نظرة ثاقبة على قوة الرياضة لفهم نبض هذه الصناعة! الأعمال التجارية الكبيرة للرياضة 1013 رحب فترة التركيز على صناعة الرياضة منصة أفضل المعلومات.
الكاتب: فو تشنغ هاو
الرياضة مراسل الأعمال التجارية الكبيرة
"مجرد القيام بذلك" (إنجاز الأمور)، والذي كان أفضل داعية لشعار نايك المتمرد الشباب ومفهوم بطريقتها الخاصة، ولكن عندما شارك نايك في الجدل وتجاهل حقيقة أنه عندما مسؤولية الشرك أعمى خداع، عبارة "فقط DO IT "يبدو أكثر يجب أن تتحول إلى الضال الكامل المتغطرس لهجة" الحب قطرة زا زا ".
2017 CCTV 315 التعرض حزب نايك أبريل 2016 في طبعة محدودة أحذية كرة السلة طبق الأصل، الإعلان عن أي دعاية وسادة ZOOM، في مواجهة أدلة كافية للغاية، زعم نايك الدعاية الكاذبة لا يوجد لديه شك من حقيقة أنه لا يمكن دحضها. ولكن الجوانب نايك لا يزال نفى ذلك، ولكن أصر على أن "المواد الترويجية الإهمال الخطأ، مما أدى إلى أخطاء وصف المنتج." وجه "وهمية تفقد ثلاثة" الطلب على السلع الاستهلاكية التي أثيرت عدة مرات، نايك أيضا افق فقط على برد المبلغ كاملا، رمى المستهلك لشراء قسيمة منتج واحد 25 قبالة (المنتجات الالكترونية في موقع نايك الرسمي، طبعة خاصة يستثنى البضائع، وبطاقات الهدايا). كما تعلمون، "ترك ثلاثة للتعويض" غير واضحة المعالم، "قانون حماية المستهلك الصين"، ولكن على الجانب نايك له بصراحة أنها سوف تتبع سياسة نايكي، عندما تسعى المستهلكين حلول لاحق إعادة الباب، والجوانب نايك لل رفض مقابلة، ويقال خدمة العملاء عبر الهاتف بفارغ الصبر إلى حد ما، سواء كان (المستهلك) ثم كيفية الاتصال، ويمكن أن تنفذ فقط على رد الكامل لهذا الحكم.
وقد ذهب الليل ضباط إنفاذ القانون لتحقيق نايكي
انها تقف الى السبب، نايك الدعاية الكاذبة في وقت سابق، في مواجهة المستهلكين يسعون بنشاط حلول للباب، ينبغي أن يكون التوصل إلى بعد أكثر صدقا من التعويضات، وليس ل"وهمية لمدة ثلاثة تفقد" إشارة المستهلك لإغلاق هذا الوضع القانوني. لكن المواقف نايك الصدد كانت صعبة للغاية، وليس فقط أصر على أنه ليس الدعاية الكاذبة، ولكن أيضا الإصرار "نايك ليست سوى سياسة استرداد كامل" هذا يرفض أن تلين. حتى بعد تعرض الأمر أثار غضب CCTV 315 حزب، بيانين أصدروا إلى وسائل الإعلام لا يزال غير أدنى معنى الأضرار ثلاثة أضعاف بالنسبة للمستهلكين، ولكن صيغة محترفة جدا، لا يعبر عن اعتذار المناسبة. ذكرت وسائل الاعلام شنغهاي تقارير شين مين، بعد وصل الأمر إلى النور، تتعلق تنظيم السوق وموظفي إنفاذ القانون الحصول على ليلة وضحاها في منطقة يانغبو شنغهاي من نايك الرياضية (الصين) المحدودة التحقيق، ولكن بمجرد اصطدم بعقبة. ثم هرع لمراسل شين مين ليس فقط فشل لمقابلة الشخص المسؤول، ولكن أيضا خمسة أو ستة أشخاص الكامل "مرافقة" حتى الذهاب إلى الحمام ليست استثناء.
