W

inshang

مقدمة

وقد وضعت نستله خطة تطوير العلامة التجارية بأنها "CAF إحساس"، وسيتم توسيع نطاق المستقبل في مدن مختلفة.

المصدر | الملاحظة العقارات التجارية (ID: sydcgc)

الكاتب | الحادية عشرة

الرائدة في الموجة الأولى من نستله قهوة، والآن أيضا لا طازجة الأرض القهوة؟

اسم مقهى يسمى " بمعنى CAF "متجر تقع على شارع 27، دونغتشنغ وزارة بكين الشؤون الداخلية فناء سنوات. ومع ذلك، فإن مقهى ليست تجارية طويلة الأجل، ولكن متجر فلاش . المخازن من 26 أبريل الافتتاح، فتح حتى 5 مايو، وهو مفتوح فقط 10 أيام .

في الواقع، فإن "مقهى المعنى" هو اسم موحد للفلاش نستله مقهى، وهذا "الشعور بكين" هل هو ثلث لإطلاق متجر فلاش من نوعها في الصين.

بعد محاولتين، وهي:

• 2017 بكين سانليتون في "الحواس الخمس" مقهى.

• 2018 انهوى هوانغشان "شعور طبيعي" الخيزران كافيه.

من الواضح، وقال هذا المحل فلاش الوحيد نستله قاتلهم طازجة الأرض القهوة تعسفية جدا، ولكن الهجوم نسكافيه ولكن العديد من قيمتها نقاط تدرس.

01

ثقافة القهوة على النمط الغربي بكين القديمة + =؟

في أواخر العام الماضي، للخروج من المقاهي برج المدينة المحرمة، بحيث الصناعة شهدت نوعا مختلفا من الصينية والثقافات الغربية جنبا إلى جنب مع شرارة من الاصطدام.

والقهوة ودمج الثقافة بكين التقليدية نستله، سواء في الفضاء لخلق مشهد، أو على ابتكار المنتجات، وإعطاء قوي، بلا حدود، ولكن مستوى الأغنياء " بمعنى بكين ".

الابتكار مشهد الفضاء : 4 + 2 = الطبقات الغنية كبير صالة موضوع الفضاء تجربة غامرة

إلى الفناء، ضخمة ستائر معدنية الفناء كله تلوح في الأفق، في حين يعطي شعور غامض، والكامل من المعدن القديم والحديث ستائر الطوب الثقيل دايوا، والسماح للفناء كامل مع الماضي والمستقبل الشعور الزمان والمكان .

كل غرفة الفناء، ويكون اللعب مشهد تجربة مختلفة، أي " لهجة بكين "" بكين اللون "" جينغ يون "و" كائنات بكين ".

• لهجة بكين

أن كافيه موضوع الأحمر منحني مكتب خشبي، مع الأبواب والنوافذ أصداء العمارة القديمة الحمراء، في حين لا يزال السماح شغل مساحة كامل مع السيولة. جانب من منطقة واسعة من الجدران الخضراء، مع الأحمر والأبيض في مساحة شكل تأثير، إضافة إلى متعة والقفز.

"نكهة بكين" الفضاء

• اللون بكين

هل غرفة مرآة كاملة بواسطة رسومات تجريدية واللون مع ممثل بكين، مثل الألعاب النارية، والجدران، وأضواء النيون، ورسم الخرائط من مختلف الناس من قصة بكين مختلفة.

"اللون بكين" الفضاء

• جينغ يون

هل مساحة أبيض بسيط 20 جمع سماعة من زقاق مختلفة من بكين الصوت : الزيز البكاء، يبكي، الغناء الطيور ...... لا يشعرون بنفس الصفات من بكين صوت، تستيقظ ذكريات ينتمي فقط إلى بكين.

"بكين الرقص" الفضاء

• كائنات بكين

عرض حضن طبعة محدودة ملحقات الفضاء، قماش، أكياس الظهر، أجهزة الكمبيوتر المحمولة، والأكواب وغيرها من الأجهزة الطرفية، في الحجر الأسود، الفناء بكين وغيرها من العناصر. ومن المفهوم أن المنتج داخل الفضاء مزامنة بيع نستله خط مول الجزئي.

