نظرة ثاقبة على قوة الرياضة لفهم نبض هذه الصناعة! الأعمال التجارية الكبيرة للرياضة 932 رحب فترة التركيز على صناعة الرياضة منصة أفضل المعلومات.
الكاتب: تشانغ بان
الرياضة مراسل الأعمال التجارية الكبيرة
23 ديسمبر الرياضية الآسيوية تسويق المنتدى الذي عقد في جامعة بكين، وقدم الرئيس التنفيذي لشركة أوروبا الحركة الرياضية تشو شياو دونغ محاضرة في منتدى "الصين الصناعة الرياضة تطور" من الخطاب، لأول مرة شرح "نظرية المجال الرياضي IP".
+ وصلت سياسة توزيعات الأرباح للفرد الواحد من الناتج المحلي الإجمالي $ 8000، الصين الدخول في عصر الرياضية
أنا أعمل في صناعة الرياضة لمدة 19 عاما، بشرت أخيرا في عهد الرياضية الكبيرة، وأعتقد أن "وقت كبير" نعلم جميعا مختلفة، أنا أتحدث عن "وقت كبير" في قلبي.
أولا، دعونا أول حديث حول 5000000000000 الرقم. أكتوبر 2014، أدلى مجلس الدولة رقم 46 نص "العديد من الآراء حول تسريع تطوير صناعة الرياضة لتشجيع الاستهلاك الرياضة" الصادر في عام 2025 واضحا للحجم الكلي للصناعة الرياضة أن يكون أكثر من 5 تريليون يوان.
الأحمر التي ترأسها واحد، وأنها تأتي وركض المحافظات جمع من مهمة سياسية، ويقال لجلب فوجيان الرياضة الاقتصاد الناتج المحلي الإجمالي 1000000000000، فإن حجم إجمالي الناتج المحلي للمحافظة وبعد الاختيار فقط 2000000000000 سنويا، وسوف يكون في نهاية المطاف دعم للخروج.
وفقا لسعر الحالي للنمو الاقتصادي، وحجم الناتج المحلي الإجمالي للصين في عام 2025 هو حوالي 100 تريليون دولار، 5000000000000 هو جعل حجم الحسابات صناعة الرياضة لمدة 5 من الناتج المحلي الإجمالي، وهو ما مفهوم ذلك؟ القوة العظمى الولايات المتحدة في عالم الرياضة، وحسابات صناعة الرياضة أيضا عن المبلغ الإجمالي للGPD كان 2.5 -3. في الوقت الحاضر، وألف وسبعة (إزالة تصنيع حسابات الألف ثلاثة فقط) من العدد الإجمالي للصناعة الرياضة الصينية تصنيع ثلثي الناتج المحلي الإجمالي، وبالتالي فإن حجم صناعة الرياضة في الصين يمثل نسبة من الناتج المحلي الإجمالي لتتجاوز الولايات المتحدة في 10 عاما هذه المهمة صعبة جدا لإكمال. ومع ذلك، 46 من النص أو إدخال صناعة الرياضة لتحقيق الكثير من سياسة توزيع الأرباح، ما زال علينا أن نسعى في هذا الاتجاه.
في الواقع، أصدر مجلس الدولة النص رقم 46، ولكن أيضا لأن نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي للصين صول سعر السهم $ 8000، مع الطلب من استهلاك الرياضية. الآن المزيد والمزيد من الناس يذهبون الركض وركوب الدراجات والسباحة واللياقة البدنية، وحتى بعض ذهاب إلى الخارج لتشغيل الماراثون، الترياتلون، والتي لا يتم استهلاكها في الماضي. لقد قلنا دائما ترقية الاستهلاك، والصناعة 4.0، وهذه هي كلمات جديدة، والصين إلى بلدان أخرى، وتجهيز الصناعة، في مقابل عهد رأس المال الرخيص المرتبطة السلطة ولت. في عصر الطبقة الوسطى، نحن بحاجة إلى المزيد من الخدمات، والمستهلك بشكل أفضل، والرياضة هذه السلع الاستهلاكية الناشئة تحطمت هبطت أكثر وتستخدم المزيد من الناس على الإنفاق. ومن الجدير بالذكر أن التطور السريع لصناعة الرياضة هي أيضا جزء لا يتجزأ من صعود الإنترنت عبر الهاتف النقال.