كما شعبية عالية في أعلى العلامة التجارية الرياضية الدولية في الصين، وكان نايك مواجهة الحقائق الدامغة مأزق صعب، حقا جعل الكثير من المشجعين القديم خيبة الأمل والإحباط التي لا نهاية لها. "علامة تجارية عالمية كيف ستكون هذه الطريقة في فعل الأشياء؟" وهناك الكثير من المشجعين على المدونات الصغيرة، والمنتديات ونصف غاضب نصف بخيبة أمل استجوابه. في الواقع، مجرد إلقاء نظرة على تلك الأنظمة الجدل نايك منذ عام 1982 لدخول تسبب في الصينية، وسوف تجد صعبة في النهاية، فإنها ترفض قبول دائما نهج ثابت عند التعامل مع الحدث نايك للجدل في الصين. حتى بعد لقاء النهائي الأقسام الإدارية ذات الصلة الصينية انتقادات صارمة وغرامات، فإنهم غالبا ما اعتذار غير صادقة، مخادع. بعد خداع مع الأسف أنه في نهاية المطاف كان على بينة من التقاليد المتأصلة نايكي لسنوات عديدة، ونحن لا يمكن أن تساعد ولكن نسأل واحد: الذين يتغاضون عن هذا النوع من الشركات الأجنبية في نايك غير قانوني بشكل واضح لا تزال صعبة إلى هذا الحد؟
وذكر نايك في الصين الحدث أربعة خداع: جيمس أدى الإعلان العار الصين
باعتبارها واحدة من أقدم لدخول سوق البر الرئيسى الصينى بعد الاصلاح والانفتاح العلامة التجارية الدولية، نايك صحيح لتعزيز الرياضة الصينية، وخاصة جعلت كرة السلة مساهمة كبيرة، ولكن بعد النزاعات أظهر مشاكل نايك الغطرسة وترفض الاعتراف أيضا حقا للصين تسبب أي التباس صغير على مشاعر الناس. بموضوعية، والتي بعد أكثر من ثلاثين عاما نايك دخلت الصين في عام 1982، والجدل نايك الناجمة عن الأحداث لا أحد يخلق عمدا نزاع على ذاتي. بطبيعة الحال، يمكن الأخطاء تقبل، ولكن أسلوب غير مريح للقيام بهذه الأمور هو عندما نايك أعقاب صعبة جدا أو حتى المتغطرس. الرياضات التالية هي مراسل الأعمال التجارية الكبيرة مختارة من العديد من القضايا المثيرة للجدل في أربعة الحدث نموذجي الماضي، نايكي التي لإظهار موقف غير مشكوك فيه على وجه الخصوص:
"المنشار" العار هوا فنغ بو: في عام 2004، نايك نجم كرة السلة ليبرون - تمت جيمس خلق نايك تجاري يدعى "المنشار" هو. بالإضافة إلى إعلان لتعزيز جيمس أحذية رياضية نايك جديدة، تهدف أيضا لXiazhanmusi الزيارة الأولى لعام 2005 إلى آسيا للقيام الاحماء. لذلك، فإن هذا "المنشار"، وتدور الفكرة الرئيسية حول خلق ثقافة الصينية، ولكن لا أعتقد نايك أفضل إبداعاتهم في المجتمع الصيني وأثارت مقاطعة واسعة النطاق.
وقد تسبب "المنشار" جدلا كبيرا في شرق آسيا
"المنشار" في إشارة إلى فكرة إنشاء فيلم بروس لي "لعبة الموت"، هو على وشك الدخول إلى نسبة عالية من جيمس وكان مبنى من خمسة طوابق عرقلة طبقة بعد طبقة ضربات. الإعلانات إجمالية قدرها خمسة سيناريوهات التي توجد فيها ثلاثة مفهوم مشاهد يسمح للشعب الصيني غير مريحة.
المشهد الأول: اللوبي هناك حلقة، والوقوف بجانب الدرج اثنين من الحجر الأسود، وفجأة السقوط يرتدي رداء الرجل العجوز الصيني من الجو. ثم بدأ شخصين إلى المعركة. جيمس سحرية من وراء رمي كرة السلة، ارتدت كرة السلة من خلال العمود القديم رجل إلى أسفل ويطير في سلة.
السيناريو الثاني: غرفة كاملة من سندات الدولار العائمة وتحلق اللوحات الجدارية النمط في دونهوانغ امرأة. هذه غامضة امرأة بأذرع مفتوحة لجيمس. لكن جيمس لا يتم نقل بواسطة الجمال، التي تمنحها كسر مشبك كرة مرتدة، "صورة الطائر" سيسحق.
السيناريو الثالث: ظهور اثنين من لوحات بجانب صورة التنين الصيني، والفم التنين والدخان يبصقون والشياطين، جيمس تعيق التقدم. لكن جيمس مع عدد قليل من سال لعابه مرونة اذهبوا الماضي جميع العقبات، لقطات.