"كانت بكين" الفضاء

بالإضافة إلى المواضيع الرئيسية الأربعة من الفضاء، وكذلك اثنين من الصالات ، A التحيز أسلوب بسيط ، هل ل ريترو . صالة الرجعية، التلفزيون القديم أربع سنوات مختلفة، يتناوبون اللعب في فترات مختلفة من إطلاق إعلان نسكافيه، الجدار هو "هذا اليوم في التاريخ" الاخبارية المسائية بكين، والرجعية يشعر كاملة.

وعموما، فإن الفناء التقليدية من خلال مزيج من الفن والثقافية المباني، بحيث النمط العام لليظهر الهرمي، بلا حدود الذوق بكين للمستهلكين لخلق مساحة تجربة غامرة.

صالة أسلوب الحد الأدنى

صالة الرجعية

ابتكار المنتجات: المرطبات 1 من 6 نغمة خاصة القهوة + = طعم كابيتال اتجاهات الشباب والمادية

منذ بكين هو موضوع المقهى، وإطلاق نستله حزمة القهوة نغمة خاصة 6 طبعة محدودة ، من حيث الاسم أو المكونات، ونحن الكامل للنكهة عميقة من بكين.

نماذج ستة من المشروبات القهوة بكين Huaer القديمة الكشف عن اسمه، هي:

• مونتانا

• الأطفال Sahuan

• إذا كان رأس الطفل

• قرن الأطفال

• إرسال الأطفال

• يغلي النسر

• ارتصاف حلوى قديم بكين هو غير التراث براعة المهارات تراث رتبة وملف يدوية الصنع الشراب الحلويات، مثل Lvda بندقية، Wandou هوانغ، كعكة الزعرور، منظمة العفو الدولية وو وو وهلم جرا.

على الرغم من أن هذه الفقرة 6 مع القهوة والحلويات تتم تسمية "التقليد القديم"، ولكن الإنتاج هو جدا "الشباب".

طازجة الأرض القهوة والفرق الآخر هو أن هذا 6 نغمة خاصة القهوة مزيج القهوة والشاي، على مقربة من التيار الشعبي من القهوة الإبداعية. على سبيل المثال:

• إذا كان رأس الطفل : ربط تتركز اسبريسو المياه والفقاعات.

• الأطفال Sahuan : 1 + 2 شاي الياسمين نسكافيه، مسحوق الشاي الأخضر وملزمة.

• يغلي النسر : نكهة الأمريكي مزيج من القهوة وErguotou.

القهوة نغمة خاصة "أطفال الزاوية"

تتكامل غاية القهوة والشاي في اليوم يبدو أنه قد تم اتجاها لا يمكن وقفها.

• ثمانية ستاربكس قد بدأت للتو المشروبات "مثيرة للاهتمام الجليد لحن"، وكسر المفهوم التقليدي من القهوة أو الشاي، هو الابتكار المحرز في التكامل من الشاي والقهوة.

• الشاي الثلوج تشيناي العام الماضي بعد يوانيانغ القهوة والفواكه الطازجة هذا العام على القهوة. ويذكر أنه بعد الإبداعي القهوة تشيناي الثلوج على الخط، نمو المبيعات الإجمالية حوالي 5 في المائة، وأصبح الآن الروتينية تشيناي فئة الشاي الثلوج.

من هذا المنظور، فإن ثقافة القهوة في الصين لم تتبلور بعد لحظة، بحيث الأصلي القهوة القهوة الإبداعية لا يحبون لا تلمس الشباب، على استعداد لمحاولة القهوة. ربما في المستقبل عندما تنتج القهوة والشاي تعميق التكامل ستشكل تدريجيا الدول الأخرى لديها مشروبات مختلفة الثقافة الاستهلاكية الصينية، ونسكافيه والاستيلاء على هذا الاتجاه.

وبالإضافة إلى هذه 6 خاص لهجة القهوة خارج، كما عرض نستله ثلاثة أنواع من الأذواق نغمة خاصة من الفاكهة القهوة الفورية مقتطفات سلسلة بما في ذلك التفاح الأخضر والخوخ والأناناس ثلاثة أنواع من النكهات، رسميا للبيع في منصة لينكس في أبريل، بعد ذلك سوف يكون تدريجيا ليشمل جميع قنوات نستله قهوة حظة.

ومن المعلوم أن أيا من سلسلة جديدة للبيع في الأسواق الأخرى، السوق الصينية بدأت وكان الهدف هو جذب طعم جديد وتجربة الحب من المستهلكين الشباب.