الصناعة الرياضية
1.OTT (ovet أعلى)
OTT هي تقنية ضغط، وكان يعتقد في السابق أن يكون أفضل الرياضات تمر التلفزيون التقليدية، وذلك لأن الرياضة تحتاج إلى إلقاء نظرة على الشاشة الكبيرة، والاحتياجات عالية الوضوح، ولكن OTT تسمح للناس على شبكة الإنترنت يمكن أن ينظر في الألعاب الرياضية عالية الوضوح البث، والتكنولوجيا TV التقليدية لا يوجد أي ميزة.
2. الرياضة SMG
الرياضة SMG (الرياضة الرهان) تعد سوقا كبيرة جدا، والمستهلك المستخدم الرياضية رغبة السوق قوية جدا، وأعتقد أن هذا البلد سوف السوق المفتوحة قريبا.
معدات 3. الرياضة
المعدات الرياضية، بما في ذلك الأجهزة الذكية، وأجهزة يمكن ارتداؤها، وهذه الأجهزة بالفعل وراء مختلف المصنعين رغبة للبيانات الكبيرة. للمستخدمين استخدام أجهزتهم أثناء ممارسة الرياضة سوف تنتج جميع أنواع البيانات، معدات الباعة لجمع البيانات المجمعة، للحصول على ما تريد من خلال تحليل هذه البيانات، والذي هو معناها الحقيقي.
4. التسويق الرياضي
وقد تم التسويق الرياضي دائما قلقة للغاية بشأن قطاعنا، وهناك طائفة واسعة من الأحداث الرياضية في العالم، وهذا هو الرياضية تسويق الفرص التي يمكن الاستفادة منها.
5. الملاعب
في الصين، والعديد من الملاعب التي بنيت من قبل الدولة، فإنه موجود فقط إلى عنوان احتياجات الألعاب، الألعاب الأولمبية أو بعض الإقليمية، ولم تنظر في العمليات التجارية، والعديد من الملاعب فارغة بعد الانتهاء من الألعاب، لم تستخدم بشكل جيد. ولكن في الولايات المتحدة وضعت واليابان وغيرها من البلدان، وصناعة الرياضة، والعديد من الأماكن قبل البناء قد سبق أن حظيت بها كيفية تطوير قيمته التجارية، مثل العثور على الراعي، وجنبا إلى جنب مع الرياضة المحلية، لذلك الملاعب الرياضية في الصين توجد أيضا مساحة تطوير كبير.
6. الألعاب
الألعاب (الألعاب الإلكترونية) هو أيضا منطقة مهمة جدا لصناعة الرياضة، والألعاب الصناعة في الصين في عام 2015 وصلت 27 مليار يوان، متفوقة على الولايات المتحدة كأكبر سوق الألعاب في العالم. لسنوات عديدة، لم يتم التعرف الألعاب في الصين ووحدات سائل الإعلام الوطنية، ولكن الآن صناعة القمار هو بالفعل لا يمكن وقفها، ويجب أن تكون موحدة والإدارة، وتوجيه التنمية الصحية لصناعة الألعاب الكهرباء.
الرياضة IP تعريف وأنواع وخصائص
IP هو ما الرياضة؟ يشير IP لهذه الرياضة يمكن أن تكون مملوكة بشكل مستقل الحقوق الرياضية للجسم التجارية، بما في ذلك المؤسسات الرياضية والمنظمات (كرة القدم، كرة القدم الصينية، الدوري الإنجليزي)، والفرق الرياضية والنوادي (فريق كرة القدم الصينية، أكبر، لونينغ) والرياضيين ( ياو مينغ، نينغ زيتاو).