هذا وبدأت تماما العناصر الصينية القوية للإعلان بث في نوفمبر 2004 في الصين وغيرها من دول شرق آسيا، تليها الدائرة الثقافية الصينية قد أثار السخط، المتفق عليه عموما أن الإعلان لا احترام الثقافة الصينية. داخل الشعب الصيني جميعا معرضين للخطر، والأهم، وقد التجريح صورة هذه العناصر الصينية، كريمة وسخية من صورة الطائر هو مغر، ووضع معا، والدولار، مما وصم. كما يجري التجريح التنين كما الطوطم للأمة الصينية، والتي تجعل الناس غير مريحة. العاصفة الأولى انطلقت إلى مقاطعة سنغافورة، التماسا الجماعات المحلية الصينية الحكومة ومتطلبات حظر الإعلان ونايك عقابا شديدا. وفي وقت لاحق البر الرئيسى للصين وهونج كونج، بدأت وسائل الاعلام التايوانية للتشكيك في عدم احترام الإعلان في الحضارة الصينية، نايك في شرق آسيا عانت فجأة مساحة واسعة من المعارضة القوية. انها تقف الى السبب، في هذا الحدث الكبير يأتي إلى هذا المستوى من الثقافة الوطنية، ينبغي نايك تظهر الحكمة والاهتمام الكافي، ولكن نايك تقوم به لا ينظر إلى هذه النقطة.
وجه انتقادات ساحق، عقد نايك مؤتمر صحفي أن هناك أزمة العلاقات العامة، إلا في 30 نوفمبر أصدر بيانا عبر وسائل الإعلام. وقال البيان، "المنشار" يهدف إلى تعزيز موقف إيجابي تجاه الحياة. عندما كان شابا، وحتى الشباب جيمس أبطال كرة السلة يستمر هذا النجاح لضغوط الوجه من جميع الجهات والخوف، حتى أن واحدا من العناصر الصينية هي في شكل الأمثال، ولكن جيمس تستخدم لوصف الخوف. البيان أكد أن نايكي تعلق أهمية كبيرة على السوق الصينية، والصين ليس لديها نية لثقة المستهلك يصب أحد. لكن نايك وقال أيضا أنها لن ترفض الإعلان، سيحاول الناس دليل على فهم المعنى الحقيقي من الدعاية.
نايك تصر على الإعلان لم يكن إزالة، وأي بيان اعتذار يعني، الأمر الذي يزيد من غضب الجالية الصينية، وأخيرا جذبت انتباه المنظمين الصينية. 3 ديسمبر، أصدرت قالت المصلحة "إشعار الإعلان عن فيلم" "اللعب التوقف فورا عن" المنشار. "لاحظ" أن، في الآونة الأخيرة، ودعا "المنشار" نايك كرة السلة الإعلانات التجارية الأحذية، وقد أثارت الغالبية العظمى من الجمهور عن استيائها الشديد. بعد المحاكمة أن نرى أن الإعلان ينتهك "الإذاعة والتلفزيون لاعب الإعلان التدابير المؤقتة،" المادة السادسة "الإذاعة والإعلانات التلفزيونية يجب حماية الكرامة الوطنية والاهتمام واحترام الثقافة التقليدية الام" والسابع "يجب ألا تحتوي على تجريح الجمارك الوطنية ...... المحتوى المحدد ". حتى محطما إخطار بموجب اختصاص المذيعين على جميع المستويات من الإعلانات من الهواء مباشرة.
"المنشار" بعد أن أمر خارج الهواء في الصين، لا يزال في كوريا، واصلت اليابان إلى البث
بعد حظر الإعلان عن طريق المصلحة، نايك في البداية لا تزال لم يعتذر جوانب المعنى. وكان نايك الشخص المسؤول عن العلاقات العامة وقال شياو منغ عدد من المقابلات الإعلامية قد أشارت إلى أن احترام نايك أحكام حظر قالت المصلحة، ولكن نايك لا أعتقد أن الإعلان تؤلم مشاعر الشعب الصينى، وأنه "تمت الشركة لم تقم حتى الآن إلى الرؤساء أرسلت إلى 'تعتذر للمستهلكين الصينيين إشعار ". وتجدر الإشارة إلى أن الإعلان في سنغافورة، وكوريا الجنوبية لا تزال خارج خط التجميع بعد الصين، اليابان تواصل البث من موقف نايك المتشدد هو واضح أيضا.