02

نستله قهوة هو ما في النهاية لعب العداد؟

كما أكبر مصنع في العالم للقهوة سريعة التحضير، نسكافيه تحرك في جميع أنحاء القصد من ذلك هو ليس أكثر من نقطتين: الأولى، هل العلامة التجارية والثاني هو هل تدريجي .

مع ظهور ترقيات المستهلك وموضوع استهلاك إهمال، فتح مرة واحدة حتى الوضع من خلال نسكافيه قهوة فورية، والآن علينا أن نسعى بنشاط أصغر سنا وأكثر من المألوف صورة العلامة التجارية.

"الشعور بكين" مخزن فلاش مع تقصير المسافة الثقافية نسكافيه والمستهلكين، لإثبات وجود صلة بين الاثنين، وذلك أن المستهلكين ينظرون إلى نستله قهوة يتطور باستمرار ضبط العلامة التجارية المحدثة، تحديث استهلاك سوق الأسهم الصورة النمطية منظمة الصحة العالمية، في حين جذب أيضا مثل الأذواق وتجارب المستهلكين الشباب الجديدة.

ومن المعلوم أن شركة نستله وقد وضعت "مقهى المعنى" خطة تطوير العلامة التجارية سوف يكون في المستقبل لتوسيع العلامة التجارية في مدن مختلفة، لتزويد المستهلكين بتجربة فريدة من نوعها.

كسوق الصين من البن مربي في وقت مبكر، وكانت نستله حظة القهوة دائما المنتجات الرئيسية للصين. "الحاسة CAF" مخزن فلاش يذكرنا التحرك سواء التباطؤ نستله حظة سوق البن في النمو الصيني ذات الصلة.

ومع ذلك، وفقا للشخص المسؤول ذات الصلة من نستله في خطاب يوم الافتتاح، كل فئة قهوة نستلة في السوق الصيني ينمو، بما في ذلك البن حظة.

على أي حال، هذا هو القهوة نستله في السوق الصينية قبل 30 عاما، والاستمرار في محاولة لتشكيل المشهد المائي متجر فلاش. على الرغم من كونه محل فلاش، ولكن أيضا يشير إلى أن التغيرات في سوق البن المحلي.

ووفقا لتقرير 2017 يظهر صناعة المشروبات البيانات التي بحلول عام 2016، كانت الصين وعدد من المقاهي تجاوز 100000 ساهمت مجموعة الذين تتراوح أعمارهم بين 20-35 عاما، 75.3 من استهلاك القهوة، مقهى للأصدقاء لقاء، والحديث عن العمل، والتعيينات، والألعاب مجلس تدريجيا الحضرية أسلوب حياة الطبقة المتوسطة.

وبناء على هذا، والبحث عن أسواق جديدة زيادة، قام نستله أيضا سلسلة من التغييرات:

• سبتمبر 2017، أعلنت شركة نستله USA الحصول على سلسلة مكانة القهوة الأزرق زجاجة (الأزرق زجاجة الشركة القهوة) حصة 68، والتي سوف توسيع الأعمال تخصص قهوة نستله، نسكافيه وتعزيز صورة العلامة التجارية.

• في أوائل 2019، نستله في قوانغتشو الترويج على نطاق واسع "القهوة مكتب" --Nescafe مكتب كافيه، الاستيلاء على العمال ذوي الياقات البيضاء على قبول القهوة والطلب هي أعلى.

أما بالنسبة للمستقبل، وقطع خط المشاهد التي عصابة، نستله قهوة في النهاية هو "شعور CAF" العلامة التجارية القهوة كما عملية طويلة الأجل، أو فتح المقاهي الخاصة بها في الصين، أو الحصول على العلامة التجارية الصينية سلسلة المقاهي المحلية، كل شيء يستحق الانتظار.

وطبع هذا المقال بإذن والنصوص والصور ينتمي إلى المؤلف الأصلي

اندلعت طبع، وتقديم، والخبر، لمناقشة التعاون

الاتصال شياو بيان: winshangxb

" القراءة الموصى بها "

منذ نهاية ستاربكس، السويسري لحسن الحظ، الخدمة الذاتية القهوة ... القهوة أهوال سر الاستثمار

شركات هونج كونج الأثرياء، وكنت لا تعرف الكثير من المتاعب

الصينية أفضل "متجر الملك" أداء الأعمال شيان معا لماذا حتى الشرسة؟

لأن القنوات الصغيرة قبل المراجعة، قد تفوت دفع

يرجى قراءة الطابع الأصلي، تحقق من اختيارنا القراءة