ميزة الرياضية IP لا يمكن نسخ قوي نسبيا، ولكن لديها أيضا خصائص دولية قوية. كثير من الناس يقولون أن سوبر سيئة، سيئة اتحاد كرة القدم الصيني، فإنه قضى إعادة الإعمار، أن تفعل ذلك؟ لا يمكن، لأن اتحاد كرة القدم الصيني لكرة القدم في الصين هي نفس السلالة المؤسسة، وشرعية كل لكرة القدم مبنية على أنها آلية فريدة من نوعها يمكن شرح قواعد كرة القدم الحديثة، هو المؤسسات المرخص الحصري في الصين اتحاد كرة القدم الصيني، بغض النظر عن أداء لرابطة كرة القدم الصينية، في الصين هو الجسم كرة القدم الممثل الحصري، تفرده والشرعية مما لا شك فيه أنه إذا لم تقم بإعادة إنشاء منظمة دولية، والسماح للعالم كله لدعمكم. لذلك، والرياضة، IP ميزة مهمة جدا هي أنه لا يمكن نسخها، أو لأنه يخضع للقواعد العامة لحماية الشرعية الدولية، وهو أمر مهم جدا.
ميزة هامة أخرى من الرياضة IP صحيحة سياسيا. هناك الكثير من برامج الواقع لأن "ثلاثة آراء أخطاء" تم منعه، كان بعض من الفيلم في وقت الاستعراض بسبب بموضوع الحساسة "النار"، ولكن الرياضة هو على وجه التحديد عدم وجود هذه المشاكل، وبالتالي فإن محتوى الرياضية للعديد من وسائل الإعلام ووكالات الاتصالات ل في الواقع مورد مهم جدا.
IP هو جوهر صناعة الرياضة الرياضة، مدفوعا بنسبة 10 إلى 90 من قيمة استهلاك المصب المنبع
الصحوة قوة، وهذا هو بلدي الصغير إلكتروني الرأس، في الحقيقة أنا لا أحب هذا الفيلم، لكنني مثل هذه الجملة. أعتقد دائما أن صناعة الرياضة الصينية هناك نوعان من القوى الدافعة، واحد هو العاصمة، والثاني هو شبكة الإنترنت. العاصمة لدخول صناعة الرياضة، التي عززت بشكل كبير في تطوير صناعة الرياضة، والإنترنت على حد سواء أداة اتصال ولكن أيضا الوسائل التقنية، وفي الإنترنت، فقد أصبح الإنترنت لا غنى عنه. بل هي مساعدة السلطة، وإذا لم يكن هناك الرياضية IP، فإنها لم تولد الكثير من القيمة.
لماذا أقول أن IP هو جوهر الرياضة صناعة الرياضة تفعل؟ لأن IP هو مستدقة الرياضية الهرم، دون الملاعب والتدريب، SMG، السياحة الرياضية، المعدات الرياضية، الرياضة واللياقة البدنية.
لممارسي الرياضة، والرياضة هي المستخدم الرئيسي من وجودنا. نحن نتحدث عن الرياضة في عام 2025 لتصل إلى 5 تريليون صناعة النطاق، وأهم نقطة هي أن هناك الكثير من الألعاب الرياضية للمستخدمين دعم الاستهلاك الرياضية، إذا كان المستخدم غير الرياضية، كل شيء لا معنى له.
وهكذا، بين اثنين من غير أي نوع من العلاقة به واحد؟ وفقا لإحصاءات عام 2015 بلغ الناتج المحلي الإجمالي صناعة الرياضة 500 مليار $، بما في ذلك كل من رئيس الموارد الرياضة في IP، بما في ذلك قاعدة الهرم الملاعب والتدريب، SMG، والسياحة، ومعدات اللياقة البدنية. من بينها، الولايات المتحدة جميع الأحداث الرياضية NFL، NBA، MLB، والجولف والتنس وهلم جرا، هو ما نسميه السباق، والرياضية من الدرجة مسابقات رعاة البقر IP، 10 فقط من القيمة الإجمالية للصناعة الرياضة.