المباراة النهائية في 8 ديسمبر، وهذا هو، واستمرت العاصفة ما يقرب من شهر ونصف، وبعد خمسة أيام من أجل حظر الصادرة، نايك صدر للتو بيان بسيط من قبل شركة العلاقات العامة. البيان أعرب ببساطة عن أسفه قائلا أن نايكي الإعلان في اهتمامات القسم تسبب المستهلكين الاعتذار. ولكن لا يزال نايكي "خداع" ألمح مرارا وتكرارا أن بعض المستهلكين فقط لا تتناسب مع الإعلانات، وأنهم لا يعتقدون أن الإعلان تؤلم مشاعر الغالبية العظمى من المستهلكين الصينيين.
في حين اضطر نايك في نهاية المطاف إلى الاعتذار في بيان، ولكن صدق اعتذار كيف الهندسة، وهو أمر مشكوك فيه جدا. الأطراف التي بعد ذلك كتب "نايكي: العلاقات العامة الأزمة لا يمكن أن" مجرد القيام بذلك "" النص، بصراحة نايك تفتقر إلى أبسط أزمة العلاقات العامة "ثلاثة صدق" من حيث المبدأ، وهما الصدق والاخلاص والنزاهة. بعد ظهور العاصفة في الإعلان، كان نايك في وسائل الإعلام والنقاش الذي الحق، لم يكن لتعكس اسلوبهم الخاص من القيام بأشياء لا يوجد شيء خاطئ. حتى لو اضطر في نهاية المطاف إلى الاعتذار، أنها ليست سوى ورقة بتكليف من شركة العلاقات العامة بيانا بسيطا، ولكن البيان هو مجرد اعتذار واضح، والباقي ما زال في السفسطة، من الواضح لا يزال غير مقتنع. وبالإضافة إلى ذلك، وفقا لخطورة المشكلة، والجوانب نايك للمؤتمر رفيع المستوى أن يعقد، اعتذر بطريقة أكثر صدقا وجدية، بدلا من شركة علاقات عامة ببساطة كلفت بيان رقة وزعت على وسائل الإعلام.
نايك قميص استدعاء دون المستوى العاصفة: في نهاية عام 1999، باعت نايك في أوروبا البلوز الكشف عن مركبات TBT دعا ثلاثي الفوسفات الخل. يستخدم TBT أساسا للصباغة والتجهيز الماضي في الملابس الرياضية، ومضاد للعملاء للعب دور التطهير. لكن تبين لاحقا أن هذا المركب شديد السمية بعد الغسيل سيتم فصل، إذا كانت العرق البشري، كما أصدر طعم غريب. TBT يمكن أن تضر النظام الكبد والجهاز العصبي، ويمكن أن يؤدي أيضا إلى العقم، يمكن أن تكون أكبر حتى قاتلة.
نتائج المسح الأوروبية كانت معروفة، ثم أعلن نايك نذكر من هذه القمصان في أوروبا. بعد انتشار الأخبار إلى الصين، قد اشترى بعض المشجعين الصينيين القميص. ثم أعلن نايك أن إجمالي مبيعات القمصان قد يحتوي TBT هو 251 في الصين، وسوف أذكر نايك دون قيد أو شرط. ولكن بعد ذلك، فشلت نايك الصين إلى اتخاذ إجراءات ملموسة، وهذا ما يسمى ب 251 قميص لديها أيضا قد يكون مجرد مشكلة، ولكن هذا غير وارد. هذا يسمح للمستهلكين الصينيين ووسائل الإعلام غير سعيد للغاية أن صفقة مع شركة نايكي الصين وأوروبا يستخدم معايير مزدوجة. في ذلك الوقت وذكرت العديد من وسائل الإعلام هذه المسألة، مثل "تشاينا ديلي" عنوان "نايكي فعلا مزحة، هناك مشكلة القمصان لم تتلق"، "الصين المستهلك اليومية" "غيرت نايك أذهانهم" عنوان "بكين مورنينج بوست" العنوان هو "تغير نايك عقله، لا تقبل القميص." بعد انتظاره يفترى، لا يمكن إلا نايك يعلن إستدعاء إلى أجل غير مسمى هذه القمصان، ولكن نايك لم يكن لها قط إلى اتخاذ تدابير استباقية لاستدعاء، ولكن دعونا المستهلكين أنفسهم لاسترداد مكان معين، والمواقع غير المحددة غير قابلة للاسترداد.
