي تراكمت لديها قوية سلسلة صناعة المنبع والبحث والتطوير والبشرية والخبرة العملية، من خلال الشمال والجنوب من مختلف التحديات الأذواق السوق، وتوفير الضمان الأساسي لدخول أسواق غير مألوفة.

وبالإضافة إلى ذلك، لم تشكل الصينيين معين نكهة الإدراك والوعي بالعلامة التجارية في الاعتبار العملاء في الخارج و. في المقابل، العديد من العلامات التجارية الأجنبية من الطعام الصيني المحلي أقل. لإخراج الثقافة والعلامة التجارية الصينية، وهذا هو فرصة جيدة.

من السهل أن نرى أن الكثير من الأغذية المحلية والمشروبات العلامات التجارية المنافسة للذهاب إلى الخارج، فذلك لأن أسرع تخطيط السوق في الخارج، وفرصة للحصول على أفضل وأسرع الوصول إلى قبول العملاء الأجانب.

الطعام الصيني هو اتجاه المستقبل من تلبية البحر، ولكن إذا كنت ترغب في توسيع نطاق التخطيط، ينبغي أن نولي الاهتمام لاستراتيجية. بالإضافة إلى عادات الأكل والتكيف مع الثقافة المحلية، وصيد الأسماك أول متجر في لندن يمكن أن ينظر إليه من قاع البحر، تم الاحتفاظ بها خصائص علامتها التجارية، مثل الأخ سطح الرفض، سيتشوان الوجه وغيرها من العناصر الاحتفاظ، في تشغيل وإدارة، وينبغي أن الشركات أيضا المكان. وخصوصا المتاجر مفتوحة للمؤسسات الغذائية الخارجية، وسلسلة التوريد، والموارد البشرية، وما هي في مكان مع الأنظمة المحلية المتعلقة الألفة مع جوانب أخرى يجب أن تأخذ بعين الاعتبار جيدة.

متجر الصيد البحري في منتجات الأجهزة الطرفية لندن

الكل في الكل، والأغذية والمشروبات العلامات التجارية في البحر من قبل، يجب علينا أن نفهم تماما إيجابيات وسلبيات البحر، الذي حل الصعوبات لتكون قادرة على تحقيق الهدف النهائي للتوسع في الخارج.

وطبع هذا المقال بإذن والنصوص والصور ينتمي إلى المؤلف الأصلي

اندلعت طبع، وتقديم، والخبر، لمناقشة التعاون

الاتصال شياو بيان: winshangxb

" القراءة الموصى بها "

أكبر منافس من انتاج شركة ديزني في الصين وجاء ...

الصيد البحري هو أيضا "أنا أيضا" لبيع الشاي ......

العلامة التجارية الوطنية السابقة، والشعور الواضح من النار، ولكن "دمرت" على الانتحال!

لمزيد من المعلومات، يرجى النقر على "قراءة النص الأصلي"