وهذا يدل على أن المستخدمين العديد من الرياضات هي متشوقة يضاف إليها 10 من المحتوى لتطوير قدراتها الرياضية والرياضة استهلاكهم، قد يكون ذلك بسبب لاعبين مثل للعب كرة القدم أو اللعب، قد يكون لمشاهدة المباراة، جدا متحمس ترغب في المشاركة. معظم المستخدمين الرياضة و 10 من الرياضات ذات الصلة IP المنبع خلال استهلاك الرياضية. في الولايات المتحدة، المستخدم الرياضية كل دولار ينفق على IP الرياضية، لا بد أن تنفق 900 $ على استهلاك الرياضية المصب. دون 10 من قيمة المنبع، لا يمكنك تشجيع المزيد من الناس على أن يصبحوا مستخدمي الرياضية، لذلك لن يكون هناك 90 من استهلاك الرياضية المصب، لذلك أعتقد أن صناعة الرياضة الصينية لتحقيق 5 تريليونات يوان، فمن الضروري إنشاء يمكن للمستخدمين تحفيز استهلاك الرياضية الفائقة الرياضية IP، مثل كرة السلة والدوري الإنجليزي.
نظرية المجال الرياضي IP
في عام 2009 دعيت لحضور الاجتماع السنوي AFC في الكويت، في منتدى فرعي من التسويق الرياضي الآسيوية، أشرح فهمي للتسويق الرياضي نظرية المجال مع الرياضة IP، وحصة I اليوم معك.
أولا، صاحب الرياضية زيارتها IP IP لهيئة إدارية، وأحيانا كلاهما معا، وأحيانا على حدة، مثل اتحاد كرة القدم في اليابان، وهو IP مستقل، وإنما هو وكالة إدارة IP دنتسو.
دور وسائل الإعلام مثير جدا للاهتمام، بل هو وكالة الاتصالات، قامت وكالة من شركة IP إدارة IP للرعاة الإعلانات بيع، وجدت الرعاة أن قيمة الأحداث الرياضية من خلال وسائل الإعلام، مثل كأس العالم تبث أكثر من 200 دولة، هذا يدل على أن العديد من الشركات تدرك قيمة الرياضة. يؤدي الجسر من خلال شركات الإعلان، والعديد من الشركات أصبحت رعاة الأحداث الرياضية، وهذا هو TO B، وهذا هو، من خلال وسائل الدعاية للعثور على الشركات الراعية ووسائل الإعلام TO C التي كتبها التذاكر لعبة رياضية شركة إرسالها إلى المستخدم. بدون وسائل الإعلام، والكثير من الناس لا يرون اللعبة. انها قليلا مثل "المواد الخام - تصنيع - تداول - التجزئة - المستهلك" عمليات صناعة النفط.
المواد الخام النفط، فإنه من الصعب نسخ، ونوعية جانب العرض محدودة جدا، 1.3 مليار عدد سكان الصين ليست سوى كرة القدم للدوري الممتاز، وبطبيعة الحال، لدينا A في B، ولكن أيضا على أعلى مستوى من الدوري الممتاز.
مشكلة في الدورة الدموية هي أن العديد من وسائل الإعلام المحلية، وخاصة عدم وجود بعض من وكالة الرياضية قدرات إدارة OTT IP، أو عدم وجود قنوات وسائل الإعلام وتجار التجزئة، الأمر الذي يجعل من سلسلة صناعة أصبح ضمور جدا.
تاريخيا، والمؤسسات الصينية لإدارة IP هو صغير جدا. لهذا السبب، ورأس المال خلال العامين الماضيين الصين في السوق الدولية لديها فورة شراء قدرات إدارة الملكية الفكرية للشركات في الخارج، مثل اندا اكتساب امام، عاصفة المكتسبة MP & SILVA، والتي يمكن أن ينظر إليه باعتباره المواد الخام إلى منتجات عملية.