تقارير وسائل الإعلام حول أزمة الاستدعاء نايك قميص لقطات
نايك حالة التهرب: في أوائل عام 2002، تايتسانغ بمقاطعة جيانغسو سوتشو الجمارك نايك فرض 235 مليون في التهرب من دفع الضرائب. ومن المعلوم أن هذا هو لأموال الضرائب من قبل شركة دفعت في حق العلامة التجارية سوتشو نايك لاستخدام العائدات لمقر نايك المفروضة. وقال سوتشو الجمارك: "تايتسانغ الجمارك وفقا للقانون، وفقا لاتفاقية منظمة التجارة العالمية، والحق العلامات التجارية لاستخدام دفع الرسوم غير المباشرة والتي تم تحديدها بدقة و(يعتمد الضريبة الجمركية) جزءا من ثمن الصفقة" ومع ذلك، أصر نايك أن في الصينية يعتقدون أنهم دفعوا ضريبة القيمة المضافة وضريبة الدخل، ودفع الجمارك واجبات هو الازدواج الضريبي.
وقال نايك في البداية مقاومة جدا لهذا، من ناحية دعا الخبراء الماليين لمناقشة نظام التعرفة الصين، من جهة الضغط من خلال وسائل الإعلام العادات تايتسانغ الازدواج الضريبي، خلافا لقواعد منظمة التجارة العالمية. عندما كان المدير المالي وانغ يو خوان نايك الصين هو عدة رحلات إلى بكين الإدارة العامة للجمارك مناقشة القول، أصر على أن لا يكتف نايك التهرب، ولكن النظام الضريبي الخاص للصين في السؤال. في نهاية المطاف، ولكن عندما نايك درست بعناية القانون الصيني، وفريق من الخبراء أثبتت أيضا تايتسانغ الضريبة الجمركية عقلانية، وهذا نايك دفع بطاعة أن يصمت.
وانغ وهمية نايك غرامة قدرها 4870000 الناجمة عن: 315 و 2017 تظهر تعرض الأحذية نسخة تفتقر للسادة الهواء، في وقت مبكر من عام 2011، تم العثور على "ZOOM Hyperdunk 2011" حذاء نايك لكرة السلة والاحتيال. الحذاء المواد الترويجية يقول بوضوح هناك قبل القدم كله، بعد اثنين وسادة ZOOM، ولكن العديد من المستهلكين الصينيين تجد، والأحذية شراء الأمامية وسادة ليست وقتا المشجعين اشتكى إلى ما لا نهاية في المحافل الكبرى، التي سبب الشعب همية الشهير الاهتمام هاي. لذلك، وانغ في متجر بكين الفرح سيتي لشراء احذية نايك، وجدت أن الحذاء ليس فقط دعاية كاذبة، والأحذية في البر الرئيسى للصين سعر البيع موحد من 1299 يوان، في حين أن الولايات المتحدة فقط $ 125، وفقا ل في ذلك الوقت سعر الصرف، والثمن هو فقط حوالي 60 من السعر المحلي، حتى مع ما يسمى التعريفة، لا تزال هناك فجوة كبيرة في الاسعار.
وفي وقت لاحق، قدم وانغ احذية نايك لكرة السلة، وسعر المعايير المزدوجة والدعاية الكاذبة، نقلا عن تقرير المواد إلى شيتشنغ، بكين الصناعة والتجارة مكتب. استجابة نايكي في ذلك الوقت والآن الباب ليست نوعا مختلفا من وسادة الهواء. وأصروا على أن أي دعاية كاذبة، ولكنها تستخدم بطريق الخطأ المواد الترويجية خاطئة. عرضت نايكي لكامل المبلغ، وتحمل التكاليف ذات الصلة أن يقدم هاي 300 $، ولكن لن تفعل تعويض إضافي، لهجة لا يزال قويا اليوم. وانغ وبطبيعة الحال، لا يعترف، فإنه يجب أن تكون هناك حاجة لتعويض مزدوج لجميع المستهلكين الصينيين لشراء، ثم رفض نايك للاتفاق، حتى يشير إلى أن وانغ لا تزال تلقي الابتزاز البلطجة في مقابلة، وبعد ذلك يرفض احترام استقبال نايك وانغ هاي. وأخيرا أحيلت المسألة، تطورت إلى عدد كبير من الضحايا من النشاط الجماعي، وذلك في عام 2012، قررت بلدية بكين الصناعة والتجارة مكتب لفرض غرامة قدرها 4870000 نايكي.
نايك مرتين فجأة "الهواء الباب وسادة"، في كل مرة للحصول على "الخطأ المادي الترويجية بطريق الخطأ" كذريعة
بعد التعرض للغرامة 4870000، نايك أيضا أدلى به للتو بيان بسيط من الورق، وقال أن نايكي مختلطة يصل بطريق الخطأ المواد الترويجية، وتقديم الاحذية الصينية هذا هو وسادة واحدة، ولكن الموقع الرسمي للولايات المتحدة أرسلت عن طريق الخطأ المزدوج بيع فراش الهواء الأحذية المادية. غير معترف نايك في هذه الحالة من البداية الى النهاية كما الدعاية الكاذبة، وليس عمدا المستهلكين تضليل الاعتراف، حتى أكثر ترددا في التعويض المزدوج، ومدى هذا النوع من خداع مع اثنين ليس الآن.
اعتبارا من عام 2012 لأن "الباب وسادة الهواء" تم تغريم 4870000، ولكن الآن "وسادة" حادث من الحدوث مرة أخرى، ولكن أيضا قبل وبعد خمس سنوات فقط، على ما يبدو، سنة 4870000 غرامة ولم يسمحوا نايك جني الدرس العميق. وهذه هما بالضبط نفس الدعاية الكاذبة هو انتهاك خطير لانتهاكات "الصين قانون حماية المستهلك"، ولكن نايك في كل مرة "لجعل المواد الترويجية خطأ" لأصل المسألة المماطلة، سلطات نايك لبلدهم مدى عدم القدرة على نسج ذريعة حقا بالخجل جدا نيابة عنه.
اعتبارا من الساعة الصحافة الرياضية مراسل كبيرة الأعمال التجارية، وسلطات إنفاذ القانون لم تعلن نتائج التحقيق في هذه المسألة، وبطبيعة الحال، لم يضع التدابير العقوبة المناسبة إلا أن نأمل جميع الأطراف المعنية لايجاد سبل لذاكرة مساعدة نايك طويلة، لا دائما "بطريق الخطأ فمن الخطأ المواد الترويجية ". على الأقل أنها تساعد الناس فرشاة حتى على إدارة العلاقات العامة نايكي من اللغة الأساسية، ليست مشكلة لتكشف لم تتلق من العمر تسعة نظرة التعليم الإلزامي. وبطبيعة الحال، والحياة في العالم، الذي لا يخطئ؟ بغض النظر عن الأخطاء التي ارتكبت على مستوى منخفض يمكن أن يغفر المتشددة، ولكن يمكن للناس أن يغفر الخطأ، وعدم ارتكاب الأخطاء في النهاية وبعد لا معنى لها.
نايك سخرة الماضي لفضح ازدواجية المعايير "سحب سوداء،" الرجاء تبدأ من خداع النظام
وعلى الرغم من نايك المزعومة الآن الجرائم الدعاية الكاذبة، ولكن يجب أن يكون في التأكيد RE، نايك الرياضية الصين وحتى في مستويات المعيشة للشعب الصيني بأكمله لديهم دفعة أهمية كبيرة، وهذه العيوب ليست شيئا السلوك المثير للجدل، أساسي. ولكن كشركة عالمية رائدة في أزياء العلامة التجارية الرياضية، يجب نايك إظهار التسامح وبما يتفق مع هويتهم الخاصة في الاعتبار، لماذا هو دائما حالة خداع النزاع في النهاية، حتى لو كان مخطئا دائما يعطي الناس الشعور بما فيه الكفاية صادقة؟
شككت مجموعة من المستخدمين نايك الدعاية الكاذبة، والغش، ونفت نايك
في الواقع، كان نايك أيضا المشاكل التي واجهتها تصحيح الوقت على الفور، مثل المذكورة أعلاه سحب القميص الأوروبي عام 1999، سرعة استجابة نايكي سريعة جدا. وبعد دراسة الموقف نايك في الأحداث الأكثر إثارة للجدل ومقارنتها، وسوف تجد نايك في الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا في العلاقات الأزمة الجمهور المواقف تختلف اختلافا كبيرا، يتحدث بجدية، هناك معايير مزدوجة أيضا. وهنا اثنين من الحالات البسيطة للمقارنة:
التمييز الفضة العاصفة الميدالية: في عام 1996، جذبت نايك الجدل عشية الألعاب الأولمبية أتلانتا في الإعلان عن الإنتاج، وشعار الإعلان هو "أنت لا يفوز الفضة، تفقد الذهب" (أنت لا يفوز بالميدالية الفضية، لكنه خسر الميدالية الذهبية). وكان القصد نايك للتأكيد على "الفوز أو لا شيء" الطبيعة الوحشية لهذه المسابقة، لكنه أثار انتقادات واسعة، بما في ذلك عدد من الميدالية الذهبية الأولمبية السابقة، صاحب الميدالية الفضية الذي انتقد بشدة لفهم الروح الرياضية لها أيضا تضييق. وتعتقد اللجنة الأولمبية الدولية أيضا أن الإعلان بشكل واضح لا يفي "انها ليست من الذهب ولكن للمشاركة،" روح الاولمبية. في حال وانتقادات واسعة، نايك اعتذر فورا ومن خط التجميع هذا الإعلان، الكفاءة وسرعة الأداء عند العمل مع الآن، "الباب وسادة الهواء" بمجرد النقيض من ذلك، سوف يلقي ظلالا من الشك على الشعب الصيني المحتمل أن تواجه وهمية نايك .