ومن المثير للاهتمام، فإن كلا من تدفق حزب ترويج وسائل الإعلام، ولكن أيضا للمشتري. في الصين، ونحن نرى حدث رياضي ليست IP الحقيقي، CCTV هو علامة هامة من الموقف تجاه هذا الحدث، CCTV تهمة لك المال أو تعطيك المال. في الوقت الحاضر، وهما فقط الأحداث CCTV تعطي المال، هو عظمى، هو CBA، والأحداث الأخرى مثل ماراثون بكين، على الأقل يجب أن تدفع أربعة ملايين CCTV إلى البث فقط. إذا كنت لا تدفع، لا بث CCTV، ليس لديهم قنوات الاتصال، وبطبيعة الحال، لا مقدمي مشروع القرار.
على سبيل المثال، في عام 1989، ديفيد ستيرن، الرئيس السابق لNBA الصين لتعزيز NBA، عندما كان واقفا في CCTV بوابة ساعتين، وعلى الجانب لرؤية مدير CCTV5، وقال انه يأمل أن تكون قادرة على اطلاق سراح مباريات بث CCTV الدوري الاميركي للمحترفين، وCCTV مشاركة وافق على مضض، ويعيش 2002 ياو مينغ الى الدوري الاميركي للمحترفين، شخصية كانت زراعة السوق الصينية لمدة 13 عاما. ذهب ياو مينغ الى الدوري الاميركي للمحترفين، وبدأ NBA CCTV لعدد القتلى، أصبح NBA الرياضية قيمة الملكية الفكرية في الصين، وقبل كل فترة هذه الحضانة، وتطوير السوق والمشجعين. وهذا هو، بعد الوحيدة الرياضية في وسائل الإعلام يصبح المشتري طرف من التداول من أجل أن يسمى الرياضية IP.
في نهاية المطاف، ما إذا كان هو الراعي TO B أو C للمستخدمين الرياضية، فإنها تخضع لإجراء استهلاك الرياضية والاستهلاك على حد سواء الرياضية IP المستخدمين، ولكن أيضا للمستخدمين المستهلك مجموعة متنوعة من المنتجات الرياضية والخدمات الرياضية.
لتحقيق الهدف 5000000000000، الحاجة إلى القيام بما يلي 05:00
أنا دائما أقول كلمة باللغة الصينية "لحم الخنزير يباع مكلفة للغاية،" سوبر، CBA، الدوري الممتاز، الدوري الاسباني وغيرها من الأحداث الرياضية المحلية والدولية حقوق التأليف والنشر بيع غالية جدا في الصين، ولكن لا يوجد احد للذهاب إلى خنزير؟ نادرا، وسبب واحد مهم هو أن لا يتم تخفيف هذه السياسة. وينهض العديد من الأحداث IP في أجهزة الدولة والمؤسسات اليد، فهي أقل رغبة في الخروج، لا أريد السوق.
هناك ملكية IP، في النهاية من هو؟ الاتحادات الرياضية أو الأندية؟ المشكلة ليست واضحة بعد. الآن العديد من البطولات، مثل تنس الطاولة وكرة الريشة والكرة الطائرة وذلك تريد لفتح السوق، ولكن لم يكن لديهم لمعرفة مشكلة - ملكية الذي في نهاية المطاف، توصلنا في الوقت الحاضر أنه ينتمي إلى إدارة الدولة العامة للرياضة من مركز الإدارة الرياضية، وهي مؤسسة تابعة أو جمعية، ولكن فقط إذا كنت تعطي 3-5 سنوات من فترة زراعة السوق، ونحن نأمل أن نرى نتائج غير واقعي. ولكن NBA استغرق 13 عاما لارسال مجانا من رسوم حقوق التأليف والنشر للعب، والآن هم الملوك في الصين 100 مليون دولار سنويا.