أيضا معالجة في الوقت المناسب جدا كفاءة نهاية عام 1996، فضلا عن إدخال نايكي ACG جديدة الاحذية الإعلان للنفخ. ومن ثم تطابق نص الإعلان أراد التعبير عن زوج جيد من الأحذية يمكن أن تساعد في إصابة الناس تجنب يعني، ولكن الفقرة باستخدام "سيلان اللعاب وتشوه" للإشارة إلى أشخاص ذوي الإعاقة، والتي أثارت احتجاجات في الجمعية الوطنية لذوي الاحتياجات الخاصة، تليها نايك هرع إزالة مجلة حملة إعلانية "وحشية"، "مجلة الرجال"، "المستكشف الجغرافي القومي" و "في الهواء الطلق بلو ريدج"، وكتاب، إلا أن "تسلق" مجلة نشرت حقا بها.
نايك سخرة الجدل: وكما نعلم جميعا، نايك نفسها هي المسؤولة الوحيدة عن تصميم الأحذية، أنه غير مسئول عن إنتاج محددة من الأحذية، والأحذية وقبل كل شيء مسبك العمالة الرخيصة نسبيا في شرق آسيا هي المسؤولة عن معالجة، ويمكن شحنها مبيعات على مستوى العالم بعد وضع العلامات. هذا النبات في 1990s، وخاصة في المناطق الساحلية من الصين وفيتنام واندونيسيا وغيرها من الأماكن. ولكن بعد عام 1996، "نيويورك تايمز" ووسائل الإعلام الأخرى بعد نشر المسح الميداني تقارير مفصلة أن نايكي جميع هذه المصانع هي المصانع المستغلة للعمال الأساسية. على سبيل المثال، في فيتنام، نساء نايك مسبك العمل أكثر من 10 ساعة في اليوم في المتوسط، سوى 23 سنتا في الساعة، والتي لا تتخلف كثيرا فقط وراء الحد الأدنى للدخل القياسية الأميركيين، حتى في فيتنام المحلية أيضا رث جدا، ولكن لأن فرص العمل المحلية القليل جدا، إذا كانت هذه المرأة لا ينضم مسبك، ويمكن العودة فقط إلى زراعة الريف.
أحذية مسبك العمال مشهد العمل
هذه المسابك نايك بالإضافة إلى انخفاض الأجور، وساعات العمل الطويلة خارج بيئة العمل سيئة للغاية، وضرر كبير على جسم الإنسان. العثور على ونايكي وغاز مصنع كيميائي (بعد الكشف التولوين) تجاوز 177 مرات، وبالتالي عانى 77 من العمال من أمراض الجهاز التنفسي. وقال الفيتناميات الآنسة لي أنه منذ مصنع فسكوزي إلى العمل، كانت لديها مرض تنفسي خطير. وقالت إنها اتخذت أيضا إجراءات، مثل ارتداء الأقنعة القطن توزيعها على المصنع في العمل. في الواقع انها مصنوعة من المصنع ومن ثم تعيين أقنعة طبقة قناع. وقال "نحن لا نعتقد أن يعمل قناع المصنع"، قالت. ومن المعلوم أن العديد من المسابك ويشتبه أيضا استخدام عمالة الأطفال، في حين أن معظم النساء 16-28 سنة. لكنهم وجدوا أن أكثر من ثلاث سنوات من العمل في مصنع، ثم، وكثير من زملائي ليسوا الطفل حاملا، والتي ينبغي أن تكون ذات صلة لهذا المصنع والتلوث البيئي.