عندما الملكية لا تزال مؤسسة أو الشركات التابعة لها، أو يرون أداء المنتخب الوطني. مثل تنس الطاولة، لا يهتم تشاو بينغ تقييم أعلى كم من المال، بل كم عدد الميداليات الذهبية يمكن أن تحصل عليها. ثلاثة أشهر فقط في السنة لعب تنس الطاولة في الدوري الممتاز، وتسعة أشهر الباقية في التدريب. على العكس من ذلك، إذا هوانغ شياو مينغ، فان بينغ بينغ تسعة أشهر من التصوير في بروفة الفن الفرقة، ثلاثة أشهر، قيمتها التجارية غير ممكن كما هو عليه الآن عالية جدا. الآن لا يزال هناك الكثير تحت الإدارة العامة للجمعية الرياضة لا تعرف، أو أن أحدا لا يعرف كيفية قياس KPI في النهاية، هي صناعة تقوم به لكسب المال أو يحصل على الميدالية الذهبية، وهما اتجاه مختلف تماما.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن المنافسة وسائل الإعلام الحرة هي أيضا قضية مهمة، وسائل الإعلام الجديدة لمساعدتنا في كسر احتكار معينة، سنوات عديدة قبل فشل للدوري الممتاز وCBA لبيع سعر جيد. وفي العام الماضي، باعت سوبر 8000000000 السعر، قبل ثلاث سنوات من الدوري الممتاز كما باعت 720 مليون دولار امريكى من عالية الثمن، بدأت المنافسة في السوق حقوق التأليف والنشر للتو. ومع ذلك، في وسائل الإعلام التلفزيونية، وخاصة مثل هذه المسابقة الدولية كأس العالم، اولمبياد، CCTV لا تزال لديه الاحتكار المطلق والأولوية، والمنافسة وسائل الإعلام في هذا المجال لم يتم رسميا.
قبل الحديث عن البيانات الكبيرة المذكورة المعدات الرياضية عند الاستهلاك، التي هي جوهر تحليل سلوك المستهلك المستخدم. المستخدم الرياضية كل عملية شراء الدولار من المحتويات الرياضية، وقال انه من المرجح أن تنفق تسعة دولارات لشراء المنتجات النهائية، وهذا هو السبب في الكثير من المنابر الإعلامية الجديدة على استعداد لانفاق الملايين لشراء أسباب حقوق التأليف والنشر المنبع، لأنها يمكن الحصول على البيانات، وتحليل البيانات الحصول على عادات الاستهلاك المستخدم، ومن ثم تخطيط المصب لكسب تسعة دولارات المتبقية. حاليا، وقد البرامج والأساليب لتحليل سلوك المستخدم الرياضة متطورة لم يظهر بعد على السوق الصينية.
ومع ذلك، فقد الفيسبوك الأجانب، والأمازون إنشاء دائرة الرياضة حقوق التأليف والنشر، لأنها قد تشتري حقوق التأليف والنشر الرياضة المقبل. عندما تخيل لو الأمازون للحصول على حقوق التأليف والنشر NBA، يمكنك مشاهدة مباريات الدوري الاميركي للمحترفين في الأمازون، وكلها عادات التسوق الماضية، والبحث عادات وما يمكن أن تشتري في المستقبل عليك أن تكون جمعت لمراقبة الأمازون، وأنها سوف تفعل عادات المستخدم كاملة جدا التحليل، وهذا هو موقفنا يمكن التنبؤ بها. لماذا وسائل الإعلام الجديدة الصينية والشركات OTT مجنون لشراء حقوق التأليف والنشر والملكية الفكرية، وأعتقد هو نزوة لذلك.
في الرياضة تسويق الصناعة، وشكلت تذاكر لمدة 35 -40، وتمثل 60 من حقوق البث، أم TO B TO C، وأخيرا يجب على المستخدم يسقط الجسم الرياضي. العديد من الشركات ترتفع من الأسفل، سواء كان ذلك للقيام بهذا التدريب، والمعدات للقيام، القيام بجولة الملعب أو لا أشعر قادرون على جعل سوق معينة. عندما تذهب من أعلى إلى أسفل، فإنه يمكن أن تكون في الواقع أكثر فعالية، ولكن عليك أن لديها القدرة على إدارة العمليات IP.
ملاحظة: هذه المقالة ورسم كل من خطاب الرئيس التنفيذي الرياضة أوروبا الحركة تشو شياو دونغ وPPT، مرخص الرياضية الأعمال التجارية الكبيرة، مستنسخة، كن متأكدا من الإشارة إلى المصدر.