بين 1996 و 1999، على غرار المصانع المستغلة للعمال من الناشئة عنها في الإعلام الأمريكي، الأمر الذي يجعل الأسهم نايكي كانت هناك بعض العائمة. نايك رفض في البداية للرد على هذا، أن هذه مسبك مشكلتهم، والقضايا المحلية في شرق آسيا، لديها ما تفعله مع شركة نايكي شيء، والمديرين التنفيذيين نايكي اشتكى ولو سرا أن وسائل الإعلام الأميركية أيضا فضولي. ولكن المزيد والمزيد من الضغوط على وسائل الإعلام الأميركية تواصل متابعة ورلد أعلنت أخيرا، سيتطلب مسبك لتحسين معاملة العمال، وتحسين بيئة العمل.
ولكن في الواقع، وبعد ذلك، نايك مسبك لا يزال لديه الفضائح، حتى عام 2004 Xiamaikeer - زيارة الأردن للصين، لا يزال هناك اتهمت وسائل الاعلام المسابك نايك نايك في الصين لا تزال يتسلطون يشك عمالها ووسائل الإعلام وحتى يجب الأردن نداء لتفقد هذه المصانع. في الواقع، حدث نايك المصانع المستغلة للعمال من العام إلى الأحداث القفز فوكسكون في السنوات السابقة، ومنطقة شرق آسيا قد لعب فقط دورا في مسبك العالم نهاية منخفضة في السلسلة الصناعية العالمية، كيف حزين! ولكن في ضوء بعض الناس، منذ مرحلة هاير التنمية من بلدي وراء جيل، لم تحترم، ولكن ليس من المعقول ولكن أيضا معقولة.
زيارة الأردن للصين في عام 2004 عندما ذهب الى طائرة خاصة لزيارة نايك مسبك
باختصار، مرة واحدة النقيض من ذلك، سوف تجد دايتون نايك في الولايات المتحدة، والموقف الأوروبي من أزمة العلاقات العامة صادقة إلى حد كبير أكثر مما كانت عليه في شرق آسيا، استجابة أكثر سرعة. رائحة، صفعات الواقع الكيل بمكيالين. ولكن في الواقع، العديد من الشركات ذات التمويل الاجنبى فى الصين لديها هذا الشك، وخصوصا عندما يتعلق الأمر المنتجات فشل حاجة إلى التذكير، وغالبا ما كشف هذا الكيل بمكيالين يدع مجالا للشك. إذا أمعنا النظر في الكتاب، بعد كل شيء، الصين وجهت الدعوة للتو في هذه الشركات الأجنبية مع مجموعة متنوعة من الظروف المواتية للصينيين، وبعد ذلك لفترة طويلة ليكون ضيفا على حفل أكثر، يمكن أن البلاد في ذلك الوقت من الاستثمار سيكون هناك لفتح الباب. بالإضافة إلى ذلك، المنتج الأجنبي هو في الواقع عالية الجودة، والناس فعلا يؤدي سعى بعد. حالة على المدى الطويل، متعجرف الأجانب، إلى القانون الصيني والمستهلكين الصينيين يختلفون، فمن الطبيعي.
ولكن، الآن الصين يرتفع بالفعل، والأحزاب كما ينبغي ضبط طريقة الاستثمار وإدارة الأفكار الأجنبية، والامتناع عن متواضع جدا، والمريض أعمى. ومن الجدير بالذكر أن المديرين التنفيذيين في الآونة الأخيرة جعلت من الواضح أنه عندما يتعلق الأمر همية 315 :. "أنا ونحن جميعا المستهلكين، ونحن بحاجة لحماية الحقوق والمصالح، وآمل أن تعطي 'ممتاز' منتجات ذات جودة عالية، وقوت" سحب الأسود '' في الماضي والصين مولعا جدا من الثناء على نقاط الأجنبية، في حين أن كثافة "سحب سوداء" الجانب لا يكفي. اذا كان لدينا لسحب سوداء بقوة تلك قوت الشعب، يرجى اشداء تلك من الجاني المتكررة منظمة الصحة العالمية في نهاية البداية!
ملاحظة: هذه الصورة تأتي من شبكة المحدد غير
